In diesem Beitrag erfährst du meine 6 Argumente dafür, warum SEO auch jetzt sinnvoll ist – vielleicht sogar noch mehr als sonst!

Inhaltsverzeichnis

• SEO & KI: Ein top-aktuelles Thema
• AI Overviews: Herausforderung für Website-Betreiber*innen
• SEO-Argument 1: Wer bei Google nicht gefunden wird, taucht bei KI nicht auf
• SEO-Argument 2: KI liebt Struktur – und SEO liefert sie
• SEO-Argument 3: KI mag thematische Tiefe und Kontext. SEO sorgt dafür
• SEO-Argument 4: Mit SEO steuerst du, wie Suchmaschinen & KI deine Beiträge anzeigen
• SEO-Argument 5: Lokales SEO ist wichtig für lokale Suche – und bleibt es auch
• SEO-Argument 6: Die Zukunft ist unsicher. SEO gibt deiner Website eine gute Basis.
• Mein Fazit aus all diesen Argumenten rund um SEO und KI

SEO & KI: Ein top-aktuelles Thema

Das Thema „SEO & KI“ beschäftigt mich seit Monaten. In meiner Online-Bubble (= auf Blogs, LinkedIn und Instagram, ebenso in Newslettern von Online-Anbieter*innen) herrscht derzeit eine rege Diskussion dazu, ob und wie man Künstliche Intelligenz für das eigene Business nutzt. Von KI-Verweigerung bis zum kompletten Auslagern von Aufgaben an KI ist alles dabei; der Austausch ist intensiv. Das Thema „KI im Business“ ist top aktuell; man kommt nicht daran vorbei.

Die KI-Diskussion in meiner Bubble dreht sich vor allem um zwei Aspekte:

• Wie nutzt man KI sinnvoll für das eigene Business?
• Worauf muss man jetzt bei Websites achten, damit sie von KI gefunden werden?

Da hat sich gegenüber früher wirklich etwas geändert: Es ist noch nicht lange her, da waren meine LinkedIn- und mein Instagram-Feed voller SEO-Tipps. Die tauchen in meiner Bubble kaum mehr auf; konkrete SEO-Tipps finde ich nur mehr vereinzelt. Auf mich wirkt es so, als wäre SEO kein Thema mehr. Aussagen wie „SEO ist tot“ gehen in diese Richtung. (Falls du andere Infos zu SEO bekommst, gib mir gerne Bescheid. Ich bin ehrlich interessiert!)

Ein Grund mehr, dass ich mir den Elefanten im Raum ansehe und klar sage, warum meiner Meinung nach SEO auch in Zeiten von KI wichtig ist!

AI Overviews: Herausforderung für Website-Betreiber*innen

Zunächst möchte ich diesen Blogbeitrag erklären, warum am Thema „SEO und KI“ niemand vorbei kommt, der eine Website betreibt. Starten wir mit den Fakten, so wie sie sich mir aktuell darstellen, im September 25.

Also: Seit etwa März 25 haben sich in Europa die Suchergebnisse bei Google geändert. Wenn du jetzt bei Google etwas suchst, siehst du immer öfter am Beginn der Suchergebnisse eine KI-Zusammenfassung mit den wichtigsten Infos zu deiner Suchanfrage. Das sind die sogenannten AI-Overviews.

Manchmal siehst du auch rechts von diesen AI-Overviews eine kleine Info-Box mit passenden Blogartikeln oder Websites.

Was nun passiert, ist für diejenigen, die eine Website betreiben (Selbständige, Online-Unternehmer*innen, Unternehmen, Verlage, Medienhäuser und andere) frustrierend: Der Traffic, also die Zahl der Seitenaufrufe, geht zurück.

Die Menschen klicken nicht mehr so oft auf Websites wie früher, weil die Antwort auf die Suchanfrage schon in den AI-Overviews steht – schön zusammengefasst, kurz und knackig. Studien zufolge erscheinen AI-Overviews bei etwa 4,5-12,5 % aller Suchanfragen; vor allem, wenn man nach Informationen sucht (Quelle: Evergreen Media). Tendenz steigend.

Einfacher formuliert: Wenn AI-Overviews vorhanden sind, muss niemand mehr auf den Link zu einer Website klicken – man bekommt die Info ja auf dem Silbertablett serviert.

Und das wirkt sich auf die Reichweite aus: Sobald am Beginn der Suchergebnisse diese KI-generierten Zusammenfassungen erscheinen, geht der Traffic (= die Seitenaufrufe) zurück. Websites auf Platz 1 bei Google haben dann um 34,5 % weniger Traffic (Quelle: Ahrefs). Das ist ein gutes Drittel weniger Seitenaufrufe als vor den AI-Overviews.

Und wenn Reichweite und Sichtbarkeit so deutlich nachlassen, tut das Website-Betreibern natürlich weh. Da stellt sich tatsächlich die Frage, ob SEO noch etwas bringt. Und wozu man sich den Stress mit SEO noch antun soll.

Aber auch wenn der Traffic-Rückgang definitiv da ist und schmerzt, gibt es Argumente, die für SEO sprechen. Hier nun meine 6 Gründe, warum sich aus meiner Sicht SEO immer noch lohnt – gerade in Zeiten von KI!

SEO-Argument 1: Wer bei Google nicht gefunden wird, taucht bei KI nicht auf.

Der momentan wichtigste Punkt, der für SEO spricht: Ohne SEO wird man bei Google nicht gefunden. Und wer bei Google nicht gefunden wird, taucht bei KI nicht auf.

Der Grund dafür: Die AI-Overviews über den Suchergebnissen beziehen ihre Infos stark aus Google. Ebenso ziehen sie beispielsweise Wikipedia heran, Foren, Newsportale. Aber sehr oft ist Google die Quelle.

Häufig erstellen die AI-Overviews eine Best-of-Kombination von Infos von mehreren Quellen/Websites. Teilweise sind auch Links zu den Websites dabei, von denen die Information stammt. Wenn deine Website hier verlinkt wird, heißt das: Juhu! Mit etwas Glück will’s jemand genauer wissen – und klickt auf den Link!

Welche Websites und Suchergebnisse in den AI-Overviews angezeigt werden, ist nur schwer nachvollziehbar. Google lässt sich nicht wirklich in die Karten schauen. Die Suchergebnisse sehen auch auf jedem Rechner, bei jeder IP-Adresse anders aus – mal sind AI-Overviews dabei, mal nicht. Mal ist die eine Website in den Suchergebnissen auf Platz 1, dann wieder eine andere. Wie gesagt: Schwer nachvollziehbar.

Immerhin lässt sich vermuten, dass bei den Overviews vor allem Infos von Websites herangezogen werden, die bei Google gut ranken.

Hier einige Zahlen dazu, welche Websites für AI-Overviews herangezogen werden:

• Eine Untersuchung von seoClarity (März 25) zeigt, dass für die AI Overviews hauptsächlich die Top-10 Beiträge bei Google für die AI Overviews herangezogen werden.
• Eine Analyse von SERanking vom Mai 2025 zeigt, dass in Deutschland etwa 60 & der AI Overviews auf die 3-7 Top-20-Beiträge verlinken.
• Laut Wordstream sind 40 % der Quellen, die in den AI-Overviews zitiert werden, unter den Plätzen 11-20.

Du siehst: die Zahlen unterscheiden sich teilweise stark – weil man Äpfel mit Birnen vergleicht. Der Zeitpunkt der Analyse ist unterschiedlich; ebenso die Region, in der die Analyse durchgeführt wurde (USA und Europa); die Zahl der Keywords, die untersucht wurden. Es ist kompliziert und schwer zu durchschauen.

Ich habe mich nicht im Detail mit den Analysen und Studien auseinandergesetzt, sehe aber einen Trend: Die AI Overviews holen sich die Infos momentan vor allem Infos von Websites, die bei Google auf den Plätzen 1-20 ranken.

Das bedeutet: Wenn deine Website bei den AI Overviews auftauchen soll, sollte sie unter die Top 20 bei Google kommen.

Ich persönlich finde das motivierend: Auch wenn es ein Beitrag nicht auf Seite 1 bei Google schafft, sondern „nur“ auf die Plätze 11-20 kommt, hat er Chancen, bei den AI Overviews zu erscheinen. Das ist weniger stressig, als (wie man es bisher kannte) unbedingt auf Seite 1 oder unter die Top 3 kommen zu müssen. Eine tolle Chance für kleinere Websites, deren Beiträge eben nicht auf Seite 1 sind!

Jetzt mache ich den Schwenk zu SEO: Und wie kommt man nun unter die Top 20 Suchanfragen bei Google? Du ahnst es. Genau wie bisher. Mit SEO, Suchmaschinenoptimierung.

SEO-Argument 2: KI liebt Struktur – und SEO liefert sie

KI mag Texte mit einer klaren Struktur, kombiniert mit verlässlichen Infos, die für das Thema relevant sind.

Gute SEO-Texte liefern die Struktur, die KI braucht:

• Überschriften und Zwischenüberschriften, die als H1, H2, H3, …, formatiert sind, gliedern den Text in klare Abschnitte.
• Absätze passen zur Überschrift und enthalten die Infos dazu.
• Tabellen, Listen, Bullet Points und Schritt-für-Schritt-Anleitungen bereiten Texte übersichtlich auf.
• Bei Foodblogs liefern Rezeptkarten strukturierte Infos zu Zubereitungszeit, Kochzeit, Zutaten, Portionen und mehr.

Wer bisher bei den Texten darauf geachtet hat, aussagekräftige Überschriften und Zwischenüberschriften mit kurzen Absätzen und klaren Antworten zu schreiben – so wie es für Suchmaschinenoptimierung sein soll – der/die macht alles richtig. Auch für KI.

Aus diesem Grund sind auch FAQ-Bereiche oder Blogbeiträge, die ein Thema in einem Frage- und -Antwort-Format vermitteln, perfekt für KI. Die Kombi aus aussagekräftiger Überschrift und der passenden Antwort ist für Künstliche Intelligenz ideal.

SEO-Argument 3: KI mag thematische Tiefe und Kontext. SEO sorgt dafür.

Ich erkläre zuerst, wie du bei SEO vorgehst: Bei der Suchmaschinenoptimierung konzentrierst du dich auf Keywords und schreibst einen Beitrag rund um das Keyword. Du baust das Keyword samt Varianten und Synonymen in den Überschriften und im Text immer wieder ein. Und zwar dort, wo es sinnvoll ist und sich ergibt. Das war/ist ein Kernpunkt von Suchmaschinenoptimierung. Mehr dazu liest du in Keywords richtig platzieren: So klappt’s mit besseren Google-Rankings.

KI sucht anders als Suchmaschinen wie Google, nämlich breiter: KI erfasst nicht nur Keywords, sondern achtet stark auf thematische Tiefe. Also darauf, ob der Inhalt tatsächlich zur Anfrage passt, und ob du das Thema in die Tiefe behandelst.

Um von KI gefunden zu werden, muss also der thematische Zusammenhang klar sein: Der Inhalt muss eindeutig zur Überschrift passen, und der Text muss verlässliche, präzise Informationen zum Thema vermitteln.

Hier gibt es einen deutlichen Unterschied zu SEO-Texten: Wenn du möchtest, dass KI deine Website findet und anzeigt, reichen die passenden Keywords nicht mehr aus. Die thematische Tiefe zählt!

Dennoch bleiben Keywords auch in Zeiten von KI wichtig:

• Einerseits sorgen Keywords weiterhin dafür, dass ein Beitrag von Google gefunden wird, möglichst weit vorne rankt und für AI Overviews herangezogen wird.
• Zum anderen helfen sie dabei, beim Thema zu bleiben – und nicht unklar zu werden oder abzuschweifen. Wenn man sich am Keyword orientiert und im Beitrag übersichtlich und strukturiert die passenden Infos vermittelt, sollte der thematische Zusammenhang eigentlich vorhanden sein.

Zusammengefasst: Keywords sind nach wie vor eine gute Basis, um einen Text rund um ein Thema zu schreiben. Für KI ist der ausschließliche Fokus auf Keywords aber zu wenig. KI sucht anders, erfasst den Kontext, den Zusammenhang, die thematische Tiefe.

Meine persönliche Anmerkung zu Keywords & SEO

Was jetzt gar nicht mehr funktioniert, ist „Keyword-Stuffing“: SEO wird manchmal so verstanden und betrieben, dass man einen Text mit Keywords zupflastert, egal ob es passt oder nicht. Nach dem Motto „Je mehr, desto besser“.

Keyword Stuffing hat schon für SEO nicht funktioniert: Auch Suchmaschinen merken, dass so ein Text inhaltlich wenig bietet. Für KI funktioniert diese Methode noch viel weniger – weil KI eben die thematische Tiefe mag.

SEO-Argument 4: Mit SEO steuerst du, wie Suchmaschinen & KI deine Beiträge anzeigen

Google und jetzt auch KI holen sich aus den Websites diejenigen Inhalte, die sie brauchen. Da lässt sich nicht komplett steuern, welche Inhalte herangezogen werden; als Website-Betreiber bist du bis zu einem gewissen Grad ausgeliefert. (Jetzt, wo ich das schreibe, denke ich mir gerade: Klingt ja arg!)

Die gute Nachricht: Mit SEO kannst du beeinflussen, wie deine Inhalte angezeigt werden:

• Mit dem Title-Tag legst du den Titel fest, der in den Suchergebnissen erscheint.
• Die Meta-Description, der kurzer Text unter dem Titel, bestimmt, wie dein Beitrag beschrieben wird.
• Die Struktur im Text sorgt mit Zwischenüberschriften, Listen und anderen Infos dafür, dass Google & KI die Inhalte übernehmen können.

Ohne Suchmaschinenoptimierung entscheidet der Algorithmus, welche Inhalte er anzeigt. Mit SEO hast du zumindest etwas Einfluss darauf, wie deine Inhalte gefunden und dargestellt werden.

SEO-Argument 5: Lokales SEO ist wichtig für lokale Suche – und bleibt es auch!

Lokales SEO ist aus zwei Gründen wichtig. Zum einen ist lokales SEO entscheidend, wenn ein Dienstleister oder Unternehmen vor Ort gefunden werden soll.

Zu lokalem SEO gehören zum Beispiel:

• ein Google Unternehmensprofil;
• eine Website mit lokalen Keywords (= Ort, Region);
• Erwähnungen in lokalen Branchenverzeichnissen;
• Google Bewertungen.

Google kann diese Daten erkennen. Und sobald jemand nach einer Dienstleistung oder einem Angebot in Kombination mit einem Ort sucht, zeigt Google die passenden Websites an.

Typische lokale Suchen sind zum Beispiel:

• „Cafés Linz“
• „Life Coach Karlsruhe“
• „Internist Innsbruck“
• „Stockholm Sehenswürdigkeiten“

Bei solchen Suchen zeigt Google automatisch Websites an, die die passenden Keywords enthalten und eben lokal optimiert sind.

KI greift auf genau dieselben Quellen zurück wie Suchmaschinen. Lokales SEO ist also sowohl für Google als auch für KI unverzichtbar.

Zweitens ist lokales SEO deshalb wichtig, weil du damit eine große Chance auf Klicks und Website-Besucher hast!

Zur Erklärung: Wie schon in SEO-Argument 1 erklärt, reichen bei einer Suche nach Informationen oft die AI-Overviews aus, um eine Antwort zu bekommen.

Bei der Suche nach konkreten lokalen Angeboten hingegen ist das anders:

• Wer ein Café in Linz sucht, wird sich vermutlich die Website ansehen.
• Wer einen Life Coach in Karlsruhe sucht, wird sich durch die angezeigten Websites klicken.
• Wer nach einem Internisten in Innsbruck sucht, wird sich auf der Website informieren.

Für dich heißt das: Wenn eine Website bei einer lokalen Suche in den KI-Ergebnissen angezeigt wirst, ist die Chance hoch, dass jemand klickt und sich auf der Website weitere Infos holt. Gut für dich!

SEO-Argument 6: Die Zukunft ist unsicher. SEO gibt deiner Website eine gute Basis.

Dieses Argument ist für mich persönlich das wichtigste: Mit SEO gibst du deiner Website eine stabile Basis. Eine suchmaschinenoptimierte Website ist übersichtlich, klar strukturiert, gut lesbar, interessant und informativ. So mag ich das. Punkt.

Meine Gedanken dazu, warum mir diese stabile Basis so wichtig ist: Künstliche Intelligenz entwickelt sich rasant. Es ist nahezu unmöglich, immer auf dem aktuellsten Stand zu sein. Ich schaffe es nicht.

Außerdem gibt es – neben ganz viel KI-Enthusiasmus – einige Bewegungen, die sich KI entgegenstellen und die Vorgehensweise von KI-Unternehmen nicht so ohne weiteres hinnehmen. Da gibt es durchaus Streitereien, Klagen, Widerstand. Das verfolge ich sehr gespannt.

Ich muss im Internet nicht lange recherchieren, um Beispiele für Widerstand und Kritik an KI zu finden:

• Beispiel 1: US Medienkonzern klagt Google, wegen AI Overviews:
  Im September 25 hat der US Medienkonzern Penske Media (u. a. Rolling Stone, Billboard, Variety) Google geklagt, weil durch die AI Overviews der Traffic auf die Websites stark zurückgeht. Google entnimmt die Infos aus den Websites des Konzerns und verwendet sie in den AI Overviews, zahlt aber nicht dafür.
  
  Die Zahl der Klicks auf die Websites des Medienkonzerns geht deshalb dramatisch zurück, der Konzern verliert Einnahmen – und klagt nun.  (Quelle: t3n)
  
• Beispiel 2: Autoren klagen Apple wegen Urheberrechts-Verletzungen:
  Ebenfalls September 25: Autoren verklagen Apple wegen Verletzungen des Urheberrechts durch KI, weil Apple ihre Werke verwendet hat, um KI damit zu trainieren. Die Autoren, die Urheber der Bücher, hatten weder zugestimmt noch wurden sie entschädigt.
  
  Ein weiteres US-Unternehmen, Anthropic, wird einer Autorengruppe 1,5 Milliarden Dollar als Entschädigung zahlen. Anthropic hatte mit deren Werken Claude trainiert (Claude ist ein Konkurrent zu KI), ebenfalls ohne Zustimmung oder Entschädigung (Quelle: Die Presse).
  
• Beispiel 3: In Organisationen führt die Verwendung von KI zu „Workslop“, schlampiger Arbeit:
  Besonders spannend finde ich diesen Artikel der Harvard Business Review, ebenfalls vom September 25: Demnach nutzen in den USA immer mehr Organisationen AI (= Artificial Intelligence, bei uns Künstliche Intelligenz, KI). Allerdings stellen 95 % der Organisationen fest, dass sie von der Verwendung von KI keinen nennenswerten Nutzen haben. Ein messbarer ROI, Return on Investment, bleibt aus.
  
  Der Grund: Mitarbeiter produzieren mit wenig Aufwand Ergebnisse, die zwar gut aussehen, den den Kolleg*innen aber mehr Arbeit machen – weil die Ergebnisse beispielsweise nicht hilfreich oder unvollständig sind, oder weil wesentlicher Kontext fehlt.
  
  Im Artikel wird das als „Workslop“ bezeichnet, einer Kombination aus „Work“, Arbeit, und „slop“ – Schlamm, Schmutzwasser. Workslop könnte man also mit „schlampige, unsaubere Arbeit“ übersetzen.
  
  Dieser Workslop wirkt sich negativ auf Organisationen aus. Zum einen verursacht er Aufwand für diejenigen Mitarbeiter*innen, die ihn erhalten. Die müssen sich sehr anstrengen, um die Infos zu verstehen und damit weiterzuarbeiten.
  Zum anderen entstehen Konflikte zwischen den Mitarbeitern – weil sich manche die Arbeit einfach machen, und sich andere darüber ärgern.

Was ich mir aus diesen und anderen Debatten rund um Künstliche Intelligenz mitnehme: Die Situation ist alles andere als stabil. Niemand kann vorhersagen, wie sich KI entwickeln wird. Es bleibt spannend!

Deshalb ist aus meiner Sicht Suchmaschinenoptimierung nach wie vor eine gute Idee. Wer gute SEO macht, arbeitet sauber und hat mit der Website eine gute Basis. Wenn die passt, kann man sie ja jederzeit anpassen und erweitern.

Mein Fazit aus all diesen Argumenten rund um SEO und KI

Ich habe in diesem Beitrag aufgezeigt, warum SEO meiner Meinung nach auch in Zeiten von KI wichtig bleibt. Die AI-Overviews verändern zwar die Spielregeln: Der Traffic geht zurück, vieles wirkt unsicher, und niemand kann vorhersagen, wie sich KI entwickeln wird.

Aber: SEO liefert nach wie vor die Grundlage, damit deine Inhalte überhaupt eine Chance haben, sichtbar zu werden. Ohne SEO fehlt deiner Website die stabile Basis.

Deshalb meine klare Antwort auf die Frage meiner Business-Freundin: Ja, SEO lohnt sich noch. Weil SEO momentan (= September 25) die Grundlage dafür ist, dass deine Website im Internet von gefunden wird – bei Google genauso wie bei KI!

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Der Beitrag SEO und KI: 6 Gründe für Suchmaschinenoptimierung – auch in Zeiten von KI! erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Zuerst eine Info zum Aufbau des Blogartikels:

• In Teil 1 bekommst du allgemeine Infos dazu, wie man Keywords in den Artikeln einbaut.

• Wenn du nur wissen willst, an welchen Stellen du Keywords einbauen solltest, dann springe bitte gleich zu Teil 2: Hier geht es „Hands-on“ darum, wo Keywords vorkommen sollten, damit ein Beitrag Suchmaschinen gefunden wird.

Ich wünsche dir viele Erkenntnisse und Aha-Erlebnisse beim Lesen. Und viel Erfolg mit deinen Keywords!

Inhaltsverzeichnis

• Teil 1: Diese Basics zur Keyword-Platzierung solltet du kennen
  • 1.1. Auch wenn Keywords wichtig sind: Der Inhalt hat Vorrang!
  • 1.2. Keywords ja, aber bitte sinnvoll – kein Keyword-Stuffing!
  • 1.3. Die zwei Keyword-Arten, die du kennen solltest
  • 1.4. Google erfasst nicht einzelne Keywords, sondern den Kontext!
• Teil 2: Wo du Keywords platzieren musst: Titel, URL & Co
  • 2.1. Title Tag / Seitentitel: Dein Haupt-Keyword sollte hier vorkommen
  • 2.2. URL: Kurz, knackig, mit Keyword
  • 2.3. Keyword in den Überschriften und Zwischenüberschriften, H1, H2, H3
  • 2.4. Erster Absatz: Das Haupt-Keyword Pflicht ist Pflicht
  • 2.5. Meta Description: Kein direkter Ranking-Faktor, aber wichtig für die Klickrate
  • 2.6. Fließtext: Keywords sinnvoll und natürlich einbauen
  • 2.7. Bilder & Alt-Texte: SEO gilt nicht nur für Texte!
• Fazit

Teil 1: Diese Basics zur Keyword-Platzierung solltest du kennen

Hier in Teil 1 bekommst du allgemeine Infos zu Keywords-Platzierung; das Hintergrund-Wissen sozusagen. Konkrete Infos zur Platzierung findest du in Teil 2. Jetzt geht’s los mit den Basics!

1.1. Auch wenn Keywords wichtig sind: Der Inhalt hat Vorrang!

Ich kann es nur immer wieder betonen: Suchmaschinenoptimierung, SEO, ist wichtig, damit deine Artikel im Internet auch gefunden werden.

Aber behalte bitte immer im Kopf: Du schreibst deine Artikel für MENSCHEN; nicht für Google oder andere Suchmaschinen. Die Menschen haben IMMER Vorrang!

Bitte mach also nicht den Fehler, dass du „für Google schreibst“ – und vor lauter Fokus auf SEO-Regeln komplett blockierst und völlig aus dem Textfluss herausfällst. Das ist nicht der Sinn von SEO!

SEO funktioniert so: Google möchte den Leser*innen qualitativ hochwertige Artikel zeigen, die möglichst gut zu dem Begriff oder Thema passen, nach dem sie suchen. Google hat deshalb bestimmte Kriterien festgelegt, um einschätzen zu können,

• wie gut die Qualität eines Artikels ist:
  Google checkt zum Beispiel, ob ein Artikel flüssig geschrieben und gut aufgebaut ist.
• wie gut ein Artikel zum gesuchten Thema oder Begriff passt:
  Google kann mithilfe der Keywords erkennen, ob eine Suchanfrage und ein Artikel zusammenpassen. Mehr dazu, wie du gute Keywords findest, erfährst du in Keyword-Recherche einfach erklärt: So findest du gute Keywords.

Diese Kriterien (und andere mehr) sind die SEO-Regeln: Texte, die diese Vorgaben erfüllen, sind flüssig geschrieben, logisch aufgebaut und gut strukturiert. Die Leser*innen werden gut durchgeführt und kennen sich aus.

Das ist genau das, was Menschen mögen. Und Google mag genau das, was Menschen mögen.

Bitte schreibe deshalb deinen Artikel so, dass er Menschen gefällt! Schreibe über ein interessantes Thema; schreibe informativ und verständlich, und mit einem logischen und klaren Aufbau. Damit machst du schon viel richtig – weil du damit instinktiv viele SEO-Regeln beachtest .

Wenn du dann noch bewusst bestimmte SEO-Regeln einhältst – eben die Keywords an den richtigen Stellen platzierst, verbesserst du die Chance auf ein gutes Ranking.

1.2. Keywords ja, aber bitte sinnvoll – kein Keyword-Stuffing!

Ich räume mit einer Fehlannahme auf, der ich oft begegne: Keywords „richtig zu platzieren“ hat nichts damit zu tun, einen Text mit Keywords vollzustopfen, nach dem Motto „mehr ist mehr“.

Dieses sogenannte „Keyword-Stuffing“ (= „mit Keywords vollstopfen“) hat früher funktioniert; in grauen SEO-Vorzeiten, die ich selbst nur vom Hörensagen kenne. Damals war eine hohe Keyword-Dichte offenbar eine tolle Strategie, um Artikel und Website-Texte bei Google nach vorne zu bringen: Suchmaschinen haben von der Anzahl der Keywords auf die Qualität des Texts geschlossen. Je öfter ein Keyword vorgekommen ist, desto besser musste der Text wohl das Thema behandeln. Google hat solche Beiträge daraufhin gut gerankt

Was dann passiert ist, liegt auf der Hand: Schlaue SEO-Leute haben das natürlich mitbekommen – und die Suchmaschinen ausgetrickst. Da wurde zum Beispiel das Keyword in weißer Schrift auf weißem Grund dutzende Male in den Text eingefügt.

Die Leser*innen konnten diese Keywords nicht sehen, weil Weiß auf Weiß nicht sichtbar ist. Google & andere Suchmaschinen konnten aber erkennen, dass das Keyword im Artikel richtig oft vorkam – und hielten den Beitrag für super-sinnvoll. Auch wenn er vielleicht genau das Gegenteil davon war. Absurd, oder?

Mittlerweile sind Suchmaschinen deutlich klüger geworden. Sie können erkennen, ob ein Keyword in einem Text überdurchschnittlich oft vorkommt. Wenn es aussieht, als liegt Keyword-Stuffing vor, kann es durchaus passieren, dass ein Text deswegen abgestraft wird und weniger gut rankt.

Die Angaben dazu, wie häufig ein Keyword in einem Text vorkommen sollte, variieren. Evergreen Media empfiehlt in Keyword Density (2024): Wie wichtig ist die Keyworddichte eine Häufigkeit von 0,5-2 %; das wären etwa 5-20 Keywords in einem Artikel von ca. 1.000 Wörtern.

Viel wichtiger als der Prozentsatz ist aber, dass der Text „normal“ und flüssig klingt und das Thema schlüssig behandelt. Denk immer daran: Du schreibst für Menschen – und nicht für Google!

Meine Tipps für deine Website-Texte und Blogartikel:

Bitte achte darauf, dass dein das Keyword in einem natürlichen Textfluss vorkommt. Nicht zu oft, aber auch nicht zu selten. SEO-Tools wie Yoast und RankMath sind dabei eine große Hilfe!

1.3. Die zwei Keyword-Arten, die du kennen solltest

In Keyword-Recherche einfach erklärt: So findest du gute Keywords erfährst du, wie du Keywords findest, die zu deinem Thema passen. Darin habe ich folgende Keyword-Arten unterschieden:

• Keywords aus einem Wort
• Mid-Tail Keywords aus 2-3 Wörtern
• Long-Tail Keywords aus 3 und mehr Wörtern

Für diesen Blogartikel treffe ich eine weitere Unterscheidung:

• Das Haupt-Keyword oder Fokus-Keyword; auf Englisch „Primary Keyword“:
  Dieses Keyword ist der Kernbegriff, um den sich dein Beitrag dreht. Es kann sowohl aus einem Wort bestehen als auch länger sein.
  Beispiele: Wanderschuhe; Schokokuchen aus Rührteig.
• Die Neben-Keywords; auf Englisch „Secondary Keywords“:
  Diese Keywords sind Synonyme & verwandte Begriffe zu deinem Haupt-Keyword.
  Beispiele: Neben-Keywords zu „Wanderschuhe“ wären die Begriffe „Bergschuhe“, „Bergstiefel“ und „Trekkingschuhe“.
  Zusätzlich zu „Schokokuchen“ kannst du auch „Schokoladenkuchen“ oder „Schokoladentorte“ verwenden. Oder „Kuchen mit Schokoglasur“, „Kuchen aus Schokoladenteig“; je nachdem, was für ein Kuchen es eben ist.

Warum das wichtig ist:

Du kannst – sollst! – in deinem Text neben dem Haupt-Keyword auch Neben-Keywords verwenden. Du erhöhst damit die Wahrscheinlichkeit, dass Suchmaschinen deinen Artikel finden: Suchmaschinen scannen deinen Text und registrieren blitzschnell, welche Wörter du wo verwendest.

Wenn du zusätzlich zu deinem Haupt-Keyword einige Neben-Keywords an den richtigen Stellen einbaust, erkennt die Suchmaschine das. Du kannst/wirst dann auch für die Neben-Keywords ranken, bekommst also mehr Sichtbarkeit.

Ein Beispiel:

Auf meinem Backblog habe ich den Beitrag Dirndlmarmelade – herb-säuerlich und süß-aromatisch veröffentlicht.

Dieser Beitrag rankt auf Platz 1 – aber nicht für das Keyword „Dirndlmarmelade“, auf das ich den Beitrag optimiert habe (dafür rankt er auf Platz 5). Sondern für das Keyword „Marmelade aus Kornelkirschen ist zu herb“.

Auf dieses Keyword wäre ich nie gekommen; das hatte ich echt nicht auf dem Schirm. Aber Google konnte erkennen, dass Kornelkirschen ein Synonym zu „Dirndl“ sind. Vermutlich wurde dann das „herb“ in meiner Überschrift als Neben-Keyword erkannt.

Tipp
Dir ist das mit Haupt- und Neben-Keywords zu kompliziert? Dann vergiss das bitte gleich wieder. Konzentriere dich auf dein Haupt-Keyword. Das reicht!

Mit einem gut geschriebenen Artikel und etwas Glück wirst du trotzdem für weitere Keywords gefunden werden. Selbst wenn du das beim Schreiben nicht bewusst planst!

1.4. Google erfasst nicht einzelne Keywords, sondern den Kontext!

Eine weitere Fehlannahme, der ich immer wieder begegne, ist folgende: Google stimmt ausschließlich die Keywords von Suchanfrage und Artikel aufeinander ab. Du gibst zum Beispiel „Atemmediation“ ein, und Google zeigt Beiträge an, in denen der Begriff „Atemmeditation“ vorkommt.

So ist es aber nicht. Google erfasst nicht nur Keywords, sondern auch den Kontext von Beiträgen und Artikel. Es zeigt deshalb auch Beiträge an, bei denen die Keywords gar nicht 1:1 im Text vorkommen!

Ein Beispiel:

Auf meine Suchanfrage „Wie kann ich mich besser organisieren?“ erhalte ich – neben vielen Antworten, die das Wort „organisieren“ enthalten – den Vorschlag „3 Tipps für besseres Selbstmanagement“, siehe folgender Screenshot:

Im Screenshot siehst du: Nicht alle Suchergebnisse enthalten das Keyword „sich selbst organisieren“ oder Variationen davon. Im dritten Vorschlag auf der Liste geht es um „Selbstmanagement“. Google kann den Kontext erfassen und erkennt, dass der Inhalt zur Suche passt.

Es kann also passieren, dass Blogbeiträge oder Seiten einer Website für ganz andere Keywords ranken, als du geplant hast.

Auch bei meinem Dirndlmarmelade-Beispiel hat Google offenbar den Kontext des Beitrags erfasst. Zwar nicht ganz genau, aber doch so, dass mein Beitrag mit dem Rezept offenbar als hilfreiche Antwort auf „Marmelade aus Kornelkirschen ist zu herb“ empfunden wird.

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Das will ich wissen!

Teil 2: Titel, URL & Co: Wo du Keywords platzieren musst

Auch wenn ich bei Punkt 1.1. betont habe, dass der Inhalt Vorrang hat: Der beste Inhalt wird nur dann gefunden werden, wenn du bestimmte SEO-Regeln einhältst (von Ausnahmen und Zufallstreffern mal abgesehen).

Die Keyword-Platzierung ist so eine Regel: Suchmaschinen scannen bei einem Online-Text bestimmte Stellen und checken dabei ab, worum es im Artikel geht.

Das ist in etwa so, wie wenn du einen Text überfliegst: Du versuchst, möglichst rasch den Inhalt zu erfassen. Dabei bleibst du zum Beispiel an Titel, Überschriften und gefetteten Stellen hängen. Wenn nun überall an diesen Stellen das Thema erwähnt wird, weißt du als Leser*in schnell, worum es geht.

Bei Suchmaschinen funktioniert das ähnlich: Wenn du die Keywords an bestimmten Stellen einbaust, wissen Google & Co, worum sich der Text dreht. Die Keywords helfen ihnen dabei, den Text schnell zu erfassen.

Und gleichzeitig helfen die schlau platzierten Keywords natürlich den Leser*innen dabei, den Text zu erfassen und zu verstehen. Die finden sich ebenfalls gut zurecht und kennen sich aus, können den Inhalt rasch scannen.

Jetzt aber zu den Stellen, wo du Keywords platzieren solltest!

2.1. Title Tag / Seitentitel: Hier sollte/muss dein Haupt-Keyword vorkommen

Dieser Punkt ist knifflig zu erklären; ich hoffe, ich bekomme das verständlich hin . Also: „Title Tag“ ist ein Begriff aus dem Coding, der Programmiersprache. Wenn du bei einem Beitrag den Seitentitel eingibst, wird er im Hintergrund als „Title Tag“ gespeichert; Suchmaschinen durchsuchen und lesen die Title Tags.

Diese „Title Tags“ werden bei den Suchergebnisse angezeigt, und zwar als Seitentitel; das ist der blaue Link, den du hier beim Screenshot siehst:

Für dich als Anwenderin bedeutet das: Du musst deinem Beitrag einen Seitentitel geben, der zwei Dinge erfüllt:

• Der Seitentitel muss für die Leser*innen so interessant sein, dass sie weiterlesen wollen und auf den Link klicken.
• Der Seitentitel muss das Keyword enthalten. Je weiter vorne, desto besser!
  Beim Screenshot oben siehst du, dass nur die ersten ca. 50 Zeichen des Seitentitels angezeigt werden. Wenn das Keyword erst weiter hinten genannt wird, können die Leser*innen es nicht sehen. Vor allem aber bewertet Google es besser, wenn das Keywords weit vorne vorkommt.

Also nochmal im Klartext: Das Keyword muss im Seitentitel vorkommen, und zwar möglichst weit vorne.

2.2. URL: Kurz, knackig, mit Keyword

Auch in der URL muss das Keyword vorkommen. Wie schon beim Seitentitel gilt auch hier: Je weiter vorne, desto besser.

Bei der URL ist es weiters wichtig, dass sie kurz und knackig ist und sich auf das Wesentliche konzentriert. Füllwörter wie „und“ sind nicht nötig.

Hier drei Beispiele:

• Die URL zum Blogbeitrag mit dem Seitentitel Wie schreibt man einen Blog Post? Von der Idee zum fertigen Artikel lautet: eva-dragosits.at/blogbeitrag-aufbau/.

• Die URL zum Seitentitel Keyword-Recherche einfach erklärt: So findest du gute Keywords lautet eva-dragosits.at/keywords-finden/.

• Auf dem Backblog habe ich einen Beitrag mit dem langen Seitentitel Double Espresso Cupcakes, laktosefrei – so richtig fein und lecker. Die URL lautet: ichmussbacken.com/2024/06/09/double-espresso-cupcakes-laktosefrei/.
  Zu dieser URL muss ich noch etwas sagen: In der URL ist, wie du siehst, das Datum der Veröffentlichung des jeweiligen Beitrags angegeben. Das ist aus SEO-Sicht gar nicht gut, und auch aus Leser*innen-Sicht – bei Rezepten ist es unwichtig, wann sie veröffentlicht wurden; die bleiben ja immer aktuell.
  Ich hätte gerne schon längst das Datum aus der URL entfernt, aber aus technischen Gründen lässt sich das leider nicht umsetzen. Da habe sich schon mehrere Programmierer dran versucht – und die Zähne ausgebissen. Das lässt sich offenbar nicht ändern. Ich muss damit leben.

2.3. Keyword in den Überschriften und Zwischenüberschriften, H1, H2, H3

Die H1 ist die Hauptüberschrift deines Beitrags, die große Überschrift ganz am Beginn des Beitrags. In vielen Fällen ist die H1 identisch mit dem Seitentitel. Die H1 sollte nur im Beitrag nur 1 x vorkommen.

H2 und H3 sind Zwischenüberschriften, die kleineren Unterschriften: H2 ist eine Ebene unter H1; H 3 ist eine Ebene unter H2.

Diese Überschriften und Zwischenüberschriften geben dem Beitrag eine Struktur: Sie gliedern ihn in kleine Abschnitte und brechen einen langen Text optisch auf. Die Hauptüberschrift steht über dem gesamten Artikel, die Zwischenüberschriften leiten jeweils einzelne Abschnitte ein.

Wie du schon weiter oben gelesen hast, helfen Überschrift und Zwischenüberschriften den Menschen genauso wie den Suchmaschinen, den Inhalt eines Artikels zu erfassen. Deshalb sollten sie die Keywords enthalten:

• Das Keyword sollte unbedingt in der Hauptüberschrift H1 vorkommen, möglichst weit vorne. Hier würde ich empfehlen, das Haupt-Keyword zu verwenden.

• Das Keyword sollte auch in einer oder mehreren Zwischenüberschriften vorkommen, den H2 und H3. Ob du das Keyword nur in einigen Zwischenüberschriften oder sogar in jeder Zwischenüberschrift erwähnst, hängt vom Inhalt der Abschnitte sowie der Länge des Artikels ab.
  Zu viele Keywords in den Zwischenüberschriften sind nicht immer eine gute Idee; Stichwort Keyword-Stuffing. Der Artikel samt Überschriften soll sich angenehm und flüssig lesen lassen und nicht nach einer Keyword-Anhäufung aussehen!
  In den Zwischenüberschriften kannst du auch gerne Neben-Keywords einbauen, wenn es thematisch und inhaltlich passt.

Diese Struktur ist wiederum nicht nur für SEO gut, sondern auch für die Lesenden: Wenn du den Artikel mit aussagekräftigen Überschriften und Zwischenüberschriften strukturierst, lässt sich der Inhalt auch dann gut erfassen, wenn man den Text nur überfliegt.

2.4. Erster Absatz: Das Haupt-Keyword ist Pflicht

Der erste Absatz deines Beitrags ist die Einleitung, in der du den Leser*innen mitteilst, worum es im Beitrag geht und was sie hier lesen werden. In dieser Einleitung solltest du unbedingt das Keyword einbauen. Das ist ja zentral für den Beitrag; darum dreht sich alles!

Wiederum gilt: Je weiter vorne du das Keyword nennst, desto besser. Sowohl die Leser*innen als auch die Suchmaschinen wissen dann sofort, worum es geht.

2.5. Meta Description: Kein direkter Ranking-Faktor, aber wichtig für die Klickrate

Auch in der Meta Description solltest du das Keyword einbauen. Die Meta Description ist der kurze Text, der bei den Suchergebnissen direkt unter dem Link angezeigt wird.

Hier nochmal das Beispiel von oben, in dem du siehst, wie ein Suchergebnis bei Google angezeigt wird. Die Meta Description ist der Text unter dem blauen Link:

Für das Ranking bei Google spielt die Meta Description zwar keine Rolle; die Meta Description ist kein direktes SEO-Kriterium.

Aber für die Leser*innen ist die Meta Description sehr wichtig! Der kurze Text soll natürlich auf den Beitrag neugierig machen und die Leser*innen dazu bringen, dass sie genau auf diesen Link klicken – und nicht auf einen der vielen anderen Links, die bei den Suchergebnissen angezeigt werden.

Deshalb sollte in der Meta Description das Thema – das Keyword – klar angesprochen werden. Dann wissen die Leser*innen sofort, worum es im Beitrag geht.

2.6. Fließtext: Keywords sinnvoll und natürlich einbauen

Jetzt hast du die Keywords an den wichtigen, prominenten Stellen eingebaut. Was noch fehlt, sind Keywords im Fließtext: Achte darauf, dass du im Artikel immer wieder das Haupt-Keyword sowie eventuell Neben-Keywords erwähnst. Mach das bitte in einem natürlichen Textfluss. Nicht zu oft, nicht zu selten. Wie bereits erwähnt ist eine Keyword-Dichte von 0,5 – 2 % ein guter Richtwert.

Um diesen Punkt klarer zu machen, gebe ich dir ein Beispiel aus meinen SEO-Anfangszeiten: Mir ist es bei einem Beitrag auf dem Backblog passiert, dass ich den kompletten Namen des Kuchens nur in der Überschrift genannt habe. Ich weiß nicht mehr, was für ein Kuchen das war; sagen wir mal, es war der Schokoladenkuchen mit Mascarponecreme.

Damals hatte ich von SEO keine Ahnung – und habe den gesamten Beitrag hindurch immer nur von „der Kuchen“ und „er“ gesprochen. Das war nicht schlau, sowohl in Hinblick auf SEO als auch für die Leser*innen. Nach dem 10. Mal „Kuchen“ weiß man nicht mehr, von was für einem Kuchen die Rede ist!

Ich konnte den Beitrag sehr einfach optimieren, indem ich „Kuchen“ durch „Schokoladenkuchen“ ersetzt habe. Und einige Male durch „Schokoladenkuchen mit Mascarponecreme“; das ist noch aussagekräftiger! Mit „Schokoladenkuchen“ und „Schokoladenkuchen mit Mascarponecreme“ hat man sofort ein klares Bild vor Augen. Und genau um diese Eindeutigkeit, um ein klares Thema, geht es bei SEO!

2.7. Bilder & Alt-Texte: SEO gilt nicht für für Texte!

SEO bezieht sich nicht nur auf Texte, sondern auch auf Bilder und Grafiken: Auf Bilder und Grafiken solltest du mit Keywords versehen, und zwar im Dateinamen, im Titel und im Alt-Text.

Der Reihe nach:

Im Idealfall verwendest du das Keyword bereits im Dateinamen der Bilder. Google kann keine Bilder lesen oder interpretieren; Google kann nur Text erkennen. Dateinamen wie „IMG_12345“ oder „DSC6789“ bedeuten für Google nichts.

Deshalb solltest du deine Dateien vor dem Hochladen mit aussagekräftigen Dateinamen versehen, samt Keyword: „eva-dragosits-texterin“ oder „rhabarberkuchen-muerbteig“ sind aussagekräftig und teilen Suchmaschinen klar mit, was das Bild zeigt.

Auch im Titel der Bilder und im Alt-Text der Bilder sollte das Keyword vorkommen.

Als Beispiel siehst du hier einen Screenshot aus dem Backblog, vom Nussstrudel nach dem Rezept meiner Wiener Oma:

Du kannst erkennen, dass ich das Keyword „Nussstrudel nach Omas Rezept“ sowohl beim Titel als auch beim Alt-Text jeweils am Anfang eingegeben habe.

Mehr zu Titel und Alt-Texten bei Bildern findest du in Blogbeitrag schreiben: 7 typische Fehler – und meine Tipps, bei Punkt 6.

Wenn du dich an diese Vorgaben für Keyword-Platzierung bei Bildern hältst, fügt sich bei deinem Artikel alles rund zusammen: Dein Text und deine Bilder enthalten die Keywords; alles passt zusammen. Suchmaschinen und Leser*innen wissen immer, worum es im Beitrag geht. Perfekt!

Mein Tipp

Ich finde es eine gute Richtlinie, wenn die Leser*innen auf dem Bildschirm immer irgendwo das Keyword sehen können; entweder in einer Überschrift, einer Zwischenüberschrift oder im Fließtext. Also beim Scrollen mindestens 1 x Keyword pro Bildschirm-Seite, etwa alle 3-4 Absätze.

Sie werden dadurch an das Thema erinnert und wissen immer, wo sie gerade sind und was sie gerade lesen. Gerade, wenn man viele Tabs im Browser offen hat, kann man leicht den Überblick verlieren und weiß nicht mehr, welchen Artikel man gerade liest.

Fazit: Die richtige Keyword-Platzierung bringt Sichtbarkeit!

Du siehst: Es gibt bei Blogbeiträgen und Webseiten bestimmte Stellen, an denen du Keywords platzieren solltest. Suchmaschinen scannen diese Stellen und können erkennen, dass sich dein Beitrag um das Keyword – das Thema – dreht. Du verbesserst mit der Keyword-Platzierung also deine Chancen auf Sichtbarkeit.

Aber ganz abgesehen davon, dass diese Keyword-Platzierungen für Suchmaschinen wichtig sind: Du verbesserst den Artikel damit auch für Leser*innen! Er bekommt damit eine klare Struktur, und die Leser*innen wissen immer, worum es geht. Und das macht es angenehm, den Artikel zu lesen.

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Du hast Fragen zu Keywords? Oder brauchst Unterstützung bei Blog oder Website?

Ich helfe dir gerne weiter. Schicke mir eine kurze E-Mail, und wir vereinbaren ein unverbindliches Erstgespräch. Ich freu mich auf deine Nachricht!

Der Beitrag Keywords richtig platzieren: So klappt’s mit besseren Google-Rankings erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Das möchte ich mit diesem Beitrag ändern: Gute Keywords sind der Schlüssel dazu, dass deine Blogbeiträge und Website-Texte im Internet auch gefunden werden. In diesem Beitrag erkläre ich ausführlich und (hoffentlich )verständlich,

• was Keywords sind,
• wie sie funktionieren,
• und wie du eine Keyword-Recherche durchführst, mit der du die richtigen Keywords findest!  

Inhaltsverzeichnis

1. Was ist ein Keyword?
2. Aus wie vielen Wörtern besteht ein Keyword? Keywords, Mid-Tail Keywords, Long-Tail-Keywords
3. Wie funktionieren Keywords – wofür brauche ich sie?
4. Warum die Keyword-Recherche so wichtig ist: 3 Beispiele
5. Wie erkennst du gute Keywords? Suchvolumen & Suchschwierigkeit
6. Wie finde ich heraus, wonach die Leute suchen? Tools für die Keyword-Recherche
7. Wie gehst du vor, um ein gutes Keyword zu finden? So läuft eine Keyword-Recherche ab
8. Mein Fazit: Ohne Keywords geht’s nicht!

1. Was ist ein Keyword?

Du kennst das: Wenn du bei Google oder einer anderen Suchmaschine nach einem Thema suchst, tippst du deine Anfrage in die Suchmaske/den Suchschlitz ein. Und noch während du tippst, wird dir automatisch eine Liste angezeigt mit Vorschlägen dazu, wie deine Anfrage aussehen könnte.

Meistens sind Vorschläge dabei, die genau zu dem Thema passen, nach dem du suchst. Du musst nur auf den Vorschlag klicken, der dir am meisten zusagt, und bekommst passende Beiträge angezeigt.

Warum ich das so ausführlich erkläre? Aus folgendem Grund: Die Vorschläge, die Google dir bei deiner Suche macht, das sind Keywords: Mit diesen Wörtern, die du bei der Suchmaschine Google (oder einer anderen Suchmaschine, zum Beispiel Bing oder Ecosia) eingibt, sagst du der Suchmaschine, wonach du suchst. Die Suchmaschine kann dir daraufhin Beiträge anzeigen, die dir Infos zu deinem Thema liefern.

2. Aus wie vielen Wörtern besteht ein Keyword? Keywords, Mid-Tail Keywords und Long-Tail-Keywords

Ein Keyword kann aus einem oder mehreren Wörtern bestehen. Korrekterweise müsste man ab 2 Wörtern von „Keywords“ (also der Mehrzahl), „Keyphrase“, „Mid-Tail Keyword“ oder „Long-Tail Keyword“ sprechen. Aber so genau wird das meistens nicht genommen; oft spricht man einfach von „Keyword“ (in der Einzahl), selbst wenn man eine Kombination aus mehreren Wörtern meint.

Trotzdem solltest du folgende Unterscheidung kennen. Damit du weißt, wovon die Rede ist, wenn du diese Begriffe fallen.

Keyword aus einem Wort

Ein Keyword aus einem Wort besteht aus genau einem Wort. Solche Keywords sind oft sehr breit und allgemein; mit ihnen sucht man vielleicht erste Infos zu einem großen Thema.

Der Vorteil von Ein-Wort-Keywords: Sie werden häufig gesucht. Der Nachteil: Genau deshalb ist es schwierig, ein gutes Ranking zu bekommen. Mehr dazu erkläre ich im nächsten Abschnitt.

Beispiele für Keywords, die aus einem einzigen Wort bestehen:

• Ernährung
• Achtsamkeit
• Bergschuhe

Mid-Tail Keywords

Keywords aus zwei bis drei Wörtern nennt man auch „Mid-Tail Keywords“. Wörtlich übersetzt bedeutet das „Schlüsselwort mit mittlerem Schwanz“, gemeint ist eine mittellange Kette an Suchbegriffen. Sie sind spezifischer als Keywords aus einem Wort; die Suche ist bereits genauer.

Der Vorteil: Mit diesen Keywords bekommt man Artikel angezeigt, die ziemlich sicher zur Suchanfrage passen. Der Nachteil: Diese Kombinationen werden weniger häufig gesucht.

Beispiele für Mid-Tail-Keywords:

• Gesunde Ernährung Tipps
• Achtsamkeit Übungen
• Bergschuhe Weitwandern

Long-Tail Keywords

„Long-Tail Keywords“ ist der Begriff für Keywords, die aus 3 oder mehr Wörtern bestehen. Wörtlich übersetzt sind das „Schlüsselwörter mit langem Schwanz“. Sie bestehen aus einer langen Kette an Suchbegriffen. Diese Keywords sind sehr spezifisch und genau.
Der Vorteil: Für solche Keywords ist oft wenig Konkurrenz da. Wenn du in deinem Blogartikel genau dieses Thema behandelst, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er gefunden wird, wenn jemand nach diesen Wörtern sucht.
Der Nachteil: Diese Kombinationen an Wörtern werden nicht so oft gesucht.

Beispiele für Long-Tail Keywords:

• Ernährung Büro Meal Prep Low Carb Tipps
• Achtsamkeit Übungen und Mediationen für Morgenroutine
• Welche Bergschuhe Weitwanderung Jakobsweg Österreich

3. Wie funktionieren Keywords – wofür brauche ich sie?

Keywords sind quasi der Schlüssel zwischen der Suche und dem dazu passenden Beitrag. Deshalb heißen sie „Keywords“, auf Deutsch „Schlüsselwörter“:

Vereinfacht gesagt läuft eine Internet-Suche folgendermaßen ab:

• Jemand sucht nach einem bestimmtes Wort oder einer Kombination aus mehreren Wörtern; den Keywords eben.
• Google scannt das Internet und erkennt blitzschnell, in welchen Artikeln und Beiträgen diese Wörter vorkommt.
• Google zeigt daraufhin den Leser*innen diese Texte an – weil die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass sie das gesuchte Thema behandeln.  

Wenn du nun möchtest, dass ein Beitrag von dir angezeigt wird, musst du zuerst wissen, welches Wort/welche Wörter die Menschen bei der Suche nach dem Thema eingeben. Diese Keywords musst du mehrere Male und an bestimmten Stellen in deinen Text einbauen. Google wird sie erkennen – und nun im Idealfall deine Seite bei den Suchergebnissen anführen.

Und genau an diesem Punkt setzt die Keyword-Recherche an: Du findest damit heraus, welches Wort/welche Wörter in deinem Beitrag vorkommen müssen, damit der Beitrag bei der entsprechenden Suche auch tatsächlich in den Suchergebnissen auftaucht.

Ich zeige das an einem Beispiel: Jemand sucht nach „Achtsamkeit Übungen Meditationen Morgenroutine“. Wenn in einem Beitrag genau diese Wörter vorkommen, weiß die Suchmaschine, dass der Beitrag passende Infos liefert, und wird ihn bei den Suchergebnissen anzeigen. Die Person, die diese Wörter eingegeben hat, wird den Beitrag nun hoffentlich sehen und darauf klicken. Je weiter vorne der Beitrag zu finden ist, desto größer ist die Chance, dass das passiert. Ein Platz auf Seite 1 wäre ideal!

Wenn du also die Keywords kennst, kannst du sie bewusst in deine Texte einbauen. Wenn nicht, kannst du nur raten – und hoffen, dass dein Beitrag gefunden wird.

4. Warum die Keyword-Recherche so wichtig ist: 3 Beispiele

Vielleicht denkst du dir jetzt: Hä? Was soll an diesen Keywords so schwierig sein? Meine Themen sind doch wichtig – die werden garantiert gesucht!

Die Sache ist die: Du kannst mit deiner Einschätzung recht haben – oder voll daneben liegen. Du selbst bist tief in deinem Thema drin und kannst möglicherweise nicht einschätzen, was andere darüber wissen (wollen). Es kann gut sein, dass sie genauso denken und ticken wie du. Es kann aber auch komplett anders sein!

Mit einer Keyword-Recherche bekommst du einen objektiven Außenblick: Du hast Zahlen und Fakten auf dem Tisch und kannst deshalb klar erkennen, ob ein Begriff tatsächlich gesucht wird oder nicht. Ich zeige dir drei Beispiele, um das zu verdeutlichen.

Beispiel 1, der Hefestriezel

Das erste Beispiel stammt von mir selbst, aus meinen Anfangstagen als Foodbloggerin: Ich hatte einen wunderschönen Osterstriezel gebacken und das Rezept auf dem Backblog veröffentlicht. Als Titel für den Betrag wählte ich „Hefestriezel“.

Obwohl der Hefestriezel super schmeckt (ich backe ihn nach wie vor jedes Jahr zu Ostern), wurde das Rezept nicht oft aufgerufen. Da ich nur hobbymäßig gebloggt habe, war mir das damals egal.

Erst später habe ich begonnen, mich mit SEO auseinanderzusetzen und den Foodblog zu überarbeiten. Glaub mir, ich hatte dabei jede Menge Aha-Erkenntnisse – ich hatte in meinen ersten Jahren Bloggen so viel falsch gemacht!

Gerade beim Hefestriezel habe ich viel gelernt. Ich habe dazu eine Keyword-Recherche gemacht. Hier siehst du die Ergebnisse einer solchen Recherche: Ich habe beim SEO-Tool Ubersuggest den Begriff „Hefestriezel“ eingegeben sowie Alternativen dazu, und verglichen, wie oft die Begriffe pro Monat gesucht werden.

Die Ergebnisse:

Du siehst: Ich hatte mit „Hefestriezel“ auf das aller-schlechteste aller möglichen Keywords gesetzt! Hefestriezel wird etwa 20 x pro Monate gesucht – das ist echt nicht viel. Dass mein schöner Striezel so wenig gefunden wurde, lag nicht am Rezept oder am Text, sondern einzig am Keyword!

Ich habe daraufhin den Blogbeitrag überarbeitet und das Wort „Osterstriezel“ in Titel, Text und Bilder eingebaut, und das Rezept wird nun öfter gefunden. Wenn ich Zeit habe, werde ich den Beitrag nochmal ändern und auf „Hefezopf“ optimieren. Dieses Wort wird am häufigsten verwendet, wenn jemand nach einem Rezept für einen Hefestriezel, Osterstriezel oder Hefezopf sucht.

Bei diesem Hefestriezel-Beispiel siehst du übrigens schön, dass Keywords in verschiedenen Ländern unterschiedlich oft gesucht werden. In Österreich ist der „Osterstriezel“ viel bekannter als in Deutschland; „Osterstriezel“ gehört zur österreichischen Sprache und wird hier entsprechend oft gesucht. In Deutschland offenbar weniger.

Beispiel 2, „Gewohnheiten (ver)ändern“

Dieses  Beispiel stammt aus meiner Arbeit für eine Kundin. In diesem Fall ging es um eine Keyword-Recherche für einen Blogartikel zum Thema „Gewohnheiten verändern“. Die Recherche hat gezeigt:

• Die Phrase „Gewohnheiten verändern“ wird in Deutschland etwa 40 x pro Monat gesucht.
• „Gewohnheiten ändern“ wird hingegen 880 x gesucht!

Wenn man das weiß, schreibt man den Blogbeitrag natürlich zu „Gewohnheiten ändern“ verwendet. Am Inhalt ändert sich ja nichts; der kann bleiben. Trotzdem hat der Blogartikel mit diesem Keyword deutlich größere Chancen, bei Google gefunden zu werden, als die Variante mit „Gewohnheiten verändern“.

Beispiel 3, „Blockaden lösen“

Eine Business Coachin hatte bereits eine Keyword-Recherche machen lassen und wollte von mir einen Blogartikel zum Thema „Blockaden lösen“ schreiben lassen. Die Recherche hatte ergeben, dass das ein tolles Keyword wäre.

Meine eigene Recherche hat schnell gezeigt, dass „Blockaden lösen“ für eine Business Coachin eher nicht ideal ist: Danach wird oft gesucht, wenn jemand eine Blockade in der Wirbelsäule oder im Rücken hat und herausfinden möchte, wie man diese Blockade lösen kann.

Das war definitiv nicht das, was meine Kundin anbietet. Wir mussten nochmal überlegen, welches Keyword besser zu ihrem Business passt!

Die drei Beispiele zeigen: Es ist wirklich wichtig, dass du weißt, was die Leute suchen. Selbst wenn du überzeugt bist, dass deine Keywords super sind – weil sie für dich Sinn machen, kannst du völlig falsch liegen.

Mit einer Keyword-Recherche bekommst du einen objektiven Blick darauf, was die Menschen tatsächlich suchen!

5. Wie erkennst du gute Keywords? Suchvolumen & Suchschwierigkeit

Vielleicht hast du es dir beim vorigen Abschnitt schon gefragt, woher du wissen sollst, wie oft bestimmte Begriffe – Keywords – gesucht werden.

Hier kommen nun deine beiden Helferlein „Suchvolumen“ und „Suchschwierigkeit“ ins Spiel. Bestimmte Tools für die Keyword-Recherche (mehr zu den Tools erfährst du im nächsten Abschnitt) arbeiten mit diesen beiden Fachbegriffen und helfen dir damit, dein Keyword einzuschätzen.

• Suchvolumen, Search Volume, abgekürzt mit „SV“:
  Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein Keyword im Monat gesucht wird.

• Suchschwierigkeit, Search Difficulty, abgekürzt mit „SD“; bei manchen Tools auch „Wettbewerb“ genannt:
  Die Suchschwierigkeit gibt an, wie leicht oder schwer es ist, für ein bestimmtes Keyword gefunden zu werden. Je größer die Suchschwierigkeit eines Keywords, umso schwieriger ist es, dafür zu ranken und bei Google auf die erste Seite zu kommen.

Wie du mit der Info zu Suchvolumen und Suchschwierigkeit umgehst, erfährst du beim Punkt „Keyword-Recherche“.

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6. Wie finde ich heraus, wonach die Menschen suchen? Tools für die Keyword-Recherche

Es gibt viele Tools, die dir helfen, gute Keywords zu finden. Ich stelle in diesem Blogbeitrag meine vier Lieblings-Tools für die Keyword-Recherche vor. Wenn du mehr wissen willst, findest du in 7 kostenlose Tools für die Keyword-Recherche ausführliche Erklärungen zu diesen Tools sowie weitere kostenlose Recherche-Tools. Für einen Überblick und zum Sammeln von ersten Keyword-Ideen empfehle ich die folgenden 4 Tools.

Google Autocomplete oder Google Suggest, „Weitere Fragen“

Meine erste Anlaufstelle für die Keyword-Recherche ist Google selbst. Gib dein Thema bei Google ein und sieh dir an, welche Begriffe dir dazu vorgeschlagen werden (= Google Autocomplete; Google Suggest). Das sind Keywords, die oft gesucht werden.
Auch die „Weitere Fragen“-Box sowie die Vorschläge am Ende einer Seite zeigen dir an, wonach häufig gesucht wird. Diese Vorschläge finde ich immer super hilfreich!

Google Trends

Blogartikel, Blogbeitrag, oder Blogpost? Adventskalender oder Adventkalender? Digitaler Adventskalender oder Online-Adventskalender?
Wenn du zwischen zwei oder mehreren ähnlichen Begriffen schwankst und nicht weißt, welcher Begriff häufiger gesucht wird, hilft Google Trends weiter. Du gibst die Begriffe ein und siehst sofort, welches Keyword öfter gesucht wird. Das nimmst du dann – und erhöhst damit die Chance, dass dein Artikel gefunden wird.

Chat GPT und andere KIs

Auch KI ist eine tolle Unterstützung bei der Keyword-Recherche. Gib das Thema ein, über das du schreiben möchtest. Dann frage die KI, wonach die Menschen suchen würden, die sich über dieses Thema informieren wollen. Lass dir am besten eine Liste mit 20 Vorschlägen und erstellen. Du bekommst damit viele Anregungen und Ideen, die du vielleicht nicht auf dem Schirm hattest.

Mit den kostenlosen Tools Google Autosuggest/Suggest; Weitere Fragen; Google Trends und ChatGPT/KI bekommst du einen guten Überblick darüber, wonach die Menschen suchen. Was allerdings fehlt, sind Informationen zu Suchvolumen und Suchschwierigkeit (siehe Punkt 4). Die bekommst du mit dem nächsten Tool, Ubersuggest.

Ubersuggest

Bei Ubersuggest gibst du deine Keyword-Ideen ein und bekommst das Suchvolumen (SV) und die Suchschwierigkeit (SD) angezeigt. Du findest also heraus, wie oft ein Keyword gesucht wird und wie leicht oder schwierig es zu knacken ist.

Die folgende Grafik zeigt, dass der Begriff „meal prep“ in Deutschland ein Suchvolumen, SV, von etwa 18.100 hat und eine Suchschwierigkeit. SD, von 25. Das ist super: Meal Prep wird also wirklich oft gesucht, und Ubersuggest schätzt die Suchschwierigkeit als niedrig ein. Wenn du einen guten, informativen und suchmaschinenoptimierten Beitrag dazu schreibst, hätte er vermutliche gute Chancen auf einen vorderen Platz bei Google.

In der Gratis-Version kannst du bei Ubersuggest 2 oder 3 Keywords pro Tag abfragen (ich weiß nicht, wie viele es aktuell sind, weil ich nicht mit der kostenlosen Version arbeite). Das reicht oft auch aus: Du kannst deine Suche auf mehrere Tage verteilen und jeden Tag andere Keywords recherchieren. Oder auch mehrere Browser öffnen (Chrome, Firefox, Edge) und so deine Zahl der Suchanfragen pro Tag erhöhen .

Ich habe Ubersuggest in der Bezahl-Version und möchte es nicht mehr missen; ich arbeite ständig damit.

7. Wie gehst du vor, um ein gutes Keyword zu finden? So läuft eine Keyword-Recherche ab

Ich wiederhole kurz, warum du überhaupt eine Keyword-Recherche machst:

• Deine Blogartikel und Website-Texte müssen Themen behandeln, nach denen gesucht wird.
• Mit einer Keyword-Recherche findest du heraus, wonach die Leute suchen.
• Dann schreibst du einen Text, der sowohl das Thema behandelt als auch die passenden Keywords enthält. So können Suchmaschinen erkennen, dass dein Artikel zum Keyword passt. Mehr dazu, wie du einen guten Blogbeitrag schreibst, findest du in Wie schreibt man einen Blogpost? Von der Idee zum perfekten Artikel und in Blogbeitrag schreiben: 7 typische Fehler – und meine Tipps.

Jetzt geht es darum, wie du ein gutes Keyword findest. Hier die einzelnen Schritte.

Schritt 1: Du überlegst dir ein Thema, über das du schreiben möchtest.

Denk daran: Nur wenn du es schaffst, zu einem Thema zu schreiben, das gesucht wird, hat dein Beitrag auch eine echte Chance darauf, dass ihn überhaupt jemand liest. Du kannst den tollsten Beitrag schreiben – aber wenn das Thema nicht gesucht wird, wird er nicht gefunden und nicht gelesen.

Du musst deshalb deine Denkweise umdrehen: Es geht bei deinen Blogartikel und Website-Texten nicht darum, worüber du schreiben willst. Sondern darum, wonach die Menschen suchen!

Schritt 2, Keyword-Recherche mit Suchvolumen und Suchschwierigkeit

Im nächsten Schritt machst du dich auf die Suche nach Keywords, die das Thema abdecken, über das du schreiben willst. Du überlegst dir, wonach du selbst suchen würdest, und gibst diesen Begriff bei verschiedenen Tools ein.

Du kannst entweder erst allgemein bei Google und KI-Tools nach Keywords suchen, ohne dich mit Suchvolumen und Suchschwierigkeit zu beschäftigen. Oder sofort mit Ubersuggest oder einem ähnlichen Tool arbeiten, das dir diese Infos liefert.

Je mehr Keywords du findest, desto besser!

Schritt 3: Du überlegst, welches Keyword am besten zu deinem Thema passt und gleichzeitig Potenzial hat

Jetzt wird’s konkret: Du siehst dir Suchvolumen und Suchschwierigkeit deiner Keyword-Ideen an und überlegst, wie gut diese Keywords ist.

Ein gutes Keyword ist eines, das ein hohes Suchvolumen hat und eine geringe Suchschwierigkeit. Das bedeutet, dass Menschen oft danach suchen, und es gleichzeitig wenig Artikel und Beiträge dazu gibt.

Wenn du so einen Begriff entdeckst: Jackpot! Perfekt. Ein Beitrag mit diesem Keyword hat gute Chancen, bei Google auf den vorderen Seiten zu landen.

Leider funktioniert das in der Praxis nicht so einfach, wie man es sich vorstellt: Auf diese Idee sind nämlich schon viele gekommen. Und je mehr Leute einen Beitrag zu einem Keyword schreiben, desto größer wird natürlich die Zahl der Beiträge, der Wettbewerb. Nach und nach verwandelt sich das gute Keyword mit geringer Suchschwierigkeit in eines mit einer mittleren oder hohen Suchschwierigkeit.

Bei einer Keyword-Recherche hat man deshalb oft folgendes Dilemma:

• Man findet Keywords, die oft gesucht werden, aber richtig schwierig zu knacken sind, weil die Konkurrenz so groß ist.
  
• Oder man findet ein Keyword, das vielleicht nur 20-mal im Monat gesucht wird – dafür ist wenig Konkurrenz da. Da stellt sich die Frage, ob sich der Aufwand überhaupt lohnt.

Genau hier wird die Recherche spannend, fast so wie Detektivarbeit: Wenn deine ersten Keyword-Ideen eher mau sind, musst du dich auf die Suche nach besseren Keywords machen. Versuche, ums Eck zu denken, kreativ zu werden, neue Ansätze zu finden!

Hier zwei Beispiele für Keywords, die auf den ersten Blick schwierig sind:

• Das riesengroße Keyword „Achtsamkeit“ zum Beispiel wird laut Ubersuggest 22.200 mal gesucht, hat aber eine Suchschwierigkeit von 46. Das heißt, es gibt enorm viele Beiträge mit diesem Keyword. Da ist es echt schwer, sich durchzusetzen und bei Google auf die vorderen Seiten zu kommen!
  Vielleicht schreibst du besser einen Beitrag zu „Gehmeditation“, mit einem Suchvolumen von 880 und einer Suchschwierigkeit von 21. Dieser Begriff wird immer noch oft genug gesucht, und es gibt noch nicht sooo viele Beiträge dazu.
  Du kannst ja die beiden Keywords auch kombinieren, zum Beispiel so: „Gehmediation: Eine einfache Achtsamkeits-Übung“. Im Beitrag behandelst du die Gehmeditation als eine Achtsamkeits-Übung, und vielleicht hast du Glück und dein Beitrag taucht gelegentlich auch auf, wenn jemand nach Achtsamkeit sucht. In deinem Beitrag ist ja auch „Achtsamkeit“ enthalten, auch wenn es hauptsächlich die Gehmeditation geht.
• Wenn ein Keyword überhaupt nicht gesucht wird, kannst du das Thema vielleicht so drehen, dass es zu einem anderen Begriff passt, der häufiger gesucht wird. Manchmal ist das Wort, zu dem man gefunden werden möchte und das man selbst als „richtig“ empfindet, einfach nicht das, wonach die Menschen suchen!
  Beispiel: „Schlafprobleme lösen“ wird 50 x im Monat gesucht; „schneller einschlafen“ 5.400 x. „Bloggen anfangen“ hat ein Suchvolumen von 20; „Blog starten“ hingegen ein Suchvolumen von 210 – das 10-fache von „Bloggen anfangen“!
  

Wenn du trotz allem Grübeln und Recherchieren nichts Passendes findest, stellt sich die Frage, ob du den Beitrag trotzdem schreiben möchtest.

Mein Ansatz: Wenn dir das Thema wichtig ist und du es einfach auf deinem Blog behandeln möchtest: Pfeif auf die Keywords und schreibe deinen Beitrag!

Du kannst den Beitrag ja auf andere Weise sichtbar machen: Du kannst ihn auf Social Media teilen, kannst ihn im Newsletter verlinken, kannst von anderen Blogartikeln dazu verlinken. Und wer weiß, Google und das Internet sind manchmal unberechenbar – vielleicht geht der Artikel ja durch die Decke, obwohl das Keyword wenig gesucht wird. Es ist nicht immer logisch, was Google da so macht!

8. Mein Fazit: Ohne Keywords geht’s nicht!

Wenn du möchtest, dass ein Beitrag von dir im Internet auch gefunden wird, kommst du um eine Keyword-Recherche nicht herum.

Ich habe hier die Infos und den Weg zu guten Keywords so übersichtlich und einfach wie möglich beschrieben. Ich hoffe, dass jetzt klarer ist, warum Keywords so wichtig sind und wie du bei der Recherche vorgehst!

Aber auch wenn du nun weißt, wie du gute Keywords findest, muss ich dazusagen: Die Suche nach dem besten Begriff ist oft wirklich knifflig; da kann man echt die Nerven verlieren . Es braucht viel Übung, bis man die Recherche im Griff hat und gute Keywords erkennen kann. Und selbst dann kann man sich irren – weil Google das ganz anders sieht, als man es sich vorgestellt hat. Dann muss man weiter recherchieren und den Beitrag überarbeiten. Zum Glück kann man online ja immer nachbessern.

Aber ich kann dir versichern: Je vertrauter du mit der Keyword-Recherche wirst, desto leichter wird’s. Also bleib dran – ohne Keywords geht’s nicht!

Macht deine Website das Kaufen leicht?

Hol dir das Website-Quiz für 0 Euro und finde es raus – mit 13 einfachen Fragen!

Das will ich wissen!

Du suchst jemanden, der dir bei Keyword-Recherche, Website oder Blog weiterhilft?

Melde dich gerne bei mir: Schick mir eine kurze E-Mail, und wir vereinbaren ein unverbindliches Erstgespräch. Ich freue mich auf deine Nachricht!

Für Pinterest:

Der Beitrag Keyword-Recherche einfach erklärt: So findest du gute Keywords erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Warum ich diesen Beitrag schreibe
• Zuerst eine Erklärung: Was ist Suchmaschinenoptimierung?
• Mythos 1: Ich brauche ein gutes Keyword. Das baue ich auf allen Seiten meiner Website ein.
• Mythos 2: Je öfter das Keyword im Text vorkommt, desto besser.
• Mythos 3: Google rankt meinen Beitrag genau zu den Keywords, die ich bei Yoast oder Rankmath eingebe.
• Mythos 4: SEO wirkt sofort. Heute optimieren, nächste Woche Seite 1.
• Mythos 5: Wenn ich einen Blogbeitrag optimiere, landet er garantiert auf Seite 1.
• Mythos 6: Einmal Seite 1, immer Seite 1.
• Mythos 7: Ich verwende Yoast/Rankmath. Das reicht für gute Rankings.
• Mythos 8: SEO ist total kompliziert.
• Mythos 9: Suchmaschinenoptimierte Texte sind unpersönlich.
• Mythos 10: Wenn ich für Suchmaschinen schreibe, kann ich meine Kreativität nicht ausleben.
• Mythos 11: SEO bedeutet nur, dass die Technik funktioniert.
• Mythos 12: Du musst einen SEO-Experten beauftragen.
• Mythos 13: Google hat sich SEO ausgedacht, um uns das Leben schwerzumachen.
• Fazit: SEO-Mythen sind nur Mythen!

Warum ich diesen Beitrag schreibe

Wenn es in Kund*innen-Gesprächen, in Webinaren oder beim Plaudern bei der Kaffeemaschine um SEO geht, höre ich oft folgende Sätze:

• Ich brauche nur ein gutes Keyword. Das baue ich auf allen Seiten meiner Webseite ein, und dann werde ich im Internet gefunden.

• SEO? Das ist doch irgendwas mit Keywords.

• SEO ist ja voll kompliziert.

Auch diese Sätze höre ich in Gesprächen zu Webseiten und Blogartikeln häufig; oft in Kombination mit einem Abwinken:

• Keywordrecherche? Nein, lassen wir lieber weg. Ist viel zu kompliziert und dauert zu lange.

• Nein, der Text muss nicht SEO-optimiert sein.

• Wegen SEO auf meinen Stil verzichten? Das mach ich nicht.

Viele dieser Meinungen sind, sagen wir mal, nicht ganz falsch, aber auch nicht ganz richtig. In diesem Beitrag räume ich mit den gängigsten Mythen auf. Damit du dich auskennst; weißt, was es bringst; und dich drüber traust. Es ist schade, wenn man viel Arbeit in den eigenen Online-Auftritt steckt und trotzdem nicht gefunden wird – weil man sich nicht mit SEO auseinandergesetzt hat.

Zuerst eine Erklärung: Was ist Suchmaschinen-Optimierung?

Bei Suchmaschinenoptimierung, SEO, geht es darum, dass du bei deinen Blogbeiträgen oder deiner Website bestimmte Regeln befolgst und damit das Ranking des Beitrags/der Website verbesserst. Wenn du gute Suchmaschinenoptimierung machst, werden Google und andere Suchmaschinen deinen Beitrag oder deine Website weit vorne anzeigen. Und je weiter vorne dein Blogbeitrag/deine Website zu finden ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Artikel gelesen wird bzw, die Website angeklickt wird. Du bekommst mehr Traffic, und das möchte man ja erreichen.

Wenn du keine gute oder gar keine Suchmaschinenoptimierung machst, ist es unwahrscheinlich, dass dein Beitrag/deine Webseite auf den vorderen Seiten angezeigt wird. Nach fast 3 Jahren Corona drängeln sich jede Menge Unternehmen im Internet und versuchen, weit vorne zu ranken. Viele davon sind digital sehr gut aufgestellt, haben eigene Teams für den Online-Auftritt. Die Konkurrenz ist groß.

Nach dieser Einleitung schauen wir uns genauer an, was SEO ist.

SEO setzt sich aus zwei Bereichen zusammen:

• On-Page SEO passiert direkt „auf der Seite“, wie der Name schon sagt. Dazu gehört zum Beispiel, dass du in Blogbeiträgen und auf den einzelnen Seiten passende Keywords verwendest, dass die URLs das Keyword enthalten, dass die Texte verständlich, gut leserlich und klar aufgebaut sind, dass die Überschriften aussagekräftig sind, dass du eine Meta-Description hast, dass Bilder für Suchmaschinen optimiert sind und ähnliches.
  SEO-mäßig lässt sich bei Texten und Bildern viel machen. Das ist der Bereich, in dem ich selber daheim bin und in dem ich richtig gerne an vielen kleinen Schräubchen drehe.
• Technisches SEO sorgt dafür, dass die Website verschiedene technische Anforderungen erfüllt. Die Website soll zum Beispiel gut navigierbar sein; das heißt, sowohl Leser*innen als auch Crawler sollen sich sofort zurechtfinden. („Crawler“ sind die kleinen Dinger, die von Suchmaschinen wie Google ausgeschickt werden, um die Webseiten auf Nutzerfreundlichkeit und Inhalt zu überprüfen. Wenn die Crawler deine Webseite mögen, wird sie weiter vorne ranken. Wenn nicht, dann nicht.)
  Die Webseite soll außerdem schnell laden, eine Sitemap haben, sicher sein, responsiv sein, also auf Smart Phones und Tablets funktionieren, und einiges mehr.
  Technisches SEO ist weniger meins. Mit den Grundlagen, den Basics, komme ich klar; vor allem, wenn es um meine eigenen beiden Webseiten geht. Aber sobald es ins Coding und Programmieren geht, lass ich lieber die Expert*innen ran. Da kann man viel verbessern, aber auch viel kaputtmachen.

Genug der Einleitung. Kommen wir zu den 13 häufigen SEO-Mythen, die sich hartnäckig halten – und warum wir sie endlich vergessen sollten!

Mythos 1: Ich brauche ein gutes Keyword. Das baue ich auf allen Seiten meiner Website ein.

Immer wieder bringen Kund*innen folgende Vorstellung mit: Wenn sie ihre Website optimieren wollen, brauchen sie ein einziges Keyword, das sie auf allen Seiten und Unterseiten einbauen. So funktioniert das aber nicht. Keine Ahnung, woher dieser Mythos kommt und warum er sich so hartnäckig hält!

Also Ja, SEO hat mit Keywords zu tun. Aber: Ein einziges Keyword, das du auf allen Seiten und Unterseiten und in allen Blogbeiträgen einbaust? Völliger Quatsch. Du brauchst für jede Seite auf deiner Webseite und für jeden Blogbeitrag ein eigenes Keyword.

Der Grund dafür ist folgender: Stell dir vor, jemand googelt nach dem Keyword, zu dem du gefunden werden willst und das du überall auf deiner Webseite eingegeben hast. Sagen wir mal, dein Keyword ist „Yoga für Mamas“.

Wenn nun jemand nach „Yoga für Mamas“ eingibt, durchsucht Google die vorhandenen Einträge nach passenden Beiträgen. Und zeigt den Leser*innen – ja, was denn? Alle Seiten und Unterseiten auf deiner Webseite enthalten ja das Keyword. Die Leser*innen – und auch Google! – haben keine Chance, zu erkennen, auf welcher Seite sie die besten Informationen dazu finden. Du hast dir selber Konkurrenz gemacht.

Tipp

Optimiere jede Seite und jeden Beitrag für ein anderes Keyword.

Mythos 2: Je öfter das Keyword im Text vorkommt, desto besser.

Nachdem geklärt ist, dass man für jede Seite und jeden Blogbeitrag ein eigenes Keyword braucht, kommt häufig Mythos 2 ins Spiel: Viele sind der Meinung, dass es bei SEO hauptsächlich darum geht, das Keyword möglichst oft im Text zu verwenden. Das stimmt so aber nicht!

SEO-Mythos 2 stammt aus den frühen Tagen von Google & Co und hält sich hartnäckig: Damals waren Suchmaschinen noch nicht so schlau wie jetzt. Wenn ein Beitrag viele Keywords enthielt, also eine hohe Keyword-Dichte hatte, haben Suchmaschinen das positiv bewertet.

Schlaue Menschen haben das genutzt, um ihre Website nach vorne zu bringen. Sie haben so viele Keywords wie nur irgend möglich in ihre Texte eingebaut; „Keyword Stuffing“ wird das genannt.

Oder sie haben jede Menge an Keywords auf den Seiten versteckt, indem sie zum Beispiel das Keyword unzählige Male in weißer Schrift auf weißem Hintergrund eingefügt haben. Die Leser*innen konnten es nicht sehen, aber Suchmaschinen merkten, dass das Keyword da war und haben den Artikel gut gerankt.

Heute klappt das nicht mehr. Suchmaschinen haben dazugelernt. Sie können auch Synonyme und den Kontext von Keywords erfassen und verlassen sich bei ihrer Bewertung nicht mehr so stark auf die Keyword-Dichte.

Jetzt sieht es so aus: Ein gutes Keyword ist immer noch wichtig. Und ja, es muss im Blogbeitrag immer wieder vorkommen.

ABER: Du musst den Beitrag oder die Seite nicht von oben bis unten mit deinem Keyword vollpflastern. Eine hohe Keyword-Dichte bringt deinen Blogbeitrag oder die Seite nicht voran, ganz im Gegenteil: Wenn du das Keyword zu oft verwendest, könnte Google vermuten, dass du „Keyword-Stuffing“ machst. Google mag solche Techniken gar nicht. Du könntest sogar abgestraft werden und würdest alle Chancen auf ein gutes Ranking verlieren.

Wie oft ein Keyword im Text vorkommen soll, ist umstritten. Ein guter Richtwert scheint 3-5 % zu sein. Ranking-Tools wie Yoast oder Rankmath helfen dir dabei, eine gute Dichte zu finden.

Tipp

Schreibe deinen Text so, dass das Keyword immer wieder im Text vorkommt. So, wie es sich aus dem Inhalt heraus automatisch ergibt.

Mythos 3: Google rankt meinen Beitrag genau zu den Keywords, die ich bei Yoast oder Rankmath eingebe.

Viele Leute glauben, dass das Keyword, das man bei einem Blogbeitrag bei Yoast oder Rankmath eingibt, genau der Suchbegriff ist, zu dem Google den Beitrag anzeigt. Quasi das Stichwort, nach dem Google sucht, wenn jemand eine Suchanfrage eingibt. Wie eine Art Lexikon, in dem Google nachsieht, wer etwas zu diesem Thema geschrieben hat. Aber so funktioniert das nicht!

Google ist es nämlich egal, welches Keyword du eingibst. Google und Suchmaschinen gehen so vor: Sie erkennen die Sucheingabe, also das, was die Leute suchen. Dann versuchen die Suchmaschinen, die passenden Antworten zu liefern. Dazu durchsuchen sie blitzschnell die vorhandenen Beiträge. Wenn nun die Suchanfrage und das Keyword, für das du den Beitrag optimiert hast, übereinstimmen, ist es super: Dein Beitrag wird angezeigt. In diesem Fall hat dich die Suchmaschine tatsächlich zu deinem Keyword gefunden.

Es kann aber auch so sein, dass Teile deines Beitrags zu einer anderen Suchanfrage passen. Ich nehme das Keyword „Achtsamkeit“ als Beispiel und tue so, als hättest du einen tollen Beitrag dazu geschrieben und ihn optimiert. Wenn nun jemand nach „Achtsamkeit“ sucht, nach deinem Keyword also, wird dein Beitrag angezeigt.

Zufällig hast du in deinem Achtsamkeits-Beitrag einen ausführlichen Teil über Yoga drin. Wenn nun jemand nach „Yoga“ sucht, kann es sein, dass bei den Suchergebnissen dein Achtsamkeits-Beitrag auftaucht. Und das, obwohl du den Beitrag nicht für dieses Keyword optimiert hast. Suchmaschinen erkennen, dass/ob der Inhalt deines Textes und die Suchanfrage zusammenpassen.

Tipp

Optimiere deine Beiträge so, dass sie sich um ein Keyword/Thema drehen, gut aufgebaut sind und Mehrwert bieten. Und lass dich davon überraschen, zu welchen weiteren Keywords du gefunden wirst.

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Mythos 4: SEO wirkt sofort. Heute optimieren, nächste Woche Seite 1 bei Google.

Heute den Blogartikel überarbeiten, und nächste Woche damit auf der ersten Seite bei Google ranken? Hach, schön wär‘s!

Aber so läuft es nicht. Suchmaschinenoptimierung greift nicht über Nacht, und auch nicht innerhalb einer Woche: Auch der allerbeste suchmaschinenoptimierte Blogbeitrag wird nicht 1-2 Tage später auf Seite 1 bei Google landen. Es dauert, bis Blogbeiträge und Websites von Suchmaschinen bei den Rankings nach vorne wandern!

Dafür gibt es mehrere Gründe:

• Zum Einen braucht es seine Zeit, bis die Crawler deinen Beitrag überhaupt bemerken. Du erinnerst dich: Crawler sind die kleinen Bots, die durchs Internet wandern und alle Seiten überprüfen? Das Internet ist riesig. Es kann schon mal einige Tage oder Wochen dauern, bis ein Crawler vorbeikommt und feststellt, dass es auf deiner Seite einen neuen Beitrag gibt, und ihn „indexiert“, also registriert und aufnimmt.
• Du kannst diesen Prozess anstupsen, indem du bei der Google Search Console die Indexierung beantragst. Aber auch das greift nicht über Nacht. Es dauert, bis man Ergebnisse sieht.
• Zum anderen startet dein Blogbeitrag/deine Website gegen sehr viel Konkurrenz. Deshalb dauert es, bis sie nach vorne kommen: Neue Texte starten von null und müsse sich erst nach vorne arbeiten. Vor allem bei neuen Websites kann es gerne mehrere Monate dauern kann, bis sie genügend Autorität und Glaubwürdigkeit bei den Suchmaschinen aufgebaut haben, um auf den vorderen Plätzen zu landen.

Tipp

Bring bitte eine gute Portion Geduld mit. Es dauert, bis Suchmaschinenoptimierung greift. Die gute Nachricht: Wenn du dich konsequent um SEO kümmerst, wirst du früher oder später Erfolge sehen!

Mythos 5: Wenn ich einen Blogbeitrag optimiere, landet er garantiert auf Seite 1.

Leider muss ich die Erwartungen meiner Kund*innen manchmal bremsen. Vielen von ihnen glauben an SEO-Mythos 5: Sie haben die Vorstellung, dass optimierte Blogartikel garantiert auf Seite 1 kommen.

Die traurige Wahrheit ist: Es gibt keine Garantie für einen Platz auf Seite 1. Man kann viel tun, um dorthin zu kommen, und oft genug klappt das. Aber Garantie gibt es keine.

Dafür gibt es mehrere Gründe. Zum einen wird die Konkurrenz im Internet immer größer. Viele wollen mit einem Blogbeitrag auf Seite 1 kommen, aber dort haben nur 10 Beiträge Platz. Wenn 11 Blogbeiträge perfekt SEO-optimiert sind, wird einer davon auf Seite 2 sein. Es geht nicht anders.

Zum anderen hängt das Ranking eines Beitrags von vielen Faktoren ab. Ladezeit, Responsivität (= ob die Webseite mobil oder auf Tablets gut lesbar ist), die Reputation bei Google, die Zahl und Qualität von Backlinks (= Links von anderen Webseiten zu deiner Webseite) und viele weitere Faktoren spielen zusammen und haben einen Einfluss auf das Ranking.

Tipp

Bleibe realistisch: Mach dir klar, dass es keine Garantie auf einen Platz auf Seite 1 gibt.

Mythos 6: Einmal Seite 1, immer Seite 1.

Auch SEO-Mythos 6 höre ich immer wieder: Wenn ich es auf Seite 1 geschafft habe, dann habe ich es wirklich geschafft und kann mich ausruhen. Mein Ziel habe ich dann erreicht, ich bin sichtbar!

Nur stimmt das so leider nicht. SEO ist keine einmalige Sache. Du musst deine Website und deine Beiträge immer wieder überarbeiten und an SEO dranbleiben. Nur dann wird sie sich auf Seite 1 halten können.

Dafür gibt es zwei Gründe:

• Der Algorithmus von Google ändert sich ständig. Du musst deine Webseite immer wieder an die neuen Vorgaben anpassen. Sonst erfüllt sie irgendwann die aktuellen Anforderungen nicht mehr.
• Die Konkurrenz schläft nicht: Andere Online-Unternehmen und Blogger*innen betreiben ebenfalls SEO, schreiben spannende Beiträge, drängen nach vorne, wollen auf Seite 1. Der Wettbewerb ist groß, und auf Seite 1 haben maximal 10 Einträge Platz. Du kannst dich nie darauf verlassen, dass dein gutes Ranking von heute auch morgen noch da ist.

Tipp

Du hast es auf Seite 1 geschafft? Gratuliere! Jetzt heißt es: Beobachten, was sich tut, und dranbleiben.

Mythos 7: Ich verwende Yoast/Rankmath. Das reicht für gute Rankings.

Ich habe Yoast und Rankmath schon erwähnt: Diese beiden Tools sind eine große Hilfe dabei, deine Rankings zu verbessern. Sie geben dir sofort Feedback zu deinen Texten, Bildern und mehr, und du kannst mit ihrer Hilfe deine Beiträge besser machen. Damit sind wir bei Mythos 7: Für gute Rankings reicht das Feedback von Yoast und Rankmath nicht immer aus.

Diese Tools sind nur Orientierungshilfen – und nicht immer perfekt. Sie sind keine echte Intelligenz, sondern eben nur künstliche Intelligenz. Die hat Grenzen. Solche Bewertungstools verstehen manche Texte nicht, machen manchmal Fehler, und haben kein Verständnis für Wortspiele oder Stilfiguren.

Ein Beispiel: Wenn du schreibst „Es sieht köstlich aus. Es duftet. Es schmeckt!“, dann meckern diese Tools. Diese Wortwiederholung mit 3 x „Es“ am Satzbeginn gehört aus ihrer Sicht weg. So sind sie nun mal programmiert. Du musst also immer überprüfen, ob das Tool recht hat – oder du.

Außerdem decken diese Tools nicht alle SEO-Bereiche ab. Da ist mehr drin beim Optimieren, als diese Tools rückmelden.

Trotzdem sind diese SEO-Bewertungssysteme sehr praktisch. Einen Erfolg können sie aber nicht garantieren.

Tipp

Bewertungs-Tools wie Yoast oder RankMath sind eine gute Hilfe, um bessere Rankings zu erreichen. Verlass dich aber nicht zu sehr darauf. Mitdenken ist erlaubt!

Mythos 8: SEO ist total kompliziert.

An Mythos 8 ist was dran. Es stimmt, SEO ist kompliziert. Und es gibt tatsächlich viele technische Aspekte zu berücksichtigen. Das lässt sich nicht leugnen.

ABER: Lass dich nicht von den unzähligen Regeln und den vielen Fachbegriffen überwältigen! Expert*innen reden gerne so, dass man sie als Laie kaum versteht. Das ist nicht nur bei SEO-Expert*innen so, sondern auch beispielsweise bei Ärzt*innen, Rechtsanwält*innen oder Steuerberater*innen.

Ich vergleiche SEO mit einer neuen Kamera: Die modernen Kameras haben unzählige Funktionen und Möglichkeiten, die Bedienungsanleitungen sind lang und voller technischer Fachbegriffe und Informationen zu diversen fotografischen Möglichkeiten. Überwältigend; jedenfalls für mich.

Trotzdem kann ich gute Bilder machen. Die Kameras haben praktischerweise Voreinstellungen und Programme, die für den normalen Bedarf absolut ausreichen. Die komplexeren Funktionen kann ich mir nach und nach aneignen.

Ich ziehe hier eine Parallele: Wenn du einen Text in dein Blog-System einpflegst, etwa WordPress, und auf „Veröffentlichen“ drückst, dann wird er dank diverser Voreinstellungen und Programme online angezeigt. Das ist ähnlich wie bei einem Kamera-Programm. Es klappt, ohne dass du viel von der Technik dahinter verstehen musst.

Wenn du zusätzlich Tools wie Yoast oder Rankmath einsetzt, hast du bereits eine gute Basis: Sie geben dir direkt Feedback zu deinem Text und zeigen dir, wo du noch nachbessern solltest. Das ist sehr hilfreich; vor allem am Anfang, wenn man noch nicht weiß, worauf man achten muss. Klar könnte man mehr herausholen, aber die Hauptsache ist, dass es funktioniert.

Auf dieser Basis kannst du aufbauen. Du kannst nach und nach dazulernen. Mit der Zeit werden die Fachbegriffe klarer, du bekommt einen besseren Blick dafür, was für dich funktioniert. Wer weiß, vielleicht macht es mit der Zeit sogar Spaß, weitere Feinheiten in den Griff zu bekommen.

Tipp

Ich empfehle dir, dass du einfach mal anfängst, dich mit SEO auseinanderzusetzen. Tools wie Yoast oder Rankmath sind dabei eine große Hilfe:

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Mythos 9: Suchmaschinenoptimierte Texte sind unpersönlich.

Du glaubst gar nicht, wie oft meine Kund*innen nicht wollen, dass ich die Texte, die ich für sie schreibe, für Suchmaschinen optimiere! Ich habe noch nicht konkret herausgefunden, warum das so ist.

Ich habe aber zwei Vermutungen: Zum einen gibt es eine große Scheu vor Keyword-Recherche. Die wird oft abgelehnt. Ich glaube, das liegt daran, dass der Nutzen von Keyword-Recherche nicht klar ist. Man weiß nicht genau, wofür Keywords gut sind, und will deshalb nicht in eine zeitintensive und kostspielige Keyword-Recherche investieren.

Zum anderen ist da Mythos 9: Die Befürchtung, dass SEO-optimierte Texte unpersönlich, steif, technisch klingen. Dass ihnen die persönliche Note fehlt. Der Charakter.

Das stimmt so aber nicht. Suchmaschinen ist es herzlich egal, wie persönlich dein Text ist. Für Google & Co ist die Hauptsache, dass der Blogbeitrag den Leser*innen genau das gibt, was sie suchen. Du kannst auf deiner Webseite und in deinen Blogbeiträgen ruhig deine Persönlichkeit zeigen – solange du dich an den Rahmen hältst, den die SEO-Regeln vorgeben. Das heißt, du musst den Beitrag gut aufbauen, verständlich schreiben, nutzwertige Informationen anbieten. Das schließt Persönlichkeit echt nicht aus!

Ich vergleiche das mal mit einem Bewerbungsschreiben oder einem Lebenslauf. Bei diesen Texten hast du klare Vorgaben für Inhalt, Länge, Aufbau und mehr: Die Schreiben müssen so aussehen, dass die Personalisten sich sofort ein Bild von dir machen können und wissen, warum du für den Job qualifiziert bist.

Innerhalb dieser Vorgaben kannst du dich frei bewegen und deine Persönlichkeit zum Ausdruck bringen; das wird sogar gewünscht. Die Möglichkeiten sind zwar eingeschränkt, aber du hast immer noch Spielraum.

Tipp

Wenn das nächste Mal jemand sagt, dass „SEO die persönliche Note ruiniert“, dann hör nicht hin. Es stimmt nicht.

Mythos 10: Wenn ich für Suchmaschinen schreibe, kann ich meine Kreativität nicht ausleben. 

Über den Mythos, dass suchmaschinenoptimiertes Schreiben die Kreativität einschränkt, musste ich lange nachdenken. Erst wollte ich ihn widerlegen. Beim Schreiben ist mir allerdings aufgefallen, dass ich mir selber widerspreche. An diesem Mythos ist nämlich tatsächlich etwas dran.

Suchmaschinen ranken Artikel, die ihre Vorgaben erfüllen. Im Blogbeitrag Blogbeitrag aufbauen: So sieht ein guter Blogartikel aus kannst du nachlesen, wie Blogartikel aussehen sollten.

Diese Vorgaben schließen tatsächlich bestimmte Texte aus: Gedichte, japanische Haikus oder kurze Texte mit wenigen Wörtern erfüllen die Kriterien nicht. Ein Schreibstil mit langen, komplizierten Schachtelsätzen erfüllt die Vorgaben nicht. Wissenschaftliche Texte und Texte voller Fachbegriffe erfüllen die Vorgaben nicht. Ebenso Websites, die keine klare Linie haben und ein kunterbuntes Sammelsurium an Infos und Themen anbieten.

Also ja: Bestimmte Textsorten und bestimmte Schreibstile haben es auf Google schwer. Sich kreativ austoben, mal ein Gedicht und dann einen Fachartikel schreiben, nach Lust und Laune unterschiedlichste Themen anbieten, das mögen Suchmaschinen weniger.

Es gibt trotzdem Möglichkeiten, Websites, die solche Texte enthalten, trotzdem nach vorne zu bringen. Aber einfach wird es nicht.

Trotzdem kannst du auf deiner Website und deinem Blog kreativ sein, allerdings innerhalb des vorgegebenen Rahmens. Das heißt, du darfst dein Thema von unterschiedlichsten Seiten behandeln, kannst Grafiken, Bilder und Videos einbinden, kannst jederzeit Inhalte ändern, entfernen, zufügen. Auch das ist Kreativität.

Ich persönlich finde Websites und Blogs eine tolle Möglichkeit, um mich kreativ auszutoben. Auf dem Backblog kann ich meine Freude am Backen, Gestalten, Fotografieren und Schreiben voll ausleben.

Die SEO-Richtlinien helfen mir dabei, meine Blogartikel in eine einheitliche Form zu gießen. Das finde ich praktisch. Ich selber habe dadurch eine Struktur, die ich „nur noch“ befüllen muss. Und für die Leser*innen ist der einheitliche Look angenehm.

Tipp

Lass dich von diesem Mythos nicht vom Bloggen abbringen. Es gibt auch innerhalb der SEO-Richtlinien Möglichkeiten, seine Kreativität einzubringen.

Mythos 11: SEO bedeutet nur, dass die Technik funktioniert.

Mythos 11 bezieht sich darauf, dass viele glauben, bei SEO geht es nur um technische Aspekte. Dieser Mythos ist nur halb falsch: Wenn du eine Webseite bei Google nach vorne bringen willst, muss die Technik stimmen. Die Seite muss schnell laden, responsiv sein, die Bilder dürfen nicht zu groß sein, die Menüführung muss klar sein, und vieles mehr. Wenn die Technik nicht funktioniert, helfen gute Inhalte nicht weiter.

SEO ist aber definitiv mehr als „nur Technik“: Die beste Technik bringt wenig, wenn Strategie, Inhalte, Texte und Bilder nicht gut sind. Niemand kommt auf deine Webseite an und bewundert die schnelle Ladezeit, wenn der Inhalt nichts kann.

An diesem Punkt kannst du auch ohne große Technik-Kenntnisse ansetzen: Gut geschriebene Texte und gute Bilder tragen eine Menge zu gelungener Suchmaschinenoptimierung bei. Techniker*innen unterschätzen das gerne.

Tipp

Du kannst SEO-mäßig viel verbessern, ohne die Technik bis ins allerletzte Detail zu optimieren!

Mythos 12: Selber SEO machen geht nicht. Es braucht einen SEO-Experten.

Mythos 12 sieht SEO als so komplex, dass man es als Laie nicht bewältigen kann und einen Experten braucht, um es umzusetzen.

Dieser Mythos ist halb richtig: Wenn du dir mit der Technik schwertust, ist es eine gute Idee, wenn du deine Webseite von einem SEO-Experten oder einer SEO-Expertin aufsetzen lässt. Das ist zwar teuer, aber wie gesagt spielt die Technik bei Suchmaschinenoptimierung eine große Rolle.

Die Suchmaschinenoptimierung von Texten kannst du selbst in den Griff bekommen. Mir ist klar, dass Schreiben und Bloggen an sich schon für viele eine große Herausforderung ist. Wenn dann noch SEO dazukommt, wird die Hürde noch größer.

Trotzdem rate ich dir, dass du dich damitauseinandersetzt. Mit Grundkenntnissen und den richtigen Tools kommt man schon weit. Ein Beitrag, der mit Yoast oder Rankmath optimiert wurde, ist nach der Optimierung garantiert besser als vorher. Ein Profi wird wahrscheinlich noch mehr herausholen können, aber für den normalen Bedarf reicht das aus.

 Im Internet gibt es außerdem viele kostenlose Ressourcen und Infos zu SEO: Blogbeiträge, Webinare, Online-Tutorials, Foren helfen dabei, die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung zu verstehen und zu lernen. Es ist nicht ganz einfach, das stimmt. Aber es ist machbar.

Tipp

Ich empfehle dir stark, dass du dich selbst mit SEO beschäftigst. Sonst bist du immer von anderen – den Expert*innen nämlich – abhängig und musst für jede Kleinigkeit jemanden zu Hilfe holen. Das ist auf Dauer unpraktisch – und teuer.

Mythos 13: Google hat sich SEO ausgedacht, um uns das Leben schwer zu machen.

Mythos 13 wird gerne von einem Stoßseufzer begleitet: Warum ist SEO so kompliziert? Google macht uns absichtlich das Leben schwer!

Ich finde das irgendwie eine lustige Vorstellung. So, als würden sich Google und andere Suchmaschinen Pläne aushecken, wie sie uns Nutzer*innen ärgern können. Das ist natürlich nicht der Fall. Google will niemandem das Leben schwer machen.

Die Idee hinter SEO ist aus meiner Sicht genau das Gegenteil: Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass die Leser*innen Texte angezeigt bekommen, die ihre Fragen beantworten. Wenn wir bei unseren Website-Texten und Blogbeiträgen die SEO-Regeln beachten, schreiben wir leserliche, klare Texte, die eine Antwort auf Fragen der Leser*innen geben.

Was so einfach klingt, kann für diejenigen, die diese Texte schreiben, ganz schön schwierig sein: Wir sollten nicht das schreiben, was UNS wichtig ist. Sondern das, was die Leser*innen suchen. Wir zäumen das Pferd quasi von hinten auf, müssen uns in die Denkweise der Leser*innen hineinversetzen.

Dieses Umdenken ist die große Herausforderung beim Bloggen und beim Schreiben von Verkaufstexten, von Leistungsbeschreibungen, von Produkten.

SEO gibt uns dafür einen roten Faden, eine Anleitung. Google liebt es, wenn wir

• das Thema/Keyword immer wieder erwähnen;
• das Keyword in der URL haben;
• für einen klaren Aufbau sorgen;
• knackige Überschriften verwenden;
• kurze Absätze schreiben;
• leicht lesbare Sätze schreiben;
• Bilder mit Titeln und ALT-Texten versehen;
• zu weiteren interessanten Texten oder Webseiten verlinken.

Ich finde diese Richtlinien hilfreich. Die Leser*innen profitieren davon, wenn Texte nach diesen Vorgaben geschrieben sind. Auch die meisten Texte werden besser, wenn sie den Richtlinien folgen

Ich erlebe immer wieder, dass meine Kund*innen erstaunt darüber sind, dass ihr Blogbeitrag nach der Optimierung klarer, runder und schöner zu lesen ist als vorher. Selbst dann, wenn er schon vorher gut zu lesen war, ist er nach der Optimierung noch besser. Die Kund*innen hätten sich eher das Gegenteil erwartet – sperrige, unpersönliche Texte. Dabei ist es genau andersrum.

Tipp

Google meint es nicht böse. Nimm SEO nicht persönlich!

Fazit: SEO-Mythen sind nur Mythen!

In diesem Beitrag habe ich 13 SEO-Mythen behandelt, denen ich als SEO-Texterin immer wieder begegne. Einige sind komplett falsch, andere sind so halb falsch.

Es war mir ein Anliegen, klarzustellen, was SEO wirklich ist und was es kann. SEO ist kein Zaubertool, das einen Platz auf Seite 1 garantiert. Es ist aber kein mega komplizierter Kram, den man nicht in den Griff bekommen kann. Man muss sich auch nicht verbiegen oder seine Persönlichkeit aufgeben, wenn man Blogbeiträge oder Websites für Suchmaschinen optimiert. SEO ist machbar. Und wenn du es konsequent einsetzt, bringt es deiner Website und/oder deinem Blog Sichtbarkeit.

Ich hoffe, dieser Überblick über SEO-Mythen war hilfreich für dich. Vor allem aber hoffe ich, der Beitrag konnte dir zeigen, dass SEO wichtig und machbar ist – und dir die Angst davor SEO nehmen.

Schreib mir gerne in den Kommentaren, wie dir der Beitrag gefallen hat. Oder auch, wenn du Fragen hast!

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Du hättest gerne jemanden, der dich bei der Suchmaschinenoptimierung von Website und/oder Blog unterstützt?

Schicke mir eine kurze E-Mail, und wir vereinbaren einen Termin für ein unverbindliches Erstgespräch. Ich freue mich über deine Nachricht!

Für Pinterest

Der Beitrag 13 häufige SEO-Mythen – und wie’s wirklich ist erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Warum braucht es eine Keyword-Recherche?
• Keyword-Tool 1: Ubersuggest
• Keyword-Tool 2: Google Trends
• Keyword-Tool 3: Answerthepublic
• Keyword-Tool 4: Google Suggest bzw. Google Autocomplete
• Keyword-Tool 5: Verwandte Suchanfragen am Ende der Seite
• Keyword-Tool 6: Das Karma Keyword Tool
• Keyword-Tool 7: Keyword Shitter
• Update März 23: weitere kostenlose Keyword-Tools
• Kostenlose Keyword-Tools: Mein Fazit

Warum braucht es eine Keyword-Recherche?

Zuerst noch eine kurz Erklärung dazu, was Suchmaschinenoptimierung überhaupt ist und warum es Keywords braucht. Die Idee hinter der Keyword-Recherche ist folgende: Menschen gehen ins Internet, weil sie Antworten suchen. Sie wollen zum Beispiel wissen, was sie kochen könnten, welche Ausrüstung sie für die Bergwanderung brauchen oder wo sie hochwertiges Katzenfutter kaufen können und was da drin ist.

Manschen gehen also ins Internet und geben ein, was sie suchen. Ihre Suchbegriffe. Und das sind eben die Keywords.

Für dich bedeutet das: Mit einer Keyword-Recherche versuchst du herauszufinden, was die Menschen im Internet suchen. In deinem Beitrag lieferst du ihnen die passende Information dazu. Du schreibst damit automatisch einen Text, der die Menschen interessiert.

Ein Beispiel aus eigener Erfahrung: laktosefreie Kondensmilch

Ich gebe dir ein Beispiel aus meiner eigenen Erfahrung: Mein Blogbeitrag für Laktosefreie Kondensmilch ist seit Jahren auf Seite 1 bei Google; momentan rankt er sogar auf Platz 1 für das Keyword „laktosefreie Kondensmilch“.

Als ich den Beitrag geschrieben habe, hatte ich keine Ahnung von Keyword-Recherche. Ich wollte einfach ein laktosefreies Eis auf Kondensmilch-Basis machen. Weil gekaufte Kondensmilch extrem viel Laktose enthält, habe ich mir ein Rezept für selbstgemachte Kondensmilch gesucht und einfach mit laktosefreier Milch umgesetzt. Das Rezept samt (grottenschlechten) Bildern habe ich auf dem Blog veröffentlicht.

Ich habe damals alles richtig gemacht, ohne es zu wissen. Menschen mit Laktoseintoleranz suchen bei Google häufig nach dem Laktosegehalt von einzelnen Zutaten. Sie geben beispielsweise ein: „Ist Kondensmilch laktosefrei“, oder „Kondensmilch laktosefrei“.

Mein Beitrag beantwortet diese Fragen. Außerdem enthält der Titel meines Beitrags – laktosefreie Kondensmilch – diese Wörter, und das sind genau die Wörter, die die Leute beim Suchen eingeben. Keywords eben. Natürlich taucht nun mein Beitrag auf, wenn Leute wissen wollen, ob Kondensmilch Laktose enthält oder nicht.

Dieses laktosefreie-Kondensmilch-Beispiel zeigt noch etwas: Bei der Keyword-Recherche geht es darum, dass du einen Beitrag zu einem bestimmten Keyword/Thema schreibst. Wenn du das machst, einen roten Faden in deinem Text hast und das Keyword immer wieder erwähnst, dann hast du automatisch dein Keyword richtig eingesetzt und zeigst Google damit, dass sich dein Beitrag um dieses Keyword dreht. Und genau so will Google das haben. Ich beschreibe das ausführlich im Blogbeitrag Warum Texte Suchmaschinenoptimierung brauchen und worauf Suchmaschinen achten.

Nun aber zu den kostenlosen Tools für die Keyword-Recherche. Die Reihung ist subjektiv: Zuerst kommen die Tools, die ich persönlich gerne mag und oft nutze. Die letzten beiden Tools sind eher Ergänzungen.

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Keyword-Tool 1: Ubersuggest

Ubersuggest ist die Seite von Neil Patel – und ein riesiges und mächtiges Tool mit enormen Möglichkeiten und vielen Informationen. Für mich ist das momentan das beste Gratis-Tool für die Keyword-Recherche.

Der Nachteil bei Ubersuggest: Du hast täglich nur drei kostenlose Suchanfragen. Tipps dazu, wie du die Zahl deiner Suchanfragen erhöhen kannst, findest du am Ende des Ubersuggest-Abschnitts.

So verwendest du Ubersuggest

• Du gehst zu „Keyword Overview“ und wählst aus dem Drop-Down-Menü die Sprache aus.
• Dann  gibst du dein Keyword oder dein Long Tail Keyword* ein und erhältst ausführliche Informationen zu deinem Keyword. (*Ein Long Tail Keyword ist eine Kombination von mehreren Wörtern, zum Beispiel beispielsweise „laktosefreie Kondensmilch“ oder „Hortensien schneiden wann“.)

Ubersuggest liefert dir unter anderem folgende Informationen:

• Search Volume:
  Die Höhe des Search Volumes, des Suchvolumens. Diese Zahl sagt dir, wie oft im Monat dein Keyword gesucht wird. Ein großes Suchvolumen bedeutet, dass dieses Keyword oft gesucht wird.

• Search Difficuly, SD:
  Die Search Difficulty, abgekürzt mit SD, gibt an, wie leicht oder schwer es ist, mit deinem Keyword eine gute Platzierung zu erreichen.
  Eine SD von 0 bedeutet, dass das Keyword wenig Konkurrenz hat und du gute Chancen hast, deinen Artikel mit diesem Keyword bei Google nach vorne zu bringen.
  100 steht für eine hohe Schwierigkeit. Die Konkurrenz ist groß, es gibt viele Artikel zu diesem Keyword. Es wird für deinen Artikel schwierig sein, ein gutes Ranking zu erreichen.
  Ubersuggest visualisiert die SD: Wenn dein Keyword hellgrün hinterlegt ist, bedeutet das, dass der Suchbegriff leicht ist; hellrot steht für mittelschwer, rot für schwer. Du kannst also schnell erkennen, wie leicht oder schwierig die Search Difficulty schnell erkennen.

• Keyword Ideas, Vorschläge für weitere Keywords
  Du kannst diese Keyword-Vorschläge anklicken, dann sieht du eine Liste mit Beiträgen zum jeweiligen Keyword. Die kannst du dir durchlesen. So bekommst du einen Eindruck davon, was andere zu diesem Keyword schreiben.
  
  Beispiel: Mir werden zum Keyword „laktosefrei Backen“ folgende Keyword-Vorschläge angezeigt (siehe den ersten Screenshot unten): laktosefrei Kekse backen, laktosefrei backen rezepte, laktosefrei brot backen, laktosefreie waffeln backen, guten und laktosefrei kuchen backen, laktosefrei kochen und backen.
  
  Ich könnte also selber Beiträge zu diesen Keyword-Vorschlägen schreiben. Außerdem kann ich jedes vorgeschlagene Keyword anklicken. Dann erscheint eine Liste mit den Beiträgen dazu, und zwar in der Reihenfolge, in der sie bei Google ranken (siehe den zweiten Screenshot unten).

• Noch ein Tipp dazu:
  Du siehst, dass auf den ersten drei Plätzen sehr starke Webseiten stehen. Es ist schwierig, sich gegen solche Platzhirsche durchzusetzen. Wenn zu deinem Keyword auf den ersten Plätzen ausschließlich große Unternehmen stehen, ist es aus strategischer Sicht eventuell sinnvoll, sich ein anderes Keyword zu suchen. Die Chance auf die vorderen Plätze bei Google ist dann gering.
  
  Aber ehrlich gesagt steht bei mir das Interesse an meinem Thema im Vordergrund. Wenn ich zu einem bestimmten Keyword schreiben will, dann mache ich das auch. Und wie das Beispiel oben zeigt, ist es durchaus möglich, sich auch gegen große Player zu behaupten. Keywords alleine sind ja nicht alles; zu einem erfolgreichen Beitrag gehört mehr. Einige Ideen dazu kannst du in diesem Blogbeitrag zum Reichweite-Steigern lesen.

• Content Ideas, Ideen zu verwandten Themen
  Auch diese Vorschläge kannst du anklicken, dann kommst du zu den Beiträgen. So kannst du dir weitere dir Anregungen und Ideen für eigene Beiträge holen.
  Beispiel: Für das Keyword „laktosefrei Backen“ wird mir folgende Content Idee vorgeschlagen: Glutenfrei, laktosefrei, vegan – als ich für den Kindergarten Kuchen backen musste. Das könnte mich durchaus auf die Idee bringen, einen ähnlichen Beitrag zu schreiben. Etwa zu laktosefreiem Backen für den Kindergeburtstag.

• Zugriffe
  Bei Ubersuggest siehst du die Anzahl der mobilen Zugriffe auf das Keyword und die Anzahl der Zugriffe über den Desktop. Auch diese Information ist sehr wertvoll. So weißt du, ob du dich mehr auf die Ansicht über das Mobiltelefon konzentrieren muss oder auf den Auftritt auf dem PC.

Vorteile und Nachteile von Ubersuggest

Vorteile

• Informationen zu Suchvolumen pro Monat
• Informationen zu Search Difficulty
• Keyword-Vorschläge
• Themen-Vorschläge
• Möglichkeit, konkurrierende Beiträge zum eigenen Keyword zu finden
• Viele weitere Möglichkeiten, um Keywords zu finden und die eigenen Beiträge zu analysieren

Nachteile

• Nur drei kostenlose Anfragen pro Tag
• Die Auswahl der Sprache ist nicht intuitiv:. Im Drop-down-Menü wird zuerst die Sprache genannt, dann das Land. Die Einträge sind aber alphabetisch nach den Ländern geordnet, also nach dem zweiten Begriff, nicht dem ersten.
  Du kannst auch unterscheiden, ob du österreichisches Deutsch willst oder deutsches Deutsch. Dabei richtest du dich am besten danach, wo die meisnte deiner LeserInnen herkommen.

So kannst du die Anzahl deiner kostenlosen Keyword-Anfragen bei Ubersuggest erhöhen:

Tipp 1: Du steigst über verschiedene Browser ein. Dann hast du zum Beispiel drei Anfragen über Google Chrome und drei weitere über Safari oder Firefox.

Tipp 2: Du registrierst dich für das 30-Tage-gratis-Upgrade und kannst so Ubersuggest 30 Tage lang gründlich testen und nutzen.

Mein Fazit zu Ubersuggest

Du siehst, Ubersuggest liefert dir viele Informationen – vielleicht sogar zu viele, um sie interpretieren zu können.

Ein guter Ansatz ist es, auf Suchvolumen und Search Difficulty zu achten: Guten Erfolg versprechen Keywords mit hohem Suchvolumen und niedriger Search Difficulty. Wenn du so ein Keyword entdeckst, dann herzlichen Glückwunsch! Das ist der Jackpot: Diese Kombination bedeutet, dass das Keyword oft gesucht wird und die Konkurrenz gering ist. Damit stehen die Chancen gut, dass dein Beitrag zu diesem Keyword oft gesucht wird und bei Google eine Platzierung auf den vorderen Plätzen erreicht

Keyword-Tool 2: Google Trends

Google Trends ist unter den Gratis-Tools für die Keyword-Recherche eines meiner Lieblingstools: Es zeigt an, wie oft Keywords innerhalb eines bestimmten Zeitraums gesucht werden. Bei der Länge des Zeitraums hast du richtig viele Auswahlmöglichkeiten, von „vier Stunden“ bis „die letzten 12 Monate“ und „von 2004 bis heute“.

Bei Google Trends kannst du aber nicht nur das Suchvolumen erkennen. Dieses Tool hat einen riesigen Vorteil: Du kannst rasch und unkompliziert zwei oder mehr Keywords vergleichen. Wenn du zum Beispiel nicht sicher bist, ob du Begriff A oder Begriff B als Keyword verwenden sollst, findest du bei Google Trends in kürzester Zeit heraus, welcher Begriff häufiger gesucht wird.

So verwendest du Google Trends

• Du wählst die Sprache aus und stellst den gewünschten Zeitraum ein.
• Du gibst dein Keyword ein und siehst sofort, wie oft es im jeweiligen Zeitraum gesucht wurde.
• Jetzt kannst du ein zweites Keyword oder mehr hinzufügen. Die Grafik zeigt dir, welches Keyword öfter gesucht wird.

Beispiel:
Eine Blogger-Kollegin stand vor der Frage, wie sie ihren Blog beschreiben sollte. Sie war sich nicht sicher, welcher Begriff besser passt: „Vegetarische Küche“ oder „Vegetarische Rezepte“. Um das herauszufinden, haben wir beide Begriffe bei Google Trends eingegeben. Unten siehst du die Ergebnisse: Das Suchvolumen für „vegetarische Küche“ wird blau angezeigt und das für „vegetarische Rezepte“ rot.

Beim Blick auf die Grafik ist sofort klar, welcher Begriff häufiger gesucht wird: „Vegetarische Rezepte“ macht definitiv das Rennen. Wenn die Bloggerin dieses Keyword verwendet, wird ihr Beitrag garantiert öfter gefunden werden als unter „vegetarische Küche“.

Vorteile und Nachteile von Google Trends

Vorteile

• Gratis
• Informationen zu Suchvolumen
• Viele Auswahlmöglichkeiten für die Zeiträume, die angezeigt werden sollen
• Übersichtlich und intuitiv
• Schnell

Nachteile

• Keine Keyword-Vorschläge
• Keine Themen-Vorschläge für Themen
• Nur eher grober Überblick

Mein Fazit zu Google Trends

Ich mag Google Trends als Gratis-Tool für die Keyword-Recherche sehr gerne. Wenn ich keine gründliche Keyword-Recherche durchführen will, dann kann ich mit Google Trends rasch eine Ahnung davon bekommen, welches Keyword gut geeignet ist.

Keyword-Tool 3: Answerthepublic

Answerthepublic ist ein W-Fragen Tool. Dieses Gratis-Tool für die Keyword-Recherche liefert dir die Fragen, die im Internet rund um das ausgewählte Keyword gefragt werden. Drei Grafiken zeigen die Ergebnisse an.

Ich mag dieses Tool – auch wenn es mir noch nie konkrete Keywords geliefert hat. Ich finde die Herangehensweise spannend!

So verwendest du Answerthepublic

• Du wählst die Sprache und das Land aus. Das darfst du auf keinen Fall vergessen: Answerthepublic erlaubt dir nur zwei kostenlose Anfragen täglich. Die vorgegebene Einstellung ist Englisch. Wenn du vergisst, auf „Deutsch“ und „Deutschland“ umzustellen, hast du nur mehr einen Versuch!
• Du gibst dein Keyword oder dein Long Tail Keyword ein. Answerthepublic zeigt dir dann in mehreren Grafiken die Fragen an, die die Menschen rund um dieses Keyword stellen.
  • Die erste Grafik widmet sich Fragen mit den Fragewörtern mit W, also „“Was laktosefrei Backen“.
  • Die zweite Grafik zeigt an, welche Präpositionen in Zusammenhang mit dem Keyword gesucht werden.
• Die dritte Grafik widmet sich Vergleichen. Da wird mir zum Beispiel „Laktosefrei gleich milcheiweißfrei“ vorgeschlagen. Das ist nicht mein Thema, zeigt mir aber, dass ein Beitrag dazu wahrscheinlich gesucht werden würde.

Damit du dir das besser vorstellen kannst, zeige ich dir hier einen Screenshot. Ich habe wiederum meinen Suchbegriff „laktosefrei Backen“ verwendet. Du siehst die zweite Grafik, die mit den Präpositionen:

Vorteile und Nachteile von Answerthepublic

Vorteile

• Liefert Fragen und Kombinationen zu den Keywörtern
• Bietet einen neuen Blickwinkel: Zeigt die Fragen an, die rund um ein Keyword gestellt werden.
• Lässt erkennen, welches Keyword häufiger verwendet wird
• Liefert manchmal Keyword-Ideen
• Liefert manchmal Themen-Vorschläge

Nachteile

• Nur zwei kostenfreie Suchanfragen pro Tag
• Zeigt das Suchvolumen der Keywords nicht an

Mein Fazit zu Answerthepublic

Ich kann mir nicht immer erklären, wie die Kombinationen zustande kommen. Manchmal macht das keinen Sinn – so wie zum Beispiel die Kombination „laktosefrei backen bis“. Ich kann mir nicht vorstellen, dass das jemand sucht?!?

Trotzdem bekomme ich bei Answerthepublic einen Überblick; ein Gefühl dafür, welche Begriffe oft gesucht werden und welche seltener auftauchen. Mir persönlich reicht das. Ich informiere mich ja immer zuerst bei Ubersuggest und Google Trends an, bevor ich zu Answerthepublic gehe. Hier hole ich mir nur mehr eine Bestätigung für meine Ideen.

Und wenn unerwartet neue Vorschläge dabei sind, dann freue ich mich – so wie bei dieser Suche das Long Tail Keyword „Cheesecake laktosefrei ohne Backen“. Damit kann ich etwas anfangen. Als alleiniges Keyword-Tool würde ich Answerthepublic aber nicht empfehlen.

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Keyword-Tool 4: Google Suggest bzw. Google Autocomplete

Google Suggest beziehungsweise Google Autocomplete kennst du sicher – auch wenn du es vielleicht noch nie als Gratis-Tool für die Keyword-Recherche gesehen hast.

Sobald du bei Google einen Begriff eingibst und die ersten Buchstaben getippt hast, schlägt dir Google viele Begriffe mit diesen Anfangsbuchstaben zu Auswahl vor. Das ist Google Suggest beziehungsweise Google Autocomplete.

Du willst beispielsweise „laktosefrei Backen“ eingeben, und schon nach “lakt“ wird dir „Laktosefrei Backen“ vorgeschlagen, ebenso „laktosefreier Kuchen schnell“ und „laktosefreie Cookies“. Das sind die Begriffe, die oft gesucht werden. Und die kannst du als Keyword verwenden.

So verwendest du Google Suggest bzw. Google Autocomplete

Du gibst dein Keyword in die Suchleiste bei Google ein und achtest darauf, welche Vorschläge dir Google Suggest macht. Das sind potenzielle Keywörter.

Vorteile und Nachteile von Google Suggest bzw. Google Autocomplete

Vorteile

• Gratis
• Übersichtlich
• Intuitiv
• Keyword-Vorschläge
• Themen-Vorschläge

Nachteile

• Höhe des Suchvolumens wird nicht angezeigt

Mein Fazit zu Google Suggest / Google Autocomplete

Ich finde Google Suggest / Google Autocomplete als unkompliziertes Gratis-Tool für die Keyword-Recherche sehr praktisch, verwende es aber nur selten. Meistens konzentriere ich mich bei intensiver Keyword-Suche auf Ubersuggest, Google Trends und Answer the Public.

Keyword-Tool 5: „Verwandte Suchanfragen“ am Ende der Google-Seite

Auch die „Verwandten Suchanfragen“ am Ende einer Seite gehören zu den Gratis-Tools für die Keyword-Recherche. Wenn du bei Google einen Suchbegriff eingibst, liefert dir Google die Treffer dazu. Wenn du nach unten scrollst, siehst du am Ende der Seite die Tabelle „Verwandte Suchanfragen“.

Das ist ähnlich wie bei Google Suggest / Google Autocomplete: Google sagt dir, welche Begriffe in Verbindung mit deinem Keyword gesucht werden. Du findest hier also Anregungen und Ideen für Keywords.

Vorteile und Nachteile von „Verwandte Suchanfragen“

Vorteile

• Gratis
• Übersichtlich
• Intuitiv
• Keyword-Vorschläge
• Themen-Vorschläge

Nachteile

• Suchvolumen wird nicht angezeigt

Mein Fazit zu „Verwandte Suchanfragen“

Die verwandten Suchanfragen geben mir einfach weiteres Input zur Keyword-Recherche. Unproblematisch und schnell in der Anwendung.

Keyword-Tool 6: Karma Keyword Tool

Das Karma Keyword Tool auf der Webseite Der digitale Unternehmer ist ein kleines und übersichtliches Gratis-Tool für die Keyword-Recherche: Dieses Tool zeigt dir dir das Suchvolumen für dein Keyword an.

So verwendest du das Karma Keyword Tool

• Du gibst dein Keyword oder deine Keyphrase ein.
• Das Tool zeigt dir folgende Informationen an:
• das Suchvolumen pro Monat
• Den Wettbewerb: 0 heißt wenig Wettbewerb, 1 heißt viel Konkurrenz und großer Wettbewerb.
• Die CPS, die Costs per Click: Wie viel es kosten würde, wenn man Werbung für dieses Keyword schaltet.
• Die Zahl der Suchresultate, die zu diesem Keyword gefunden werden.

Vorteile und Nachteile des Karma Keyword Tools

Vorteile

• Gratis
• Unlimitierte Anfragen
• Übersichtlich
• Informationen zu Suchvolumen
• Informationen zu Wettbewerb
• Informationen zu Zahl der Suchresultate

Nachteile

• Keine Keyword-Vorschläge
• Keine Themen-Vorschläge

Mein Fazit zum Karma Keyword Tool

Ich selber verwende dieses Gratis-Tools für die Keyword-Recherche nur als schnellen Check, um einschätzen zu können, wie aussagekräftig und verlässlich die Zahlen der anderen Keyword-Tools sind.

Tipp:
Sehr spannend finde ich den Ranking Check auf derselben Webseite. Hier kannst du sehen, wie die eigene Webseite für verschiedene Keywords rankt. Die Zahlen ändern sich ständig – ich sehe das mehr als eine Annäherung denn als absolute Wahrheit. Es ist jedenfalls spannend zu sehen, wie die eigenen Beiträge bei Google ranken.

Keyword-Tool 7: Keyword Shitter

Dieses letzte auf der Liste meiner Gratis-Tools für die Keyword-Recherche macht das, was der Name sagt. Ich übersetze das mal in schönes Deutsch: Dieses Tool spuckt Keywords aus – und abhängig vom Keyword hört es auch nicht so schnell auf damit.

So verwendest du den Keyword Shitter (was für ein Name…)

• Du gibst dein Keyword ein und drückst auf „Shit keywords“. Bei weiteren Anfragen erscheint „Start Job“
• Das Programm liefert dir eine lange Liste mit Vorschlägen rund um dein Keyword; siehe Screenshot.

Vorteile und Nachteile des Keyword Shitters

Vorteile

• Gratis
• Unbegrenzte Anfragen
• Viele Keyword-Ideen
• Viele Themen-Vorschläge

Nachteile

• Optisch grauenvoll – das ist aber nur meine subjektive Beurteilung. Schön finde ich das Programm jedenfalls nicht.
• Je nach Keyword sind nur die ersten Einträge sinnvoll. Je länger das Tool arbeitet, desto weniger haben die Vorschläge mit dem Keyword zu tun. Oft gar nichts.
• Zu viel Information.

Mein Fazit zum Keyword Shitter

Der Keywordshitter ist eine nette – und manchmal durchaus unterhaltsame – Ergänzung zu den anderen Gratis-Tools für die Keywordrecherche. Mein Lieblings-Tool wird er aber sicher nicht!

Update im März 23: weitere kostenlose Keyword-Tools

Je länger ich mich mit Keyword-Recherche und SEO beschäftige, desto mehr praktische und hilfreiche Tools entdecke ich. Hier sind zwei weitere kostenlose-Keyword-Tools, die ich erst kennengelernt habe, nachdem ich diesen Blogbeitrag geschrieben habe:

• Keyword-tools.org (Danke für den Tipp im Kommentar, Désirée!)
• keyword.io
• hypersuggest.com

Je mehr verschiedene Keyword-Tools du verwendest, desto klarer wird, nach welchen Begriffen die Leute suchen.

Kostenlose Keyword-Tools: Mein Fazit

Für mich ist Ubersuggest das umfangreichste und aussagekräftigste der vorgestellten kostenlosen Tools für die Keyword-Recherche. Wenn ich gezielt Keywords recherchiere, dann starte ich mit Ubersuggest und setze mich gründlich damit auseinander. Google Trends, Google Suggest/Google Autocomplete, Answerthepublic und manchmal das Karma Keyword Tool nehme ich ergänzend dazu. So bekomme ich einen breiten Überblick über das Keyword.

Je intensiver ich mich allerdings mit dem Thema Keyword-Recherche beschäftige, desto deutlicher wird, dass die gelieferten Zahlen nur Annäherungen sind und keine absoluten Größen. Je nach Tool bekommt man zu einer Suchanfrage unterschiedliche Ergebnisse geliefert.

Damit kann ich persönlich sehr gut leben. Ich nehme die gefundenen Zahlen nicht als Hard Facts, sondern als Richtwert, als Annäherung.

Außerdem steht für mich persönlich immer das Interesse am Thema im Vordergrund. Natürlich orientiere ich mich bei meinen Beiträgen an Keywords und baue sie gezielt in meine Texte ein. Aber Keywords, Algorithmen und Ranking-Vorgaben können sich ja jederzeit ändern. Deshalb schreibe ich vor allem für die LeserInnen – und zwar auch über Themen, die der Keyword-Recherche nach aussichtslos wären.

Wie gehst du mit der Keyword-Recherche um? Hast du Tools, die du empfehlen kannst? Ich freue mich über deinen Kommentar!

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Für Pinterest

Der Beitrag 7 kostenlose Tools für die Keyword-Recherche erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Die Ausgangssituation: Warum bei den Texten oft gespart wird

Im Gespräch mit Kundinnen und Kunden habe ich häufig den Eindruck, dass bei Suchmaschinenoptimierung, SEO, in erster Linie an raffinierte Programmierung, schnelle Ladezeiten und diverse technische Spielereien gedacht wird. Also an Dinge, die ein Laie nicht leisten kann. Es lässt sich leicht nachvollziehen, dass für das Webdesign und die Technik viel Wissen nötig ist. Klar kostet das etwas – der Wert der Tätigkeit ist ja offensichtlich.

Bei den Blogbeiträgen und den Texten für eine Website ist das anders. Vielen Website-BetreiberInnen ist nicht klar, dass auch die Qualität der Texte zum Ranking einer Website beiträgt. Wenn überhaupt, haben sie nur eine vage Vorstellung von suchmaschinenoptimierten Texten: „Das ist irgendwas mit Keywords“, höre ich oft. Mehr weiß man nicht darüber.

Ich fasse das mal zusammen: Viele Kundinnen und Kunden wissen nicht, dass die Texte bei der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielen. Und sie wissen nicht, was der Unterschied zwischen einem „normalen“ Text und einem suchmaschinenoptimierten Text ist. Der Wert von SEO-Texten ist also unklar. Warum sollte man dann für solche Texte eine eigene Texterin oder einen eigenen Texter engagieren? Und dafür zahlen?

Bei Websites wird deshalb oft bei den Texten gespart – einfach, weil man es kann. Programmierung, Technik, Design, Fotografieren, das kann man nicht so leicht selbst übernehmen. Bei den Texten geht das aber. Schreiben kann schließlich jeder! Außerdem gibt es oft schon Texte zum Unternehmen, zum Beispiel in der Imagebroschüre oder den Marketing-Unterlagen.

Es ist aber echt keine gute Idee, einfach selbst die Webseiten-Texte zu schreiben oder die Texte von der Imagebroschüre auf die Website zu setzen. Wenn eine Website von Suchmaschinen gefunden werden soll, braucht sie auch bei den Texten Suchmaschinenoptimierung!

Warum du deine Texte für Suchmaschinen optimieren solltest

Suchmaschinenoptimierte Texte sorgen dafür, dass die Website von Suchmaschinen wie beispielsweise Google gut gerankt wird. Der Einfachheit halber verwende ich in diesem Beitrag ab jetzt „Google“ als Synonym für „Suchmaschinen“.

Also auf gut Deutsch: Wenn dein Blogbeitrag oder dein Webseiten-Text gut für Google optimiert ist, dann kapiert Google sofort, dass der Text tolle Infos zu einem bestimmten Thema enthält. Google mag das.

Und Google belohnt dich für deinen guten Text, indem es ihn gut platziert, vielleicht sogar auf der ersten Seite. Google will ja den LeserInnen Antworten auf ihre Fragen liefern. Dein Blogbeitrag oder Webseiten-Text macht das.

Also sorgt Google dafür, dass die LeserInnen ihn schnell finden. Und genau deshalb sind gute Texte ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung!

Zusätzlich gibt es natürlich eine Menge an technischen Anforderungen, die eine Website erfüllen muss, um bei Google nach vorne zu kommen und gut zu ranken. Die Bedeutung der Texte sollte aber wirklich nicht unterschätzt werden. Es wäre doch schade, wenn eine gute Website ihr Potenzial nicht entfalten kann, weil der Text nicht passt!

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Das will ich wissen!

Suchmaschinenoptimierung: Nicht nur für Google, sondern auch für die Leser*innen!

Google hat ganz bestimmte Vorstellungen davon, wie ein Text aussehen muss, der die Leser*innen begeistert. Diese Vorstellungen werden immer genauer und entsprechen immer mehr dem, was Menschen tatsächlich gerne lesen.

Wenn du also suchmaschinenoptimierte Texte auf deiner Website hast, hast du automatisch Texte, die gerne gelesen werden. Und das willst du ja haben, oder?

Noch vor einigen Jahren war Google nicht so gut beim Beurteilen der Textqualität. SEO war tatsächlich viel technische Spielerei, und Google ließ sich austricksen.  

Man konnte beispielsweise ein Keyword mehrere Male in weißer Schrift auf weißem Hintergrund in den Text einfügen. Die LeserInnen konnten die Keywords nicht sehen, Google schon. Und Google dachte dann, dass das Keyword ausreichend oft im Text vorkam, und bewertete den Text gut.

Heute geht das nicht mehr; Google hat ordentlich dazugelernt und durchschaut solche technischen Tricks. Soweit ich weiß, wird man dafür sogar mit schlechten Rankings abgestraft.

Tatsache: Wer die SEO-Regeln einhält, liefert mit großer Wahrscheinlichkeit tatsächlich Blogbeiträge und Webseiten-Texte, die gerne gelesen werden!

Suchmaschinenoptimierung: 3 Bausteine

Was macht also gute SEO-Texte aus? Nun, sie sorgen für allem für Klarheit. Der Leser bekommt genau das, was die Überschrift verspricht. Und der Text ist so geschrieben, dass er gut verständlich ist.

SEO-Baustein 1: Die Keywords und der Inhalt des Textes passen zusammen

Ein SEO-Text ist so aufgebaut, dass Google sofort weiß, dass der Text gute Informationen zu einem bestimmten Thema liefert. Google glaubt, dass das dann der Fall ist, wenn die Keywords oder Keyphrases immer wieder im Text vorkommen. Das sollte ganz natürlich passieren, nicht durch gekünstelte Satzkonstruktionen oder absichtliches Wiederholen.

Die Meinungen dazu, wie oft das sein soll, gehen auseinander. 3-5 % sei ideal, lese ich immer wieder. Bei einem guten Text ergibt sich diese Häufigkeit ganz von selbst: Wenn du über Perserteppiche schreibst, wird der Begriff „Perserteppiche“ ganz automatisch mehrmals im Text auftauchen. Es geht gar nicht anders.

Google möchte außerdem, dass Keyword oder Keyphrase an bestimmten Stellen genannt werden, nämlich in der Überschrift, dem ersten Absatz, der URL, der Meta Description und vielleicht noch der einen oder anderen Zwischenüberschrift. Wenn Google hier das Keyword oder die Keyphrase entdeckt, geht die Suchmaschine davon aus, dass Überschrift und Text zusammenpassen. Wenn man weiß, dass Google darauf achtet, lässt sich diese SEO-Anforderung meist sehr einfach umsetzen!

Für die LeserInnen ist es praktisch, wenn ein Blogbeitrag oder Webseite-Text diesen Kriterien entspricht: Wenn gleich im ersten Absatz die Überschrift aufgegriffen wird, bekommen sie einen raschen Einstieg ins Thema. Sie müssen sich nicht durch eine lange Einleitung kämpfen, sondern wissen sofort, worum es geht.

Ich fasse zusammen: Ein SEO-Text erfüllt folgende Kriterien:

• Überschrift und Inhalt passen zusammen;
• Keyword oder Keyphrase kommen im Text mehrmals vor;
• Keyword oder die Keyphrase stehen in der Überschrift, im ersten Absatz, in der URL, der Meta Description und eventuell in einer oder zwei Zwischenüberschriften.

SEO-Baustein 2: Der Blogbeitrag/Webseiten-Text lässt sich gut lesen

Suchmaschinenoptimierte Texte sind so geschrieben, dass Google sie für gut lesbar hält. Google analysiert deshalb die Sprache des Textes sehr genau – die hat schließlich einen großen Anteil daran, dass die LeserInnen den Text gut und schnell verstehen.

Suchmaschinenoptimierte Texte erfüllen folgende Kriterien:

• Die Texte sind in einfacher, gut verständlicher Sprache geschrieben. Fremdwörter, komplizierte Formulierungen und Fachausdrücke sind fehl am Platz.
• Der Text enthält viele Hauptsätze und wenig Nebensätze.
• Die Sätze sind kurz, im Durchschnitt sind sie etwa 14-17 Wörter lang. Schachtelsätze sind nicht gerne gesehen.
• Die Sätze sind hauptsächlich im Aktiv geschrieben und nicht im Passiv;
• Der Text enthält nur wenige Adjektive.
• Es beginnen nicht mehrere Sätze hintereinander mit demselben Wort.
• Die Sätze sind durch Bindewörter und Übergangswörter miteinander verbunden.
• Und natürlich sind die Rechtschreibung und die Grammatik in Ordnung!

Es hängt stark von der Zielgruppe ab, ob du dich an alle diese Regeln halten kannst oder willst. Einem Fachpublikum darfst du durchaus Fachausdrücke zumuten. Wenn du aber willst, dass deine Texte für Laien verständlich sind, verwendest du besser allgemein verständliche Begriffe.

SEO-Baustein 3: Aufbau und Struktur des Blogbeitrags/Webseiten-Texts

Neben Inhalt und Sprache achtet Google stark auf die Struktur der Texte: Google möchte, dass der Text gut strukturiert ist und den LeserInnen kurze, übersichtliche Textblöcke anbietet. Das erreichst du durch Zwischenüberschriften und kurze Absätze, durch Listen und Bulletpoints. So lockerst du den Text optisch auf.

Google will auch, dass die LeserInnen lange auf der Website bleiben. Deshalb sollten interne Links zu anderen Seiten auf der Website führen. Die LeserInnen können so von einem Thema zum nächsten klicken, sich gründlich umsehen und schmökern.

Suchmaschinenoptimierte Texte sind folgendermaßen aufgebaut und strukturiert:

• Die Absätze sind nicht zu lang. Momentan liegt die empfohlene Absatzlänge bei maximal 150 Wörtern.
• Der Text hat Zwischenüberschriften, die den Inhalt in mehrere kurze Blöcke aufteilen. Derzeit sollte nach maximal 300 Wörtern eine Zwischenüberschrift stehen, also nach etwa 2-3 Absätzen.
• Listen und Bulletpoints dienen für Aufzählungen.
• Interne Links führen zu weiteren Inhalten auf der Website.

Wer suchmaschinenoptimierte Texte schreibt, muss beim Schreiben also eine Menge an Regeln und Vorgaben im Kopf haben und beachten. Klar sind die Keywords wichtig, sehr wichtig sogar. Aber wie du siehst, geht Suchmaschinenoptmierung bei Texten weit darüber hinaus, dass das Keyword mehrmals im Text vorkommt!

Mein persönlicher Umgang mit Suchmaschinenoptimierung

Ich gebe es zu – manchmal mag ich mich beim Texten und Bloggen nicht an diese engen Vorgaben halten. Gerade in den ersten Jahren als Bloggerin konnte ich mich an die SEO-Anforderungen nur schwer gewöhnen. Besonders die vielen Zwischenüberschriften waren nicht meins. Die habe ich nur zähneknirschend eingebaut.

Mittlerweile mag ich die SEO-Vorgaben. Ich finde, sie tragen dazu bei, dass Blogbeiträge und Webseiten-Texte gut aufgebaut und verständlich geschrieben sind. Da ist schon was dran!

Allerdings ist klar, dass Suchmaschinen nur eine künstliche Intelligenz haben und keine menschliche. Google muss bestimmte Kriterien definieren und anwenden, um die Qualität eines Textes zu beurteilen. Menschliche Intelligenz tickt anders. Wir können Zusammenhänge erkennen und Beurteilungskriterien einbeziehen, die Suchmaschinen derzeit noch nicht einsetzen können.

So lange das so ist, muss ich mir als Texterin überlegen, wie weit ich den vorgegebenen Kriterien folgen will. Manchmal kann ein Keyword tatsächlich nicht öfter oder weniger oft genannt werden, ohne dass es unpassend wirkt. Manchmal macht eine Zwischenüberschrift einfach keinen Sinn – zum Beispiel mitten in einem Rezept!

Und manchmal entspricht eine Vorgabe einfach nicht meinem Schreibstil. Google möchte beispielsweise mehr Bindewörter in meinen Texten als ich; da ist Google ganz schön hartnäckig. Aber das ist ja das Schöne an Suchmaschinenoptimierung: SEO hängt nicht von einem einzigen Faktor ab, sondern vom Zusammenspiel von vielen Faktoren. Wenn ein oder zwei Kriterien nicht erfüllt werden, macht das nichts. Es gibt genügend andere Schrauben, an denen ich als Texterin drehen kann.

Wenn sich einmal tatsächlich nichts machen lässt und eine Seite trotz meiner Bemühungen schlecht optimiert bleibt, muss ich mir eben überlegen, ob ich mit den Konsequenzen leben kann. Solange der Gesamteindruck passt, stören bei einer Website normalerweise einige schlecht optimierte Seiten nicht.

Im Zweifel gestalte ich meine Blogbeiträge und Webseiten-Texte jedenfalls so, dass sie für die LeserInnen optimiert sind und nicht für Google. Wer weiß, vielleicht lernt Google ja weiter dazu und akzeptiert in einigen Monaten etwas, das es derzeit ablehnt!

Meine Fragen: Und wie machst du das?

Woher bekommst du die Texte für deine Website oder deinen Blog? Schreibst du sie selber? Oder lässt du einen Profi ran?

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