Inhaltsverzeichnis

• Wie jeden Herbst: Adventskalender-Hype überall
• Online Adventskalender 22: Der Plan
• Online Adventskalender 22: Meine Ziele
• Online Adventskalender 22: Themen und Inhalte
• Online Adventskalender 22: Die Umsetzung
  • Guter Start – und das schon im Oktober!
  • Wie so oft: das Leben kommt dazwischen
  • Trotz guter Planung: Es war zäh!
• Online Adventskalender 22: Die Ergebnisse
  • Instagram-Account für den Texterin-Blog: Statistiken und Insights
  • Instagram-Account für den Backblog: Statistiken und Insights
  • Spannend: mehr Erfolg beim kleineren Instagram-Account
  • Facebook-Seite für den Backblog ichmussbacken
  • Was die Statistiken sonst noch zeigen
• Online Adventskalender 22: Habe ich meine Ziele erreicht?
• Ob ich nächstes Jahr wieder einen online Adventskalender mache? Oder zwei?
• Online Adventskalender 22, mein Fazit: Spaß hat’s gemacht, der konkrete Nutzen fehlt

Wie jeden Herbst: Adventskalender-Hype überall

Ich kenne das schon vom letzten Jahr: Irgendwann im Oktober machen plötzlich alle Menschen in meiner Online-Blase einen digitalen Adventskalender. Letztes Jahr, 2021, bin ich davon richtig überrollt worden. Ich konnte gar nicht anders, als mitzumachen.

Diesmal, im Herbst 2022, hat mich der Adventskalender-Hype nicht so kalt erwischt wie im Jahr davor: Ich war nämlich mental vorbereitet! Durch meinen Blogartikel über meinen Online Adventskalender 21 ist Ulli Anderwald, die Gründerin und Organisatorin der Challenge, auf mich aufmerksam geworden und hat mich gefragt, ob ich Testimonial für ihre Adventskalender-Challenge 2022 sein möchte. Klar habe ich zugesagt!

Im August, mitten in der Hitzewelle, haben wir das Testimonial-Video gedreht. Schwitzend und im kurzen T-Shirt. Adventsstimmung sieht anders aus!

Aber immerhin: Durch Ullis Testimonial-Anfrage ist mir klar geworden, dass auch 2022 wieder ein Dezember kommen wird – und ich mich besser früh genug darauf vorbereite!

Meine online Adventskalender 22: Der Plan

Ich war also darauf eingestimmt, dass im Herbst die Adventskalender-Challenge stattfinden würde. Ha, was war ich stolz auf mich! Diesmal würde ich den Adventskalender super in den Griff bekommen und nicht so „last minute“ erstellen wie letztes Jahr.

Und weil ich so rechtzeitig dran war und mir der Adventskalender letztes Jahr viel Freude gemacht hat, habe ich mir für Dezember 2022 gleich zwei Adventskalender vorgenommen. Einen für diesen Texterin-Blog, einen für meinen Backblog ichmussbacken. Wenn schon, denn schon!

Meine Ziele: Was will ich mit den online Adventskalendern erreichen?

Wie schon letztes Jahr habe ich mir Ziele überlegt, die ich mit den Adventskalendern erreichen wollte:

• Mit dem Online Adventskalender für mein Texterin-Business wollte ich mich regelmäßig auf Facebook und Instagram zeigen und meine Leser*innen besser kennenlernen. Der Austausch mit den Leser*innen hat mir bei meinem Adventskalender 2021 Jahr großen Spaß gemacht. Das liegt mir, das wollte ich wieder haben!
  Außerdem wollte ich Tipps und Infos weitergeben, die zeigen, dass ich mich mit Bloggen und SEO auskenne.
• Den Online Adventskalender für den Backblog wollte ich nutzen, um auf Facebook und Instagram mehr Reichweite und Sichtbarkeit zu bekommen.
  Ende Februar 23 kommt beim Humboldt Verlag mein Backbuch „Laktosefrei Backen“* (Werbung/Affiliate Link) heraus. Je mehr Leute ich bis dann über Facebook und Instagram erreichen kann, desto besser!

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Die Themen und Inhalte für meine beiden online Adventskalender

Themen für die Adventskalender waren schnell gefunden. Ich sammle schon seit Jahren diverse Tool-Tipps rund ums Bloggen und Online-Business, die ich irgendwo aufschnappe – in Kursen, beim Netzwerken oder beim Small Talk. Diese Tool-Tipps wollte ich auf dem Texterin-Blog teilen. Dazu 3 Gewinnspiele, und gut wäre es.

Beim Backblog war das Thema mehr oder weniger offensichtlich: In den über 9 Jahren Bloggen habe ich 30+ weihnachtliche Rezepte auf dem Blog veröffentlicht, dazu hatte ich für Dezember 2022 zwei neue Rezepte für den Blog vorbereitet. Ich würde also täglich ein Rezept für Weihnachtskekse oder anderes weihnachtliches Gebäck posten.

Natürlich mussten es auch hier Gewinnspiele sein: 2 x wollte ich Backzubehör verlosen. Als Hauptgewinn gab es 2 wunderschöne Emaille-Becher von trendworks & friends (Werbung), die mir im Rahmen einer Kooperation zur Verfügung gestellt wurden.

Meine online Adventskalender 2022: Die Umsetzung

Mir war wichtig, dass ich meine Adventskalender möglichst unkompliziert umsetzen kann. Ich habe es so gemacht wie letztes Jahr und mich auf Facebook und Instagram beschränkt.

Ein Adventskalender über Newsletter, so wie Ulli das in ihrem Adventskalender-Kurs vermittelt, bringt garantiert mehr Erfolg, vor allem nachhaltigen Erfolg. Nur war mir klar, dass ich tägliche Newsletter samt der technischen Umsetzung nicht hinbekomme; schon gar nicht für zwei Adventskalender. Das war zu viel Stress.

ABER: Ich es dieses Jahr geschafft, schöne Landing Pages für die beiden Adventskalender zu erstellen. Dort habe ich erklärt, was ich auf den Adventskalendern anbiete, und ich habe von diesen Seiten aus zu meinen Instagram und Facebook-Seiten verlinkt. So war der Zugang zu den Adventskalendern fürmeine Leser*innen einfach und klar.

Ich war allerdings richtig spät dran mit den Landing Pages. Es war schon Ende November, als ich diese Seiten fertig hatte! Und umgesetzt habe ich sie nur deshalb, weil mich eine Abonnentin darauf angesprochen hat: Sie hätte meine Landing Page gesucht, aber nicht gefunden. Ups.

Im Nachhinein: Die Landing Pages waren eine geniale Idee. Dass ich da nicht selber draufgekommen bin! Manchmal hat man echt ein Brett vor dem Kopf.

Guter Start – und das schon im Oktober!

Der Anfang war super: Ullis Testimonial-Video lief gut und hat mir schon im Oktober mehrere nette Kontakte und Follower auf Facebook und Instagram eingebracht, und auch einige Newsletter-Abonnent*innen.

Mein online Adventskalender 21 und der Blogartikel über meine Erfahrungen damit haben hat mir also mit fast einjähriger Verzögerung Ergebnisse gebracht. Damit hätte ich nicht gerechnet!

Das hat mir jedenfalls bestätigt: Es bringt etwas, wenn man im Netz Spuren hinterlässt. Auch wenn es sich lange Zeit nach unbezahlter Arbeit und Leerlauf anfühlt: Irgendwann greift plötzlich etwas, das man vor Jahren gemacht hat, und bringt Ergebnisse. Ich mag diese unerwarteten Erfolgserlebnisse!

Wie so oft: das Leben kommt dazwischen

Zurück zu meinen online Adventskalendern für 2022: Nach diesem schönen Anfangs-Erfolg wurde es zäh. Sehr zäh. Deutlich zäher als gedacht.

Die Ziele, Themen und Inhalte waren da, alles war vorbereitet. Ich musste „nur noch“ die Texte für die Social Media Posts schreiben und Bilder bzw. Grafiken erstellen.

Dann fiel ich unerwartet aus privaten Gründen Mitte November für zwei Wochen aus. Und plötzlich hatte ich riesigen Stress: Ich musste berufliche Deadlines einhalten, die absolut Vorrang hatten.

Die Adventskalender blieben erst mal liegen. Als ich dann endlich Zeit für die Texte und Grafiken hatte, hat es mich, äh, etwas auf den Hintern gesetzt vor Schreck: Der Aufwand war deutlich höher als erwartet!

Ich hätte mir den genauen Bedarf vielleicht besser schon vorher durchgerechnet:

• Für den Texterin-Blog brauchte ich 24 Posts auf Instagram und Facebook, also 24 Texte samt Grafiken oder Bildern. Die Texte musste ich in der Business Suite für Instagram und Facebook leicht anpassen; das machte also 48 Texte.
• Dasselbe für den Backblog: 24 Texte, die ich für den jeweiligen Kanal leicht anpassen musste. Machte nochmal 48 Texte.
• Dazu etwa 50 Grafiken für den Texterin-Blog.
• Und ca. 80-90 Bilder für den Backblog.

Eine Menge Arbeit. Mehr, als ich gedacht hatte.

Angefangen habe ich mit den Tool-Tipps für den Texterin-Blog. Ich bin mehrere Tage an den Texten und den Grafiken gesessen, dann war alles vorbereitet.

Jetzt kam der Backblog dran. Mit den Texten kam ich gut voran. Allerdings konnte ich nur die Posts für die ersten 14 Tage vorbereiten; mehr habe ich vor Dezember-Beginn nicht geschafft.

Dann machte ich mich an die Food-Bilder. Und nun gab´s ein Technik-Hoppala: Mein Instagram hat gezickt. Ich konnte die Bilder nicht wie sonst in der Meta Business Suite zuschneiden. Instagram hat das etwa 3 Wochen lang verweigert. Und Posts mit Bildern, die ich in der Meta Business Suite zugeschnitten habe, einfach nicht ausgespielt.

Ich musste also alle Rezeptbilder mit Canva zuschneiden, downloaden, benennen und speichern. Das war vielleicht nervig! Und so unnötig. Aber was will man machen, wenn Instagram nicht so funktioniert, wie es sollte?!?

Der nächste Schritt war das Einpflegen der Texte und Bilder in der Meta Business Suite. Das war vergleichsweise einfach – die Texte und Bilder waren ja alle da. Trotzdem hat es einiges an Zeit gekostet.

Trotz guter Planung: Es war zäh!

Was mich wirklich belastet hat, war der 2-Wochen-Rückstand vom November. Ich war mit den Posts für den Backblog nicht fertig und musste permanent nacharbeiten. Texte schreiben, Bilder bearbeiten, alles in der Meta Business Suite einpflegen. Das war mühsam, weil es neben dem Tagesgeschäft laufen musste.

Dazu kamen die Gewinnspiele, das Ausfindig-Machen der Gewinnerinnen, das Verpacken und Verschicken der Gewinne.

Dann der Frust, als ein Gewinn-Paket nicht ankam. Und ich nochmal losmusste, nochmal einen Keks-Ausstecher und eine Teigspatel kaufen musste, nochmal verpacken und schicken musste.

Das alles hat mich viel Zeit und viel Kraft gekostet.

Die Ergebnisse: Das haben mir die online Adventskalender gebracht

Ich war „eigentlich“ mit beiden Adventskalendern super-happy: Es hat mir so viel Spaß gemacht, mich den Followern und Abonnent*innen auszutauschen! Viele Kommentare, viele Likes, viele schöne Reaktionen – da war richtig was los. Ich hatte das Gefühl, dass ich endlich die Menschen hinter den Likes kennenlerne!

Von daher hat es toll gepasst.

„Eigentlich“ deshalb, weil die Statistiken ernüchternd waren. Die haben mich, ehrlich gesagt, frustriert. In den nächsten Absätzen erkläre ich die Details zu den Statistiken.

Instagram-Account für den Texterin-Blog: Statistiken und Insights

Fangen wir mit dem Texterin-Blog an. Die Statistiken zeigen, dass ich von Instagram „gedeckelt“ werde: Es gibt offenbar eine Reichweiten-Grenze, über die ich nicht drüber komme. Beim Texterin-Blog ist das noch nicht so deutlich; bei den Statistiken zum Backblog (siehe weiter unten) wird es offensichtlich.

Also: Beim Texterin-Blog zeigt sich, dass ich auf Instagram maximal eine Reichweite von 380 bekomme. Die habe ich nur selten erreicht; deshalb ist die Deckelung hier nicht so auffällig.

Die Reichweite sieht hier auf den ersten Blick nicht so toll aus. Wenn man aber genauer hinsieht, stellt sich heraus, dass sie für mich eine enorme Steigerung sind. Die nächste Grafik zeigt das deutlich: Meine Instagram-Reichweite ist mit dem Adventskalender quasi explodiert!

Ich habe im Vergleich zu meinen „normalen“ Posts um fast 600 % mehr Konten erreicht. Das ist enorm! Und ich bekam um 10 % mehr Follower. Super!

Instagram-Account für den Backblog: Statistiken und Insights

Jetzt zu den Instagram-Statistiken für den Backblog-Account. Hier sieht man den oben genannten Reichweiten-Deckel ganz deutlich: Der Instagram-Account für den Backblog hat offenbar eine maximale Reichweite von 720; siehe die folgende Grafik. Ich kann höchstens 720 Personen erreichen. Mehr wird es nicht. Jedenfalls nicht mit Posts im Feed.

Diese 720 Personen habe ich, wie du siehst, viele Tage in Folge erreicht:

Trotz Deckel: Der Adventskalender auf Instagram deutlich mehr Zugriffe und Reaktionen gebracht, als ich in einem „normalen“ Monat habe:

Das sieht alles recht gut aus, finde ich. Und trotzdem sind diese Deckel ernüchternd. Wenn ich über diese Grenze drüber kommen will, muss ich wohl Geld investieren. Oder mehr Reels und Storys machen. Mit Posts im Feed komme ich anscheinend nicht weiter.

Etwas überraschend fand ich die geringe Zunahme bei den Followern: 0,3 Prozent waren es. Ich frage mich, wem Instagram meine Posts angezeigt hat? Offenbar nicht denjenigen Personen, die Backblogs folgen.

Spannend: mehr Erfolg beim kleineren Instagram-Account

Was ich an den Instagram-Statistiken besonders spannend finde: Der Backblog hat auf Instagram ca. 1.750 Follower, der Texterin-Account ca. 350. Gemessen an den Follower-Zahlen ist der Backblog-Account genau 5 x so groß wie der Texterin-Account.

Im Verhältnis hat sich beim kleineren Account, dem Texterin-Account, viiiiel mehr getan als beim großen Account:

• Der Backblog ist kaum mehr gewachsen. Er hatte einen Follower-Zuwachs von 0,3 Prozent, das sind etwa 5-6 Follower.

• Der 5 x kleinere Texterin-Account bekam 10 % mehr Follower, also etwa 30-35 Follower.

Das ist nicht nur im Verhältnis, sondern auch in absoluten Zahlen deutlich mehr als beim Backblog. Keine Ahnung, wie sich das erklären lässt!

Facebook-Seite für den Backblog ichmussbacken

Das tägliche Posten auf Facebook hat der Sichtbarkeit des Backblogs sehr gutgetan: Die regelmäßigen Beiträge haben der Facebook-Seite fast durchgehend zu „erhöhter Sichtbarkeit“ verholfen. Meine Beiträge wurden also vermehrt ausgespielt und haben eine größere Reichweite erreicht. Das habe ich gemerkt; ich bekam viele Kommentare und Reaktionen.

Leider kann ich keine Facebook-Statistik für die Texterin-Seite zeigen: Ich habe vergessen, rechtzeitig Screenshots zu machen. Das ist mir erst beim Schreiben dieses Blogbeitrags aufgefallen. Jetzt ist es zu spät, ich kann nun nicht mehr auf diese Statistiken zugreifen.

Ich sehe aber an der Beitrags-Übersicht, dass ich überdurchschnittlich viele Interaktionen und Reaktionen hatte; das war super!

Was die Statistiken sonst noch zeigen

Die Adventskalender haben den Social-Media-Auftritten der beiden Blogs einen ordentlichen Aufschwung verpasst: Ich hatte bei beiden Adventskalendern sowohl auf Instagram als auch auf Facebook deutlich mehr Kommentare und Likes als sonst.

Was mich bei beiden Adventskalendern gefreut hat: Ich habe mit den täglichen Posts viele Konten erreicht, die mir nicht folgen. Vielleicht ist dadurch doch der/die eine oder andere da draußen auf mich aufmerksam geworden!

Was mir sonst noch aufgefallen ist: Am 21. Dezember 22 bekam ich von Facebook die Benachrichtigung, dass sich mein Follower-Zuwachs beim Texterin-Account in der letzten Woche verlangsamt hätte. Tägliches Posten könnte helfen. Das fand ich witzig – ich habe doch eh jeden Tag gepostet! Sieht so aus, als erkennt Facebook vorgeplante Posts nicht als „Posten“.

Online Adventskalender 22: Habe ich meine Ziele erreicht?

Ob ich meine Ziele erreicht habe? Ja und Nein.

Zuerst zum „Ja“:

• Durch die Adventskalender ist meine Sichtbarkeit bei beiden Blogs gestiegen; beim Texterin-Blog im Verhältnis deutlich mehr als beim Backblog. Also ja. Das Ziel „mehr Sichtbarkeit“ habe ich erreicht.

• Auch beim Texten war ich mit dem Ergebnis zufrieden. Es gab viel Austausch, und konnte mich als Expertin zeigen. Das hat gepasst.

• Mit den Gewinnspielen war ich zufrieden. Die sind gut angekommen, und die Gewinnerinnen haben sich sehr gefreut. Nur der Ärger über das verschollene Paket hinterlässt einen negativen Beigeschmack.

Und jetzt zum „Nein“:

• Ich erstaunt, dass sich das regelmäßige Posten beim Backblog nicht stärker ausgewirkt hat. Ich hätte mit mehr Reichweite und mehr neuen Followern gerechnet.

• Auch für den Texterin-Blog hätte ich mir mehr Nachhaltigkeit gewünscht. Ich habe einige schöne neue Kontakte geknüpft, aber ich weiß nicht so recht, ob mir das reicht.

Ob ich nächstes Jahr wieder einen online Adventskalender mache? Oder zwei?

Ich weiß es nicht. Momentan tendiere ich zu Nein. Die Zeit, die ich in die Kalender gesteckt habe, ist mir bei meiner „richtigen“ Arbeit abgegangen. Also bei der mit den Deadlines, den definierten Ergebnissen und der Honorarnote am Schluss.

Außerdem hatte ich nach dem Ende der Adventskalender eine massive „Ich-kann-Social-Media-nicht-mehr-sehen“-Phase: Etwa drei Wochen lang konnte ich gar nichts mehr posten. Keinen Silvester-Wunsch, keinen Jahresanfangs-Post, kein Backrezept. Nix ging mehr. Ich hatte mich mit den Adventskalendern Social-Media-mäßig verausgabt und brauchte eine Pause.

Und die hat natürlich sofort Schwung rausgenommen aus meiner Sichtbarkeit. Der Algorithmus verzeiht nicht: 24 Tage lang regelmäßig posten und dann drei Wochen gar nicht, das mag er nicht. Meine Jänner-Posts, die ich nach dieser Pause veröffentlicht habe, haben deutlich weniger Reichweiten als die Dezember-Posts. Mich hat es also zurückgeworfen.

Deshalb bin ich mir nicht sicher, ob ich mir nächstes Jahr diesen großen Aufwand nochmals antue. Vielleicht konzentriere ich mich stattdessen lieber auf meine Arbeit, mein Business und einen ruhigen Jahresabschluss. Auch wenn mir das schwer fallen wird bei dem Adventskalender-Hype rundherum!

Eine Alternative wäre, dass ich mich auf den Dezember 23 wirklich rechtzeitig vorbereite, diesmal tatsächlich den Kurs von Ulli Anderwald buche und nicht nur bei der kostenlosen Challenge 23 dabei bin. Und einen Adventskalender erstelle, der tägliche Newsletter verschickt. Dann hätte ich nach dem Ende der Adventskalender-Aktion zumindest mehr Newsletter-Abonnent*innen.

Online Adventskalender 22, mein Fazit

Spaß hat’s gemacht, der konkrete Nutzen fehlt

Meine beiden Adventskalender haben mir viel Freude gemacht und mir schöne Kommentare, Reaktionen und Kontakte beschert. Das ist ein toller Lohn für die Mühe.

Allerdings frage ich mich gerade, ob mir dieser Erfolg reicht. Sagen wir mal so: Sichtbarkeit und Spaß am Austausch reichen nicht aus, um die Miete zu bezahlen.

Ich frage mich gerade generell, ob/wie ich mit Social Media weitermache. Die Erfahrungen mit den Adventskalendern haben bei mir einige Denkprozesse angestupst; es knackt ein bisschen im Hirn. Ich bin mir noch nicht sicher, in welche Richtung es gehen wird. Aber das ist ein anderes Thema. Mal sehen wie sich das entwickelt. Stay tuned!

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Das will ich wissen!

Für Pinterest

Der Beitrag Online Adventskalender 22: Erfahrungen, Learnings, Tipps erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Ganz ohne Social Media? Ein Gedanken-Experiment
• Mein Verständnis von „Ohne Social Media“
• 1. Führe einen Blog.
• 2. Betreibe Content Recycling.
• 3. Nutze Mundpropaganda und Offline-Netzwerke.
• 4. Zeige durch kostenlose Angebote, dass du Expertin oder Experte bist.
• 5. Gib ein Mini-Produkt heraus.
• 6. Antworte auf Newsletter.
• 7. Kommentiere bei anderen Blogs.
• 8. Biete Gastbeiträge an.
• 9. Lade andere ein, einen Gastbeitrag für deinen Blog zu schreiben.
• 10. Führe Interviews mit Online-Unternehmer*innen.
• 11. Versuche, bei einem Podcast eingeladen zu werden.
• 12. Mache bei kostenlosen Webinaren und Launch-Veranstaltungen aktiv mit.
• 13. Vernetze dich bei Online-Weiterbildungen mit anderen Teilnehmer*innen.
• 14. Biete anderen dein Testimonial an.
• 15. Mach bei Online-Gewinnspielen mit.
• 16. Führe ein Gewinnspiel durch.
• 17. Nimm bei Blogparaden teil.
• 18. Schalte Anzeigen, zum Beispiel Facebook Ads, Google Ads oder Pinterest Ads.
• 19. Nutze Google my Business.
• 20. Betreibe Pressearbeit.
• 21. Hab Spaß und sei spontan.
• 22. Geduld, Geduld, Geduld!
• Mein Fazit: Kleine Schritte summieren sich!

Ganz ohne Social Media? Ein Gedanken-Experiment

Ich muss zunächst etwas klarstellen: Mit „sichtbar werden ohne Social Media“ meine ich nicht, dass du dein Business komplett ohne Social Media Auftritt betreibst. Das ist meiner Meinung nach kaum machbar.

Überlegen wir mal kurz, was passieren würde, wenn du ganz auf Social Media verzichtest:

• Du würdest dich ausschließlich auf deine Webseite konzentrieren, sie aber nirgends vermarkten oder herzeigen. Weder auf Facebook noch auf Instagram, LinkedIn, Xing, YouTube, TikTok oder sonstwo. Da wird es wirklich schwer, Leser*innen zu finden.
  Auch die beste Suchmaschinenoptimierung kann dann nur wenig machen: Die Zahl der Seitenaufrufe ist ein Ranking-Faktor. Ohne Sichtbarkeit keine Seitenaufrufe, ohne Seitenaufrufe keine Sichtbarkeit. Social Media sind ein toller Weg, um Seitenaufrufe zu bekommen und dadurch das Ranking deiner Webseite zu verbessern.
• Du würdest deine Inhalte und Angebote also auf der Webseite zeigen. Neue Inhalte und Angebote könntest du nur über den Newsletter verkünden. Die Frage ist: Wie kommst du ohne Social-Media-Präsenz an Newsletter-Abonnent*innen? Es findet dich ja niemand.
• Eine weitere Möglichkeit wäre, dass du Gastbeiträge auf anderen Webseiten veröffentlichst. Du könntest also bei Blogs und Online-Anbietern anfragen, ob du bei ihnen einen Gastbeitrag schreiben darfst. Sie werden sich vermutlich kurz über dich informieren wollen, werden aber, abgesehen von der Webseite, nichts über dich finden. Kein Facebook-Auftritt, kein Instagram- oder LinkedIn-Profil, kein YouTube-Kanal, auch sonst nichts. Nicht so gut – ich würde abspringen!
• Auch viele Weiterbildungen und Veranstaltungen finden auf Social-Media-Plattformen wie Facebook statt. Wenn du dabei sein willst, musst du dort ein Profil haben.

Je länger ich über ein „Keine-Social-Media-Szenario“ nachdenke, desto überzeugter bin ich, dass Online-Sichtbarkeit ohne Social Media nicht machbar ist. Zumindest nicht dann, wenn du dein Online-Business erst aufbaust und nicht bereits online sichtbar bist und/oder eine große Zahl an Newsletter-Abonnent*innen hast.

Mein Verständnis von „Ohne Social Media“

Wenn ich sage, „sichtbar werden ohne Social Media“, dann meine ich damit, dass du Social Media gezielt einsetzt und für dich nutzt. Und zwar so, dass du dich nicht im Social-Media-Hamsterrad aufreibst. Also nicht rund um die Uhr damit beschäftigt bist, deine Social-Media-Kanäle zu betreuen.

Deshalb sind bei meinen Tipps einige dabei, die Social Media nutzen. Aber nicht zum Selbstzweck, sondern als gezieltes Tool. Jetzt aber los mit den 22 Tipps!

1. Führe einen Blog.

Ein Blog ist ein toller Weg zu mehr Sichtbarkeit – aber nur dann, wenn du strategisch bloggst:

• Blogge zu Themen, die für deine Leser*innen relevant sind und die sie interessieren. So zeigst du dich als Expertin oder Experte.
• Kümmere dich um Suchmaschinenoptimierung, SEO. Ich weiß, SEO ist komplex, schwer zu durchschauen, schwer umzusetzen, viel Arbeit, und außerdem für viele ein Angst-Thema. Ich weiß.
  Trotzdem möchte ich dich ermutigen, dass du dich damit auseinandersetzt: Blogbeiträge ohne SEO werden im Internet schlicht und einfach kaum gefunden. Schade um die viele Arbeit, die du dir damit machst!
  Vielleicht kann dir diese Info die Angst vor SEO nehmen: SEO setzt sich aus vielen kleinen und größeren Schritten zusammen. Viele davon sind leicht umzusetzen.
  Ein Beispiel: Wenn du in deinem Blogbeitrag zu einem weiteren Blogbeitrag verlinkst, ist dieser interne Link eine SEO-Maßnahme. Viele SEO-Maßnahmen sind ähnlich einfach umzusetzen; das ist echt machbar!
  Je mehr dieser Maßnahmen du beachtest, desto besser wird deine Suchmaschinenoptimierung. Jede kleine Maßnahme verbessert dein Ranking und macht dich sichtbarer.

2. Betreibe Content Recycling.

Immer dieses Fachchinesisch: Mit „Content Recycling“ ist gemeint, dass du aus deinen Inhalten, deinem Content, so viel wie möglich rausholst. Ich bringe diesen Tipp deshalb direkt hinter dem Tipp „Bloggen“, weil ein Blogartikel hochwertiger Content ist und du ihn optimal verwerten sollst.

Die Realität sieht so aus: Wenn du deinen Blogartikel nur ein einziges Mal über deinen Newsletter und deine Social-Media-Kanäle ausspielst, werden ihn nur wenig sehen. Auf Social Media Kanälen schränken Algorithmen deine Reichweite ein; Newsletter werden nicht geöffnet oder landen im Spam. Schade um die viele Arbeit.

Wenn du sichtbar werden willst, dann poste den Inhalt mehrfach und verschaffe ihm dadurch mehr Reichweite:

• Verlinke auf allen deinen Social-Media-Kanälen zu deinem Blogbeitrag, nicht nur auf einem einzigen Kanal.
  Tipp:
  Sehr praktisch ist die Meta Business Suite: Dort kannst du denselben Beitrag gleichzeitig für Facebook und Instagram veröffentlichen oder planen. Damit sparst du dir viel Zeit.
• Gestalte und poste mehrere Social Media Posts zum selben Blogbeitrag: Stelle in einem Post zum Beispiel die einzelnen Kapitel deines Blogbeitrags vor; erkläre in einem anderen Post eine wichtige Aussage aus deinem Blogbeitragt; nenne in einem dritten Post den Anlass für den Blogpost. Zitiere aus deinem Blogpost. Wähle unterschiedliche Bilder, Titel und Texte, sodass jeder Post anders aussieht. Wenn du auf Pinterest bist, dann gestalte mehrere Pins zum selben Blogbeitrag. Mach also so viel wie möglich aus deinem Blogbeitrg!
• Informiere deine Newsletter-Abonnent*innen über deinen Blogbeitrag.
• Hole alte Blogbeiträge wieder vor den Vorhang: Zeige deinen Abonnent*innen und Follower*innen deine beliebtesten Beiträge; stelle eine Sammlung von alten Blogbeiträgen zu einem bestimmten Schwerpunt vor; zeige Beiträge, die zu einem aktuellen Thema passen..
• Überarbeite alte Blogbeiträge und poliere sie auf, und erzähle in deinen Social Media Posts und deinem Newsletter davon. Wie du einen alten Beitrag überarbeiten kannst, habe ich hier erklärt: Einen älteren Blogbeitrag überarbeiten: So geht´s.

Du hast Sorge, dass du deine Follower*innen mit der großen Menge von Posts zum selben Beitrag erschlägst? Aus meiner Sicht sind diese Bedenken überflüssig: Es stimmt, einige wenige Follower*innen werden mehrfach auf deinen Blogbeitrag aufmerksam gemacht. Solange du nicht penetrant lästig und präsent bist, ist das völlig in Ordnung.

Viele andere sehen ihn durch diese gehäuften Sichtbarkeits-Aktivitäten wenigstens ein Mal. Wenn du nicht so aktiv bist, sehen sie ihn vielleicht nie!

3. Nutze Mundpropaganda und Offline-Netzwerke.

Unterschätze nie die Mundpropaganda: Erzähle allen davon, was du machst. In der Familie, bei Freund*innen, bei Bekannten. Bei Vorträgen, Business-Veranstaltungen, Netzwerk-Treffen. Corona-bedingt kam diese Sichtbarkeits-Maßnahme zwar zu kurz, aber vermutlich werden persönliche Treffen und Veranstaltungen bald wieder möglich sein. Die gute alte Visitenkarte hat noch lange nicht ausgedient!

Mach dich übrigens bitte nicht klein, wenn du deine ersten Aufträge deshalb bekommst, weil du deine Auftraggeberin oder deinen Auftraggeber schon aus der Sandkiste kennst: Auch Aufträge von Familie und Freund*innen sind echte Aufträge!

4. Zeige durch kostenlose Angebote, dass du Expertin oder Experte bist.

Dieser Punkt ist umstritten: Nicht jede*r will das eigene Wissen kostenlos rausgeben. Ich kann das gut verstehen und habe vor einigen Jahren ähnlich gedacht.

Mittlerweile sehe ich das entspannt: Wer ohne dein Expert*innenwissen zurechtkommt, wird dich sowieso nicht buchen. Und diejenigen, die dein Wissen brauchen, erfahren durch deine kostenlosen Angebote, dass sie es bei dir bekommen können. Deshalb sehe ich kostenlose Angebote nicht als unbezahlte Arbeit, sondern als Talentprobe und Investition.

Zu solchen kostenlosen Angeboten gehören die 0-Euro-Produkte; früher Freebies genannt. Mit knackigen und gut gemachten 0-Euro-Produkten kannst du einen ersten positiven Eindruck von dir und deinem Wissen vermitteln.

Noch besser finde ich Angebote, in denen man dich live und über einen längeren Zeitraum unverbindlich kennenlernen kann:

• Challenges
• Webinare
• Kostenlose oder günstige Beta-Kurse
• Facebook-Gruppen

Mit solchen Angeboten machst du es Teilnehmer*innen leicht: Sie können in dein Angebot hineinschnuppern, zahlen aber nichts oder nur wenig. Die Hemmschwelle ist niedrig, viele potenzielle Kund*innen werden sich das unverbindliche Angebot anschauen.

Bei deinen Angeboten erleben sie sich dann live. Sie merken, ob sie mit dir können oder nicht, und sie merken, ob du ihnen weiterhelfen kannst oder nicht. Kurz, sie finden heraus, ob sie mit dir arbeiten wollen.

Idealerweise wollen dich nach deinen kostenlosen Angeboten nur Personen buchen, die deine Art schätzen und dich als Expertin oder Experte sehen. Das ist doch super!

5. Gib ein Mini-Produkt heraus.

Mini-Produkte sind Produkte, die vergleichsweise wenig Geld kosten, den Käufer*innen aber sehr viel Nutzen bieten. Wertvolle Inhalte, geringe Kosten, da greift man gerne zu.

Für dich als Anbieter*in lohnt sich der Aufwand: Mit einem hochwertigen Mini-Produkt gibst du eine Talentprobe ab. Du zeigst dich als Expertin oder Experte, der Inhalte auf den Punkt bringt. Wenn du damit einen Nerv triffst, spricht sich herum, dass du dich auskennst und gute Arbeit leistet. Diese Mundpropaganda bringt dir Sichtbarkeit.

6. Antworte auf Newsletter.

Du fragst dich jetzt, ob du richtig gelesen hast? Du sollst auf Newsletter antworten?!? Was soll das bringenl?

Ganz einfach: Newsletter sind in der Regel einseitig, von den Online-Anbieter*innen hin zu den Abonnent*innen. Für die Versender*innen kann sich das manchmal ganz schön einsam anfühlen. Man schickt die Newsletter in ein großes schwarzes Loch, ins digitale Nirwana. Nichts kommt zurück. Man hat keine Ahnung, wie die Inhalte bei den Leser*innen ankommen!

Deshalb sind die Versender*innen von Newslettern in der Regel sehr dankbar für wertschätzendes Feedback zum Newsletter. Gerade deswegen, weil sie das so selten bekommen.

Genau deshalb bringt es dir Sichtbarkeit, wenn du auf einen Newsletter antwortest: Du stichst aus der Masse von anonymen Newsletter-Empfänger*innen heraus. Die Versenderin oder der Versender freut sich über deine Nachricht. vielleicht ergibt sich sogar ein kurzer E-Mail-Austausch. Auf jeden Fall bleibt dein Name hängen.

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Das will ich wissen!

7. Kommentiere bei anderen Blogs.

Auch hier gilt: Durch Kommentare fällst du auf. Vielleicht nicht beim ersten Mal, aber wenn du bei einem oder mehreren Blogs regelmäßig kommentierst, wirst du irgendwann bemerkt.

Kommentare bei anderen Blogs sind auch aus SEO-Sicht gut: Du bekommst dadurch einen Link zurück zu deiner eigenen Webseite, einen sogenannten Backlink. Das ist wiederum eine SEO-Maßnahme. Suchmaschinen wie Google mögen Backlinks, sie wirken sich positiv auf dein Ranking aus.

8. Biete Gastbeiträge an.

Gastbeiträge sind eine tolle Methode, um sichtbar zu werden: Du überlegst dir, bei welchen Blogs du einen Gastbeitrag schreiben könntest, und zu welchem Thema du bloggen könntest. Dann fragst du mit deinem Themenvorschlag an, und wenn alles klappt, erscheint dein Gastbeitrag bei einem anderen Blog. Coole Sache!

Diese Methode bringt dir viel Sichtbarkeit: Du wirst mit einem einzigen Beitrag einer komplett neuen Zielgruppe bekannt, nämlich den Leser*innen des anderen Blogs. Die sollten nun neugierig auf dich und deinen Blog werden und sich auf deiner Webseite umsehen.

Ich selber bin nur bedingt der Fan dieser Strategie; mit Gastbeiträgen hatte ich einige nicht so gute Erfahrungen. Mehr darüber liest du hier: Gastbeitrag für einen anderen Blog schreiben: Vorteile und Nachteile.

Lass dich von meinen Einwänden aber bitte nicht abschrecken. Ob dir Gastbeiträge etwas bringen, wirst du nur herausfinden, wenn du es probierst!

9. Lade andere ein, einen Gastbeitrag für deinen Blog zu schreiben.

Packe das Thema „Gastbeitrag schreiben“ von der anderen Seite an: Bitte andere Expert*innen, ob sie einen Gastbeitrag für deinen Blog schreiben wollen. Wichtig dabei ist vor allem, dass das Thema zu deiner Strategie und deinem Business passt. Es sollte deine eigenen Inhalte ergänzen.

Durch den Gastbeitrag bekommst auch du Sichtbarkeit: Die Expert*innen werden den Gastbeitrag, den sie für deinen Blog schreiben, auf ihren eigenen Social Media Kanälen und in ihren Netzwerken teilen. Dadurch wird ihre eigene Community auf deinen Blog und dein Angebot aufmerksam.

10. Führe Interviews mit Online-Unternehmer*innen.

Frage Personen, die du interessant findest und die thematisch zu deinem Business passen, ob sie dir ein Interview geben. Das Interview veröffentlichst du zum Beispiel auf deinem Blog, in deinem Podcast oder als Video, je nachdem.

Die Interview-Partner*innen müssen nicht zu den „Großen“ gehören oder weithin sichtbar sein. Auch Normalos wie du und ich erzählen spannende Geschichten und bringen viel Wissen mit. Falls du allerdings das Glück hast, dass dir jemand mit sehr viel Sichtbarkeit und Reichweite ein Interview gibt, dann freu dich!

Wie bei den Gastbeiträgen gilt auch hier: Das Interview muss zu deiner Strategie passen und für deine Leser*innen interessant sein. Ich habe zum Beispiel Nicole Werner um ein Interview gebeten: Nicole unterstützt Solo-Selbständige und kleine Unternehmen beim Thema Datenschutz. Auch ich arbeite mit Solo-Selbständigen und kleinen Unternehmen; und für alle Menschen in meiner Zielgruppe ist Datenschutz relevant. Das Interview mit Nicole ist also eine schöne Ergänzung zu den Themen „Bloggen“ und „Websites“.

Ein Tipp von mir: Ich persönlich habe die Erfahrung gemacht, dass Interview-Partner*innen leichter zu finden sind als Gastbeitrags-Autor*innen. Interviews sind einfach weniger Arbeit als Gastbeiträge: Die Interviewfragen geben eine Struktur vor, die interviewte Person muss „nur noch“ die Fragen beantworten.

11. Versuche, bei einem Podcast eingeladen zu werden.

Podcast haben ein anderes Publikum als Blogs. Überlege dir, zu welchen Podcasts du mit deinem Thema passen könntest, und frage bei den Betreiber*innen an, ob sie Interesse daran haben.

Wie bei Gastbeiträgen und Interviews bekommst du Sichtbarkeit, weil die Betreiber*innen des Podcasts zu dir verlinken und die Leser*innen dich kennenlernen wollen und zu deiner Webseite gehen.

Falls du noch nie bei einem Podcast dabei warst: Das ist eine spannende Sache! Ich durfte 2020 bei Ingrid Liedmeier für die Episode Heute blogge ich: Von der Lehrerin zur Texterin zu Gast sein; Ingrid führt den Podcast Arbeit darf leicht sein: Tipps & Tools für den Jobwechsel. Wenn du die Möglichkeit hast, bei einem Podcast mitzumachen, dann probiere das unbedingt aus!

12. Mache bei kostenlosen Webinaren und Launch-Veranstaltungen aktiv mit.

Auch das bringt Sichtbarkeit: Bringe dich bei den kostenlosen Webinaren und Launch-Veranstaltungen anderer Online-Anbieter*innen aktiv ein!

Momentan finden sehr viele kostenlose Webinare, Launch-Workshops und Beta-Kurse zu den unterschiedlichsten Themen statt. Solche Angebote sind toll, um aktuelle Trends und Entwicklungen zu beobachten ̶ und auch, um sich zu zeigen und auf sich aufmerksam zu machen!

Nutze diese kostenlosen Webinare, Workshops und Kurse, um mit anderen Teilnehmer*innen in Austausch zu treten. Häufig gibt es Vorstell-Posts, Kennenlern-Spiele oder andere Angebote, die die Teilnehmer*innen zum Austauchen bringen wollen. Sei also am Angebot der anderen interessiert, zeige ehrliches Interesse, kommentiere, sag Hallo, tausche aus. Gib gerne auch etwas her, beantworte Fragen, teile dein Wissen. Mach einfach mit und bring dich ein. Du verlierst damit nichts, sondern zeigst dich als Expertin oder Experte!

Achtung: Mit „Einbringen“ meine ich nicht, dass du aggressive Kaltakquise betreibst. Das habe ich auch schon erlebt, und das geht gar nicht. Kaltakquise hat bei den Webinaren, Workshops und Online-Kursen anderer Anbieter*innen null verloren!

13. Vernetze dich bei Online-Fortbildungen mit anderen Teilnehmer*innen.

Wenn du einen Online-Kurs buchst, ergeben sich daraus automatisch viele neue Kontakte: Im Lauf des Kurses lernt man sich bei den Online-Treffen und in den begleitenden Gruppen ziemlich gut kennen. Es zeigen sich Sympathien (manchmal auch Antipathien); man unterstützt sich gegenseitig und hilft einander weiter. Im Idealfall einsteht eine echte Community, eine Gemeinschaft, die sich als Gruppe sieht.

Die Anbieter*innen on online-Kursen wissen genau, wie wertvoll so eine Community ist. Viele von ihnen fördern deshalb ganz e gezielt den Austausch unter ihren Teilnehmer*innen, zum Beispiel mit Themen-Posts oder bestimmten Aktivitäten in Facebook-Gruppen.

Und wenn tatsächlich eine Community entsteht, die sich gegenseitig weiterhilft, unterstützt und pusht, dann ist das aus meiner Sicht ein absoluter und nahezu unbezahlbarer Mehrwert eines Online-Kurses!

14. Biete anderen dein Testimonial an.

Biete Personen, bei denen du gebucht oder gekauft hast, dein Testimonial an. Das hast zwei Vorteile: Erstens freut sich jemand über dein schönes Testimonial.

Und zweitens bringt ein Testimonial auch dir etwas: In der Regel wird neben deinem Statement dein Bild gezeigt, möglicherweise wird auch deine Webseite genannt und verlinkt. Alle, die dein Testimonial sehen, werden auch dich aufmerksam. Dein Statement, dein Bild, dein Name bleiben hängen. Wenn noch dazu ein Link zu deiner Webseite führt, hast du einen wertvollen Backlink.

Ein Testimonial ist aus meiner Sicht eine absolute Win-Win-Situation. Beide Seiten profitieren davon!

15. Mach bei Online-Gewinnspielen mit.

Denke mal an den letzten Dezember zurück: Da gab es jede Menge Gewinnspiele. Große Gewinnspiele mit sagenhaften Preisen, kleine Gewinnspiele mit super-süßen kleinen Preisen, und alles Mögliche dazwischen. Auch bei Launch-Workshops wird unter den Teilnehmenden häufig ein kostenloser Platz im Kurs verlost.

Auch wenn du zu denen gehörst, die noch nie bei einem Gewinnspiel gewonnen haben: Mach mit! Erstens kannst du wirklich gewinnen. Die Teilnehmer*innenzahlen sind vor allem bei kleineren Webseiten und Accounts oft überschaubar.

Und zweitens hinterlässt du mit deiner Teilnahme vielleicht irgendwo einen bleibenden Eindruck. Wenn du mitmachst, fällst du auf jeden Fall mehr auf, als wenn du nicht mitmachst.

Ein Input zu meiner eigenen Erfahrung:
Ich habe im Dezember bei meinem Online-Adventskalender 3 Gewinnspiele veranstaltet. Dafür habe ich eine Liste mit allen Personen geführt, die bei meinen Posts auf Facebook und Instagram kommentiert haben.
Erst durch diese Liste ist mir bewusst geworden, wie häufig einige Personen kommentiert haben! Die hatte ich vorher gar nicht wahrgenommen, weil ich die Kommentare durch meine „kenne ich – kenne ich nicht“-Brille gesehen hatte. Jetzt habe ich diese Personen umso mehr auf dem Schirm.

16. Führe ein Gewinnspiel durch.

Das ist die Königsklasse: Veranstalte selber ein Gewinnspiel! Anlässe gibt es genug. Dein Geburtstag, deine Unternehmensgründung, einfach deine Freude über den wunderschönen Tag. Überlege dir einen Gewinn, der am besten in einem Zusammenhang mit deinem Unternehmen steht. Das muss nicht unbedingt ein riesiger Gewinn sein; auch kleine Geschenke sind meistens sehr gerne gesehen.

Eine gute Idee finde ich es, wenn du deine Leistung verlost, zum Beispiel einen Logo-Check, einen Kleiderkasten-Check oder ein 1:1 Coaching. Die Gewinnerin oder der Gewinner lernt dadurch dich und deine Leistung kennen, du bekommst vielleicht ein Testimonial und gute Mundpropaganda, wirst eventuell weiterempfohlen.

Durch ein Gewinnspiel wirst du übrigens auch viel über dein Business und deine Follower*innen lernen: Du wirst erfahren, wie viele überhaupt mitmachen; und du wirst merken, wie groß das Interesse an deinem Gewinn ist. Das Gewinnspiel ist also auch Feedback für dich. Probiere es einfach mal aus!

17. Nimm bei Blogparaden teil.

Die Idee einer Blogparade ist, dass eine Bloggerin oder ein Blogger viele Blogbeiträge zu einem bestimmten Thema sammelt und in einem Blogbeitrag veröffentlicht. So kommen sehr viele Beiträge zusammen, Leser*innen finden eine Vielfalt von Informationen rund um das Thema.

Ich kenne solche Blogparaden ganz stark aus dem Foodblog-Bereich. Da hatte beispielsweise Clara von Tastesheriff lange Zeit die Aktion #ichback´smir laufen. Sie gab jeden Monat ein Motto aus, und in einem bestimmten Zeitraum konnte jede*r Foodblogger*in einen neuen Blogbeitrag zum Thema beisteuern und bei Clara verlinken. Im Februar 2016 kam etwa eine schöne Sammlung Partyfood zusammen; von mir sind Erdnuss-Karamell-Brownies dabei.

Im Business-Bereich kenne ich Blogparaden weniger. Momentan fällt mir vor allem 12 von 12 von Caro von Draußen nur Kännchen ein; da ist das Prinzip ähnlich: Am 12. des Monats kann jede*r einen Blogbeitrag mit 12 Bildern zum jeweiligen Tag posten und diesen Blogbeitrag auf Caros Website teilen. Ich habe im Februar 22 Monat mitgemacht, hier geht es zu meinem 12 von 12 im Februar 22.

Für Leser*innen ist diese Aktion eine tolle Gelegenheit, um einen Einblick in den Alltag von anderen Blogger*innen und Unternehmer*innen zu erhalten, und um neue Blogs kennenzulernen.

Ein weiterer Grund spricht dafür, dass du bei Blogparaden mitmachst: Du bekommst wiederum einen Backlink zu deiner Webseite.

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18. Schalte Anzeigen, zum Beispiel Facebook Ads, Google Ads oder Pinterest Ads.

Auch nicht zu unterschätzen sind bezahlte Anzeigen. Facebook und Instagram schrauben die organische Reichweite immer weiter herunter; der Aufbau von Sichtbarkeit auf LinkedIn, Xing und über Pinterest braucht Zeit. Und die hat man nicht immer.

Deshalb sind Facebook Ads, Google Ads und andere Ads großartige Tools, wenn du schnell sichtbar werden willst! Klar, die Anzeigen kosten. Aber wenn sie dir Einnahmen und Kund*innen bringen, dann sind sie aus meiner Sicht ein höchst effizientes und wirkungsvolles Mittel zum Zweck.

19. Nutze Google my Business.

Google my Business ist eine tolle Möglichkeit, um einen professionellen ersten Eindruck zu machen. Hier kannst du dein Business vorstellen, die Leser*innen sehen deine Bewertungen und deine Testimonials, du kannst Bilder einstellen. Ein schönes Google my Business Profil macht definitiv Eindruck!

Allerdings kann ich zu diesem Punkt momentan nicht so viel sagen, wie ich gerne sagen würde: Ich bekomme mein Google my Business Profil nämlich gerade nicht in den Griff. Das steht auf meiner To-Do-Liste.

20. Betreibe Pressearbeit.

Vergiss nicht auf die analoge Sichtbarkeit: Wenn du es mit deinem Business in die Presse schaffst, bekommst du dadurch große Sichtbarkeit. Erwähnungen in Zeitungen und Magazinen machen richtig Eindruck, und du baust damit deinen Expert*innen-Status aus. Ein Artikel in der Presse ist eine Art Qualitätssiegel.

Zeige deine Presseerfolge unbedingt auf deiner Webseite! Und natürlich teilst du sie auf Social Media. So verwandelst du die analoge Sichtbarkeit durch die Presseartikel in eine Online-Sichtbarkeit.

21. Hab Spaß und sei spontan!

Ständige Sorgen um Sichtbarkeit und Reichweite machen verkrampft, unlocker und faltig!

Denke nicht immer nur an die Liste und die Sichtbarkeit. Mach auch mal das, was dir Spaß macht und leicht fällt, selbst wenn es auf den ersten Blick vielleicht wenig zielführend ist. Oft ergibt sich gerade aus spontanen und ungeplanten Aktionen etwas Schönes!

22. Geduld, Geduld, Geduld!!!

Lass dir Zeit und sei bitte geduldig! Sichtbarkeit passiert nicht über Nacht, und auch nicht innerhalb von Wochen. Sichtbarkeit dauert. Du kannst sie nicht erzwingen; ohne Gelassenheit geht es nicht. Hie und da ein Ommmm kann nicht schaden!

Mein Fazit: Kleine Schritte summieren sich!

Bei meinen Tipps und Ideen für mehr Sichtbarkeit geht es nicht darum, dass du verbissen alle Punkte abarbeitest. Ich verstehe sie mehr als Input und Gedankenanstoß. Du hinterlässt damit viele kleine Fußabdrücke im Netz, und die summieren sich. Vertrau darauf.

Such dir die Tipps heraus, die zu dir und deinem Business passen und die du ausprobieren möchtest. Vor allem: Bleib dran – und hab Spaß dabei!

Hab ich was vergessen?

Fällt dir noch etwas ein, das die Online-Sichtbarkeit erhöht? Hast du Tipps und Ideen? Gib mir gerne in den Kommentaren Bescheid!

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Für Pinterest

Der Beitrag Online sichtbar ohne Social Media: 22 Ideen & Tipps erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Online-Adventskalender 21: Nie geplant – und trotzdem gemacht
• Warum ich mitgemacht habe
• Online-Adventskalender auf Blogs: So läuft das ab
• Meine Idee: Ein Online-Adventskalender mit wenig Aufwand
• Planung ist alles: So habe ich den digitalen Adventskalender umgesetzt
• Auswertung mit Aha-Erlebnissen
• Meine Learnings aus dem Online-Adventskalender – und Tipps für dich
• Mein Fazit: Das hat Spaß gemacht!

Online-Adventskalender 21: Nie geplant – und trotzdem gemacht

Ein digitaler Adventskalender ist bei mir nie auf dem Plan gestanden. Der ist mir einfach passiert: Ich habe im Herbst bei einer Online-Weiterbildung zum Thema „Facebook Ads“ Ulli Anderwald von Blaupause kennengelernt: Sie wollte ihre Adventskalender-Challenge mit Facebook Ads bewerben. In ihrer Challenge sollte es darum gehen, wie man Online-Adventskalender plant und umsetzt. Ihren super-informativen Blogbeitrag dazu findest du hier, Online-Adventskalender erstellen.

Ullis kostenlose Adventskalender-Challenge war jedenfalls in kürzester Zeit überall sichtbar. Facebook und Instagram haben mich mit Werbung bombardiert, dazu kamen Ullis Posts in meinem Facebook-Feed und im Instagram-Feed. Und ihre Posts in der Online-Weiterbildung.

Immer mehr Personen in meinem Umfeld haben sich angemeldet. „Hast du schon von der Adventskalender-Challenge gehört?“; „Bist du auch dabei bei der Challenge?“; „Machst du auch einen Adventskalender?“ „Hast du schon Ideen für deinen digitalen Adventskalender?“ In meiner kleinen Online-Bubble war Ullis Challenge eines der häufigsten Small-Talk-Themen im November. Neben Corona natürlich.

Mit der Zeit hat es sich angefühlt, als gibt es kein Entrinnen. Man musste einfach mitmachen, um dabei zu sein und nichts zu versäumen und überhaupt.

Irgendwann war ich weichgekocht und habe gebucht. Ich muss sagen: Wie Ulli ihre Adventskalender-Challenge beworben hat, das war ganz großes Kino. Ein tolles Beispiel für gelungenes Online-Marketing.

Online-Adventskalender: Warum ich mitgemacht habe

Ich habe also bei der Adventskalender-Challenge mitgemacht und mir überlegt, ob ich einen digitalen Adventskalender machen sollte. Drei Fragen waren ausschlaggebend für meine Entscheidung:

1. Will ich überhaupt einen Online-Adventskalender machen?

Das war die Grundsatzfrage. Will ich das überhaupt?!? Ich musste ja nicht. Ein Online-Adventskalender bedeutete Arbeit!

Trotzdem hat mein Bauchgefühl „Ja“ gesagt. Ich hatte einfach Bock darauf. Das klang nach Spaß.

2. Was bringt mir ein Adventskalender?

An dieser Stelle ist meine Neugier ins Spiel gekommen: Mich hat interessiert, wie sich regelmäßige Facebook- und Insta-Posts auf meine Reichweite auswirken. Das wollte ich mal testen.

Dazu kam eine pragmatische Überlegung: Viele meiner Newsletter-Abonnent*innen folgen mir (noch) nicht auf Facebook und/oder Instagram. Vielleicht würde ich ja mit dem Adventskalender ein paar Newsletter-Abonnent*innen zu Facebook- oder Instagram-Followern machen können?

3. Was möchte ich mit einem Online-Adventskalender erreichen? Was ist mein Ziel?

Die Antwort auf diese Frage war letztendlich entscheidend dafür, dass ich den Adventskalender umgesetzt habe. Die Ziele, die die anderen Teilnehmer*innen hatten, waren definitiv nicht meine Ziele: Ich wollte mit dem Online-Adventskalender nicht meinen Umsatz erhöhen, mehr Newsletter-Abonnent*innen bekommen oder neue Kund*innen anlocken.

Meine Motivation war eine andere: Ich war seit August kaum mehr auf Facebook und Instagram aktiv. Ein Online-Adventskalender war eine gute Gelegenheit, um unauffällig aus der digitalen Versenkung aufzutauchen. Ich wollte mich zurückmelden und wieder sichtbar werden. Das war mein Ziel.

Online-Adventskalender auf Blogs: So läuft das ab

„Richtige“ Online-Adventskalender finden auf Webseiten statt: Die Teilnehmer*innen geben den Veranstalter*innen ihre E-Mail-Adresse und bekommen dann Zugang zum Online-Adventskalender. Die Beiträge können spezielle Posts, Videos oder Gewinnspiele sein. Manchmal werden die Beiträge nach bestimmter Zeit wieder vom Netz genommen, manchmal bleiben sie bestehen. Manchmal gibt es täglich einen Beitrag, manchmal nur jeden Sonntag. Das ist ganz individuell.

Bei dieser Vorgehensweise ist natürlich der Hintergedanke, dass man damit neue Newsletter-Abonnent*innen gewinnt. Der Online-Adventskalender bringt dann nachhaltig etwas fürs Business.

Ich kenne solche Online-Adventskalender von den Foodblogger*innen. Dort läuft das in der Regel so ab, dass eine Foodbloggerin oder ein Foodblogger auf der eigenen Webseite täglich Rezepte und Beiträge von anderen Blogger*innen veröffentlicht, und natürlich auch eigene Beiträge.

Das ist viel Aufwand: Die Veranstalter*innen fragen schon im Sommer bei verschiedenen Blogger*innen an; denken sich Themen aus; überlegen sich, wie sie alles präsentieren und wie sie Double Content vermeiden; organisieren Gewinnspiele und Kooperationen mit Unternehmen; sammeln die Rezepte und die Bilder; pflegen alles ein; übernehmen die Verlosungen und organisieren die Zusendung der Gewinnspiele. Da ist wirklich viel zu tun.

Mir war klar, dass dieser Ansatz nichts für mich war. Im November 21 war mein Energie-Level niedrig. Tägliche E-Mails und komplizierte Technik würde ich nicht stemmen können. Außerdem war mein Ziel ja, mich wieder auf Social Media zu zeigen. Dafür brauchte es keinen solchen Aufwand. Das musste einfacher gehen!

Meine Idee: Ein Online-Adventskalender mit wenig Aufwand

Meine Idee für meinen digitalen Adventskalender 2021 war folgende: Ich würde eine sehr reduzierte Adventskalender-Version anbieten. Eine ohne E-Mail-Anmeldung und ohne Einbindung in den Blog. Dafür aber eine, die ich auf jeden Fall hinbekommen würde: Tägliche Posts auf Facebook und Instagram würden es werden. Das würde ich hinbekommen.

Inhaltlich habe ich mich auf Erklärungen zu verschiedenen Begriffen aus SEO und dem Online-Business festgelegt. Gemischt mit drei Fun Facts zu mir und drei Gewinnspielen. Damit ein bisschen Abwechslung und Spannung in die Sache kommt.

Bei den Gewinnspielen habe ich mich übrigens nicht an die Regeln gehalten: Eigentlich sollten die Gewinne etwas mit dem eigenen Business zu tun haben. Das klingt logisch – sonst machen ja Gewinn-Jäger*innen mit und nicht Leute, die an meinen Themen interessiert sind und potenzielle Kund*innen sind.

Nur hatte ich gerade null Lust auf Verlosungen von Text-Coachings oder Online-Kursen. Der Hauptpreis würde ein Text-Coaching sein, das schon. Aber als kleine Gewinne vorher gab es Schokolade. Nicht regelkonform, aber lecker!

Planung ist alles: So easy habe ich den digitalen Adventskalender umgesetzt

Die Umsetzung dieses Online-Kalenders war einfach: Ich habe alle Begriffe und Posts in einem Word-Dokument vorbereitet und in der Business Suite für die jeweils nächste Woche vorgeplant. Ganz wichtig war für mich, dass auch der Montag vorbereitet war: Montags ist bei mir immer so viel los, dass ich froh war, wenn ich mir keinen Kopf über Adventskalender-Posts machen musste.

Der Arbeitsaufwand bei Betreuung des Adventskalenders ließ sich gut bewältigen; trotz Energie-Mangel. Ich habe mehrmals täglich die Kommentare gelesen und darauf geantwortet. Das hat sich nicht nach Arbeit angefühlt, sondern hat Spaß gemacht.

Online-Adventskalender: Auswertung mit Aha-Erlebnissen

Die Reichweite: Instagram ist stabiler als Facebook

Die Reichweite hat sich in etwa so entwickelt, wie ich es erwartet habe: Nach meiner langen Social Media Pause haben sich die Algorithmen zunächst sehr darüber gefreut, dass ich wieder aktiv war. In den ersten Tagen waren die Zugriffe aus meiner Sicht gut.

Nach den ersten Tagen mit regelmäßigen Posts und Kommentaren ist das passiert, was ich schon oft beobachtet habe: Wenn FB und Instagram eine regelmäßige Tätigkeit und steigende Zahlen bemerken, sinken die Zugriffe. Je aktiver man wird, desto weniger Reichweite bekommt man. Vor allem bei Facebook konnte ich das beobachten. Instagram hatte weniger Schwankungen.

Mittlerweile bin ich darauf vorbereitet, dass die Reichweite sinkt. Deshalb ist mir das auch egal. Zumindest bei solchen Spaß-Aktionen wie diesem Online-Adventskalender.

Vielleicht sind die Zugriffe aber auch gar nicht wegen der Algorithmen gesunken: Im Dezember war bei Webseiten und Blogs viel los, die Konkurrenz war groß. Möglicherweise waren meine Inhalte nicht spannend genug.

Oder vielleicht hatten auch nach der ersten Adventskalender-Euphorie alle die Nase voll von Adventskalendern und Gewinnspielen!

Seitenaufrufe, Profilaufrufe: Mehr Aufrufe auf Instagram als auf Facebook

Hier zeige ich dir die Seitenaufrufe auf Facebook und Profilaufrufe auf Instagram im November und Dezember 21. Die Aufrufe sind im Dezember etwas höher als im November. Auf Facebook hat sich weniger getan als auf Instagram. Dort hat sich das regelmäßige Posten stärker ausgewirkt.

Follower: Wiederum bessere Ergebnisse bei Instagram

Hier siehst du die Zahl der neuen Follower. Erneut sind die Ergebnisse bei Instagram besser als bei Facebook:

Ob ich es geschafft habe, Newsletter-Abonnent*innen zu Followern zu machen? Ich weiß es nicht. Sagen wir mal so: Der Online-Adventskalender war ein guter Anlass, um unter meinen Instagram-Followern aufzuräumen und amerikanische Militärärzte und Testosteron-strotzende Muskelmänner zu entfernen.

Aber mal abgesehen von den Zahlen: Ich war mit dem Adventskalender absolut zufrieden. Mein Ziel war ja, wieder sichtbar zu werden. Und das ist mir gelungen.

Meine Learnings aus dem Online-Adventskalender – und Tipps für dich

Ich habe aus dem Online-Adventskalender vieles mitgenommen:

• Ein Mega-Learning für mich war, wie wichtig der Call-to-Action ist, die Handlungsaufforderung am Schluss eines Posts. Ich predige meinen Kund*innen zwar immer wieder, dass sie solche CTAs schreiben sollen, war bisher aber selber nachlässig damit.
  
  Diesmal habe ich bewusst und konsequent am Ende jedes Posts Fragen an meine Leser*innen gestellt. Und siehe da, es hat funktioniert! Die Leser*innnen haben tatsächlich brav auf die gestellten Fragen geantwortet.
  Dabei bin ich mir manchmal doof vorgekommen, wenn ich die CTA-Fragen in die Tastatur gehämmert habe. Für mich waren diese Fragen sooo offensichtlich, die musste ich doch nicht extra stellen! Tja, was soll ich sagen – musste ich doch. Es macht tatsächlich einen großen Unterschied.
  
  Mein Tipp für dich: Mach unbedingt einen Call to Action. Der bringt wirklich was!
  
• Die Themen SEO und Online-Marketing sind für viele Online-Business-Menschen sehr wichtig. Mir ist bewusst geworden, dass mein Wissen in diesen Bereichen einen Wert hat.
  
  Mein Tipp für dich: Nutze die Chance, um mit deinem Adventskalender deine Kund*innen nach ihren Bedürfnissen zu fragen und herauszufinden, was sie mögen und brauchen.
  
• Der Austausch mit den Leser*innen war super und hat mir getaugt. Das hat richtig Spaß gemacht! Ich habe viel über ihre Themen und Bedürfnisse erfahren, teilweise waren auch persönliche Informationen dabei. Das war schön.
  
  Mein Tipp für dich: Genieße den Austausch, auch wenn es sich mal nicht direkt ums Business dreht. Ich fand den super-nett.
  
• Richtig gefreut habe ich mich darüber, wer kommentiert hat: Da waren alte Bekannte dabei, aber auch einige Leute, die ich nicht gekannt habe. Keine Ahnung, wie und wo sie auf mich gekommen sind. Das war unerwartet. Ich fand es super!
  
  Mein Tipp für dich: Bleib offen und freu dich über jeden Kommentar.
  
• Die Abwechslung zwischen Expertenwissen, Fun Facts und Gewinnspiele war eine gute Idee. Ein rein fachlicher Kalender wäre langweilig gewesen.
  
  Mein Tipp für dich: Halte deine Leser*innen bei Laune. Erschlage sie nicht mit zu viel Fachwissen – es darf auch mal locker sein.
  
• Ich bin auf Instagram weniger aktiv als auf Facebook. Trotzdem gab es auf Instagram mehr Kommentare als auf Facebook. Generell waren die Zahlen auf Instagram besser als auf Facebook. Bei genau demselben Aufwand meinerseits und identischen Posts. Das hat mich überrascht. Ich sollte wohl meine Aktivitäten mehr auf Instagram verlagern.
  
  Mein Tipp für dich: Achte auf deine Zahlen und Statistiken zum Online-Adventskalender und werte sie aus. Nur dann weißt du, was dir der Adventskalender konkret gebracht hat. Und nur dann kannst du die Erkenntnisse für dein Business nutzen.

• Auch gut zu wissen: Gewinnspiele kommen gut an. Egal, ob es um Schokolade oder Text-Coachings geht.
  
  Mein Tipp für dich: Wie gesagt habe ich doch bei meinen Gewinnspielen tatsächlich Schokolade verlost – und nicht nur Gewinne mit Business-Bezug. Das hast sich für mich richtig angefühlt.
  
  Deshalb nun mein allerletzter und wichtigster Tipp:
  Bleib bei dir. Gestalte deinen Adventskalender so, wie es für dich richtig ist!

Mein Fazit: Cool war´s!

Insgesamt hat der Online-Adventskalender unerwartet viel Spaß gemacht. Mein Ziel habe ich erreicht: Ich habe mich damit zurückgemeldet. Außerdem habe ich meine Community besser kennengelernt. Passt für mich!

Ob ich dieses Jahr wieder einen Online-Adventskalender machen werde? Ich weiß es noch nicht. Es ist viel zu früh, um das jetzt schon sagen zu können. Aber wenn mir eine gute Idee kommt, wieso nicht!

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