Zuerst eine Info zum Aufbau des Blogartikels:

• In Teil 1 bekommst du allgemeine Infos dazu, wie man Keywords in den Artikeln einbaut.

• Wenn du nur wissen willst, an welchen Stellen du Keywords einbauen solltest, dann springe bitte gleich zu Teil 2: Hier geht es „Hands-on“ darum, wo Keywords vorkommen sollten, damit ein Beitrag Suchmaschinen gefunden wird.

Ich wünsche dir viele Erkenntnisse und Aha-Erlebnisse beim Lesen. Und viel Erfolg mit deinen Keywords!

Inhaltsverzeichnis

• Teil 1: Diese Basics zur Keyword-Platzierung solltet du kennen
  • 1.1. Auch wenn Keywords wichtig sind: Der Inhalt hat Vorrang!
  • 1.2. Keywords ja, aber bitte sinnvoll – kein Keyword-Stuffing!
  • 1.3. Die zwei Keyword-Arten, die du kennen solltest
  • 1.4. Google erfasst nicht einzelne Keywords, sondern den Kontext!
• Teil 2: Wo du Keywords platzieren musst: Titel, URL & Co
  • 2.1. Title Tag / Seitentitel: Dein Haupt-Keyword sollte hier vorkommen
  • 2.2. URL: Kurz, knackig, mit Keyword
  • 2.3. Keyword in den Überschriften und Zwischenüberschriften, H1, H2, H3
  • 2.4. Erster Absatz: Das Haupt-Keyword Pflicht ist Pflicht
  • 2.5. Meta Description: Kein direkter Ranking-Faktor, aber wichtig für die Klickrate
  • 2.6. Fließtext: Keywords sinnvoll und natürlich einbauen
  • 2.7. Bilder & Alt-Texte: SEO gilt nicht nur für Texte!
• Fazit

Teil 1: Diese Basics zur Keyword-Platzierung solltest du kennen

Hier in Teil 1 bekommst du allgemeine Infos zu Keywords-Platzierung; das Hintergrund-Wissen sozusagen. Konkrete Infos zur Platzierung findest du in Teil 2. Jetzt geht’s los mit den Basics!

1.1. Auch wenn Keywords wichtig sind: Der Inhalt hat Vorrang!

Ich kann es nur immer wieder betonen: Suchmaschinenoptimierung, SEO, ist wichtig, damit deine Artikel im Internet auch gefunden werden.

Aber behalte bitte immer im Kopf: Du schreibst deine Artikel für MENSCHEN; nicht für Google oder andere Suchmaschinen. Die Menschen haben IMMER Vorrang!

Bitte mach also nicht den Fehler, dass du „für Google schreibst“ – und vor lauter Fokus auf SEO-Regeln komplett blockierst und völlig aus dem Textfluss herausfällst. Das ist nicht der Sinn von SEO!

SEO funktioniert so: Google möchte den Leser*innen qualitativ hochwertige Artikel zeigen, die möglichst gut zu dem Begriff oder Thema passen, nach dem sie suchen. Google hat deshalb bestimmte Kriterien festgelegt, um einschätzen zu können,

• wie gut die Qualität eines Artikels ist:
  Google checkt zum Beispiel, ob ein Artikel flüssig geschrieben und gut aufgebaut ist.
• wie gut ein Artikel zum gesuchten Thema oder Begriff passt:
  Google kann mithilfe der Keywords erkennen, ob eine Suchanfrage und ein Artikel zusammenpassen. Mehr dazu, wie du gute Keywords findest, erfährst du in Keyword-Recherche einfach erklärt: So findest du gute Keywords.

Diese Kriterien (und andere mehr) sind die SEO-Regeln: Texte, die diese Vorgaben erfüllen, sind flüssig geschrieben, logisch aufgebaut und gut strukturiert. Die Leser*innen werden gut durchgeführt und kennen sich aus.

Das ist genau das, was Menschen mögen. Und Google mag genau das, was Menschen mögen.

Bitte schreibe deshalb deinen Artikel so, dass er Menschen gefällt! Schreibe über ein interessantes Thema; schreibe informativ und verständlich, und mit einem logischen und klaren Aufbau. Damit machst du schon viel richtig – weil du damit instinktiv viele SEO-Regeln beachtest .

Wenn du dann noch bewusst bestimmte SEO-Regeln einhältst – eben die Keywords an den richtigen Stellen platzierst, verbesserst du die Chance auf ein gutes Ranking.

1.2. Keywords ja, aber bitte sinnvoll – kein Keyword-Stuffing!

Ich räume mit einer Fehlannahme auf, der ich oft begegne: Keywords „richtig zu platzieren“ hat nichts damit zu tun, einen Text mit Keywords vollzustopfen, nach dem Motto „mehr ist mehr“.

Dieses sogenannte „Keyword-Stuffing“ (= „mit Keywords vollstopfen“) hat früher funktioniert; in grauen SEO-Vorzeiten, die ich selbst nur vom Hörensagen kenne. Damals war eine hohe Keyword-Dichte offenbar eine tolle Strategie, um Artikel und Website-Texte bei Google nach vorne zu bringen: Suchmaschinen haben von der Anzahl der Keywords auf die Qualität des Texts geschlossen. Je öfter ein Keyword vorgekommen ist, desto besser musste der Text wohl das Thema behandeln. Google hat solche Beiträge daraufhin gut gerankt

Was dann passiert ist, liegt auf der Hand: Schlaue SEO-Leute haben das natürlich mitbekommen – und die Suchmaschinen ausgetrickst. Da wurde zum Beispiel das Keyword in weißer Schrift auf weißem Grund dutzende Male in den Text eingefügt.

Die Leser*innen konnten diese Keywords nicht sehen, weil Weiß auf Weiß nicht sichtbar ist. Google & andere Suchmaschinen konnten aber erkennen, dass das Keyword im Artikel richtig oft vorkam – und hielten den Beitrag für super-sinnvoll. Auch wenn er vielleicht genau das Gegenteil davon war. Absurd, oder?

Mittlerweile sind Suchmaschinen deutlich klüger geworden. Sie können erkennen, ob ein Keyword in einem Text überdurchschnittlich oft vorkommt. Wenn es aussieht, als liegt Keyword-Stuffing vor, kann es durchaus passieren, dass ein Text deswegen abgestraft wird und weniger gut rankt.

Die Angaben dazu, wie häufig ein Keyword in einem Text vorkommen sollte, variieren. Evergreen Media empfiehlt in Keyword Density (2024): Wie wichtig ist die Keyworddichte eine Häufigkeit von 0,5-2 %; das wären etwa 5-20 Keywords in einem Artikel von ca. 1.000 Wörtern.

Viel wichtiger als der Prozentsatz ist aber, dass der Text „normal“ und flüssig klingt und das Thema schlüssig behandelt. Denk immer daran: Du schreibst für Menschen – und nicht für Google!

Meine Tipps für deine Website-Texte und Blogartikel:

Bitte achte darauf, dass dein das Keyword in einem natürlichen Textfluss vorkommt. Nicht zu oft, aber auch nicht zu selten. SEO-Tools wie Yoast und RankMath sind dabei eine große Hilfe!

1.3. Die zwei Keyword-Arten, die du kennen solltest

In Keyword-Recherche einfach erklärt: So findest du gute Keywords erfährst du, wie du Keywords findest, die zu deinem Thema passen. Darin habe ich folgende Keyword-Arten unterschieden:

• Keywords aus einem Wort
• Mid-Tail Keywords aus 2-3 Wörtern
• Long-Tail Keywords aus 3 und mehr Wörtern

Für diesen Blogartikel treffe ich eine weitere Unterscheidung:

• Das Haupt-Keyword oder Fokus-Keyword; auf Englisch „Primary Keyword“:
  Dieses Keyword ist der Kernbegriff, um den sich dein Beitrag dreht. Es kann sowohl aus einem Wort bestehen als auch länger sein.
  Beispiele: Wanderschuhe; Schokokuchen aus Rührteig.
• Die Neben-Keywords; auf Englisch „Secondary Keywords“:
  Diese Keywords sind Synonyme & verwandte Begriffe zu deinem Haupt-Keyword.
  Beispiele: Neben-Keywords zu „Wanderschuhe“ wären die Begriffe „Bergschuhe“, „Bergstiefel“ und „Trekkingschuhe“.
  Zusätzlich zu „Schokokuchen“ kannst du auch „Schokoladenkuchen“ oder „Schokoladentorte“ verwenden. Oder „Kuchen mit Schokoglasur“, „Kuchen aus Schokoladenteig“; je nachdem, was für ein Kuchen es eben ist.

Warum das wichtig ist:

Du kannst – sollst! – in deinem Text neben dem Haupt-Keyword auch Neben-Keywords verwenden. Du erhöhst damit die Wahrscheinlichkeit, dass Suchmaschinen deinen Artikel finden: Suchmaschinen scannen deinen Text und registrieren blitzschnell, welche Wörter du wo verwendest.

Wenn du zusätzlich zu deinem Haupt-Keyword einige Neben-Keywords an den richtigen Stellen einbaust, erkennt die Suchmaschine das. Du kannst/wirst dann auch für die Neben-Keywords ranken, bekommst also mehr Sichtbarkeit.

Ein Beispiel:

Auf meinem Backblog habe ich den Beitrag Dirndlmarmelade – herb-säuerlich und süß-aromatisch veröffentlicht.

Dieser Beitrag rankt auf Platz 1 – aber nicht für das Keyword „Dirndlmarmelade“, auf das ich den Beitrag optimiert habe (dafür rankt er auf Platz 5). Sondern für das Keyword „Marmelade aus Kornelkirschen ist zu herb“.

Auf dieses Keyword wäre ich nie gekommen; das hatte ich echt nicht auf dem Schirm. Aber Google konnte erkennen, dass Kornelkirschen ein Synonym zu „Dirndl“ sind. Vermutlich wurde dann das „herb“ in meiner Überschrift als Neben-Keyword erkannt.

Tipp
Dir ist das mit Haupt- und Neben-Keywords zu kompliziert? Dann vergiss das bitte gleich wieder. Konzentriere dich auf dein Haupt-Keyword. Das reicht!

Mit einem gut geschriebenen Artikel und etwas Glück wirst du trotzdem für weitere Keywords gefunden werden. Selbst wenn du das beim Schreiben nicht bewusst planst!

1.4. Google erfasst nicht einzelne Keywords, sondern den Kontext!

Eine weitere Fehlannahme, der ich immer wieder begegne, ist folgende: Google stimmt ausschließlich die Keywords von Suchanfrage und Artikel aufeinander ab. Du gibst zum Beispiel „Atemmediation“ ein, und Google zeigt Beiträge an, in denen der Begriff „Atemmeditation“ vorkommt.

So ist es aber nicht. Google erfasst nicht nur Keywords, sondern auch den Kontext von Beiträgen und Artikel. Es zeigt deshalb auch Beiträge an, bei denen die Keywords gar nicht 1:1 im Text vorkommen!

Ein Beispiel:

Auf meine Suchanfrage „Wie kann ich mich besser organisieren?“ erhalte ich – neben vielen Antworten, die das Wort „organisieren“ enthalten – den Vorschlag „3 Tipps für besseres Selbstmanagement“, siehe folgender Screenshot:

Im Screenshot siehst du: Nicht alle Suchergebnisse enthalten das Keyword „sich selbst organisieren“ oder Variationen davon. Im dritten Vorschlag auf der Liste geht es um „Selbstmanagement“. Google kann den Kontext erfassen und erkennt, dass der Inhalt zur Suche passt.

Es kann also passieren, dass Blogbeiträge oder Seiten einer Website für ganz andere Keywords ranken, als du geplant hast.

Auch bei meinem Dirndlmarmelade-Beispiel hat Google offenbar den Kontext des Beitrags erfasst. Zwar nicht ganz genau, aber doch so, dass mein Beitrag mit dem Rezept offenbar als hilfreiche Antwort auf „Marmelade aus Kornelkirschen ist zu herb“ empfunden wird.

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Teil 2: Titel, URL & Co: Wo du Keywords platzieren musst

Auch wenn ich bei Punkt 1.1. betont habe, dass der Inhalt Vorrang hat: Der beste Inhalt wird nur dann gefunden werden, wenn du bestimmte SEO-Regeln einhältst (von Ausnahmen und Zufallstreffern mal abgesehen).

Die Keyword-Platzierung ist so eine Regel: Suchmaschinen scannen bei einem Online-Text bestimmte Stellen und checken dabei ab, worum es im Artikel geht.

Das ist in etwa so, wie wenn du einen Text überfliegst: Du versuchst, möglichst rasch den Inhalt zu erfassen. Dabei bleibst du zum Beispiel an Titel, Überschriften und gefetteten Stellen hängen. Wenn nun überall an diesen Stellen das Thema erwähnt wird, weißt du als Leser*in schnell, worum es geht.

Bei Suchmaschinen funktioniert das ähnlich: Wenn du die Keywords an bestimmten Stellen einbaust, wissen Google & Co, worum sich der Text dreht. Die Keywords helfen ihnen dabei, den Text schnell zu erfassen.

Und gleichzeitig helfen die schlau platzierten Keywords natürlich den Leser*innen dabei, den Text zu erfassen und zu verstehen. Die finden sich ebenfalls gut zurecht und kennen sich aus, können den Inhalt rasch scannen.

Jetzt aber zu den Stellen, wo du Keywords platzieren solltest!

2.1. Title Tag / Seitentitel: Hier sollte/muss dein Haupt-Keyword vorkommen

Dieser Punkt ist knifflig zu erklären; ich hoffe, ich bekomme das verständlich hin . Also: „Title Tag“ ist ein Begriff aus dem Coding, der Programmiersprache. Wenn du bei einem Beitrag den Seitentitel eingibst, wird er im Hintergrund als „Title Tag“ gespeichert; Suchmaschinen durchsuchen und lesen die Title Tags.

Diese „Title Tags“ werden bei den Suchergebnisse angezeigt, und zwar als Seitentitel; das ist der blaue Link, den du hier beim Screenshot siehst:

Für dich als Anwenderin bedeutet das: Du musst deinem Beitrag einen Seitentitel geben, der zwei Dinge erfüllt:

• Der Seitentitel muss für die Leser*innen so interessant sein, dass sie weiterlesen wollen und auf den Link klicken.
• Der Seitentitel muss das Keyword enthalten. Je weiter vorne, desto besser!
  Beim Screenshot oben siehst du, dass nur die ersten ca. 50 Zeichen des Seitentitels angezeigt werden. Wenn das Keyword erst weiter hinten genannt wird, können die Leser*innen es nicht sehen. Vor allem aber bewertet Google es besser, wenn das Keywords weit vorne vorkommt.

Also nochmal im Klartext: Das Keyword muss im Seitentitel vorkommen, und zwar möglichst weit vorne.

2.2. URL: Kurz, knackig, mit Keyword

Auch in der URL muss das Keyword vorkommen. Wie schon beim Seitentitel gilt auch hier: Je weiter vorne, desto besser.

Bei der URL ist es weiters wichtig, dass sie kurz und knackig ist und sich auf das Wesentliche konzentriert. Füllwörter wie „und“ sind nicht nötig.

Hier drei Beispiele:

• Die URL zum Blogbeitrag mit dem Seitentitel Wie schreibt man einen Blog Post? Von der Idee zum fertigen Artikel lautet: eva-dragosits.at/blogbeitrag-aufbau/.

• Die URL zum Seitentitel Keyword-Recherche einfach erklärt: So findest du gute Keywords lautet eva-dragosits.at/keywords-finden/.

• Auf dem Backblog habe ich einen Beitrag mit dem langen Seitentitel Double Espresso Cupcakes, laktosefrei – so richtig fein und lecker. Die URL lautet: ichmussbacken.com/2024/06/09/double-espresso-cupcakes-laktosefrei/.
  Zu dieser URL muss ich noch etwas sagen: In der URL ist, wie du siehst, das Datum der Veröffentlichung des jeweiligen Beitrags angegeben. Das ist aus SEO-Sicht gar nicht gut, und auch aus Leser*innen-Sicht – bei Rezepten ist es unwichtig, wann sie veröffentlicht wurden; die bleiben ja immer aktuell.
  Ich hätte gerne schon längst das Datum aus der URL entfernt, aber aus technischen Gründen lässt sich das leider nicht umsetzen. Da habe sich schon mehrere Programmierer dran versucht – und die Zähne ausgebissen. Das lässt sich offenbar nicht ändern. Ich muss damit leben.

2.3. Keyword in den Überschriften und Zwischenüberschriften, H1, H2, H3

Die H1 ist die Hauptüberschrift deines Beitrags, die große Überschrift ganz am Beginn des Beitrags. In vielen Fällen ist die H1 identisch mit dem Seitentitel. Die H1 sollte nur im Beitrag nur 1 x vorkommen.

H2 und H3 sind Zwischenüberschriften, die kleineren Unterschriften: H2 ist eine Ebene unter H1; H 3 ist eine Ebene unter H2.

Diese Überschriften und Zwischenüberschriften geben dem Beitrag eine Struktur: Sie gliedern ihn in kleine Abschnitte und brechen einen langen Text optisch auf. Die Hauptüberschrift steht über dem gesamten Artikel, die Zwischenüberschriften leiten jeweils einzelne Abschnitte ein.

Wie du schon weiter oben gelesen hast, helfen Überschrift und Zwischenüberschriften den Menschen genauso wie den Suchmaschinen, den Inhalt eines Artikels zu erfassen. Deshalb sollten sie die Keywords enthalten:

• Das Keyword sollte unbedingt in der Hauptüberschrift H1 vorkommen, möglichst weit vorne. Hier würde ich empfehlen, das Haupt-Keyword zu verwenden.

• Das Keyword sollte auch in einer oder mehreren Zwischenüberschriften vorkommen, den H2 und H3. Ob du das Keyword nur in einigen Zwischenüberschriften oder sogar in jeder Zwischenüberschrift erwähnst, hängt vom Inhalt der Abschnitte sowie der Länge des Artikels ab.
  Zu viele Keywords in den Zwischenüberschriften sind nicht immer eine gute Idee; Stichwort Keyword-Stuffing. Der Artikel samt Überschriften soll sich angenehm und flüssig lesen lassen und nicht nach einer Keyword-Anhäufung aussehen!
  In den Zwischenüberschriften kannst du auch gerne Neben-Keywords einbauen, wenn es thematisch und inhaltlich passt.

Diese Struktur ist wiederum nicht nur für SEO gut, sondern auch für die Lesenden: Wenn du den Artikel mit aussagekräftigen Überschriften und Zwischenüberschriften strukturierst, lässt sich der Inhalt auch dann gut erfassen, wenn man den Text nur überfliegt.

2.4. Erster Absatz: Das Haupt-Keyword ist Pflicht

Der erste Absatz deines Beitrags ist die Einleitung, in der du den Leser*innen mitteilst, worum es im Beitrag geht und was sie hier lesen werden. In dieser Einleitung solltest du unbedingt das Keyword einbauen. Das ist ja zentral für den Beitrag; darum dreht sich alles!

Wiederum gilt: Je weiter vorne du das Keyword nennst, desto besser. Sowohl die Leser*innen als auch die Suchmaschinen wissen dann sofort, worum es geht.

2.5. Meta Description: Kein direkter Ranking-Faktor, aber wichtig für die Klickrate

Auch in der Meta Description solltest du das Keyword einbauen. Die Meta Description ist der kurze Text, der bei den Suchergebnissen direkt unter dem Link angezeigt wird.

Hier nochmal das Beispiel von oben, in dem du siehst, wie ein Suchergebnis bei Google angezeigt wird. Die Meta Description ist der Text unter dem blauen Link:

Für das Ranking bei Google spielt die Meta Description zwar keine Rolle; die Meta Description ist kein direktes SEO-Kriterium.

Aber für die Leser*innen ist die Meta Description sehr wichtig! Der kurze Text soll natürlich auf den Beitrag neugierig machen und die Leser*innen dazu bringen, dass sie genau auf diesen Link klicken – und nicht auf einen der vielen anderen Links, die bei den Suchergebnissen angezeigt werden.

Deshalb sollte in der Meta Description das Thema – das Keyword – klar angesprochen werden. Dann wissen die Leser*innen sofort, worum es im Beitrag geht.

2.6. Fließtext: Keywords sinnvoll und natürlich einbauen

Jetzt hast du die Keywords an den wichtigen, prominenten Stellen eingebaut. Was noch fehlt, sind Keywords im Fließtext: Achte darauf, dass du im Artikel immer wieder das Haupt-Keyword sowie eventuell Neben-Keywords erwähnst. Mach das bitte in einem natürlichen Textfluss. Nicht zu oft, nicht zu selten. Wie bereits erwähnt ist eine Keyword-Dichte von 0,5 – 2 % ein guter Richtwert.

Um diesen Punkt klarer zu machen, gebe ich dir ein Beispiel aus meinen SEO-Anfangszeiten: Mir ist es bei einem Beitrag auf dem Backblog passiert, dass ich den kompletten Namen des Kuchens nur in der Überschrift genannt habe. Ich weiß nicht mehr, was für ein Kuchen das war; sagen wir mal, es war der Schokoladenkuchen mit Mascarponecreme.

Damals hatte ich von SEO keine Ahnung – und habe den gesamten Beitrag hindurch immer nur von „der Kuchen“ und „er“ gesprochen. Das war nicht schlau, sowohl in Hinblick auf SEO als auch für die Leser*innen. Nach dem 10. Mal „Kuchen“ weiß man nicht mehr, von was für einem Kuchen die Rede ist!

Ich konnte den Beitrag sehr einfach optimieren, indem ich „Kuchen“ durch „Schokoladenkuchen“ ersetzt habe. Und einige Male durch „Schokoladenkuchen mit Mascarponecreme“; das ist noch aussagekräftiger! Mit „Schokoladenkuchen“ und „Schokoladenkuchen mit Mascarponecreme“ hat man sofort ein klares Bild vor Augen. Und genau um diese Eindeutigkeit, um ein klares Thema, geht es bei SEO!

2.7. Bilder & Alt-Texte: SEO gilt nicht für für Texte!

SEO bezieht sich nicht nur auf Texte, sondern auch auf Bilder und Grafiken: Auf Bilder und Grafiken solltest du mit Keywords versehen, und zwar im Dateinamen, im Titel und im Alt-Text.

Der Reihe nach:

Im Idealfall verwendest du das Keyword bereits im Dateinamen der Bilder. Google kann keine Bilder lesen oder interpretieren; Google kann nur Text erkennen. Dateinamen wie „IMG_12345“ oder „DSC6789“ bedeuten für Google nichts.

Deshalb solltest du deine Dateien vor dem Hochladen mit aussagekräftigen Dateinamen versehen, samt Keyword: „eva-dragosits-texterin“ oder „rhabarberkuchen-muerbteig“ sind aussagekräftig und teilen Suchmaschinen klar mit, was das Bild zeigt.

Auch im Titel der Bilder und im Alt-Text der Bilder sollte das Keyword vorkommen.

Als Beispiel siehst du hier einen Screenshot aus dem Backblog, vom Nussstrudel nach dem Rezept meiner Wiener Oma:

Du kannst erkennen, dass ich das Keyword „Nussstrudel nach Omas Rezept“ sowohl beim Titel als auch beim Alt-Text jeweils am Anfang eingegeben habe.

Mehr zu Titel und Alt-Texten bei Bildern findest du in Blogbeitrag schreiben: 7 typische Fehler – und meine Tipps, bei Punkt 6.

Wenn du dich an diese Vorgaben für Keyword-Platzierung bei Bildern hältst, fügt sich bei deinem Artikel alles rund zusammen: Dein Text und deine Bilder enthalten die Keywords; alles passt zusammen. Suchmaschinen und Leser*innen wissen immer, worum es im Beitrag geht. Perfekt!

Mein Tipp

Ich finde es eine gute Richtlinie, wenn die Leser*innen auf dem Bildschirm immer irgendwo das Keyword sehen können; entweder in einer Überschrift, einer Zwischenüberschrift oder im Fließtext. Also beim Scrollen mindestens 1 x Keyword pro Bildschirm-Seite, etwa alle 3-4 Absätze.

Sie werden dadurch an das Thema erinnert und wissen immer, wo sie gerade sind und was sie gerade lesen. Gerade, wenn man viele Tabs im Browser offen hat, kann man leicht den Überblick verlieren und weiß nicht mehr, welchen Artikel man gerade liest.

Fazit: Die richtige Keyword-Platzierung bringt Sichtbarkeit!

Du siehst: Es gibt bei Blogbeiträgen und Webseiten bestimmte Stellen, an denen du Keywords platzieren solltest. Suchmaschinen scannen diese Stellen und können erkennen, dass sich dein Beitrag um das Keyword – das Thema – dreht. Du verbesserst mit der Keyword-Platzierung also deine Chancen auf Sichtbarkeit.

Aber ganz abgesehen davon, dass diese Keyword-Platzierungen für Suchmaschinen wichtig sind: Du verbesserst den Artikel damit auch für Leser*innen! Er bekommt damit eine klare Struktur, und die Leser*innen wissen immer, worum es geht. Und das macht es angenehm, den Artikel zu lesen.

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Du hast Fragen zu Keywords? Oder brauchst Unterstützung bei Blog oder Website?

Ich helfe dir gerne weiter. Schicke mir eine kurze E-Mail, und wir vereinbaren ein unverbindliches Erstgespräch. Ich freu mich auf deine Nachricht!

Der Beitrag Keywords richtig platzieren: So klappt’s mit besseren Google-Rankings erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Das möchte ich mit diesem Beitrag ändern: Gute Keywords sind der Schlüssel dazu, dass deine Blogbeiträge und Website-Texte im Internet auch gefunden werden. In diesem Beitrag erkläre ich ausführlich und (hoffentlich )verständlich,

• was Keywords sind,
• wie sie funktionieren,
• und wie du eine Keyword-Recherche durchführst, mit der du die richtigen Keywords findest!  

Inhaltsverzeichnis

1. Was ist ein Keyword?
2. Aus wie vielen Wörtern besteht ein Keyword? Keywords, Mid-Tail Keywords, Long-Tail-Keywords
3. Wie funktionieren Keywords – wofür brauche ich sie?
4. Warum die Keyword-Recherche so wichtig ist: 3 Beispiele
5. Wie erkennst du gute Keywords? Suchvolumen & Suchschwierigkeit
6. Wie finde ich heraus, wonach die Leute suchen? Tools für die Keyword-Recherche
7. Wie gehst du vor, um ein gutes Keyword zu finden? So läuft eine Keyword-Recherche ab
8. Mein Fazit: Ohne Keywords geht’s nicht!

1. Was ist ein Keyword?

Du kennst das: Wenn du bei Google oder einer anderen Suchmaschine nach einem Thema suchst, tippst du deine Anfrage in die Suchmaske/den Suchschlitz ein. Und noch während du tippst, wird dir automatisch eine Liste angezeigt mit Vorschlägen dazu, wie deine Anfrage aussehen könnte.

Meistens sind Vorschläge dabei, die genau zu dem Thema passen, nach dem du suchst. Du musst nur auf den Vorschlag klicken, der dir am meisten zusagt, und bekommst passende Beiträge angezeigt.

Warum ich das so ausführlich erkläre? Aus folgendem Grund: Die Vorschläge, die Google dir bei deiner Suche macht, das sind Keywords: Mit diesen Wörtern, die du bei der Suchmaschine Google (oder einer anderen Suchmaschine, zum Beispiel Bing oder Ecosia) eingibt, sagst du der Suchmaschine, wonach du suchst. Die Suchmaschine kann dir daraufhin Beiträge anzeigen, die dir Infos zu deinem Thema liefern.

2. Aus wie vielen Wörtern besteht ein Keyword? Keywords, Mid-Tail Keywords und Long-Tail-Keywords

Ein Keyword kann aus einem oder mehreren Wörtern bestehen. Korrekterweise müsste man ab 2 Wörtern von „Keywords“ (also der Mehrzahl), „Keyphrase“, „Mid-Tail Keyword“ oder „Long-Tail Keyword“ sprechen. Aber so genau wird das meistens nicht genommen; oft spricht man einfach von „Keyword“ (in der Einzahl), selbst wenn man eine Kombination aus mehreren Wörtern meint.

Trotzdem solltest du folgende Unterscheidung kennen. Damit du weißt, wovon die Rede ist, wenn du diese Begriffe fallen.

Keyword aus einem Wort

Ein Keyword aus einem Wort besteht aus genau einem Wort. Solche Keywords sind oft sehr breit und allgemein; mit ihnen sucht man vielleicht erste Infos zu einem großen Thema.

Der Vorteil von Ein-Wort-Keywords: Sie werden häufig gesucht. Der Nachteil: Genau deshalb ist es schwierig, ein gutes Ranking zu bekommen. Mehr dazu erkläre ich im nächsten Abschnitt.

Beispiele für Keywords, die aus einem einzigen Wort bestehen:

• Ernährung
• Achtsamkeit
• Bergschuhe

Mid-Tail Keywords

Keywords aus zwei bis drei Wörtern nennt man auch „Mid-Tail Keywords“. Wörtlich übersetzt bedeutet das „Schlüsselwort mit mittlerem Schwanz“, gemeint ist eine mittellange Kette an Suchbegriffen. Sie sind spezifischer als Keywords aus einem Wort; die Suche ist bereits genauer.

Der Vorteil: Mit diesen Keywords bekommt man Artikel angezeigt, die ziemlich sicher zur Suchanfrage passen. Der Nachteil: Diese Kombinationen werden weniger häufig gesucht.

Beispiele für Mid-Tail-Keywords:

• Gesunde Ernährung Tipps
• Achtsamkeit Übungen
• Bergschuhe Weitwandern

Long-Tail Keywords

„Long-Tail Keywords“ ist der Begriff für Keywords, die aus 3 oder mehr Wörtern bestehen. Wörtlich übersetzt sind das „Schlüsselwörter mit langem Schwanz“. Sie bestehen aus einer langen Kette an Suchbegriffen. Diese Keywords sind sehr spezifisch und genau.
Der Vorteil: Für solche Keywords ist oft wenig Konkurrenz da. Wenn du in deinem Blogartikel genau dieses Thema behandelst, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er gefunden wird, wenn jemand nach diesen Wörtern sucht.
Der Nachteil: Diese Kombinationen an Wörtern werden nicht so oft gesucht.

Beispiele für Long-Tail Keywords:

• Ernährung Büro Meal Prep Low Carb Tipps
• Achtsamkeit Übungen und Mediationen für Morgenroutine
• Welche Bergschuhe Weitwanderung Jakobsweg Österreich

3. Wie funktionieren Keywords – wofür brauche ich sie?

Keywords sind quasi der Schlüssel zwischen der Suche und dem dazu passenden Beitrag. Deshalb heißen sie „Keywords“, auf Deutsch „Schlüsselwörter“:

Vereinfacht gesagt läuft eine Internet-Suche folgendermaßen ab:

• Jemand sucht nach einem bestimmtes Wort oder einer Kombination aus mehreren Wörtern; den Keywords eben.
• Google scannt das Internet und erkennt blitzschnell, in welchen Artikeln und Beiträgen diese Wörter vorkommt.
• Google zeigt daraufhin den Leser*innen diese Texte an – weil die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass sie das gesuchte Thema behandeln.  

Wenn du nun möchtest, dass ein Beitrag von dir angezeigt wird, musst du zuerst wissen, welches Wort/welche Wörter die Menschen bei der Suche nach dem Thema eingeben. Diese Keywords musst du mehrere Male und an bestimmten Stellen in deinen Text einbauen. Google wird sie erkennen – und nun im Idealfall deine Seite bei den Suchergebnissen anführen.

Und genau an diesem Punkt setzt die Keyword-Recherche an: Du findest damit heraus, welches Wort/welche Wörter in deinem Beitrag vorkommen müssen, damit der Beitrag bei der entsprechenden Suche auch tatsächlich in den Suchergebnissen auftaucht.

Ich zeige das an einem Beispiel: Jemand sucht nach „Achtsamkeit Übungen Meditationen Morgenroutine“. Wenn in einem Beitrag genau diese Wörter vorkommen, weiß die Suchmaschine, dass der Beitrag passende Infos liefert, und wird ihn bei den Suchergebnissen anzeigen. Die Person, die diese Wörter eingegeben hat, wird den Beitrag nun hoffentlich sehen und darauf klicken. Je weiter vorne der Beitrag zu finden ist, desto größer ist die Chance, dass das passiert. Ein Platz auf Seite 1 wäre ideal!

Wenn du also die Keywords kennst, kannst du sie bewusst in deine Texte einbauen. Wenn nicht, kannst du nur raten – und hoffen, dass dein Beitrag gefunden wird.

4. Warum die Keyword-Recherche so wichtig ist: 3 Beispiele

Vielleicht denkst du dir jetzt: Hä? Was soll an diesen Keywords so schwierig sein? Meine Themen sind doch wichtig – die werden garantiert gesucht!

Die Sache ist die: Du kannst mit deiner Einschätzung recht haben – oder voll daneben liegen. Du selbst bist tief in deinem Thema drin und kannst möglicherweise nicht einschätzen, was andere darüber wissen (wollen). Es kann gut sein, dass sie genauso denken und ticken wie du. Es kann aber auch komplett anders sein!

Mit einer Keyword-Recherche bekommst du einen objektiven Außenblick: Du hast Zahlen und Fakten auf dem Tisch und kannst deshalb klar erkennen, ob ein Begriff tatsächlich gesucht wird oder nicht. Ich zeige dir drei Beispiele, um das zu verdeutlichen.

Beispiel 1, der Hefestriezel

Das erste Beispiel stammt von mir selbst, aus meinen Anfangstagen als Foodbloggerin: Ich hatte einen wunderschönen Osterstriezel gebacken und das Rezept auf dem Backblog veröffentlicht. Als Titel für den Betrag wählte ich „Hefestriezel“.

Obwohl der Hefestriezel super schmeckt (ich backe ihn nach wie vor jedes Jahr zu Ostern), wurde das Rezept nicht oft aufgerufen. Da ich nur hobbymäßig gebloggt habe, war mir das damals egal.

Erst später habe ich begonnen, mich mit SEO auseinanderzusetzen und den Foodblog zu überarbeiten. Glaub mir, ich hatte dabei jede Menge Aha-Erkenntnisse – ich hatte in meinen ersten Jahren Bloggen so viel falsch gemacht!

Gerade beim Hefestriezel habe ich viel gelernt. Ich habe dazu eine Keyword-Recherche gemacht. Hier siehst du die Ergebnisse einer solchen Recherche: Ich habe beim SEO-Tool Ubersuggest den Begriff „Hefestriezel“ eingegeben sowie Alternativen dazu, und verglichen, wie oft die Begriffe pro Monat gesucht werden.

Die Ergebnisse:

Du siehst: Ich hatte mit „Hefestriezel“ auf das aller-schlechteste aller möglichen Keywords gesetzt! Hefestriezel wird etwa 20 x pro Monate gesucht – das ist echt nicht viel. Dass mein schöner Striezel so wenig gefunden wurde, lag nicht am Rezept oder am Text, sondern einzig am Keyword!

Ich habe daraufhin den Blogbeitrag überarbeitet und das Wort „Osterstriezel“ in Titel, Text und Bilder eingebaut, und das Rezept wird nun öfter gefunden. Wenn ich Zeit habe, werde ich den Beitrag nochmal ändern und auf „Hefezopf“ optimieren. Dieses Wort wird am häufigsten verwendet, wenn jemand nach einem Rezept für einen Hefestriezel, Osterstriezel oder Hefezopf sucht.

Bei diesem Hefestriezel-Beispiel siehst du übrigens schön, dass Keywords in verschiedenen Ländern unterschiedlich oft gesucht werden. In Österreich ist der „Osterstriezel“ viel bekannter als in Deutschland; „Osterstriezel“ gehört zur österreichischen Sprache und wird hier entsprechend oft gesucht. In Deutschland offenbar weniger.

Beispiel 2, „Gewohnheiten (ver)ändern“

Dieses  Beispiel stammt aus meiner Arbeit für eine Kundin. In diesem Fall ging es um eine Keyword-Recherche für einen Blogartikel zum Thema „Gewohnheiten verändern“. Die Recherche hat gezeigt:

• Die Phrase „Gewohnheiten verändern“ wird in Deutschland etwa 40 x pro Monat gesucht.
• „Gewohnheiten ändern“ wird hingegen 880 x gesucht!

Wenn man das weiß, schreibt man den Blogbeitrag natürlich zu „Gewohnheiten ändern“ verwendet. Am Inhalt ändert sich ja nichts; der kann bleiben. Trotzdem hat der Blogartikel mit diesem Keyword deutlich größere Chancen, bei Google gefunden zu werden, als die Variante mit „Gewohnheiten verändern“.

Beispiel 3, „Blockaden lösen“

Eine Business Coachin hatte bereits eine Keyword-Recherche machen lassen und wollte von mir einen Blogartikel zum Thema „Blockaden lösen“ schreiben lassen. Die Recherche hatte ergeben, dass das ein tolles Keyword wäre.

Meine eigene Recherche hat schnell gezeigt, dass „Blockaden lösen“ für eine Business Coachin eher nicht ideal ist: Danach wird oft gesucht, wenn jemand eine Blockade in der Wirbelsäule oder im Rücken hat und herausfinden möchte, wie man diese Blockade lösen kann.

Das war definitiv nicht das, was meine Kundin anbietet. Wir mussten nochmal überlegen, welches Keyword besser zu ihrem Business passt!

Die drei Beispiele zeigen: Es ist wirklich wichtig, dass du weißt, was die Leute suchen. Selbst wenn du überzeugt bist, dass deine Keywords super sind – weil sie für dich Sinn machen, kannst du völlig falsch liegen.

Mit einer Keyword-Recherche bekommst du einen objektiven Blick darauf, was die Menschen tatsächlich suchen!

5. Wie erkennst du gute Keywords? Suchvolumen & Suchschwierigkeit

Vielleicht hast du es dir beim vorigen Abschnitt schon gefragt, woher du wissen sollst, wie oft bestimmte Begriffe – Keywords – gesucht werden.

Hier kommen nun deine beiden Helferlein „Suchvolumen“ und „Suchschwierigkeit“ ins Spiel. Bestimmte Tools für die Keyword-Recherche (mehr zu den Tools erfährst du im nächsten Abschnitt) arbeiten mit diesen beiden Fachbegriffen und helfen dir damit, dein Keyword einzuschätzen.

• Suchvolumen, Search Volume, abgekürzt mit „SV“:
  Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein Keyword im Monat gesucht wird.

• Suchschwierigkeit, Search Difficulty, abgekürzt mit „SD“; bei manchen Tools auch „Wettbewerb“ genannt:
  Die Suchschwierigkeit gibt an, wie leicht oder schwer es ist, für ein bestimmtes Keyword gefunden zu werden. Je größer die Suchschwierigkeit eines Keywords, umso schwieriger ist es, dafür zu ranken und bei Google auf die erste Seite zu kommen.

Wie du mit der Info zu Suchvolumen und Suchschwierigkeit umgehst, erfährst du beim Punkt „Keyword-Recherche“.

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6. Wie finde ich heraus, wonach die Menschen suchen? Tools für die Keyword-Recherche

Es gibt viele Tools, die dir helfen, gute Keywords zu finden. Ich stelle in diesem Blogbeitrag meine vier Lieblings-Tools für die Keyword-Recherche vor. Wenn du mehr wissen willst, findest du in 7 kostenlose Tools für die Keyword-Recherche ausführliche Erklärungen zu diesen Tools sowie weitere kostenlose Recherche-Tools. Für einen Überblick und zum Sammeln von ersten Keyword-Ideen empfehle ich die folgenden 4 Tools.

Google Autocomplete oder Google Suggest, „Weitere Fragen“

Meine erste Anlaufstelle für die Keyword-Recherche ist Google selbst. Gib dein Thema bei Google ein und sieh dir an, welche Begriffe dir dazu vorgeschlagen werden (= Google Autocomplete; Google Suggest). Das sind Keywords, die oft gesucht werden.
Auch die „Weitere Fragen“-Box sowie die Vorschläge am Ende einer Seite zeigen dir an, wonach häufig gesucht wird. Diese Vorschläge finde ich immer super hilfreich!

Google Trends

Blogartikel, Blogbeitrag, oder Blogpost? Adventskalender oder Adventkalender? Digitaler Adventskalender oder Online-Adventskalender?
Wenn du zwischen zwei oder mehreren ähnlichen Begriffen schwankst und nicht weißt, welcher Begriff häufiger gesucht wird, hilft Google Trends weiter. Du gibst die Begriffe ein und siehst sofort, welches Keyword öfter gesucht wird. Das nimmst du dann – und erhöhst damit die Chance, dass dein Artikel gefunden wird.

Chat GPT und andere KIs

Auch KI ist eine tolle Unterstützung bei der Keyword-Recherche. Gib das Thema ein, über das du schreiben möchtest. Dann frage die KI, wonach die Menschen suchen würden, die sich über dieses Thema informieren wollen. Lass dir am besten eine Liste mit 20 Vorschlägen und erstellen. Du bekommst damit viele Anregungen und Ideen, die du vielleicht nicht auf dem Schirm hattest.

Mit den kostenlosen Tools Google Autosuggest/Suggest; Weitere Fragen; Google Trends und ChatGPT/KI bekommst du einen guten Überblick darüber, wonach die Menschen suchen. Was allerdings fehlt, sind Informationen zu Suchvolumen und Suchschwierigkeit (siehe Punkt 4). Die bekommst du mit dem nächsten Tool, Ubersuggest.

Ubersuggest

Bei Ubersuggest gibst du deine Keyword-Ideen ein und bekommst das Suchvolumen (SV) und die Suchschwierigkeit (SD) angezeigt. Du findest also heraus, wie oft ein Keyword gesucht wird und wie leicht oder schwierig es zu knacken ist.

Die folgende Grafik zeigt, dass der Begriff „meal prep“ in Deutschland ein Suchvolumen, SV, von etwa 18.100 hat und eine Suchschwierigkeit. SD, von 25. Das ist super: Meal Prep wird also wirklich oft gesucht, und Ubersuggest schätzt die Suchschwierigkeit als niedrig ein. Wenn du einen guten, informativen und suchmaschinenoptimierten Beitrag dazu schreibst, hätte er vermutliche gute Chancen auf einen vorderen Platz bei Google.

In der Gratis-Version kannst du bei Ubersuggest 2 oder 3 Keywords pro Tag abfragen (ich weiß nicht, wie viele es aktuell sind, weil ich nicht mit der kostenlosen Version arbeite). Das reicht oft auch aus: Du kannst deine Suche auf mehrere Tage verteilen und jeden Tag andere Keywords recherchieren. Oder auch mehrere Browser öffnen (Chrome, Firefox, Edge) und so deine Zahl der Suchanfragen pro Tag erhöhen .

Ich habe Ubersuggest in der Bezahl-Version und möchte es nicht mehr missen; ich arbeite ständig damit.

7. Wie gehst du vor, um ein gutes Keyword zu finden? So läuft eine Keyword-Recherche ab

Ich wiederhole kurz, warum du überhaupt eine Keyword-Recherche machst:

• Deine Blogartikel und Website-Texte müssen Themen behandeln, nach denen gesucht wird.
• Mit einer Keyword-Recherche findest du heraus, wonach die Leute suchen.
• Dann schreibst du einen Text, der sowohl das Thema behandelt als auch die passenden Keywords enthält. So können Suchmaschinen erkennen, dass dein Artikel zum Keyword passt. Mehr dazu, wie du einen guten Blogbeitrag schreibst, findest du in Wie schreibt man einen Blogpost? Von der Idee zum perfekten Artikel und in Blogbeitrag schreiben: 7 typische Fehler – und meine Tipps.

Jetzt geht es darum, wie du ein gutes Keyword findest. Hier die einzelnen Schritte.

Schritt 1: Du überlegst dir ein Thema, über das du schreiben möchtest.

Denk daran: Nur wenn du es schaffst, zu einem Thema zu schreiben, das gesucht wird, hat dein Beitrag auch eine echte Chance darauf, dass ihn überhaupt jemand liest. Du kannst den tollsten Beitrag schreiben – aber wenn das Thema nicht gesucht wird, wird er nicht gefunden und nicht gelesen.

Du musst deshalb deine Denkweise umdrehen: Es geht bei deinen Blogartikel und Website-Texten nicht darum, worüber du schreiben willst. Sondern darum, wonach die Menschen suchen!

Schritt 2, Keyword-Recherche mit Suchvolumen und Suchschwierigkeit

Im nächsten Schritt machst du dich auf die Suche nach Keywords, die das Thema abdecken, über das du schreiben willst. Du überlegst dir, wonach du selbst suchen würdest, und gibst diesen Begriff bei verschiedenen Tools ein.

Du kannst entweder erst allgemein bei Google und KI-Tools nach Keywords suchen, ohne dich mit Suchvolumen und Suchschwierigkeit zu beschäftigen. Oder sofort mit Ubersuggest oder einem ähnlichen Tool arbeiten, das dir diese Infos liefert.

Je mehr Keywords du findest, desto besser!

Schritt 3: Du überlegst, welches Keyword am besten zu deinem Thema passt und gleichzeitig Potenzial hat

Jetzt wird’s konkret: Du siehst dir Suchvolumen und Suchschwierigkeit deiner Keyword-Ideen an und überlegst, wie gut diese Keywords ist.

Ein gutes Keyword ist eines, das ein hohes Suchvolumen hat und eine geringe Suchschwierigkeit. Das bedeutet, dass Menschen oft danach suchen, und es gleichzeitig wenig Artikel und Beiträge dazu gibt.

Wenn du so einen Begriff entdeckst: Jackpot! Perfekt. Ein Beitrag mit diesem Keyword hat gute Chancen, bei Google auf den vorderen Seiten zu landen.

Leider funktioniert das in der Praxis nicht so einfach, wie man es sich vorstellt: Auf diese Idee sind nämlich schon viele gekommen. Und je mehr Leute einen Beitrag zu einem Keyword schreiben, desto größer wird natürlich die Zahl der Beiträge, der Wettbewerb. Nach und nach verwandelt sich das gute Keyword mit geringer Suchschwierigkeit in eines mit einer mittleren oder hohen Suchschwierigkeit.

Bei einer Keyword-Recherche hat man deshalb oft folgendes Dilemma:

• Man findet Keywords, die oft gesucht werden, aber richtig schwierig zu knacken sind, weil die Konkurrenz so groß ist.
  
• Oder man findet ein Keyword, das vielleicht nur 20-mal im Monat gesucht wird – dafür ist wenig Konkurrenz da. Da stellt sich die Frage, ob sich der Aufwand überhaupt lohnt.

Genau hier wird die Recherche spannend, fast so wie Detektivarbeit: Wenn deine ersten Keyword-Ideen eher mau sind, musst du dich auf die Suche nach besseren Keywords machen. Versuche, ums Eck zu denken, kreativ zu werden, neue Ansätze zu finden!

Hier zwei Beispiele für Keywords, die auf den ersten Blick schwierig sind:

• Das riesengroße Keyword „Achtsamkeit“ zum Beispiel wird laut Ubersuggest 22.200 mal gesucht, hat aber eine Suchschwierigkeit von 46. Das heißt, es gibt enorm viele Beiträge mit diesem Keyword. Da ist es echt schwer, sich durchzusetzen und bei Google auf die vorderen Seiten zu kommen!
  Vielleicht schreibst du besser einen Beitrag zu „Gehmeditation“, mit einem Suchvolumen von 880 und einer Suchschwierigkeit von 21. Dieser Begriff wird immer noch oft genug gesucht, und es gibt noch nicht sooo viele Beiträge dazu.
  Du kannst ja die beiden Keywords auch kombinieren, zum Beispiel so: „Gehmediation: Eine einfache Achtsamkeits-Übung“. Im Beitrag behandelst du die Gehmeditation als eine Achtsamkeits-Übung, und vielleicht hast du Glück und dein Beitrag taucht gelegentlich auch auf, wenn jemand nach Achtsamkeit sucht. In deinem Beitrag ist ja auch „Achtsamkeit“ enthalten, auch wenn es hauptsächlich die Gehmeditation geht.
• Wenn ein Keyword überhaupt nicht gesucht wird, kannst du das Thema vielleicht so drehen, dass es zu einem anderen Begriff passt, der häufiger gesucht wird. Manchmal ist das Wort, zu dem man gefunden werden möchte und das man selbst als „richtig“ empfindet, einfach nicht das, wonach die Menschen suchen!
  Beispiel: „Schlafprobleme lösen“ wird 50 x im Monat gesucht; „schneller einschlafen“ 5.400 x. „Bloggen anfangen“ hat ein Suchvolumen von 20; „Blog starten“ hingegen ein Suchvolumen von 210 – das 10-fache von „Bloggen anfangen“!
  

Wenn du trotz allem Grübeln und Recherchieren nichts Passendes findest, stellt sich die Frage, ob du den Beitrag trotzdem schreiben möchtest.

Mein Ansatz: Wenn dir das Thema wichtig ist und du es einfach auf deinem Blog behandeln möchtest: Pfeif auf die Keywords und schreibe deinen Beitrag!

Du kannst den Beitrag ja auf andere Weise sichtbar machen: Du kannst ihn auf Social Media teilen, kannst ihn im Newsletter verlinken, kannst von anderen Blogartikeln dazu verlinken. Und wer weiß, Google und das Internet sind manchmal unberechenbar – vielleicht geht der Artikel ja durch die Decke, obwohl das Keyword wenig gesucht wird. Es ist nicht immer logisch, was Google da so macht!

8. Mein Fazit: Ohne Keywords geht’s nicht!

Wenn du möchtest, dass ein Beitrag von dir im Internet auch gefunden wird, kommst du um eine Keyword-Recherche nicht herum.

Ich habe hier die Infos und den Weg zu guten Keywords so übersichtlich und einfach wie möglich beschrieben. Ich hoffe, dass jetzt klarer ist, warum Keywords so wichtig sind und wie du bei der Recherche vorgehst!

Aber auch wenn du nun weißt, wie du gute Keywords findest, muss ich dazusagen: Die Suche nach dem besten Begriff ist oft wirklich knifflig; da kann man echt die Nerven verlieren . Es braucht viel Übung, bis man die Recherche im Griff hat und gute Keywords erkennen kann. Und selbst dann kann man sich irren – weil Google das ganz anders sieht, als man es sich vorgestellt hat. Dann muss man weiter recherchieren und den Beitrag überarbeiten. Zum Glück kann man online ja immer nachbessern.

Aber ich kann dir versichern: Je vertrauter du mit der Keyword-Recherche wirst, desto leichter wird’s. Also bleib dran – ohne Keywords geht’s nicht!

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Du suchst jemanden, der dir bei Keyword-Recherche, Website oder Blog weiterhilft?

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Für Pinterest:

Der Beitrag Keyword-Recherche einfach erklärt: So findest du gute Keywords erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Wie jeden Herbst: Adventskalender-Hype überall
• Online Adventskalender 22: Der Plan
• Online Adventskalender 22: Meine Ziele
• Online Adventskalender 22: Themen und Inhalte
• Online Adventskalender 22: Die Umsetzung
  • Guter Start – und das schon im Oktober!
  • Wie so oft: das Leben kommt dazwischen
  • Trotz guter Planung: Es war zäh!
• Online Adventskalender 22: Die Ergebnisse
  • Instagram-Account für den Texterin-Blog: Statistiken und Insights
  • Instagram-Account für den Backblog: Statistiken und Insights
  • Spannend: mehr Erfolg beim kleineren Instagram-Account
  • Facebook-Seite für den Backblog ichmussbacken
  • Was die Statistiken sonst noch zeigen
• Online Adventskalender 22: Habe ich meine Ziele erreicht?
• Ob ich nächstes Jahr wieder einen online Adventskalender mache? Oder zwei?
• Online Adventskalender 22, mein Fazit: Spaß hat’s gemacht, der konkrete Nutzen fehlt

Wie jeden Herbst: Adventskalender-Hype überall

Ich kenne das schon vom letzten Jahr: Irgendwann im Oktober machen plötzlich alle Menschen in meiner Online-Blase einen digitalen Adventskalender. Letztes Jahr, 2021, bin ich davon richtig überrollt worden. Ich konnte gar nicht anders, als mitzumachen.

Diesmal, im Herbst 2022, hat mich der Adventskalender-Hype nicht so kalt erwischt wie im Jahr davor: Ich war nämlich mental vorbereitet! Durch meinen Blogartikel über meinen Online Adventskalender 21 ist Ulli Anderwald, die Gründerin und Organisatorin der Challenge, auf mich aufmerksam geworden und hat mich gefragt, ob ich Testimonial für ihre Adventskalender-Challenge 2022 sein möchte. Klar habe ich zugesagt!

Im August, mitten in der Hitzewelle, haben wir das Testimonial-Video gedreht. Schwitzend und im kurzen T-Shirt. Adventsstimmung sieht anders aus!

Aber immerhin: Durch Ullis Testimonial-Anfrage ist mir klar geworden, dass auch 2022 wieder ein Dezember kommen wird – und ich mich besser früh genug darauf vorbereite!

Meine online Adventskalender 22: Der Plan

Ich war also darauf eingestimmt, dass im Herbst die Adventskalender-Challenge stattfinden würde. Ha, was war ich stolz auf mich! Diesmal würde ich den Adventskalender super in den Griff bekommen und nicht so „last minute“ erstellen wie letztes Jahr.

Und weil ich so rechtzeitig dran war und mir der Adventskalender letztes Jahr viel Freude gemacht hat, habe ich mir für Dezember 2022 gleich zwei Adventskalender vorgenommen. Einen für diesen Texterin-Blog, einen für meinen Backblog ichmussbacken. Wenn schon, denn schon!

Meine Ziele: Was will ich mit den online Adventskalendern erreichen?

Wie schon letztes Jahr habe ich mir Ziele überlegt, die ich mit den Adventskalendern erreichen wollte:

• Mit dem Online Adventskalender für mein Texterin-Business wollte ich mich regelmäßig auf Facebook und Instagram zeigen und meine Leser*innen besser kennenlernen. Der Austausch mit den Leser*innen hat mir bei meinem Adventskalender 2021 Jahr großen Spaß gemacht. Das liegt mir, das wollte ich wieder haben!
  Außerdem wollte ich Tipps und Infos weitergeben, die zeigen, dass ich mich mit Bloggen und SEO auskenne.
• Den Online Adventskalender für den Backblog wollte ich nutzen, um auf Facebook und Instagram mehr Reichweite und Sichtbarkeit zu bekommen.
  Ende Februar 23 kommt beim Humboldt Verlag mein Backbuch „Laktosefrei Backen“* (Werbung/Affiliate Link) heraus. Je mehr Leute ich bis dann über Facebook und Instagram erreichen kann, desto besser!

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Die Themen und Inhalte für meine beiden online Adventskalender

Themen für die Adventskalender waren schnell gefunden. Ich sammle schon seit Jahren diverse Tool-Tipps rund ums Bloggen und Online-Business, die ich irgendwo aufschnappe – in Kursen, beim Netzwerken oder beim Small Talk. Diese Tool-Tipps wollte ich auf dem Texterin-Blog teilen. Dazu 3 Gewinnspiele, und gut wäre es.

Beim Backblog war das Thema mehr oder weniger offensichtlich: In den über 9 Jahren Bloggen habe ich 30+ weihnachtliche Rezepte auf dem Blog veröffentlicht, dazu hatte ich für Dezember 2022 zwei neue Rezepte für den Blog vorbereitet. Ich würde also täglich ein Rezept für Weihnachtskekse oder anderes weihnachtliches Gebäck posten.

Natürlich mussten es auch hier Gewinnspiele sein: 2 x wollte ich Backzubehör verlosen. Als Hauptgewinn gab es 2 wunderschöne Emaille-Becher von trendworks & friends (Werbung), die mir im Rahmen einer Kooperation zur Verfügung gestellt wurden.

Meine online Adventskalender 2022: Die Umsetzung

Mir war wichtig, dass ich meine Adventskalender möglichst unkompliziert umsetzen kann. Ich habe es so gemacht wie letztes Jahr und mich auf Facebook und Instagram beschränkt.

Ein Adventskalender über Newsletter, so wie Ulli das in ihrem Adventskalender-Kurs vermittelt, bringt garantiert mehr Erfolg, vor allem nachhaltigen Erfolg. Nur war mir klar, dass ich tägliche Newsletter samt der technischen Umsetzung nicht hinbekomme; schon gar nicht für zwei Adventskalender. Das war zu viel Stress.

ABER: Ich es dieses Jahr geschafft, schöne Landing Pages für die beiden Adventskalender zu erstellen. Dort habe ich erklärt, was ich auf den Adventskalendern anbiete, und ich habe von diesen Seiten aus zu meinen Instagram und Facebook-Seiten verlinkt. So war der Zugang zu den Adventskalendern fürmeine Leser*innen einfach und klar.

Ich war allerdings richtig spät dran mit den Landing Pages. Es war schon Ende November, als ich diese Seiten fertig hatte! Und umgesetzt habe ich sie nur deshalb, weil mich eine Abonnentin darauf angesprochen hat: Sie hätte meine Landing Page gesucht, aber nicht gefunden. Ups.

Im Nachhinein: Die Landing Pages waren eine geniale Idee. Dass ich da nicht selber draufgekommen bin! Manchmal hat man echt ein Brett vor dem Kopf.

Guter Start – und das schon im Oktober!

Der Anfang war super: Ullis Testimonial-Video lief gut und hat mir schon im Oktober mehrere nette Kontakte und Follower auf Facebook und Instagram eingebracht, und auch einige Newsletter-Abonnent*innen.

Mein online Adventskalender 21 und der Blogartikel über meine Erfahrungen damit haben hat mir also mit fast einjähriger Verzögerung Ergebnisse gebracht. Damit hätte ich nicht gerechnet!

Das hat mir jedenfalls bestätigt: Es bringt etwas, wenn man im Netz Spuren hinterlässt. Auch wenn es sich lange Zeit nach unbezahlter Arbeit und Leerlauf anfühlt: Irgendwann greift plötzlich etwas, das man vor Jahren gemacht hat, und bringt Ergebnisse. Ich mag diese unerwarteten Erfolgserlebnisse!

Wie so oft: das Leben kommt dazwischen

Zurück zu meinen online Adventskalendern für 2022: Nach diesem schönen Anfangs-Erfolg wurde es zäh. Sehr zäh. Deutlich zäher als gedacht.

Die Ziele, Themen und Inhalte waren da, alles war vorbereitet. Ich musste „nur noch“ die Texte für die Social Media Posts schreiben und Bilder bzw. Grafiken erstellen.

Dann fiel ich unerwartet aus privaten Gründen Mitte November für zwei Wochen aus. Und plötzlich hatte ich riesigen Stress: Ich musste berufliche Deadlines einhalten, die absolut Vorrang hatten.

Die Adventskalender blieben erst mal liegen. Als ich dann endlich Zeit für die Texte und Grafiken hatte, hat es mich, äh, etwas auf den Hintern gesetzt vor Schreck: Der Aufwand war deutlich höher als erwartet!

Ich hätte mir den genauen Bedarf vielleicht besser schon vorher durchgerechnet:

• Für den Texterin-Blog brauchte ich 24 Posts auf Instagram und Facebook, also 24 Texte samt Grafiken oder Bildern. Die Texte musste ich in der Business Suite für Instagram und Facebook leicht anpassen; das machte also 48 Texte.
• Dasselbe für den Backblog: 24 Texte, die ich für den jeweiligen Kanal leicht anpassen musste. Machte nochmal 48 Texte.
• Dazu etwa 50 Grafiken für den Texterin-Blog.
• Und ca. 80-90 Bilder für den Backblog.

Eine Menge Arbeit. Mehr, als ich gedacht hatte.

Angefangen habe ich mit den Tool-Tipps für den Texterin-Blog. Ich bin mehrere Tage an den Texten und den Grafiken gesessen, dann war alles vorbereitet.

Jetzt kam der Backblog dran. Mit den Texten kam ich gut voran. Allerdings konnte ich nur die Posts für die ersten 14 Tage vorbereiten; mehr habe ich vor Dezember-Beginn nicht geschafft.

Dann machte ich mich an die Food-Bilder. Und nun gab´s ein Technik-Hoppala: Mein Instagram hat gezickt. Ich konnte die Bilder nicht wie sonst in der Meta Business Suite zuschneiden. Instagram hat das etwa 3 Wochen lang verweigert. Und Posts mit Bildern, die ich in der Meta Business Suite zugeschnitten habe, einfach nicht ausgespielt.

Ich musste also alle Rezeptbilder mit Canva zuschneiden, downloaden, benennen und speichern. Das war vielleicht nervig! Und so unnötig. Aber was will man machen, wenn Instagram nicht so funktioniert, wie es sollte?!?

Der nächste Schritt war das Einpflegen der Texte und Bilder in der Meta Business Suite. Das war vergleichsweise einfach – die Texte und Bilder waren ja alle da. Trotzdem hat es einiges an Zeit gekostet.

Trotz guter Planung: Es war zäh!

Was mich wirklich belastet hat, war der 2-Wochen-Rückstand vom November. Ich war mit den Posts für den Backblog nicht fertig und musste permanent nacharbeiten. Texte schreiben, Bilder bearbeiten, alles in der Meta Business Suite einpflegen. Das war mühsam, weil es neben dem Tagesgeschäft laufen musste.

Dazu kamen die Gewinnspiele, das Ausfindig-Machen der Gewinnerinnen, das Verpacken und Verschicken der Gewinne.

Dann der Frust, als ein Gewinn-Paket nicht ankam. Und ich nochmal losmusste, nochmal einen Keks-Ausstecher und eine Teigspatel kaufen musste, nochmal verpacken und schicken musste.

Das alles hat mich viel Zeit und viel Kraft gekostet.

Die Ergebnisse: Das haben mir die online Adventskalender gebracht

Ich war „eigentlich“ mit beiden Adventskalendern super-happy: Es hat mir so viel Spaß gemacht, mich den Followern und Abonnent*innen auszutauschen! Viele Kommentare, viele Likes, viele schöne Reaktionen – da war richtig was los. Ich hatte das Gefühl, dass ich endlich die Menschen hinter den Likes kennenlerne!

Von daher hat es toll gepasst.

„Eigentlich“ deshalb, weil die Statistiken ernüchternd waren. Die haben mich, ehrlich gesagt, frustriert. In den nächsten Absätzen erkläre ich die Details zu den Statistiken.

Instagram-Account für den Texterin-Blog: Statistiken und Insights

Fangen wir mit dem Texterin-Blog an. Die Statistiken zeigen, dass ich von Instagram „gedeckelt“ werde: Es gibt offenbar eine Reichweiten-Grenze, über die ich nicht drüber komme. Beim Texterin-Blog ist das noch nicht so deutlich; bei den Statistiken zum Backblog (siehe weiter unten) wird es offensichtlich.

Also: Beim Texterin-Blog zeigt sich, dass ich auf Instagram maximal eine Reichweite von 380 bekomme. Die habe ich nur selten erreicht; deshalb ist die Deckelung hier nicht so auffällig.

Die Reichweite sieht hier auf den ersten Blick nicht so toll aus. Wenn man aber genauer hinsieht, stellt sich heraus, dass sie für mich eine enorme Steigerung sind. Die nächste Grafik zeigt das deutlich: Meine Instagram-Reichweite ist mit dem Adventskalender quasi explodiert!

Ich habe im Vergleich zu meinen „normalen“ Posts um fast 600 % mehr Konten erreicht. Das ist enorm! Und ich bekam um 10 % mehr Follower. Super!

Instagram-Account für den Backblog: Statistiken und Insights

Jetzt zu den Instagram-Statistiken für den Backblog-Account. Hier sieht man den oben genannten Reichweiten-Deckel ganz deutlich: Der Instagram-Account für den Backblog hat offenbar eine maximale Reichweite von 720; siehe die folgende Grafik. Ich kann höchstens 720 Personen erreichen. Mehr wird es nicht. Jedenfalls nicht mit Posts im Feed.

Diese 720 Personen habe ich, wie du siehst, viele Tage in Folge erreicht:

Trotz Deckel: Der Adventskalender auf Instagram deutlich mehr Zugriffe und Reaktionen gebracht, als ich in einem „normalen“ Monat habe:

Das sieht alles recht gut aus, finde ich. Und trotzdem sind diese Deckel ernüchternd. Wenn ich über diese Grenze drüber kommen will, muss ich wohl Geld investieren. Oder mehr Reels und Storys machen. Mit Posts im Feed komme ich anscheinend nicht weiter.

Etwas überraschend fand ich die geringe Zunahme bei den Followern: 0,3 Prozent waren es. Ich frage mich, wem Instagram meine Posts angezeigt hat? Offenbar nicht denjenigen Personen, die Backblogs folgen.

Spannend: mehr Erfolg beim kleineren Instagram-Account

Was ich an den Instagram-Statistiken besonders spannend finde: Der Backblog hat auf Instagram ca. 1.750 Follower, der Texterin-Account ca. 350. Gemessen an den Follower-Zahlen ist der Backblog-Account genau 5 x so groß wie der Texterin-Account.

Im Verhältnis hat sich beim kleineren Account, dem Texterin-Account, viiiiel mehr getan als beim großen Account:

• Der Backblog ist kaum mehr gewachsen. Er hatte einen Follower-Zuwachs von 0,3 Prozent, das sind etwa 5-6 Follower.

• Der 5 x kleinere Texterin-Account bekam 10 % mehr Follower, also etwa 30-35 Follower.

Das ist nicht nur im Verhältnis, sondern auch in absoluten Zahlen deutlich mehr als beim Backblog. Keine Ahnung, wie sich das erklären lässt!

Facebook-Seite für den Backblog ichmussbacken

Das tägliche Posten auf Facebook hat der Sichtbarkeit des Backblogs sehr gutgetan: Die regelmäßigen Beiträge haben der Facebook-Seite fast durchgehend zu „erhöhter Sichtbarkeit“ verholfen. Meine Beiträge wurden also vermehrt ausgespielt und haben eine größere Reichweite erreicht. Das habe ich gemerkt; ich bekam viele Kommentare und Reaktionen.

Leider kann ich keine Facebook-Statistik für die Texterin-Seite zeigen: Ich habe vergessen, rechtzeitig Screenshots zu machen. Das ist mir erst beim Schreiben dieses Blogbeitrags aufgefallen. Jetzt ist es zu spät, ich kann nun nicht mehr auf diese Statistiken zugreifen.

Ich sehe aber an der Beitrags-Übersicht, dass ich überdurchschnittlich viele Interaktionen und Reaktionen hatte; das war super!

Was die Statistiken sonst noch zeigen

Die Adventskalender haben den Social-Media-Auftritten der beiden Blogs einen ordentlichen Aufschwung verpasst: Ich hatte bei beiden Adventskalendern sowohl auf Instagram als auch auf Facebook deutlich mehr Kommentare und Likes als sonst.

Was mich bei beiden Adventskalendern gefreut hat: Ich habe mit den täglichen Posts viele Konten erreicht, die mir nicht folgen. Vielleicht ist dadurch doch der/die eine oder andere da draußen auf mich aufmerksam geworden!

Was mir sonst noch aufgefallen ist: Am 21. Dezember 22 bekam ich von Facebook die Benachrichtigung, dass sich mein Follower-Zuwachs beim Texterin-Account in der letzten Woche verlangsamt hätte. Tägliches Posten könnte helfen. Das fand ich witzig – ich habe doch eh jeden Tag gepostet! Sieht so aus, als erkennt Facebook vorgeplante Posts nicht als „Posten“.

Online Adventskalender 22: Habe ich meine Ziele erreicht?

Ob ich meine Ziele erreicht habe? Ja und Nein.

Zuerst zum „Ja“:

• Durch die Adventskalender ist meine Sichtbarkeit bei beiden Blogs gestiegen; beim Texterin-Blog im Verhältnis deutlich mehr als beim Backblog. Also ja. Das Ziel „mehr Sichtbarkeit“ habe ich erreicht.

• Auch beim Texten war ich mit dem Ergebnis zufrieden. Es gab viel Austausch, und konnte mich als Expertin zeigen. Das hat gepasst.

• Mit den Gewinnspielen war ich zufrieden. Die sind gut angekommen, und die Gewinnerinnen haben sich sehr gefreut. Nur der Ärger über das verschollene Paket hinterlässt einen negativen Beigeschmack.

Und jetzt zum „Nein“:

• Ich erstaunt, dass sich das regelmäßige Posten beim Backblog nicht stärker ausgewirkt hat. Ich hätte mit mehr Reichweite und mehr neuen Followern gerechnet.

• Auch für den Texterin-Blog hätte ich mir mehr Nachhaltigkeit gewünscht. Ich habe einige schöne neue Kontakte geknüpft, aber ich weiß nicht so recht, ob mir das reicht.

Ob ich nächstes Jahr wieder einen online Adventskalender mache? Oder zwei?

Ich weiß es nicht. Momentan tendiere ich zu Nein. Die Zeit, die ich in die Kalender gesteckt habe, ist mir bei meiner „richtigen“ Arbeit abgegangen. Also bei der mit den Deadlines, den definierten Ergebnissen und der Honorarnote am Schluss.

Außerdem hatte ich nach dem Ende der Adventskalender eine massive „Ich-kann-Social-Media-nicht-mehr-sehen“-Phase: Etwa drei Wochen lang konnte ich gar nichts mehr posten. Keinen Silvester-Wunsch, keinen Jahresanfangs-Post, kein Backrezept. Nix ging mehr. Ich hatte mich mit den Adventskalendern Social-Media-mäßig verausgabt und brauchte eine Pause.

Und die hat natürlich sofort Schwung rausgenommen aus meiner Sichtbarkeit. Der Algorithmus verzeiht nicht: 24 Tage lang regelmäßig posten und dann drei Wochen gar nicht, das mag er nicht. Meine Jänner-Posts, die ich nach dieser Pause veröffentlicht habe, haben deutlich weniger Reichweiten als die Dezember-Posts. Mich hat es also zurückgeworfen.

Deshalb bin ich mir nicht sicher, ob ich mir nächstes Jahr diesen großen Aufwand nochmals antue. Vielleicht konzentriere ich mich stattdessen lieber auf meine Arbeit, mein Business und einen ruhigen Jahresabschluss. Auch wenn mir das schwer fallen wird bei dem Adventskalender-Hype rundherum!

Eine Alternative wäre, dass ich mich auf den Dezember 23 wirklich rechtzeitig vorbereite, diesmal tatsächlich den Kurs von Ulli Anderwald buche und nicht nur bei der kostenlosen Challenge 23 dabei bin. Und einen Adventskalender erstelle, der tägliche Newsletter verschickt. Dann hätte ich nach dem Ende der Adventskalender-Aktion zumindest mehr Newsletter-Abonnent*innen.

Online Adventskalender 22, mein Fazit

Spaß hat’s gemacht, der konkrete Nutzen fehlt

Meine beiden Adventskalender haben mir viel Freude gemacht und mir schöne Kommentare, Reaktionen und Kontakte beschert. Das ist ein toller Lohn für die Mühe.

Allerdings frage ich mich gerade, ob mir dieser Erfolg reicht. Sagen wir mal so: Sichtbarkeit und Spaß am Austausch reichen nicht aus, um die Miete zu bezahlen.

Ich frage mich gerade generell, ob/wie ich mit Social Media weitermache. Die Erfahrungen mit den Adventskalendern haben bei mir einige Denkprozesse angestupst; es knackt ein bisschen im Hirn. Ich bin mir noch nicht sicher, in welche Richtung es gehen wird. Aber das ist ein anderes Thema. Mal sehen wie sich das entwickelt. Stay tuned!

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Das will ich wissen!

Für Pinterest

Der Beitrag Online Adventskalender 22: Erfahrungen, Learnings, Tipps erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Ganz ohne Social Media? Ein Gedanken-Experiment
• Mein Verständnis von „Ohne Social Media“
• 1. Führe einen Blog.
• 2. Betreibe Content Recycling.
• 3. Nutze Mundpropaganda und Offline-Netzwerke.
• 4. Zeige durch kostenlose Angebote, dass du Expertin oder Experte bist.
• 5. Gib ein Mini-Produkt heraus.
• 6. Antworte auf Newsletter.
• 7. Kommentiere bei anderen Blogs.
• 8. Biete Gastbeiträge an.
• 9. Lade andere ein, einen Gastbeitrag für deinen Blog zu schreiben.
• 10. Führe Interviews mit Online-Unternehmer*innen.
• 11. Versuche, bei einem Podcast eingeladen zu werden.
• 12. Mache bei kostenlosen Webinaren und Launch-Veranstaltungen aktiv mit.
• 13. Vernetze dich bei Online-Weiterbildungen mit anderen Teilnehmer*innen.
• 14. Biete anderen dein Testimonial an.
• 15. Mach bei Online-Gewinnspielen mit.
• 16. Führe ein Gewinnspiel durch.
• 17. Nimm bei Blogparaden teil.
• 18. Schalte Anzeigen, zum Beispiel Facebook Ads, Google Ads oder Pinterest Ads.
• 19. Nutze Google my Business.
• 20. Betreibe Pressearbeit.
• 21. Hab Spaß und sei spontan.
• 22. Geduld, Geduld, Geduld!
• Mein Fazit: Kleine Schritte summieren sich!

Ganz ohne Social Media? Ein Gedanken-Experiment

Ich muss zunächst etwas klarstellen: Mit „sichtbar werden ohne Social Media“ meine ich nicht, dass du dein Business komplett ohne Social Media Auftritt betreibst. Das ist meiner Meinung nach kaum machbar.

Überlegen wir mal kurz, was passieren würde, wenn du ganz auf Social Media verzichtest:

• Du würdest dich ausschließlich auf deine Webseite konzentrieren, sie aber nirgends vermarkten oder herzeigen. Weder auf Facebook noch auf Instagram, LinkedIn, Xing, YouTube, TikTok oder sonstwo. Da wird es wirklich schwer, Leser*innen zu finden.
  Auch die beste Suchmaschinenoptimierung kann dann nur wenig machen: Die Zahl der Seitenaufrufe ist ein Ranking-Faktor. Ohne Sichtbarkeit keine Seitenaufrufe, ohne Seitenaufrufe keine Sichtbarkeit. Social Media sind ein toller Weg, um Seitenaufrufe zu bekommen und dadurch das Ranking deiner Webseite zu verbessern.
• Du würdest deine Inhalte und Angebote also auf der Webseite zeigen. Neue Inhalte und Angebote könntest du nur über den Newsletter verkünden. Die Frage ist: Wie kommst du ohne Social-Media-Präsenz an Newsletter-Abonnent*innen? Es findet dich ja niemand.
• Eine weitere Möglichkeit wäre, dass du Gastbeiträge auf anderen Webseiten veröffentlichst. Du könntest also bei Blogs und Online-Anbietern anfragen, ob du bei ihnen einen Gastbeitrag schreiben darfst. Sie werden sich vermutlich kurz über dich informieren wollen, werden aber, abgesehen von der Webseite, nichts über dich finden. Kein Facebook-Auftritt, kein Instagram- oder LinkedIn-Profil, kein YouTube-Kanal, auch sonst nichts. Nicht so gut – ich würde abspringen!
• Auch viele Weiterbildungen und Veranstaltungen finden auf Social-Media-Plattformen wie Facebook statt. Wenn du dabei sein willst, musst du dort ein Profil haben.

Je länger ich über ein „Keine-Social-Media-Szenario“ nachdenke, desto überzeugter bin ich, dass Online-Sichtbarkeit ohne Social Media nicht machbar ist. Zumindest nicht dann, wenn du dein Online-Business erst aufbaust und nicht bereits online sichtbar bist und/oder eine große Zahl an Newsletter-Abonnent*innen hast.

Mein Verständnis von „Ohne Social Media“

Wenn ich sage, „sichtbar werden ohne Social Media“, dann meine ich damit, dass du Social Media gezielt einsetzt und für dich nutzt. Und zwar so, dass du dich nicht im Social-Media-Hamsterrad aufreibst. Also nicht rund um die Uhr damit beschäftigt bist, deine Social-Media-Kanäle zu betreuen.

Deshalb sind bei meinen Tipps einige dabei, die Social Media nutzen. Aber nicht zum Selbstzweck, sondern als gezieltes Tool. Jetzt aber los mit den 22 Tipps!

1. Führe einen Blog.

Ein Blog ist ein toller Weg zu mehr Sichtbarkeit – aber nur dann, wenn du strategisch bloggst:

• Blogge zu Themen, die für deine Leser*innen relevant sind und die sie interessieren. So zeigst du dich als Expertin oder Experte.
• Kümmere dich um Suchmaschinenoptimierung, SEO. Ich weiß, SEO ist komplex, schwer zu durchschauen, schwer umzusetzen, viel Arbeit, und außerdem für viele ein Angst-Thema. Ich weiß.
  Trotzdem möchte ich dich ermutigen, dass du dich damit auseinandersetzt: Blogbeiträge ohne SEO werden im Internet schlicht und einfach kaum gefunden. Schade um die viele Arbeit, die du dir damit machst!
  Vielleicht kann dir diese Info die Angst vor SEO nehmen: SEO setzt sich aus vielen kleinen und größeren Schritten zusammen. Viele davon sind leicht umzusetzen.
  Ein Beispiel: Wenn du in deinem Blogbeitrag zu einem weiteren Blogbeitrag verlinkst, ist dieser interne Link eine SEO-Maßnahme. Viele SEO-Maßnahmen sind ähnlich einfach umzusetzen; das ist echt machbar!
  Je mehr dieser Maßnahmen du beachtest, desto besser wird deine Suchmaschinenoptimierung. Jede kleine Maßnahme verbessert dein Ranking und macht dich sichtbarer.

2. Betreibe Content Recycling.

Immer dieses Fachchinesisch: Mit „Content Recycling“ ist gemeint, dass du aus deinen Inhalten, deinem Content, so viel wie möglich rausholst. Ich bringe diesen Tipp deshalb direkt hinter dem Tipp „Bloggen“, weil ein Blogartikel hochwertiger Content ist und du ihn optimal verwerten sollst.

Die Realität sieht so aus: Wenn du deinen Blogartikel nur ein einziges Mal über deinen Newsletter und deine Social-Media-Kanäle ausspielst, werden ihn nur wenig sehen. Auf Social Media Kanälen schränken Algorithmen deine Reichweite ein; Newsletter werden nicht geöffnet oder landen im Spam. Schade um die viele Arbeit.

Wenn du sichtbar werden willst, dann poste den Inhalt mehrfach und verschaffe ihm dadurch mehr Reichweite:

• Verlinke auf allen deinen Social-Media-Kanälen zu deinem Blogbeitrag, nicht nur auf einem einzigen Kanal.
  Tipp:
  Sehr praktisch ist die Meta Business Suite: Dort kannst du denselben Beitrag gleichzeitig für Facebook und Instagram veröffentlichen oder planen. Damit sparst du dir viel Zeit.
• Gestalte und poste mehrere Social Media Posts zum selben Blogbeitrag: Stelle in einem Post zum Beispiel die einzelnen Kapitel deines Blogbeitrags vor; erkläre in einem anderen Post eine wichtige Aussage aus deinem Blogbeitragt; nenne in einem dritten Post den Anlass für den Blogpost. Zitiere aus deinem Blogpost. Wähle unterschiedliche Bilder, Titel und Texte, sodass jeder Post anders aussieht. Wenn du auf Pinterest bist, dann gestalte mehrere Pins zum selben Blogbeitrag. Mach also so viel wie möglich aus deinem Blogbeitrg!
• Informiere deine Newsletter-Abonnent*innen über deinen Blogbeitrag.
• Hole alte Blogbeiträge wieder vor den Vorhang: Zeige deinen Abonnent*innen und Follower*innen deine beliebtesten Beiträge; stelle eine Sammlung von alten Blogbeiträgen zu einem bestimmten Schwerpunt vor; zeige Beiträge, die zu einem aktuellen Thema passen..
• Überarbeite alte Blogbeiträge und poliere sie auf, und erzähle in deinen Social Media Posts und deinem Newsletter davon. Wie du einen alten Beitrag überarbeiten kannst, habe ich hier erklärt: Einen älteren Blogbeitrag überarbeiten: So geht´s.

Du hast Sorge, dass du deine Follower*innen mit der großen Menge von Posts zum selben Beitrag erschlägst? Aus meiner Sicht sind diese Bedenken überflüssig: Es stimmt, einige wenige Follower*innen werden mehrfach auf deinen Blogbeitrag aufmerksam gemacht. Solange du nicht penetrant lästig und präsent bist, ist das völlig in Ordnung.

Viele andere sehen ihn durch diese gehäuften Sichtbarkeits-Aktivitäten wenigstens ein Mal. Wenn du nicht so aktiv bist, sehen sie ihn vielleicht nie!

3. Nutze Mundpropaganda und Offline-Netzwerke.

Unterschätze nie die Mundpropaganda: Erzähle allen davon, was du machst. In der Familie, bei Freund*innen, bei Bekannten. Bei Vorträgen, Business-Veranstaltungen, Netzwerk-Treffen. Corona-bedingt kam diese Sichtbarkeits-Maßnahme zwar zu kurz, aber vermutlich werden persönliche Treffen und Veranstaltungen bald wieder möglich sein. Die gute alte Visitenkarte hat noch lange nicht ausgedient!

Mach dich übrigens bitte nicht klein, wenn du deine ersten Aufträge deshalb bekommst, weil du deine Auftraggeberin oder deinen Auftraggeber schon aus der Sandkiste kennst: Auch Aufträge von Familie und Freund*innen sind echte Aufträge!

4. Zeige durch kostenlose Angebote, dass du Expertin oder Experte bist.

Dieser Punkt ist umstritten: Nicht jede*r will das eigene Wissen kostenlos rausgeben. Ich kann das gut verstehen und habe vor einigen Jahren ähnlich gedacht.

Mittlerweile sehe ich das entspannt: Wer ohne dein Expert*innenwissen zurechtkommt, wird dich sowieso nicht buchen. Und diejenigen, die dein Wissen brauchen, erfahren durch deine kostenlosen Angebote, dass sie es bei dir bekommen können. Deshalb sehe ich kostenlose Angebote nicht als unbezahlte Arbeit, sondern als Talentprobe und Investition.

Zu solchen kostenlosen Angeboten gehören die 0-Euro-Produkte; früher Freebies genannt. Mit knackigen und gut gemachten 0-Euro-Produkten kannst du einen ersten positiven Eindruck von dir und deinem Wissen vermitteln.

Noch besser finde ich Angebote, in denen man dich live und über einen längeren Zeitraum unverbindlich kennenlernen kann:

• Challenges
• Webinare
• Kostenlose oder günstige Beta-Kurse
• Facebook-Gruppen

Mit solchen Angeboten machst du es Teilnehmer*innen leicht: Sie können in dein Angebot hineinschnuppern, zahlen aber nichts oder nur wenig. Die Hemmschwelle ist niedrig, viele potenzielle Kund*innen werden sich das unverbindliche Angebot anschauen.

Bei deinen Angeboten erleben sie sich dann live. Sie merken, ob sie mit dir können oder nicht, und sie merken, ob du ihnen weiterhelfen kannst oder nicht. Kurz, sie finden heraus, ob sie mit dir arbeiten wollen.

Idealerweise wollen dich nach deinen kostenlosen Angeboten nur Personen buchen, die deine Art schätzen und dich als Expertin oder Experte sehen. Das ist doch super!

5. Gib ein Mini-Produkt heraus.

Mini-Produkte sind Produkte, die vergleichsweise wenig Geld kosten, den Käufer*innen aber sehr viel Nutzen bieten. Wertvolle Inhalte, geringe Kosten, da greift man gerne zu.

Für dich als Anbieter*in lohnt sich der Aufwand: Mit einem hochwertigen Mini-Produkt gibst du eine Talentprobe ab. Du zeigst dich als Expertin oder Experte, der Inhalte auf den Punkt bringt. Wenn du damit einen Nerv triffst, spricht sich herum, dass du dich auskennst und gute Arbeit leistet. Diese Mundpropaganda bringt dir Sichtbarkeit.

6. Antworte auf Newsletter.

Du fragst dich jetzt, ob du richtig gelesen hast? Du sollst auf Newsletter antworten?!? Was soll das bringenl?

Ganz einfach: Newsletter sind in der Regel einseitig, von den Online-Anbieter*innen hin zu den Abonnent*innen. Für die Versender*innen kann sich das manchmal ganz schön einsam anfühlen. Man schickt die Newsletter in ein großes schwarzes Loch, ins digitale Nirwana. Nichts kommt zurück. Man hat keine Ahnung, wie die Inhalte bei den Leser*innen ankommen!

Deshalb sind die Versender*innen von Newslettern in der Regel sehr dankbar für wertschätzendes Feedback zum Newsletter. Gerade deswegen, weil sie das so selten bekommen.

Genau deshalb bringt es dir Sichtbarkeit, wenn du auf einen Newsletter antwortest: Du stichst aus der Masse von anonymen Newsletter-Empfänger*innen heraus. Die Versenderin oder der Versender freut sich über deine Nachricht. vielleicht ergibt sich sogar ein kurzer E-Mail-Austausch. Auf jeden Fall bleibt dein Name hängen.

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7. Kommentiere bei anderen Blogs.

Auch hier gilt: Durch Kommentare fällst du auf. Vielleicht nicht beim ersten Mal, aber wenn du bei einem oder mehreren Blogs regelmäßig kommentierst, wirst du irgendwann bemerkt.

Kommentare bei anderen Blogs sind auch aus SEO-Sicht gut: Du bekommst dadurch einen Link zurück zu deiner eigenen Webseite, einen sogenannten Backlink. Das ist wiederum eine SEO-Maßnahme. Suchmaschinen wie Google mögen Backlinks, sie wirken sich positiv auf dein Ranking aus.

8. Biete Gastbeiträge an.

Gastbeiträge sind eine tolle Methode, um sichtbar zu werden: Du überlegst dir, bei welchen Blogs du einen Gastbeitrag schreiben könntest, und zu welchem Thema du bloggen könntest. Dann fragst du mit deinem Themenvorschlag an, und wenn alles klappt, erscheint dein Gastbeitrag bei einem anderen Blog. Coole Sache!

Diese Methode bringt dir viel Sichtbarkeit: Du wirst mit einem einzigen Beitrag einer komplett neuen Zielgruppe bekannt, nämlich den Leser*innen des anderen Blogs. Die sollten nun neugierig auf dich und deinen Blog werden und sich auf deiner Webseite umsehen.

Ich selber bin nur bedingt der Fan dieser Strategie; mit Gastbeiträgen hatte ich einige nicht so gute Erfahrungen. Mehr darüber liest du hier: Gastbeitrag für einen anderen Blog schreiben: Vorteile und Nachteile.

Lass dich von meinen Einwänden aber bitte nicht abschrecken. Ob dir Gastbeiträge etwas bringen, wirst du nur herausfinden, wenn du es probierst!

9. Lade andere ein, einen Gastbeitrag für deinen Blog zu schreiben.

Packe das Thema „Gastbeitrag schreiben“ von der anderen Seite an: Bitte andere Expert*innen, ob sie einen Gastbeitrag für deinen Blog schreiben wollen. Wichtig dabei ist vor allem, dass das Thema zu deiner Strategie und deinem Business passt. Es sollte deine eigenen Inhalte ergänzen.

Durch den Gastbeitrag bekommst auch du Sichtbarkeit: Die Expert*innen werden den Gastbeitrag, den sie für deinen Blog schreiben, auf ihren eigenen Social Media Kanälen und in ihren Netzwerken teilen. Dadurch wird ihre eigene Community auf deinen Blog und dein Angebot aufmerksam.

10. Führe Interviews mit Online-Unternehmer*innen.

Frage Personen, die du interessant findest und die thematisch zu deinem Business passen, ob sie dir ein Interview geben. Das Interview veröffentlichst du zum Beispiel auf deinem Blog, in deinem Podcast oder als Video, je nachdem.

Die Interview-Partner*innen müssen nicht zu den „Großen“ gehören oder weithin sichtbar sein. Auch Normalos wie du und ich erzählen spannende Geschichten und bringen viel Wissen mit. Falls du allerdings das Glück hast, dass dir jemand mit sehr viel Sichtbarkeit und Reichweite ein Interview gibt, dann freu dich!

Wie bei den Gastbeiträgen gilt auch hier: Das Interview muss zu deiner Strategie passen und für deine Leser*innen interessant sein. Ich habe zum Beispiel Nicole Werner um ein Interview gebeten: Nicole unterstützt Solo-Selbständige und kleine Unternehmen beim Thema Datenschutz. Auch ich arbeite mit Solo-Selbständigen und kleinen Unternehmen; und für alle Menschen in meiner Zielgruppe ist Datenschutz relevant. Das Interview mit Nicole ist also eine schöne Ergänzung zu den Themen „Bloggen“ und „Websites“.

Ein Tipp von mir: Ich persönlich habe die Erfahrung gemacht, dass Interview-Partner*innen leichter zu finden sind als Gastbeitrags-Autor*innen. Interviews sind einfach weniger Arbeit als Gastbeiträge: Die Interviewfragen geben eine Struktur vor, die interviewte Person muss „nur noch“ die Fragen beantworten.

11. Versuche, bei einem Podcast eingeladen zu werden.

Podcast haben ein anderes Publikum als Blogs. Überlege dir, zu welchen Podcasts du mit deinem Thema passen könntest, und frage bei den Betreiber*innen an, ob sie Interesse daran haben.

Wie bei Gastbeiträgen und Interviews bekommst du Sichtbarkeit, weil die Betreiber*innen des Podcasts zu dir verlinken und die Leser*innen dich kennenlernen wollen und zu deiner Webseite gehen.

Falls du noch nie bei einem Podcast dabei warst: Das ist eine spannende Sache! Ich durfte 2020 bei Ingrid Liedmeier für die Episode Heute blogge ich: Von der Lehrerin zur Texterin zu Gast sein; Ingrid führt den Podcast Arbeit darf leicht sein: Tipps & Tools für den Jobwechsel. Wenn du die Möglichkeit hast, bei einem Podcast mitzumachen, dann probiere das unbedingt aus!

12. Mache bei kostenlosen Webinaren und Launch-Veranstaltungen aktiv mit.

Auch das bringt Sichtbarkeit: Bringe dich bei den kostenlosen Webinaren und Launch-Veranstaltungen anderer Online-Anbieter*innen aktiv ein!

Momentan finden sehr viele kostenlose Webinare, Launch-Workshops und Beta-Kurse zu den unterschiedlichsten Themen statt. Solche Angebote sind toll, um aktuelle Trends und Entwicklungen zu beobachten ̶ und auch, um sich zu zeigen und auf sich aufmerksam zu machen!

Nutze diese kostenlosen Webinare, Workshops und Kurse, um mit anderen Teilnehmer*innen in Austausch zu treten. Häufig gibt es Vorstell-Posts, Kennenlern-Spiele oder andere Angebote, die die Teilnehmer*innen zum Austauchen bringen wollen. Sei also am Angebot der anderen interessiert, zeige ehrliches Interesse, kommentiere, sag Hallo, tausche aus. Gib gerne auch etwas her, beantworte Fragen, teile dein Wissen. Mach einfach mit und bring dich ein. Du verlierst damit nichts, sondern zeigst dich als Expertin oder Experte!

Achtung: Mit „Einbringen“ meine ich nicht, dass du aggressive Kaltakquise betreibst. Das habe ich auch schon erlebt, und das geht gar nicht. Kaltakquise hat bei den Webinaren, Workshops und Online-Kursen anderer Anbieter*innen null verloren!

13. Vernetze dich bei Online-Fortbildungen mit anderen Teilnehmer*innen.

Wenn du einen Online-Kurs buchst, ergeben sich daraus automatisch viele neue Kontakte: Im Lauf des Kurses lernt man sich bei den Online-Treffen und in den begleitenden Gruppen ziemlich gut kennen. Es zeigen sich Sympathien (manchmal auch Antipathien); man unterstützt sich gegenseitig und hilft einander weiter. Im Idealfall einsteht eine echte Community, eine Gemeinschaft, die sich als Gruppe sieht.

Die Anbieter*innen on online-Kursen wissen genau, wie wertvoll so eine Community ist. Viele von ihnen fördern deshalb ganz e gezielt den Austausch unter ihren Teilnehmer*innen, zum Beispiel mit Themen-Posts oder bestimmten Aktivitäten in Facebook-Gruppen.

Und wenn tatsächlich eine Community entsteht, die sich gegenseitig weiterhilft, unterstützt und pusht, dann ist das aus meiner Sicht ein absoluter und nahezu unbezahlbarer Mehrwert eines Online-Kurses!

14. Biete anderen dein Testimonial an.

Biete Personen, bei denen du gebucht oder gekauft hast, dein Testimonial an. Das hast zwei Vorteile: Erstens freut sich jemand über dein schönes Testimonial.

Und zweitens bringt ein Testimonial auch dir etwas: In der Regel wird neben deinem Statement dein Bild gezeigt, möglicherweise wird auch deine Webseite genannt und verlinkt. Alle, die dein Testimonial sehen, werden auch dich aufmerksam. Dein Statement, dein Bild, dein Name bleiben hängen. Wenn noch dazu ein Link zu deiner Webseite führt, hast du einen wertvollen Backlink.

Ein Testimonial ist aus meiner Sicht eine absolute Win-Win-Situation. Beide Seiten profitieren davon!

15. Mach bei Online-Gewinnspielen mit.

Denke mal an den letzten Dezember zurück: Da gab es jede Menge Gewinnspiele. Große Gewinnspiele mit sagenhaften Preisen, kleine Gewinnspiele mit super-süßen kleinen Preisen, und alles Mögliche dazwischen. Auch bei Launch-Workshops wird unter den Teilnehmenden häufig ein kostenloser Platz im Kurs verlost.

Auch wenn du zu denen gehörst, die noch nie bei einem Gewinnspiel gewonnen haben: Mach mit! Erstens kannst du wirklich gewinnen. Die Teilnehmer*innenzahlen sind vor allem bei kleineren Webseiten und Accounts oft überschaubar.

Und zweitens hinterlässt du mit deiner Teilnahme vielleicht irgendwo einen bleibenden Eindruck. Wenn du mitmachst, fällst du auf jeden Fall mehr auf, als wenn du nicht mitmachst.

Ein Input zu meiner eigenen Erfahrung:
Ich habe im Dezember bei meinem Online-Adventskalender 3 Gewinnspiele veranstaltet. Dafür habe ich eine Liste mit allen Personen geführt, die bei meinen Posts auf Facebook und Instagram kommentiert haben.
Erst durch diese Liste ist mir bewusst geworden, wie häufig einige Personen kommentiert haben! Die hatte ich vorher gar nicht wahrgenommen, weil ich die Kommentare durch meine „kenne ich – kenne ich nicht“-Brille gesehen hatte. Jetzt habe ich diese Personen umso mehr auf dem Schirm.

16. Führe ein Gewinnspiel durch.

Das ist die Königsklasse: Veranstalte selber ein Gewinnspiel! Anlässe gibt es genug. Dein Geburtstag, deine Unternehmensgründung, einfach deine Freude über den wunderschönen Tag. Überlege dir einen Gewinn, der am besten in einem Zusammenhang mit deinem Unternehmen steht. Das muss nicht unbedingt ein riesiger Gewinn sein; auch kleine Geschenke sind meistens sehr gerne gesehen.

Eine gute Idee finde ich es, wenn du deine Leistung verlost, zum Beispiel einen Logo-Check, einen Kleiderkasten-Check oder ein 1:1 Coaching. Die Gewinnerin oder der Gewinner lernt dadurch dich und deine Leistung kennen, du bekommst vielleicht ein Testimonial und gute Mundpropaganda, wirst eventuell weiterempfohlen.

Durch ein Gewinnspiel wirst du übrigens auch viel über dein Business und deine Follower*innen lernen: Du wirst erfahren, wie viele überhaupt mitmachen; und du wirst merken, wie groß das Interesse an deinem Gewinn ist. Das Gewinnspiel ist also auch Feedback für dich. Probiere es einfach mal aus!

17. Nimm bei Blogparaden teil.

Die Idee einer Blogparade ist, dass eine Bloggerin oder ein Blogger viele Blogbeiträge zu einem bestimmten Thema sammelt und in einem Blogbeitrag veröffentlicht. So kommen sehr viele Beiträge zusammen, Leser*innen finden eine Vielfalt von Informationen rund um das Thema.

Ich kenne solche Blogparaden ganz stark aus dem Foodblog-Bereich. Da hatte beispielsweise Clara von Tastesheriff lange Zeit die Aktion #ichback´smir laufen. Sie gab jeden Monat ein Motto aus, und in einem bestimmten Zeitraum konnte jede*r Foodblogger*in einen neuen Blogbeitrag zum Thema beisteuern und bei Clara verlinken. Im Februar 2016 kam etwa eine schöne Sammlung Partyfood zusammen; von mir sind Erdnuss-Karamell-Brownies dabei.

Im Business-Bereich kenne ich Blogparaden weniger. Momentan fällt mir vor allem 12 von 12 von Caro von Draußen nur Kännchen ein; da ist das Prinzip ähnlich: Am 12. des Monats kann jede*r einen Blogbeitrag mit 12 Bildern zum jeweiligen Tag posten und diesen Blogbeitrag auf Caros Website teilen. Ich habe im Februar 22 Monat mitgemacht, hier geht es zu meinem 12 von 12 im Februar 22.

Für Leser*innen ist diese Aktion eine tolle Gelegenheit, um einen Einblick in den Alltag von anderen Blogger*innen und Unternehmer*innen zu erhalten, und um neue Blogs kennenzulernen.

Ein weiterer Grund spricht dafür, dass du bei Blogparaden mitmachst: Du bekommst wiederum einen Backlink zu deiner Webseite.

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18. Schalte Anzeigen, zum Beispiel Facebook Ads, Google Ads oder Pinterest Ads.

Auch nicht zu unterschätzen sind bezahlte Anzeigen. Facebook und Instagram schrauben die organische Reichweite immer weiter herunter; der Aufbau von Sichtbarkeit auf LinkedIn, Xing und über Pinterest braucht Zeit. Und die hat man nicht immer.

Deshalb sind Facebook Ads, Google Ads und andere Ads großartige Tools, wenn du schnell sichtbar werden willst! Klar, die Anzeigen kosten. Aber wenn sie dir Einnahmen und Kund*innen bringen, dann sind sie aus meiner Sicht ein höchst effizientes und wirkungsvolles Mittel zum Zweck.

19. Nutze Google my Business.

Google my Business ist eine tolle Möglichkeit, um einen professionellen ersten Eindruck zu machen. Hier kannst du dein Business vorstellen, die Leser*innen sehen deine Bewertungen und deine Testimonials, du kannst Bilder einstellen. Ein schönes Google my Business Profil macht definitiv Eindruck!

Allerdings kann ich zu diesem Punkt momentan nicht so viel sagen, wie ich gerne sagen würde: Ich bekomme mein Google my Business Profil nämlich gerade nicht in den Griff. Das steht auf meiner To-Do-Liste.

20. Betreibe Pressearbeit.

Vergiss nicht auf die analoge Sichtbarkeit: Wenn du es mit deinem Business in die Presse schaffst, bekommst du dadurch große Sichtbarkeit. Erwähnungen in Zeitungen und Magazinen machen richtig Eindruck, und du baust damit deinen Expert*innen-Status aus. Ein Artikel in der Presse ist eine Art Qualitätssiegel.

Zeige deine Presseerfolge unbedingt auf deiner Webseite! Und natürlich teilst du sie auf Social Media. So verwandelst du die analoge Sichtbarkeit durch die Presseartikel in eine Online-Sichtbarkeit.

21. Hab Spaß und sei spontan!

Ständige Sorgen um Sichtbarkeit und Reichweite machen verkrampft, unlocker und faltig!

Denke nicht immer nur an die Liste und die Sichtbarkeit. Mach auch mal das, was dir Spaß macht und leicht fällt, selbst wenn es auf den ersten Blick vielleicht wenig zielführend ist. Oft ergibt sich gerade aus spontanen und ungeplanten Aktionen etwas Schönes!

22. Geduld, Geduld, Geduld!!!

Lass dir Zeit und sei bitte geduldig! Sichtbarkeit passiert nicht über Nacht, und auch nicht innerhalb von Wochen. Sichtbarkeit dauert. Du kannst sie nicht erzwingen; ohne Gelassenheit geht es nicht. Hie und da ein Ommmm kann nicht schaden!

Mein Fazit: Kleine Schritte summieren sich!

Bei meinen Tipps und Ideen für mehr Sichtbarkeit geht es nicht darum, dass du verbissen alle Punkte abarbeitest. Ich verstehe sie mehr als Input und Gedankenanstoß. Du hinterlässt damit viele kleine Fußabdrücke im Netz, und die summieren sich. Vertrau darauf.

Such dir die Tipps heraus, die zu dir und deinem Business passen und die du ausprobieren möchtest. Vor allem: Bleib dran – und hab Spaß dabei!

Hab ich was vergessen?

Fällt dir noch etwas ein, das die Online-Sichtbarkeit erhöht? Hast du Tipps und Ideen? Gib mir gerne in den Kommentaren Bescheid!

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Für Pinterest

Der Beitrag Online sichtbar ohne Social Media: 22 Ideen & Tipps erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Online-Adventskalender 21: Nie geplant – und trotzdem gemacht
• Warum ich mitgemacht habe
• Online-Adventskalender auf Blogs: So läuft das ab
• Meine Idee: Ein Online-Adventskalender mit wenig Aufwand
• Planung ist alles: So habe ich den digitalen Adventskalender umgesetzt
• Auswertung mit Aha-Erlebnissen
• Meine Learnings aus dem Online-Adventskalender – und Tipps für dich
• Mein Fazit: Das hat Spaß gemacht!

Online-Adventskalender 21: Nie geplant – und trotzdem gemacht

Ein digitaler Adventskalender ist bei mir nie auf dem Plan gestanden. Der ist mir einfach passiert: Ich habe im Herbst bei einer Online-Weiterbildung zum Thema „Facebook Ads“ Ulli Anderwald von Blaupause kennengelernt: Sie wollte ihre Adventskalender-Challenge mit Facebook Ads bewerben. In ihrer Challenge sollte es darum gehen, wie man Online-Adventskalender plant und umsetzt. Ihren super-informativen Blogbeitrag dazu findest du hier, Online-Adventskalender erstellen.

Ullis kostenlose Adventskalender-Challenge war jedenfalls in kürzester Zeit überall sichtbar. Facebook und Instagram haben mich mit Werbung bombardiert, dazu kamen Ullis Posts in meinem Facebook-Feed und im Instagram-Feed. Und ihre Posts in der Online-Weiterbildung.

Immer mehr Personen in meinem Umfeld haben sich angemeldet. „Hast du schon von der Adventskalender-Challenge gehört?“; „Bist du auch dabei bei der Challenge?“; „Machst du auch einen Adventskalender?“ „Hast du schon Ideen für deinen digitalen Adventskalender?“ In meiner kleinen Online-Bubble war Ullis Challenge eines der häufigsten Small-Talk-Themen im November. Neben Corona natürlich.

Mit der Zeit hat es sich angefühlt, als gibt es kein Entrinnen. Man musste einfach mitmachen, um dabei zu sein und nichts zu versäumen und überhaupt.

Irgendwann war ich weichgekocht und habe gebucht. Ich muss sagen: Wie Ulli ihre Adventskalender-Challenge beworben hat, das war ganz großes Kino. Ein tolles Beispiel für gelungenes Online-Marketing.

Online-Adventskalender: Warum ich mitgemacht habe

Ich habe also bei der Adventskalender-Challenge mitgemacht und mir überlegt, ob ich einen digitalen Adventskalender machen sollte. Drei Fragen waren ausschlaggebend für meine Entscheidung:

1. Will ich überhaupt einen Online-Adventskalender machen?

Das war die Grundsatzfrage. Will ich das überhaupt?!? Ich musste ja nicht. Ein Online-Adventskalender bedeutete Arbeit!

Trotzdem hat mein Bauchgefühl „Ja“ gesagt. Ich hatte einfach Bock darauf. Das klang nach Spaß.

2. Was bringt mir ein Adventskalender?

An dieser Stelle ist meine Neugier ins Spiel gekommen: Mich hat interessiert, wie sich regelmäßige Facebook- und Insta-Posts auf meine Reichweite auswirken. Das wollte ich mal testen.

Dazu kam eine pragmatische Überlegung: Viele meiner Newsletter-Abonnent*innen folgen mir (noch) nicht auf Facebook und/oder Instagram. Vielleicht würde ich ja mit dem Adventskalender ein paar Newsletter-Abonnent*innen zu Facebook- oder Instagram-Followern machen können?

3. Was möchte ich mit einem Online-Adventskalender erreichen? Was ist mein Ziel?

Die Antwort auf diese Frage war letztendlich entscheidend dafür, dass ich den Adventskalender umgesetzt habe. Die Ziele, die die anderen Teilnehmer*innen hatten, waren definitiv nicht meine Ziele: Ich wollte mit dem Online-Adventskalender nicht meinen Umsatz erhöhen, mehr Newsletter-Abonnent*innen bekommen oder neue Kund*innen anlocken.

Meine Motivation war eine andere: Ich war seit August kaum mehr auf Facebook und Instagram aktiv. Ein Online-Adventskalender war eine gute Gelegenheit, um unauffällig aus der digitalen Versenkung aufzutauchen. Ich wollte mich zurückmelden und wieder sichtbar werden. Das war mein Ziel.

Online-Adventskalender auf Blogs: So läuft das ab

„Richtige“ Online-Adventskalender finden auf Webseiten statt: Die Teilnehmer*innen geben den Veranstalter*innen ihre E-Mail-Adresse und bekommen dann Zugang zum Online-Adventskalender. Die Beiträge können spezielle Posts, Videos oder Gewinnspiele sein. Manchmal werden die Beiträge nach bestimmter Zeit wieder vom Netz genommen, manchmal bleiben sie bestehen. Manchmal gibt es täglich einen Beitrag, manchmal nur jeden Sonntag. Das ist ganz individuell.

Bei dieser Vorgehensweise ist natürlich der Hintergedanke, dass man damit neue Newsletter-Abonnent*innen gewinnt. Der Online-Adventskalender bringt dann nachhaltig etwas fürs Business.

Ich kenne solche Online-Adventskalender von den Foodblogger*innen. Dort läuft das in der Regel so ab, dass eine Foodbloggerin oder ein Foodblogger auf der eigenen Webseite täglich Rezepte und Beiträge von anderen Blogger*innen veröffentlicht, und natürlich auch eigene Beiträge.

Das ist viel Aufwand: Die Veranstalter*innen fragen schon im Sommer bei verschiedenen Blogger*innen an; denken sich Themen aus; überlegen sich, wie sie alles präsentieren und wie sie Double Content vermeiden; organisieren Gewinnspiele und Kooperationen mit Unternehmen; sammeln die Rezepte und die Bilder; pflegen alles ein; übernehmen die Verlosungen und organisieren die Zusendung der Gewinnspiele. Da ist wirklich viel zu tun.

Mir war klar, dass dieser Ansatz nichts für mich war. Im November 21 war mein Energie-Level niedrig. Tägliche E-Mails und komplizierte Technik würde ich nicht stemmen können. Außerdem war mein Ziel ja, mich wieder auf Social Media zu zeigen. Dafür brauchte es keinen solchen Aufwand. Das musste einfacher gehen!

Meine Idee: Ein Online-Adventskalender mit wenig Aufwand

Meine Idee für meinen digitalen Adventskalender 2021 war folgende: Ich würde eine sehr reduzierte Adventskalender-Version anbieten. Eine ohne E-Mail-Anmeldung und ohne Einbindung in den Blog. Dafür aber eine, die ich auf jeden Fall hinbekommen würde: Tägliche Posts auf Facebook und Instagram würden es werden. Das würde ich hinbekommen.

Inhaltlich habe ich mich auf Erklärungen zu verschiedenen Begriffen aus SEO und dem Online-Business festgelegt. Gemischt mit drei Fun Facts zu mir und drei Gewinnspielen. Damit ein bisschen Abwechslung und Spannung in die Sache kommt.

Bei den Gewinnspielen habe ich mich übrigens nicht an die Regeln gehalten: Eigentlich sollten die Gewinne etwas mit dem eigenen Business zu tun haben. Das klingt logisch – sonst machen ja Gewinn-Jäger*innen mit und nicht Leute, die an meinen Themen interessiert sind und potenzielle Kund*innen sind.

Nur hatte ich gerade null Lust auf Verlosungen von Text-Coachings oder Online-Kursen. Der Hauptpreis würde ein Text-Coaching sein, das schon. Aber als kleine Gewinne vorher gab es Schokolade. Nicht regelkonform, aber lecker!

Planung ist alles: So easy habe ich den digitalen Adventskalender umgesetzt

Die Umsetzung dieses Online-Kalenders war einfach: Ich habe alle Begriffe und Posts in einem Word-Dokument vorbereitet und in der Business Suite für die jeweils nächste Woche vorgeplant. Ganz wichtig war für mich, dass auch der Montag vorbereitet war: Montags ist bei mir immer so viel los, dass ich froh war, wenn ich mir keinen Kopf über Adventskalender-Posts machen musste.

Der Arbeitsaufwand bei Betreuung des Adventskalenders ließ sich gut bewältigen; trotz Energie-Mangel. Ich habe mehrmals täglich die Kommentare gelesen und darauf geantwortet. Das hat sich nicht nach Arbeit angefühlt, sondern hat Spaß gemacht.

Online-Adventskalender: Auswertung mit Aha-Erlebnissen

Die Reichweite: Instagram ist stabiler als Facebook

Die Reichweite hat sich in etwa so entwickelt, wie ich es erwartet habe: Nach meiner langen Social Media Pause haben sich die Algorithmen zunächst sehr darüber gefreut, dass ich wieder aktiv war. In den ersten Tagen waren die Zugriffe aus meiner Sicht gut.

Nach den ersten Tagen mit regelmäßigen Posts und Kommentaren ist das passiert, was ich schon oft beobachtet habe: Wenn FB und Instagram eine regelmäßige Tätigkeit und steigende Zahlen bemerken, sinken die Zugriffe. Je aktiver man wird, desto weniger Reichweite bekommt man. Vor allem bei Facebook konnte ich das beobachten. Instagram hatte weniger Schwankungen.

Mittlerweile bin ich darauf vorbereitet, dass die Reichweite sinkt. Deshalb ist mir das auch egal. Zumindest bei solchen Spaß-Aktionen wie diesem Online-Adventskalender.

Vielleicht sind die Zugriffe aber auch gar nicht wegen der Algorithmen gesunken: Im Dezember war bei Webseiten und Blogs viel los, die Konkurrenz war groß. Möglicherweise waren meine Inhalte nicht spannend genug.

Oder vielleicht hatten auch nach der ersten Adventskalender-Euphorie alle die Nase voll von Adventskalendern und Gewinnspielen!

Seitenaufrufe, Profilaufrufe: Mehr Aufrufe auf Instagram als auf Facebook

Hier zeige ich dir die Seitenaufrufe auf Facebook und Profilaufrufe auf Instagram im November und Dezember 21. Die Aufrufe sind im Dezember etwas höher als im November. Auf Facebook hat sich weniger getan als auf Instagram. Dort hat sich das regelmäßige Posten stärker ausgewirkt.

Follower: Wiederum bessere Ergebnisse bei Instagram

Hier siehst du die Zahl der neuen Follower. Erneut sind die Ergebnisse bei Instagram besser als bei Facebook:

Ob ich es geschafft habe, Newsletter-Abonnent*innen zu Followern zu machen? Ich weiß es nicht. Sagen wir mal so: Der Online-Adventskalender war ein guter Anlass, um unter meinen Instagram-Followern aufzuräumen und amerikanische Militärärzte und Testosteron-strotzende Muskelmänner zu entfernen.

Aber mal abgesehen von den Zahlen: Ich war mit dem Adventskalender absolut zufrieden. Mein Ziel war ja, wieder sichtbar zu werden. Und das ist mir gelungen.

Meine Learnings aus dem Online-Adventskalender – und Tipps für dich

Ich habe aus dem Online-Adventskalender vieles mitgenommen:

• Ein Mega-Learning für mich war, wie wichtig der Call-to-Action ist, die Handlungsaufforderung am Schluss eines Posts. Ich predige meinen Kund*innen zwar immer wieder, dass sie solche CTAs schreiben sollen, war bisher aber selber nachlässig damit.
  
  Diesmal habe ich bewusst und konsequent am Ende jedes Posts Fragen an meine Leser*innen gestellt. Und siehe da, es hat funktioniert! Die Leser*innnen haben tatsächlich brav auf die gestellten Fragen geantwortet.
  Dabei bin ich mir manchmal doof vorgekommen, wenn ich die CTA-Fragen in die Tastatur gehämmert habe. Für mich waren diese Fragen sooo offensichtlich, die musste ich doch nicht extra stellen! Tja, was soll ich sagen – musste ich doch. Es macht tatsächlich einen großen Unterschied.
  
  Mein Tipp für dich: Mach unbedingt einen Call to Action. Der bringt wirklich was!
  
• Die Themen SEO und Online-Marketing sind für viele Online-Business-Menschen sehr wichtig. Mir ist bewusst geworden, dass mein Wissen in diesen Bereichen einen Wert hat.
  
  Mein Tipp für dich: Nutze die Chance, um mit deinem Adventskalender deine Kund*innen nach ihren Bedürfnissen zu fragen und herauszufinden, was sie mögen und brauchen.
  
• Der Austausch mit den Leser*innen war super und hat mir getaugt. Das hat richtig Spaß gemacht! Ich habe viel über ihre Themen und Bedürfnisse erfahren, teilweise waren auch persönliche Informationen dabei. Das war schön.
  
  Mein Tipp für dich: Genieße den Austausch, auch wenn es sich mal nicht direkt ums Business dreht. Ich fand den super-nett.
  
• Richtig gefreut habe ich mich darüber, wer kommentiert hat: Da waren alte Bekannte dabei, aber auch einige Leute, die ich nicht gekannt habe. Keine Ahnung, wie und wo sie auf mich gekommen sind. Das war unerwartet. Ich fand es super!
  
  Mein Tipp für dich: Bleib offen und freu dich über jeden Kommentar.
  
• Die Abwechslung zwischen Expertenwissen, Fun Facts und Gewinnspiele war eine gute Idee. Ein rein fachlicher Kalender wäre langweilig gewesen.
  
  Mein Tipp für dich: Halte deine Leser*innen bei Laune. Erschlage sie nicht mit zu viel Fachwissen – es darf auch mal locker sein.
  
• Ich bin auf Instagram weniger aktiv als auf Facebook. Trotzdem gab es auf Instagram mehr Kommentare als auf Facebook. Generell waren die Zahlen auf Instagram besser als auf Facebook. Bei genau demselben Aufwand meinerseits und identischen Posts. Das hat mich überrascht. Ich sollte wohl meine Aktivitäten mehr auf Instagram verlagern.
  
  Mein Tipp für dich: Achte auf deine Zahlen und Statistiken zum Online-Adventskalender und werte sie aus. Nur dann weißt du, was dir der Adventskalender konkret gebracht hat. Und nur dann kannst du die Erkenntnisse für dein Business nutzen.

• Auch gut zu wissen: Gewinnspiele kommen gut an. Egal, ob es um Schokolade oder Text-Coachings geht.
  
  Mein Tipp für dich: Wie gesagt habe ich doch bei meinen Gewinnspielen tatsächlich Schokolade verlost – und nicht nur Gewinne mit Business-Bezug. Das hast sich für mich richtig angefühlt.
  
  Deshalb nun mein allerletzter und wichtigster Tipp:
  Bleib bei dir. Gestalte deinen Adventskalender so, wie es für dich richtig ist!

Mein Fazit: Cool war´s!

Insgesamt hat der Online-Adventskalender unerwartet viel Spaß gemacht. Mein Ziel habe ich erreicht: Ich habe mich damit zurückgemeldet. Außerdem habe ich meine Community besser kennengelernt. Passt für mich!

Ob ich dieses Jahr wieder einen Online-Adventskalender machen werde? Ich weiß es noch nicht. Es ist viel zu früh, um das jetzt schon sagen zu können. Aber wenn mir eine gute Idee kommt, wieso nicht!

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Das will ich wissen!

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• Was bringt ein Blog für kleine Unternehmen, Selbständige und Coaches?
• 10 Tipps: Wie fange ich an zu bloggen?

Lies gerne rein und hol dir Tipps und Ideen!

Für Pinterest

Der Beitrag Mein Online-Adventskalender 21: Ergebnisse, Learnings, Tipps erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Gastbeitrag schreiben: Die Vorteile
  • 1. Du zeigst dich als Expertin
  • 2. Ein Gastbeitrag bringt dir Sichtbarkeit
  • 3. Dein Blog bekommt mehr Seitenaufrufe
  • 4. Der Backlinkt ist gut für dein Ranking
  • 5. Du knüpfst neue Kontakte
  • 6. Du entdeckst weitere interessante Blogs
  • 7. Du kommst raus aus deiner Komfortzone
  • 8. Mit einem Gastbeitrag kannst du testen, wie dein Thema ankommt
• Gastbeitrag schreiben: Die Nachteile
  • 1. Du gibst ein gutes Thema weg
  • 2. Jemand anderer profitiert von deinem Artikel
  • 3. Du kannst dich nicht darauf verlassen, dass dein Gastartikel gepusht wird
  • 4. Du weißt nicht, wie lange es den Gastgeber-Blog geben wird
  • 5. Du hast nicht die Kontrolle darüber, was mit deinem Text passiert
• Meine persönlichen Erfahrungen mit Gastbeiträgen
• Mein Fazit: Go for it!

Gastbeitrag schreiben: Die Vorteile

Zunächst stelle ich klar, wovon ich überhaupt rede: Mit einem Gastbeitrag ist ein Blogpost gemeint, den man nicht auf deinem eigenen Blog veröffentlicht, sondern auf einem anderen Blog, dem Gastgeber-Blog.

Es gibt viele Gründe, die absolut dafür sprechen, einen Gastbeitrag zu schreiben. Hier ist also meine Liste mit den wichtigsten Vorteilen.

1. Du zeigst dich als Expert*in

Mit einem Gastbeitrag positionierst dich als Expert*in für dein Thema und zeigst, dass du etwas zu sagen hast. Für die Leser*innen des Gastgeber-Blogs ist das super und ein Mehrwert: Schließlich ist man froh, wenn man für das eigene Anliegen eine kompetente Ansprechpartnerin oder einen kompetenten Ansprechpartner kennt. Vielleicht haben sie ja genau zu deinem Thema eine Frage und wussten nicht, wen sie ansprechen könnten?

2. Ein Gastbeitrag bringt dir Sichtbarkeit

Wenn du einen Gastbeitrag bei einem anderen Blog veröffentlichst, zeigst du dich einem neuen Leser*innenkreis, nämlich den Leser*innen des Gastgeber-Blogs. Du wirst also sichtbarer. Und das ist ja der Plan.

3. Dein Blog bekommt mehr Seitenaufrufe

Ich gehe davon aus, dass du deinen Gastbeitrag bei einem Blog schreibst, der bereits eine gewisse Reichweite hat. Im Idealfall ist dein Gastbeitrag so spannend, dass einige Leser*innen neugierig auf dich werden und zu deiner Webseite oder deinem Blog rüberklicken. Du bekommst also mehr Aufrufe – vielleicht nur kurzfristig, aber immerhin.

Mein Tipp

Wenn du es schaffst, die neuen Leser*innen auf deiner eigenen Webseite für deine Inhalte so richtig zu begeistern, bekommst du vielleicht sogar neue Abonnent*innen. Deshalb sollte deine Webseite einen guten Eindruck machen und zum Anmelden verleiten. Vielleicht ist ja ein Link zu einer bestimmten Unterseite oder einem Blogpost besser geeignet als die Startseite?

Möglicherweise lohnt es sich sogar, zu einer eigenen Landing Page zu verlinken, auf der du dich und deinen Blog/dein Unternehmen kurz vorstellst und hilfreiche Links einbindest. Zum Beispiel zu Freebies, zu relevanten Blogbeiträgen, zur Über-mich-Seite.

4. Der Backlink ist gut für dein Ranking

Bei Gastbeiträgen verlinkt der Gastgeber-Blog zu deiner Webseite oder deinem Blog. Du bekommst dadurch einen sogenannten Backlink, einen Link von einer anderen Webseite zu deiner Webseite. Gut so!

Google mag Backlinks von guten Webseiten. Wenn dein Gastgeber-Blog eine gute Position bei Suchmaschinen wie Google hat, wirkt sich das positiv auf deine Webseite aus: Google erkennt, dass eine gute Webseite zu dir verlinkt, und schließt daraus, dass auch deine Webseite eine gute Qualität hat.

5. Du knüpfst neue Kontakte

Wenn du einen Gastbeitrag veröffentlichen willst, musst du erst bei geeigneten Blogs anfragen und dich und dein Thema vorstellen. Dabei lernst du neue Leute kennen, die Expert*innen in einem ähnlichen Business-Bereich sind wie du. Daraus können sich spannende Kontakte ergeben, vielleicht sogar Kooperationen und weitere Zusammenarbeit.

6. Du entdeckst weitere interessante Blogs

Auch diesen Punkt sollte man nicht unterschätzen: Bei der Suche nach geeigneten Blogs für deinen Gastbeitrag kommt einiges an Recherche-Arbeit auf dich zu. So eine Recherche kann ungemein inspirierend sein: Du wirst ziemlich sicher nicht nur einen spannenden Blog entdecken, sondern gleich mehrere.

Wahrscheinlich stößt du auch auf interessante Inhalte, die du gar nicht auf dem Schirm gehabt hast, und vielleicht kommen dir sogar Ideen für eigene Blogposts und weitere Gastbeiträge. Dein kreatives Denken bekommt einen Schub, du denkst in neue Richtungen.

7. Du kommst raus aus deiner Komfortzone

Wenn du bei Blogger*innen anfragst, ob du bei ihnen einen Gastbeitrag veröffentlichen darfst, begibst du dich raus aus deiner Komfortzone. Heraus aus deiner Blase, in der du dich wohl fühlst. Da gehört durchaus Mut dazu!

Dieses Nach-Außen-Gehen und Sich-Zeigen kann Angst machen, vor allem, wenn du mit deinem Business erst am Anfang stehst. Schließlich weiß man nie, wie diese Blogger*innen reagieren werden; ob sie dein Thema interessant finden und für gut genug halten; ob sie der Veröffentlichung zustimmen werden oder nicht.

Es lohnt sich, die eigenen Ängste zu überwinden. Sichtbarkeit geht eben nur, wenn man sich zeigt. Mit einem Gastbeitrag kannst du das üben.

8. Mit einem Gastbeitrag kannst du testen, wie dein Thema ankommt

Einen Gastbeitrag anzubieten ist eine gute Methode, um zu testen, wie deine Idee ankommt. Wenn das Thema abgelehnt wird, bekommst du vielleicht Feedback zu den Gründen für die Ablehung – und Feedback bringt einen in der Regel weiter.

Und wenn dein Thema angenommen wird, dann weißt du, dass es interessant ist und gut ankommt. Du gewinnst also Sicherheit. Das ist doch schön!

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Gastbeitrag schreiben: Die Nachteile

Das war meine Auflistung der Vorteile von einem Gastbeitrag. Es gibt aber auch einige Nachteile. Auch die sollten dir bewusst sein, bevor du dir Themen überlegst und Blogger*innen anschreibst.

1. Du gibst ein gutes Thema weg

Mach dir eines klar, bevor du dein Thema anbietest: Wenn du einen Gastbeitrag zu einem Herzensthema schreibst oder zu einem Thema, das zentral für dein Business ist, dann ist dieser Beitrag nicht auf deinem Blog zu finden. Sondern beim Gastgeber-Blog. Überlege dir gut, ob du das willst!

Ich empfehle dir, dass du dir Gedanken darüber machst, ob du dasselbe Thema vielleicht von zwei Seiten aus anpacken kannst. So könntest du unterschiedliche Texte zum selben Thema schreiben. Einmal für den Gastbeitrag, einmal für deinen Blog.

Vielleicht ist es zum Beispiel möglich, dass du auf deinem Blog eine kurze, knackige Version veröffentlichst und auf dem Gastgeber-Blog eine ausführliche Version. Oder umgekehrt. So kannst du sowohl auf deiner Seite als auch im Gastbeitrag dein Wissen zeigen.

Mein Tipp

Was du auf keinen Fall tun solltest: Deinen Gastbeitrag mit demselben Wortlaut auch auf deinem eigenen Blog veröffentlichen. Das ist sogenannter Double Content, doppelter Inhalt. Suchmaschinen mögen das gar nicht und strafen Double Content mit einem schlechten Ranking ab.

Außerdem macht es keinen Sinn, denselben Artikel zwei Mal zu veröffentlichen: Wenn Suchmaschinen beide Beiträge anzeigen, verteilt sich die Zahl der Leser*innen auf zwei Blogs. Dann hat jeder Blog nur einen Teil der Leser*innen. Das ist doof.

2. Jemand anderer profitiert von deinem Artikel

Wenn du einen Gastbeitrag schreibst, sollte er hochwertig sein. Du willst ja zeigen, was du draufhast, und die Leser*innen des Gastgeber-Blogs von dir überzeugen.

Jetzt kommt allerdings der Nachteil: Es kann weh tun, wenn dein toller Gastbeitrag auf dem Gast-Blog viel Reichweite und positives Feedback bekommt – und sich bei dir nichts tut.

3. Du kannst dich nicht darauf verlassen, dass dein Gastbeitrag gepusht wird

An und für sich sollte es selbstverständlich sein, dass der andere Blogger/die andere Bloggerin deinen Gastbeitrag auf den eigenen Kanälen teilt und kräftig darauf aufmerksam macht, zum Beispiel im Newsletter und auf Social Media. Und zwar genauso intensiv, wie ein eigener Beitrag gepusht und verbreitet wird.

Ob das auch tatsächlich passiert, hast du aber nicht in der Hand. Wenn du Pech hast, wird dein schöner Gastbeitrag nur wenig vorgestellt und dümpelt bei Google irgendwo auf den hinteren Seiten vor sich hin. Das ist schade; du hast ja viel Herzblut, Zeit und Aufwand in den Artikel gesteckt.

4. Du weißt nicht, wie lange es den Gastgeber-Blog geben wird

Das klingt jetzt etwas pessimistisch, sollte aber trotzdem in deine Gastbeitrags-Planung einbezogen werden: Wie stabil und wie dauerhaft steht der Gastgeber-Blog eigentlich da? Ist das ein lebendiges und umtriebiges Business mit einem klaren Fokus und Thema? Oder geht jemand vielleicht gerade erste Schritte, ist erst kurz da, probiert sich aus, hat noch keine Linie gefunden?

Der Online-Bereich ist schnelllebig. Viele Unternehmen, Firmen, Blogs verschwinden wieder. Und wenn dein Gastgeber-Blog plötzlich nicht mehr da ist, ist das schlecht für dich: Du verlinkst du von deiner Seite aus ins Leere – und merkst es unter Umständen nicht einmal.

Mein Tipp

Überprüfe regelmäßig die Links, die von deiner Seite ausgehen.

5. Bei Gastbeiträgen hast du nicht die Kontrolle darüber, was mit deinem Text passiert

Deine eigenen Blogposts kannst du aktualisieren, überarbeiten, verbessern. Du kannst sie auch pushen, kannst sie immer wieder auf den Sozialen Medien und in deinem Newsletter teilen.

Bei Gastbeiträgen ist das nicht so einfach. Du hast die Kontrolle abgegeben, der Text liegt auf dem Gastgeber-Blog.  Klar kannst du deine eigenen Leser*innen wiederholt auf deinen Gastbeitrag aufmerksam machen; das solltest du auch unbedingt machen.

Aber den Beitrag zu überarbeiten, das geht nicht mehr so einfach. Es ist machbar, ist aber mehr Aufwand als bei den Blogposts auf der eigenen Seite. Und wenn der Gastgeber/die Gastgeberin keine Lust auf zusätzliche Arbeit hat, war´s das mit dem Überarbeiten.

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Einen Gastbeitrag für einen anderen Blog schreiben: Meine persönlichen Erfahrungen

Ich bin ja in zwei sehr unterschiedlichen Bereichen sichtbar: Einerseits als Texterin, hier auf dieser Webseite, und andererseits als Foodbloggerin, mit meinem Blog ichmussbacken. Dort blogge ich seit mittlerweile über 8 Jahren; ich kenne die (Food)Bloggerszene also schon recht lange.

Wie du vielleicht merkst, stehe ich Gastbeiträgen nicht uneingeschränkt positiv gegenüber. Meine leichte Skepsis bezüglich Gastbeiträgen kommt von meinen eigenen Erfahrungen. Und die fasse ich hier kurz zusammen.

Ich fange mit meinen Gastbeitrags-Erfahrungen als Texterin und Online-Unternehmen an: Meine zwei Gastbeiträge haben mir durchaus etwas gebracht. Ich bin sichtbarer geworden, und es haben sich ein paar nette und lockere Kontakte zu anderen Blogger*innen ergeben. Auch gute Backlinks habe ich bekommen. Neue Kund*innen oder Aufträge haben sich nicht ergeben, dafür aber eine kleine Kooperation. Insgesamt passt das Ergebnis für mich.

Auch als Foodbloggerin habe ich zwei Gastbeiträge geschrieben. Und die sind der Grund für meine Vorbehalte: Ich habe beide Male Lieblingsrezepte veröffentlicht, mit tollen Bildern. Amarena-Schokolade-Würfel und Erdnussbutterschnitten waren es. Bei diesen Gastbeiträgen bin ich so vorgegangen, dass ich die Rezepte auf ichmussbacken kurz angeteasert und dann zu den Gastgeber-Blogs verlinkt habe.

Es war nett, die beiden Bloggerinnen näher kennenzulernen; mit einer von ihnen tausche ich mich auch heute noch gerne auf Instagram aus. Von der Reichweite her brachten mir die Gastbeiträge wenig oder nichts, aber das für mich in Ordnung. Ich habe vor allem darüber gefreut, auf anderen Blogs zu Gast sein zu dürfen. Das sprach aus meiner Sicht für die Qualität meiner Rezepte.

Doof war allerdings, dass beide Blogs irgendwann nicht mehr da waren. Ich habe das gar nicht so richtig mitbekommen, sondern nur zufällig entdeckt. Einige Zeit lang sind also meine Links zu den Gastbeiträgen ins Leere gelaufen. Wer diese Rezepte wollte, hatte keine Chance, sie zu bekommen. Bei mir sah man die schönen Teaser-Bilder und einen kurzen Teaser-Text, aber kein Rezept. Peinlich!

Ich musste also die Teaser-Beiträge auf meinem Blog entfernen und die beiden Rezepte nachträglich auf meinem eigenen Blog veröffentlichen, samt Text, Bildern und internen Links zu weiteren Rezepten auf meinem Blog. Das war einiges an Arbeit. Im Nachhinein bin ich deshalb froh, dass ich nicht mehr Gastbeiträge geschrieben habe.

Mein Fazit: Go for it!

Trotz dieser Vorbehalte finde ich einen Gastbeitrag eine großartige Möglichkeit, um sich zu zeigen und sichtbar zu machen. Ich mache das auch gerne und werde das sicher weiterverfolgen.

Allerdings bin ich mittlerweile ein bisschen vorsichtiger mit meinen Erwartungen. Ich verspreche mir nicht allzu viel davon, jedenfalls nicht in der Form, dass mein Unternehmen plötzlich durch die Decke gehen wird.

Was ich aber wirklich toll finde, ist, dass man mit einem Gastbeitrag einen weiteren Fußabdruck im Netz hinterlässt. Einer meiner Lieblings-Sprüche lautet: „Viele kleine Hunde ergeben doch einen großen Biss“. Wer weiß schon, wann und von wem der Gastbeitrag gelesen wird. Vielleicht wird ja nicht sofort eine große Geschichte daraus, sondern später. Das mag ich am Internet und an Social Media. Es bleibt spannend!

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Das will ich wissen!

Für Pinterest

Der Beitrag Einen Gastbeitrag schreiben: Vorteile & Nachteile erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Der Schlüssel zu mehr Reichweite und besserem Ranking: Besucher*innen anziehen!
• Tipp 1: Nutze SEO-Tools wie Yoast und Rank Math
• Tipp 2: Bilder-SEO
• Tipp 3: Streuwirkung: Blogparaden, Podcasts, Gastbeiträge
• Tipp 4: Nutze Social Media
• Tipp 5: Nutze Pinterest
• Tipp 6: Kommentiere bei anderen Blogs
• Tipp 7: Nutze echte Kontakte aus dem echten Leben
• Zwischenstand: Nach den ersten 7 Tipps ist vor den letzten 3 Tipps
• Tipp 8: Schönes Blogdesign und gute Nutzerführung
• Tipp 9: Schreibe hochwertigen Content
• Tipp 10: Setze interne Links
• Das war noch nicht alles: 2 Bonus-Tipps
• Bonus-Tipp 1: Wenn du einen Blog hast: Blogge regelmäßig
• Bonus-Tipp 2: Schreibe einen Newsletter
• Fazit: Werde aktiv und hol dir mehr Reichweite und ein besseres Google-Ranking

Der Schlüssel zu mehr Reichweite und besserem Ranking: Besucher*innen anziehen – und halten!

Google bezieht jede Menge Faktoren ein, um Websites zu ranken. Viele davon sind bekannt; viele nicht.

SEO-Expert*innen versuchen, diese Faktoren zu erkennen und optimierte Texte zu schreiben, sodass sie bei Google möglichst weit oben ranken. Das ist gar nicht so einfach. Die Menge an Infos, Regeln, Tipps & Vermutungen ist groß und für Anfänger*innen nahezu nicht zu durchblicken (und für Fortgeschrittene auch nicht immer ).

Trotzdem kannst du auch ohne tiefes SEO-Wissen etwas tun, um das Google-Ranking deiner Website oder deines Blogs bei Google zu verbessern: Du kannst Leser*innen auf die Website bringen – und sie dort so beschäftigen und begeistern, dass sie möglichst lange auf deiner Website bleiben!

Der Grund dafür: Wenn Suchmaschinen wie Google, Firefox, Edge, Safari oder Ecosia eine Seite bewerten, ist die Dauer, die die Leser*innen auf der Seite verbringen, ein Ranking Faktor. „Verweildauer“ nennt sich das.

Wenn die Leser*innen lange auf der Seite bleiben, dann schließen die Suchmaschinen daraus, dass die Seite interessant ist. In der Folge zeigen sie die Seite bei den Suchergebnissen öfter und weiter vorne an, damit auch andere Leser*innen die Inhalte sehen können. Klingt logisch, oder?

Deshalb solltest du zwei Dinge tun:

• Zuerst einmal musst du Leser*innen und Leser auf deine Website bringen.
• Und dann musst du dafür sorgen, dass sie möglichst lange bleiben.

Und genau auf diese beiden Schritte beziehen sich die Tipps in diesem Blogartikel: Die ersten 6 Tipps beziehen sich darauf, wie du Leute auf den Blog bringst. In den restlichen 4 Tipps geht es darum, wie du es schaffst, dass sie auf deiner Seite bleiben.

Legen wir los!

Tipp 1: Nutze SEO-Tools wie Yoast und Rankmath

Vor einigen Jahren – 2019, 2018, und noch früher – konnte man leichter bei Google nach vorne kommen als heute. SEO-Kenntnisse waren natürlich schon damals hilfreich. Aber oft konnten Blogbeiträge auch ohne jede Optimierung gut ranken.

Heute ist das anders. In den Corona-Jahren 2020 und 2021 haben viele Selbständige und Unternehmen auf Online-Marketing gesetzt und ihre Websites und Blogs ausgebaut. Mittlerweile ist es richtig eng geworden da draußen im Internet!

Und das bedeutet: Du trittst mit deiner Website und deinem Blog gegen eine große Konkurrenz an. Wenn du dich durchsetzen willst, musst du deine Beiträge für Suchmaschinen optimieren. Sonst bleiben sie bei Google auf den hinteren Seiten. Und dort bekommen sie nur wenige oder gar keine Leser*innen.

Wenn es dir geht wie den meisten Selbständigen und kleinen Unternehmer*innen, dann hast du allerdings weder die Zeit noch die Lust oder Motivation, dich bis ins letzte Detail mit SEO auseinanderzusetzen und selbst zum SEO-Profi zu werden. Ich kann das total verstehen. SEO ist ja eine eigene Disziplin, ein Spezialwissen, dass sich permanent ändert und entwickelt und bei der man gefühlt nie alles weiß!

Zum Glück gibt es SEO-Plugins wie Yoast oder Rank Math, die dabei helfen, die SEO-Regeln einzuhalten. Die Tools haben zwar Schwächen und sind nicht hundertprozentig exakt, aber es ist definitiv besser, Website-Texte und Blogbeiträge mit diesen Tools zu optimieren als „einfach so“ zu schreiben!

Das SEO-Plugin Yoast

Ich fange mit dem SEO-Plugin Yoast an: Yoast ist ein WordPress-Plugin, funktioniert also auf WordPress-Seiten. Dieses Plugin ist einfach zu bedienen und zu verstehen. Es zeigt mit einem gut verständlichen Ampelsystem an, wie gut ein Beitrag für Suchmaschinen optimiert ist:

• Ein grüner Punkt bedeutet, dass der Beitrag sehr gut für Suchmaschinen optimiert ist.
• Ein oranger Punkt bedeutet, dass die Suchmaschinenoptimierung ganz okay ist, aber noch verbessert werden kann.
• Ein roter Punkt zeigt an, dass der Beitrag verbessert werden sollte, um von Suchmaschinen gut gefunden zu werden.

Yoast analysiert dabei zwei Aspekte: Zum einen SEO, die Suchmaschinenoptimierung. Dazu gehört beispielsweise

• wie oft das Keyword im Text vorkommt;
• wie lange der SEO-Titels und die URL sind;
• wie lange die Meta Description ist;
• die Länge des Texts;
• die Länge der Absätze;
• ob die Bilder Alt-Texte haben und ob diese Alt-Texte das Keyword enthalten (mehr zu den Alt-Texten findest du in Tipp 2).

Hier siehst du einen Screenshot von Yoasts SEO-Analyse zu einem meiner Blogartikel. Die Ampel ist orange: Yoast hätte Verbesserungsvorschläge, aber die machen bei diesem Beitrag keinen Sinn. Deshalb ignoriere ich sie und bleibe bewusst & gerne bei der orangen Ampel.

Zum anderen untersucht Yoast die Lesbarkeit des Texts. Dazu gehören zum Beispiel

• der Schreibstil;
• die Satzlänge;
• die Anzahl von passiven Sätzen;
• die Verwendung von Bindewörtern.

Im Screenshot siehst du, dass die Ampel grün ist. Die Analyse zeigt, dass fast alles passt. Dem Tipp, einen langen Absatz durch eine Zwischenüberschrift besser zu strukturieren, sollte ich nachgehen. Yoast hilft mir dabei, die Stelle zu finden: Wenn ich auf das Auge rechts klicke, wird der betreffende Absatz im Beitrag markiert, sodass ich ihn schnell finden kann.

Das Plugin Yoast hilft also dabei, Beiträge so zu gestalten, dass sie von Suchmaschinen wie Google besser gefunden werden. Wenn du die Tipps aus der Analyse umsetzt, ist dein Beitrag bereits ziemlich gut für Suchmaschinen optimiert. Das lohnt sich auf jeden Fall!

Das SEO-Plugin Rank Math

Rank Math ist ebenfalls ein WordPress-Plugin, das bei der Suchmaschinenoptimierung unterstützt. Dieses Tool ist neuer als Yoast, und es bietet in der kostenlosen Version mehr Funktionen als Yoast. Wenn du noch kein SEO-Plugin hast und erst eines installieren musst, würde ich dir deshalb Rank Math empfehlen.

Rank Math misst die Suchmaschinenoptimierung nicht mit einer Ampel, sondern mit einer Messskala von 0-100, die den SEO-Score anzeigt. Je höher der Score, desto besser ist der Beitrag für Suchmaschinen optimiert. Wie Yoast gibt Rank Math detailliertes Feedback dazu, was du verbessern kannst.

Ich kann dir leider keinen Screenshot zeigen, weil ich bei meinen beiden Blogs mit Yoast arbeite.

Mein SEO-Tool Tipp

Egal, für welches Tool du dich entscheidest: Beide Tools helfen bei Suchmaschinenoptimierung weiter und sorgen dafür, dass deine Website oder dein Blog ein besseres Ranking bei Google bekommt.

Ich selbst habe bei meinen beiden Websites Yoast installiert und bleibe momentan dabei. Wenn ich neu starten würde, würde ich mich für Rank Math entscheiden: Es sieht moderner und übersichtlicher aus als Yoast, und es bietet – wie oben schon erwähnt – in der kostenlosen Version mehr Funktionen an als Yoast. Das spricht mich an.

Tipp 2: Bilder-SEO: Gib deinen Bildern einen Titel und einen Alt-Text

Auch über die Bilder kannst du Leute auf deine Website und deinen Blog bringen: Wenn die Bilder in der Bildersuche angezeigt werden, werden Leser*innen darauf klicken und auf die Website oder den Blog kommen. Du bekommst mehr Traffic. Diese Chance solltest du unbedingt nutzen!

Für einen ersten Bilder-SEO Schritt empfehle ich dir, dass du deine Bilder mit einem aussagekräftigen Dateinamen, einem Titel und einem Alt-Text versiehst. Und das geht so:

Dateiname: Gib deinen Bildern einen aussagekräftigen Namen

Ganz wichtig: Die Bilder auf deiner Website und deinem Blog sollten nicht Dateinamen haben wie „DSC12345“ oder „IMG6789“! Unter solchen Buchstaben-Zahlen-Kombinationen können sich Google und andere Suchmaschine nichts vorstellen; Menschen übrigens auch nicht .

Gib deinen Bildern deshalb dort, wo du sie speicherst, einen aussagekräftigen Namen, der nach Möglichkeit auch das Keyword enthält. Zum Beispiel: „sixpack-training“ oder „keywords-finden“ oder „yoga-tipps-fuer-fortgeschrittene“.
Im Dateinamen schreibst du die einzelnen Wörter klein, und du verbindest sie mit einem Bindestrich.

Der Titel des Bildes soll zum Inhalt des Beitrags passen

Der Titel des Bildes sollte mit dem Inhalt des Blogbeitrags zu tun haben und, wenn möglich, ebenfalls das Keyword enthalten.

Ich bleibe beim Sixpack-Beispiel: Wenn es im Blogbeitrag darum geht, wie du dir ein Sixpack antrainierst, könnte der Titel des Bildes ganz banal „Sixpack-Training“ lauten. Das ist eindeutig und klar und deckt sich mit dem Dateinamen – passt!

Ganz wichtig: Gib dem Bild einen Alt-Text!

Und jetzt kommt’s: Bei der Bilder-Optimierung spielt der Alt-Text eine große Rolle!

Zur Erklärung: Der Alt-Text ist der Text, der angezeigt wird, wenn das Bild nicht geladen werden kann. Der Alt-Text wird außerdem von Screen-Readern ausgelesen, etwa wenn jemand wegen einer Seheinschränkung den Text nicht lesen kann.

Der Alt-Text soll zwei Dinge tun: Er soll wenn möglich das Keyword enthalten, und er sollte das Bild kurz und knapp beschreiben.

Eine gute Lösung ist es, dass du das Keyword an den Beginn des Alt-Textes schreibst und anschließend eine kurze Bildbeschreibung einfügst. Ein Alt-Text für den Sixpack-Blogbeitrag könnte zum Beispiel lauten: „Sixpack-Training: Sportlerin macht Sit-ups im Fitnessstudio“

Mein Bilder-SEO Tipp

Wenn du bei der Keyword-Recherche nicht durchblickst und kein Keyword für deinen Beitrag hast, dann nimmst du stattdessen am besten den Titel des Beitrags oder der jeweiligen Seite und fügst ihn an den genannten Stellen ein. Ist nicht optimal, aber definitiv besser als keine Optimierung.

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Tipp 3: Mach mit bei Blogparaden oder Podcasts; schreibe Gastartikel!

Mit Tipps 1 und 2 hast du dafür gesorgt, dass deine Blogartikel bei Google besser ranken. Mit dem dritten Tipp machst du dich einem breiteren Publikum bekannt und bringst dadurch mehr Leser*innen auf deine Website und deinen Blog: Mach mit bei Blogparaden oder Podcasts, und biete Gastartikel an!

Bei Blogparaden erreichst du neue Leser*innen

Blogparaden sind Online-Veranstaltungen von Bloggerinnen und Bloggern. Eine Person ruft zur Blogparade auf, legt ein Thema fest und lädt alle Interessierten dazu ein, einen Blogeitrag zum Thema schreiben. Wer will, veröffentlicht einen Beitrag zum Thema auf dem eigenen Blog und verlinkt ihn dann bei der Person, die die Parade gestartet hat.

Auf diese Weise kommen viele Blogbeiträge zusammen. Die Teilnehmer*innen und natürlich weiter Leser*innen lesen die Beiträge, und man erreicht deutlich mehr Leute als ohne diese Parade.

Sprich, wenn du bei einer Blogparade mitmachst, wird dein Beitrag deutlich sichtbarer! Außerdem lernst du Leute kennen, kannst dich mit ihnen austauschen und netzwerken. Sehr zu empfehlen!

Mein Blogparaden-Tipp

Eine sehr niederschwellige und einfach Möglichkeit, bei einer Blogparade mitzumachen, ist 12 von 12: Diese Aktion gibt es schon ewig; mindestens 10 Jahre. Es läuft so ab: Am 12. des Monats machst du 12 Bilder von deinem Tag und veröffentlichst sie in einem Blogbeitrag. Wenn du möchtest, kannst du kurze Texte dazu schreiben; das ist aber kein Muss. Probiere es gerne mal aus!

Ich mache selbst gelegentlich bei 12 von 12 mit, zum Beispiel mit meinem 12 von 12 vom Juni 24. Solche Beiträge sind eine schöne Möglichkeit sind, sich den Leser*innen von einer persönlichen Seite zu zeigen.

Podcasts – ein Sichtbarkeits-Turbo

Podcasts sind gerade ungemein populär und erreichen ein großes Publikum. Wenn es dir gelingt, bei einem Podcast mitmachen zu dürfen, erreichst du neue Leser*innen und wirst sichtbarer, was wiederum deiner Reichweite hilft.

Viele Selbständige, Coaches und Unternehmer*innen sind immer auf der Suche nach Interviewpartner*innen für ihre Podcasts. Werde aktiv und versuche, zu einem Podcast eingeladen zu werden: Recherchiere zuerst, wer vom Thema her zu deinem Blog passen könnte. Und dann frage an, ob du als Interviewpartner*in in Frage kommst.

Idealerweise schickst du schon einen oder mehrere Themenvorschläge mit. Dann sehen die Podcaster*innen sofort, ob deine Idee zu ihrem Podcast passt.

Schreibe Gastartikel!

Auch mit Gastartikeln erhöhst du deine Sichtbarkeit: Wenn ein Blogartikel von dir auf einem anderen Blog erscheint, erreichst du das Publikum dieses Blogs. Du wirst dort kurz vorgestellt, und deine Website wird verlinkt. Du bekommst mehr Traffic, die Reichweite deiner Website steigt.

In der Regel sind die Leser*innen neugierig auf die Person hinter dem Beitrag, wollen mehr wissen und klicken auf den Link zu deiner Seite. Und schwupp, schon hast du neue Besucher*innen auf deiner Seite. Gastartikel sind deshalb eine tolle Chance, um Reichweite und Sichtbarkeit aufzubauen!

Um Gastartikel auf anderen Blogs veröffentlichen zu dürfen, gehst du ähnlich vor wie bei Podcasts: Du recherchierst zuerst, wer thematisch passt, und schreibst die Person dann an. Gerne schon mit einer oder zwei Ideen für ein Thema.

In meinem Artikel Gastbeitrag schreiben: Vorteile und Nachteile liest du mehr darüber.

Alle drei Möglichkeiten – Blog Paraden, Podcasts und Gastbeiträge – bringen dir neue Leser*innen, und damit Reichweite und Sichtbarkeit!

Tipp 4: Ranking verbessern mit Social Media: Facebook, Instagram & LinkedIn

Social Media Kanäle wie Facebook, Instagram und LinkedIn tragen sehr dazu bei, die Reichweite deines Blog oder deines Website zu erhöhen: Du kannst dort relativ unkompliziert und kostengünstig deine Infos und Blogbeiträge teilen, sodass du darüber Leser*innen auf den Blog/die Website bringst.

Ich empfehle dir unbedingt, mindestens einen Social Media Kanal zu nutzen. Klar kannst du auch ohne Social Media deine Reichweite und dein Google-Ranking ausbauen, aber in der Regel ist das mühsamer und dauert länger. Social Media hilft normalerweise sehr dabei, sichtbar zu werden.

Meta: Facebook und Instagram

Viele Leserinnen und Leser informieren sich auf Facebook und Instagram unverbindlich und rasch darüber, was sich in der digitalen Welt so tut. Du kannst dort

• auf neue Blogbeiträge hinweisen und sie anteasern;
• über Themen sprechen, die mit deinem Angebot zu tun haben, und die Leser*innen neugierig darauf machen;
• deine Angebote erklären und verkaufen;
• dich persönlich zeigen, zum Beispiel in Stories und/oder Reels,
• bei anderen kommentieren und liken.

Alle diese Aktivitäten machen dich bekannter und bringen dir Traffic für deinen Blog oder deine Website.

Eine Anmerkung dazu: Von Instagram aus ist der Weg zur Website umständlicher als von Facebook aus, weil die Leser*innen erst zu deinem Instagram-Profil gehen müssen und von dort aus zum Blog/der Website klicken müssen. Bei Facebook ist das einfacher: Hier kannst du Beiträge direkt im Facebook-Post verlinken.

Mein Tipp zu Meta

Facebook und Instagram sind ideal, um alte Blogbeiträge aus der digitalen Versenkung zu holen. Das Internet ist ja sehr schnelllebig, ältere Beiträge geraten leicht in Vergessenheit. Auf Facebook und Instagram kannst du sie immer wieder auf die Bühne holen.

LinkedIn

Gerade für Dienstleister*innen, Coaches, Soloselbständige und kleine Unternehmer*innen ist LinkedIn super: LinkedIn ist ein toller Kanal für alle, die sich beruflich vernetzen und die eigene Karriere vorantreiben wollen.

LinkedIn wirkt vom Auftritt her professioneller und irgendwie ernsthafter & erwachsener als Facebook und Instagram. Der Ton ist nicht so locker und flapsig, sondern respektvoller. Meistens jedenfalls; ich habe auch schon anderes gehört.

Ein LinkedIn-Profil und regelmäßiges Posten auf LinkedIn sind deshalb absolut zu empfehlen, wenn deine Zielgruppe Selbständige und Unternehmer*innen sind und du sichtbarer werden willst: Wie auf Facebook kannst du auf LinkedIn deine neue Blogbeiträge posten und darüber Leser*innen auf deine Website bringen.

Mein Tipp

Social Media ist wirklich nichts für dich? In Online sichtbar ohne Social Media findest du 22 Tipps dazu, wie du auch ohne Social Media Kanäle sichtbar werden kannst.

Tipp 5: Nutze die Suchmaschine Pinterest

Pinterest ist kein Social Media Kanal, sondern eine Suchmaschine. Deshalb bekommt Pinterest hier einen eigenen Tipp . Und weil Pinterest weniger bekannt ist als Instagram und Facebook, erkläre ich zuerst kurz, wie Pinterest funktioniert.

Also: Pinterest ist – wie gerade erwähnt – eine Suchmaschine, und zwar eine Suchmaschine, die über Bilder funktioniert. Wenn Pinterest-Besucher*innen nach einem Begriff oder einem Thema suchen, bekommen sie passende Pins – Bilder und Grafiken – angezeigt, die zu ihrer Suche passen.

Als Blogger*in oder Website-Betreiber*in kannst du dir bei Pinterest ein Profil anlegen und Pins mit Bildern/Grafiken hochladen. Diese Pins führen direkt zu einem bestimmten Beitrag auf deiner Website. Pinterest bringt also Besucher*innen direkt auf deine Website oder deinen Blog.

Pinterest ist ideal für alle, die mit schönen und hochwertigen Bildern arbeiten: Reiseblogger*innen, Foodblogger*innen, Künstler*innen und Fotograf*innen; Modeunternehmen, Kosmetikunternehmen zum Beispiel.

Mein Foodblog ichmussbacken hat von Pinterest enorm profitiert; ich bekomme heute noch Traffic über Pins, die ich vor 7 oder 8 Jahren hochgeladen habe.

Auf dem Screenshot siehst du, wie die Leute auf den Blog ichmussbacken kommen:

• Die meisten Leser*innen kommen über Google. Sie suchen dort nach einem Rezept oder Infos, bekommen passende Links angezeigt und klicken auf einen Link zu meinem Blog.

• Die zweite Traffic-Quelle ist Pinterest. Die Leser*innen suchen nicht bei Google, sondern der Suchmaschine Pinterest nach Rezepten, klicken auf meinen Pin und landen auf dem Blog. Ohne Pinterest hätte der Blog, grob geschätzt, etwa ein Drittel weniger Traffic. Das macht schon etwas aus!

Hier ist der Screenshot :

Aber auch Dienstleister*innen, die mit „trockenen“ Themen zu tun haben – wie zum Beispiel Texter*innen , können ansprechende Pins gestalten und auf Pinterest einstellen. Das kostenlose Grafik-Tool Canva ist dabei eine große Hilfe.

Pinterest wird meiner Meinung nach unterschätzt. Meine Kundinnen und Kunden winken in der Regel ab, wenn ich sie auf Pinterest als möglichen Marketing-Kanal aufmerksam mache. „Das passt doch nicht für mich“, höre ich oft.

Ich sehe das anders: Pinterest kann die Reichweite von Websites und Blogs auf jeden Fall erhöhen! Pinterest funktioniert zwar mal besser, mal schlechter; das schwankt hin und her. Tatsache ist aber, dass du mit regelmäßigen Pinterest-Aktivitäten sichtbarer wirst und Besucher*innen auf deine Website bringen kannst.

Aus meiner Sicht ist es definitiv zu überlegen, ob du Pinterest nutzen möchtest, um die Reichweite deiner Website oder deines Blogs zu steigern!

Mein Pinterest-Tipp

Pinterest möchte, dass du regelmäßig pinnst, also am besten mehrmals täglich, und das über den ganzen Tag verteilt. Das ist echt stressig und geht sich mit einem normalen Tagesablauf kaum aus.

Ich empfehle deshalb das Tool Tailwind, das die Pins automatisiert in bestimmten Abständen ausspielt. Das funktioniert super: Ich pflege viele Pins auf einmal ein, die dann über mehrere Wochen verteilt ausgespielt werden. Sehr praktisch.

Bringt deine Website, was sie soll – Anfragen & Kund*innen?

Mach das Website-Quiz für 0 Euro und finde es raus!

Das will ich wissen!

Tipp 6: Kommentiere bei anderen Blogs

Einfach und nicht viel Aufwand: Kommentiere bei anderen Blogs!

Früher wurde auf Blogs deutlich mehr kommentiert als heute. Das lässt seit einigen Jahren deutlich nach. Ich kann leider nicht sagen, seit wann. Meinem persönlichen Eindruck nach etwa seit den 2020er-Jahren, und es wird immer weniger.

Die allgemeine Kommentar-Flaute kannst du dir zunutze machen: Wenn du also bei anderen Blogger*innen oder Unternehmer*innen einen Kommentar hinterlässt, stichst du heraus aus der Masse und fällst positiv auf (positiv natürlich nur dann, wenn du einen netten, höflichen, konstruktiven Kommentar schreibst ).

Außerdem werden Kommentare auch von anderen Leser*innen gerne gelesen, sodass du wiederum sichtbarer wirst

Tipp 7: Nutze echte Kontakte aus dem echten Leben

Dieser Tipp ist einfach: Unterschätze nie das echte Leben! Rede mit deinen Kolleg*innen, deiner Familie, deinen Freund*innen und Bekannten über deine Website und deinen Blog! Lade sie ein, vorbeizuschauen. Sag ihnen, was du dort machst und worüber sie sich informieren können. Sag ihnen unbedingt, dass du dich über einen Kommentar oder ein Like freust! Und gib bitte auf deiner Visitenkarte unbedingt die Website und den Blog an!

Langsam, aber sicher, werden sich immer mehr Leute für deine Website / deinen Blog interessieren und vorbeischauen, hoffentlich öfter als einmal. Auch das sorgt dafür, dass sich die Reichweite erhöht.

Mir persönlich bringt es immer neue Reichweite und neue Follower*innen für meine beiden Blogs, wenn ich irgendwo andere Blogger*innen kennenlerne, zum Beispiel bei Blogger-Konferenzen, bei Blog Events, beim Austria Food Blog Award.

Oder bei beruflichen Weiterbildungen und Veranstaltungen: Da treffe ich regelmäßig auf Personen, die sich entweder für den Foodblog interessieren oder für den Texterin-Blog, oder sogar für meine Blogs. Oft bleibt man in Kontakt, und manchmal entstehen daraus sogar echte Freundschaften. Ich finde das schön!

Zwischenstand: Nach den ersten 7 Tipps ist vor den letzten 3 Tipps

Wenn du es bis hierher geschafft hast (ich geb’s zu, der Artikel ist lang und ausführlich ), hast du dir schon viele Tipps & Ideen holen können, wie du dein Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen verbessern kannst.

Du erinnerst dich vielleicht: Die ersten 7 Tipps helfen dabei, Besucher*innen auf deine Website und deinen Blog zu bringen.

Jetzt geht es weiter mit 3 Tipps, mit denen du die Leser*innen auf deiner Website halten kannst. Du verbesserst damit die Verweildauer auf Website und Blog, was ein Ranking-Signal für Google ist. Da zählt jede Sekunde, die die Leser*innen länger auf deiner Website / dem Blog bleiben.

Also: Weiter geht’s mit den Reichweite- und Ranking-Tipps!

Tipp 8: Schönes Blogdesign und gute Nutzer-Führung / Userführung

Auch ein gutes Blogdesign spielt eine große Rolle dabei, die Reichweite deiner Website oder deines Blogs zu erhöhen.

Aus folgendem Grund: Die Leserinnen und Leser sollen sich auf der Seite auf Anhieb wohlfühlen. Sie sollen sich gut zurechtfinden, neugierig und begeistert von einem Beitrag zum nächsten hüpfen – und möglichst lange auf der Seite bleiben. Weil die Verweildauer auf der Website eben ein Signal für Suchmaschinen ist und Einfluss auf das Ranking hat.

Gutes Blogdesign und gute Funktionalität sind deshalb wirklich wichtig! Wenn die Seite klar strukturiert und übersichtlich ist und die Beiträge interessant sind, bleiben die Leser*innen gerne. Die Verweildauer steigt, Google erkennt das, bewertet die Website besser und zeigt sie in Zukunft öfter an.

Wenn die Seite lieblos gestaltet ist, die Leser*innen sich nicht auskennen und die gesuchten Infos nicht finden kann, klicken sie weg. Überlege einfach selbst, aus welchen Websites du sofort wieder rausklickst: lange Ladezeiten, kleine oder kontrastarme Schrift, verwirrende Menüführung, Links ins Leere, Bilder in schlechter Qualität verlangen von den Leser*innen viel Geduld und machen den Aufenthalt auf der Website nicht besonders attraktiv. Da klickt man schnell weiter – und sucht sich eine Website, bei der die Infos besser aufbereitet sind.

Google merkt und bewertet natürlich auch, wenn die Verweildauer kurz ist und die Leser*innen abspringen.

Mehr zu einigen Website-No-Gos findest du in meinem Blogartikel 15 Tipps, wie du deine Website garantiert ruinierst.

Tipp 9: Schreibe hochwertigen Content, hochwertige Inhalte

Auch dieser Punkt ist wichtig für ein gutes Google-Ranking: Schreibe hochwertigen Content/Inhalt!

Google möchte den Leser*innen die besten Beiträge zeigen, die zur Suchanfrage passen. Um herauszufinden, welche Beiträge das sind, zieht Google mehr als 200 Ranking-Faktoren heran.

Ich versuche eine vereinfachte Erklärung: Wenn jemand wissen möchte, wie man mit Yoga anfängt, wird sie/er diejenigen Beiträge angezeigt bekommen, von denen Google glaubt, dass sie am besten zu dieser Suchanfrage passen.

Einer der Ranking-Faktoren ist der Inhalt: Google versucht zu erkennen, ob ein Beitrag das Thema rundum abdeckt. Das macht es unter anderem, indem es den Beitrag nach Keywords untersucht. Aber auch, indem es die Struktur, den Aufbau, die Bilder und viele weitere Faktoren abcheckt. Schließlich will Google ja gute und passende Beiträge zeigen, sonst sind die Leser*innen frustriert.

Deshalb ist es wichtig, dass du hochwertige Beiträge mit vielen Infos und gutem Aufbau und guten Bildern schreibst. Wie das geht, liest du im Blogbeitrag Wie schreibt man einen Blogbeitrag? Von der Idee zum perfekten Artikel.

Tipp 10: Setze interne Links

Interne Links sind Links zu weiteren Beiträgen auf deinem Blog oder deiner Website. Auf den ersten Blick haben sie wenig mit der Reichweite zu tun.

Auf den zweiten Blick aber schon: Interne Links helfen dabei, die Leser*innen auf deiner Website halten: Wenn sie deinen Beitrag lesen, finden sie dort spannende Links, zum Beispiel

• zu weiteren Blogbeiträgen,
• zu deinem Angebot,
• zu einem 0-Euro-Angebot.

Weil diese Links so interessant sind, klicken die Leser*innen darauf und sehen sich die Beiträge an.

Und schwupp, schon haben sie sich lange auf deiner Website oder deinem Blog aufgehalten – und Google damit das Signal geliefert, dass deine Website/der Blog interessant ist.

Wenn die LeserInnen im Beitrag keinen internen Link finden, klicken sie normalerweise nach dem Lesen wieder zurück – und sind wieder draußen aus der Website. Interne Links helfen, das zu vermeiden und die Verweildauer auf der Website zu erhöhen.

Tipp: So verwende ich interne Links

Bei ichmussbacken verlinke ich in jedem Blogbeitrag zu weiteren Rezepten und hoffe, dass die LeserInnen Appetit auf mehr bekommen . Das mache ich konsequent am Ende des Beitrags, also nachdem ich die Zubereitung des jeweiligen Rezepts ausführlich erklärt habe und direkt vor der Rezeptkarte zum Ausdrucken.

Hier siehst du, wie auf meinem Backblog interne Links als Liste aussehen:

Wenn es vom Inhalt her möglich ist und passt, verlinke ich im Fließtext zu weiteren Rezepten. Das sieht dann folgendermaßen aus:

Auch beim Texterin-Blog verwende ich beide Methoden: Ich verlinke ich gerne direkt in einem Beitrag zu weiteren Blogbeiträgen von mir, die thematisch passen. Wenn das nicht möglich ist, gebe ich am Ende eines Artikels Leseempfehlungen ab und verlinke zu weiteren Blogartikeln.

Das war noch nicht alles: Hier sind 2 Bonus-Tipps

Das waren meine 10 Tipps dazu, wie du die Reichweite deiner Website steigern und das Google-Ranking verbessern kannst. Als Draufgabe bekommst du noch 2 Bonus-Tipps. Die lassen sich nicht ganz so einfach umsetzen wie die anderen Tipps (zumindest aus meiner Sicht), bringen aber deine Website oder den Blog ebenfalls gut voran!

Bonus-Tipp 1: Wenn du einen Blog hast: Blogge regelmäßig!

Dieser Tipp gilt nicht so sehr für Website-Betreiber*innen mit einer statischen Website, auf der sich wenig tut, sondern vor allem für Blogger*innen: Regelmäßiges Bloggen hilft dabei, die Reichweite und das Ranking des Blogs zu steigern. Ganz einfach deshalb, weil du dadurch bei deinen Leser*innen präsent bleibst. Du verschwindest nicht in der Versenkung, sondern rufst dich mit neuen Beiträgen immer wieder in Erinnerung.

Und das ist gut: Deine Leser*innen merken, dass du regelmäßig hochwertigen Content lieferst (siehe Tipp 9 ), dich auskennst, aktiv bist. Wenn sie etwas zu deinem Thema suchen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass du ihnen einfällst und sie auf deinem Blog danach suchen werden. Oder sogar bei dir anfragen, ob du ihnen helfen kannst – sodass du in der Folge vielleicht sogar einen Auftrag bekommst.

Wie oft „regelmäßig“ heißt, kann ich leider nicht pauschal beantworten. Das hängt immer davon ab, wie viel Zeit du investieren willst/kannst. Manche schaffen mehrere Beiträge in der Woche, andere nur wenig Beiträge pro Jahr.

Ich persönlich finde es besser, wenn man realistisch plant und sich nicht übernimmt. Lieber 2-4 gute Beiträge pro Jahr und ein stabiles Nervenkostüm als wöchentliche Beiträge und Burn-out.

Achtung: Das ist kein Plädoyer dafür, nur selten zu posten!!! Wenn du es schaffst, mehrmals pro Monat hochwertige Beiträge zu posten, dann mach das bitte unbedingt! Das bringt dir schnell eine größere Reichweite und eine bessere Position bei Google.

Nur: Wenn du zwar regelmäßig und häufig bloggst, die Qualität aber nicht passt, bringt dir die Regelmäßigkeit wenig. Schlechte Beiträge können sogar dein Ranking negativ beeinflussen und die Website herunterziehen.

Deshalb: Qualität vor Quantität!

Bonus-Tipp 2: Schreibe einen Newsletter!

OK, der Tipp, einen Newsletter zu schreiben, ist eher für fortgeschrittene Website-Betreiber*innen und Blogger*innen. Ein Newsletter-Tool technisch einzurichten ist nicht ganz trivial, und regelmäßig einen Newsletter auszuschicken ist aufwändig.

Aber es lohnt sich! Ein Newsletter ist wirklich eine tolle Sache: Du kannst nämlich deine Newsletter-Abonnentin jederzeit darüber informieren, wenn du neue interessante Infos auf deiner Website hast. Einen neuen Blogartikel zum Beispiel, oder ein neues Angebot. Den Link dazu schickst du im Newsletter gleich mit, sodass die Leser*innen nur mehr darauf klicken müssen.

Ein Teil deiner Newsletter-Abonnent*innen wird zum Beitrag klicken; du bekommst also über den Newsletter Zugriffe auf deine Website/deinen Blog. Wie schon gesagt ist es für Suchmaschinen ein positives Signal, wenn sie merken, dass ein Beitrag oder eine Seite auch gelesen wird.

Abgesehen davon: Du kannst dich im Newsletter auch persönlich zeigen, sodass die Leser*innen dich als Menschen kennenlernen und merken, wie du tickst. Sie bauen dann eine Art persönlicher Beziehung zu dir auf und können einfach besser bei dir andocken.

Fazit: Werde aktiv und hol dir mehr Reichweite und ein besseres Google-Ranking!

Du siehst: Es gibt viele Möglichkeiten, um mehr Reichweite und ein besseres Google-Ranking zu bekommen, ohne gleich SEO-Expertin oder SEO-Experte sein zu müssen. Auch kleine Schritte und Maßnahmen bringen dich weiter. Wichtig ist einfach, dass du aktiv wirst und dich darum kümmerst, dass deine Website voran kommt.

Du musst nicht alles auf einmal umsetzen; das ist dann doch wieder ein großer Berg an To-Dos. Fang einfach mit den Tipps an, die du schnell und unkompliziert umsetzen kannst. Dann hast du gleich das gute Gefühl, dass du etwas für den Erfolg & die Sichtbarkeit deiner Website und deines Blogs tust. Nachlegen kannst du immer!

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Der Beitrag Reichweite erhöhen & Google-Ranking verbessern: So bringst du Website & Blog nach vorne erschien zuerst auf Eva Dragosits.