Der Grund, warum das Briefing so entscheidend ist: Texter*innen schreiben das, was du ihnen gibst. Je konkreter deine Infos und je mehr Kontext zu deinem Business, desto treffsicherer die Texte. Gibst du wenig weiter, muss die Texterin ins Blaue hineinschreiben – und das endet oft mit Frust auf beiden Seiten.

Allerdings gibt es einen Haken: Ein gutes Texter-Briefing ist Arbeit. Du musst dir über Dinge klar werden, über die du vielleicht noch nie nachgedacht hast. (Meine Kunden schwitzen meistens, wenn sie meinen Briefing-Fragebogen beantworten .) Aber die Mühe lohnt sich: Auf deiner Website kannst du dich genau so präsentieren, wie du möchtest. Nutze diese Chance!

Thema 1: Warum willst du eine neue Website?

Der erste Punkt, über den deine Texterin Bescheid wissen muss, betrifft den Grund für den Auftrag: Warum brauchst du neue Website-Texte? Und vor allem: Was sollen die Website-Texte bringen? Was möchtest du damit erreichen?

Typische Anlässe für Website-Texte sind zum Beispiel:

• Du möchtest eine neue und informative Website zu deinem Unternehmen haben, mit mehreren Seiten, klarer Struktur und guten Texten. Und vielleicht sogar einem Blog.
• Du möchtest einfach im Netz sichtbar sein, mit einer simplen Website mit Basis-Info zu deinem Unternehmen. Mehr nicht. Sozusagen eine Visitenkarte im Netz.
• Du hast bereits eine Website, bekommst darüber aber kaum Anfragen. Du wünschst dir Website-Texte, die Aufträge und Kunden bringen.
• Du hast dich beruflich weiterentwickelt, und deine alte Website passt nicht mehr zu dir. Du möchtest Website-Texte, die deine neue Ausrichtung zeigen.
• Im Lauf der Jahre ist deine Website gewachsen – und unübersichtlich geworden, mit vielen Seiten und Unterseiten. Du möchtest Klarheit und Struktur reinbringen.

Erzähle der Texterin im Briefing für deine Website-Texte gerne alles, was du dir von den Texten erwartest. So bekommt sie ein klareres Bild vom Auftrag.

Thema 2: Die Rahmenbedingungen für den Auftrag

Bevor deine Texterin mit dem Schreiben beginnt, braucht sie einen Überblick über die technischen und inhaltlichen Rahmenbedingungen des Auftrags: Wird eine bestehende Website überarbeitet oder eine neue aufgebaut? Wer gestaltet die Website? Wie ist der Zeitplan?

Falls du bereits eine Website hast:

• Sollen der Seitenaufbau und die Menüleiste beibehalten werden und nur neue Texte erstellt werden?
• Soll die Website grundlegend überarbeitet werden und Seitenaufbau und Menüleiste neu geplant werden? Falls ja: Wer legt den Seitenaufbau und die Menüpunkte fest? (Tipp: Sehr häufig übernimmt das die Texterin / der Texter.)
• Sollen alle Seiten der bestehenden Website neu geschrieben werden? Oder sollen bestimmte Seiten erhalten bleiben?

Falls du eine neue Website haben möchtest:

• Hast du bereits ein Content Management System wie zum Beispiel WordPress oder Square Space, mit dem du deine Website erstellen möchtest?
• Hast du vielleicht sogar schon ein Design, oder ein Theme?

In beiden Fällen stellen sich Fragen wie: Wer wird die Texte einfügen? Kümmert sich diese Person auch um Suchmaschinenoptimierung? Bis wann sollen die Texte und die Website fertig sein?

Diese Infos sind unter anderem deshalb wichtig, weil die Texterin damit den Aufwand für die Texterstellung einschätzen kann. Auch wenn diese Punkte oft schon im Vorfeld besprochen werden, schafft das Texter-Briefing Klarheit.

Meine eigene Erfahrung zur Planung von Menüstruktur & Seitenaufbau

Oft legen die Texter*innen den Seitenaufbau und die Menüplanung fest; vor allem, wenn eine Website komplett neu aufgebaut wird. Ich persönlich mache diese Planung sehr gerne: Dann kann ich mir sicher sein, dass Seitenaufbau und Website-Texte stimmig ineinandergreifen.

Es ist allerdings nicht immer so, dass ich den Seitenaufbau beeinflussen kann. Sowohl bei bestehenden als auch bei neuen Websites ist es manchmal der Fall, dass Menüpunkte und Seitenaufbau fix definiert sind. Dann schreibe ich die Texte so, dass sie in diese Struktur passen.

Thema 3: Angaben zu deinem Business

Gib der Texterin oder dem Texter im Briefing die nötigen Zahlen, Daten und Fakten zu deinem Unternehmen. Zum Beispiel:

• Wie lautet der vollständige Name deines Unternehmens?
• Seit wann gibt es dein Unternehmen? Arbeitest du alleine? Hast du ein Team oder Mitarbeiter?
• Was bietest du an?
• Wer ist deine Zielgruppe – an wen richtet sich dein Angebot?
• Was sind deine Kontaktdaten und Öffnungszeiten?
• Wann und wie bist du erreichbar?
• Auf welchen Social-Media-Kanälen bist du zu finden?

Ohne vollständige Infos muss die Texterin oder der Texter immer wieder nachfragen oder hintennach die Texte nachbessern. Der Schreibprozess wird holpriger.

Auch wenn du dir bei manchen Fragen unsicher bist: Schreib das ins Briefing! Falls du beispielsweise nicht sicher bist, wie du dein Angebot präsentieren willst, oder nicht weißt, wer dein idealer Kunde ist – schreib’s rein. Deine Texterin weiß, wie man Websites aufbaut und das Angebot rüberbringt. Sie wird dir weiterhelfen.

3 Beispiele aus der Zusammenarbeit mit meinen Kundinnen

Beispiel 1: Wenn du dir beim Briefing von KI helfen lässt, solltest du unbedingt die Ergebnisse überprüfen, bevor du sie der Texterin weitergibst. Sonst sind die Website-Texte unter Umständen falsch.

Einer Kundin von mir ist folgendes passiert. Sie hat den Briefing-Fragebogen teilweise mithilfe von KI ausgefüllt, die Antworten überprüft und korrigiert – und mir versehentlich die falsche Datei geschickt, die mit den KI-Antworten.

Ich wusste das natürlich nicht und war verwirrt: Aus unserem Vor- Gespräch wusste ich, dass die Kontaktaufnahme telefonisch abläuft. Kund*innen rufen an, und der erste Termin wird vereinbart. Ganz unkompliziert.

Laut Briefing-Info gab’s nun Kontaktaufnahme via WhatsApp, E-Mail oder Handy; dann  ein 15–20-minütiges unverbindliches Erstgespräch; dann 6 weitere klar definierte Schritte bis zum Start des Auftrags; dazu Online-Termine – die die Kundin gar nicht anbietet.

In diesem Fall war’s einfach: Ich kenne die Kundin und konnte die KI-Antworten ignorieren. Dank der vielen Gehirn- und Raketen-Emojis waren die klar zu erkennen.

Aber wenn ich die Kundin nicht gekannt hätte, hätte ich auf Basis des Briefings einen ausführlichen Text über Kontaktaufnahme und Ablauf geschrieben – und ihn später ändern müssen.

Beispiel 2: Eine Kundin von mir ist hochqualifizierte Business und Life Coach. Sie hatte ein riesiges Angebot an Coaching-Themen und Coaching-Angeboten und wusste nicht, wie sie das alles übersichtlich präsentieren könnte.

Bevor wir mit den Website-Texten anfangen konnten, mussten wir erst einen roten Faden für ihr Coaching-Business finden. Wir haben die Positionierung geschärft, die Zielgruppe spitzer definiert und die gesamte Website neu gestaltet: Statt vieler Bauchladen-Angebote gibt es jetzt ein konkretes Coaching-Angebot für eine klar definierte Zielgruppe. Was gut funktioniert hat, haben wir behalten und mit neuen Texten versehen. Was nicht mehr gepasst hat, haben wir angepasst oder gestrichen.

Das Ergebnis ist eine Website, die klar aufgebaut und gleichzeitig flexibel ist: Bei Bedarf kann sie jederzeit mit neuen Angeboten ergänzt werden.

Beispiel 3: Eine weitere Kundin wollte auf ihrer Website 7 unterschiedliche Leistungen übersichtlich präsentieren, aber nicht sieben Seiten dafür haben.

Wir haben die Leistungen thematisch geclustert: Jetzt gibt es 3 klar aufgebaute Seiten, auf denen das gesamte Angebot übersichtlich dargestellt ist.

Thema 4: Sprache und Tonalität. Wie möchtest du die Leser*innen ansprechen?

Die Sprache und die Tonalität (= Wortwahl, Satzbau, Stil) von Website-Texten hängen stark davon ab, wen du mit der Website erreichen möchtest. Sind das Menschen „wie du und ich“, oder High-End-Kunden? Eltern? Sportbegeisterte Menschen? Techniker? Führungspersonal? Behörden? Menschen 50+, oder Menschen 20+?

Überlege dir, wie du die Leser*innen ansprechen möchtest:

• Per Sie oder per du?
• Flapsig und locker? Oder seriös? Professionell?
• Distanziert oder freundlich? Nahbar?

Wechsle auch mal die Sichtweise: Was wird deinen Wunschkund*innen gefallen? Welche Sprache holt sie ab?

Ein häufiger Fehler bei Website-Texten: Marketing-Floskeln statt echter Sprache

Noch wichtiger als „Sie oder du“ ist die Frage, wie du grundsätzlich klingst. Und da gibt es eine häufige Falle: Ich sehe bei meinen Kund*innen oft, dass sie auf der Website eine Sprache verwenden wollen, die sie im echten Leben nie verwenden würden. Sie schlagen im Briefing Phrasen vor wie: maßgeschneiderte und individuelle Lösungen; aufs nächste Level bringen; innovativ und kreativ; und ähnliche mehr.

Das Problem dabei: Die Phrasen klingen gut, sagen aber sooo wenig aus. Und sie sind austauschbar – eben, weil sie so oft verwendet werden.

In Website-Texten wirkt eine echte Sprache viel ansprechender als diese gekünstelte Business- und Marketing-Sprache mit ihren nichtssagenden Worthülsen. Echte Sprache macht Website-Texte angenehm zu lesen, und sie macht die Person hinter den Texten greifbar.

Schreibe im Texter-Briefing also so, wie du sprichst. Die Texterin wird diesen Stil aufgreifen und in die Texte einfließen lassen. Mein ultimativer Tipp für Texte, die wirklich nach dir klingen: Gib der Texterin Tipps zu Wörtern, die du selbst verwendest – siehe Beispiel!

Ein Beispiel für „echte Sprache“

Eine Kundin von mir liebt das Wort „b’sonders“. Das ist ein Markenzeichen von ihr, und es taucht überall auf der Website auf.

Wenn man ihre Website-Texte liest, hat man das Gefühl, man hört sie sprechen. Ich muss immer breit grinsen, weil ich meine Kundin beim Lesen direkt vor mir sehe!

Thema 5: No-Gos. Was soll auf keinen Fall auf der Website stehen?

Dieses Thema ist heikel: Bei fast jedem Auftrag für Website-Texte gibt es Dinge, die der Texter zwar wissen muss, die aber nicht auf der Website stehen sollen.

Hier ein paar Beispiele:

• Im Unternehmen herrscht Flaute. Es kommen keine Aufträge rein.
• Du hast deine neue Ausbildung gerade erst vor zwei Monaten abgeschlossen und hattest bisher noch keine Kunden – möchtest dich aber als Expertin zeigen, der die Kund*innen vertrauen können.
• Du darfst aus rechtlichen Gründen bestimmte Berufsbezeichnungen, berufliche Begriffe oder Aussagen nicht verwenden.

Diese Infos sind für die Texterin oder den Texter extrem wichtig. Sie/Er muss wissen, wo du stehst. Sonst kann sie oder er dein Business nicht so rüberbringen, wie du es dir erwartest. Oder es passieren Fehler, weil die Infos fehlen.

3 Beispiele aus meiner eigenen Arbeit

• Eine Kundin arbeitet als Life Coach, mag aber den Begriff „Work-Life-Balance“ nicht. Also habe ich diesen Begriff auf den Website-Texten nur dann verwendet, wenn es gar nicht anders ging.
• Ich selbst mag keine reißerischen Marketing-Floskeln a la „Das einzige Angebot, das du je brauchst“. Die klingen nicht nach mir. Also verwende ich sie nicht.
• Auf meinem Backblog ichmussbacken schreibe ich auf „Österreichisch“, und nicht deutsches Deutsch. Ich bin Österreicherin und möchte das auf dem Blog zeigen. Also gibt’s Schlagrahm statt Sahne und Ribisel statt roten Johannisbeeren .

Thema 6: Das Angebot und die Angebotsseiten

Jetzt geht es tiefer in dein Angebot: Die Leser*innen sollen auf deiner Website Infos dazu finden, was genau du anbietest. Gib im Briefing alles weiter, was dir zu deinem Angebot einfällt.

Denk bitte auch an Infos, die für dich so selbstverständlich sind, dass „eh jeder weiß, wie es ist“; siehe Beispiel 1. Diese Basis-Infos fehlen in Briefings oft, sind aber wesentlich.

Mach dir Gedanken dazu,

• wie ausführlich du dir die Angebotsseite(n) vorstellst;
• ob du für jedes Angebot eine eigene Angebotsseite haben oder mehrere Angebote auf einer Seite zusammenfassen möchtest;
• ob du vielleicht ein bestimmtes Angebot besonders hervorheben möchtest;
• warum du die richtige Person für das Angebot bist (= warum man bei dir kaufen soll, und nicht bei jemand anderem);
• wie die Zusammenarbeit abläuft;
• ob du auf deiner Website Preise angeben möchtest.

Hast du vielleicht Broschüren, Flyer oder andere Materialien zu deinem Angebot? Schick sie der Texterin mit: Sie vermitteln ein klares Bild von deinem Business, deinem Stil, deiner Kundenansprache. Eine wertvolle Hilfe!

2 Beispiele aus der Arbeit mit meinen Kund*innen

Beispiel 1: Eine Kundin hat im schriftlichen Briefing betont, dass sie ihre Dienstleistungen sowohl auf Deutsch als auch in der Muttersprache anbietet. Diese Info war enorm wichtig; das war ihr USP, ihr Alleinstellungsmerkmal.

Das Problem dabei: Im Briefing hat die Kundin kein einziges Mal erwähnt, welche Sprache sie mit „Muttersprache“ meint. Ihr selbst war völlig klar, dass sie von Bosnisch, Kroatisch und Serbisch redet. Ich als Texterin war hingegen etwas ratlos!

Beispiel 2: Manchmal sind sich Kund*innen nicht bewusst, wie viele Infos eine Texterin braucht – und dass nur sie selbst diese Infos liefern können: Ein Kunde war überrascht, als ich ihn nach konkreten Details zu seinen Leistungen fragte. Er dachte, als Texterin würde ich seine Leistungen auch ohne Infos beschreiben können.

Wir konnten das in einem kurzen Gespräch klären, ich habe die Infos bekommen, und der Kunde war am Ende sehr zufrieden mit den Texten .

Thema 7: Du und deine Expertise

Neben der Info zu deinem Angebot braucht deine Texterin oder dein Texter Informationen zu dir und deiner Expertise. Diese Infos werden sich an verschiedenen Stellen auf der Website finden, sind aber vor allem für die Über-mich-Seite wichtig: hier kannst du dich selbst zeigen, mit deiner Motivation, deiner Expertise, deiner Persönlichkeit.

Gib der Texterin / dem Texter im Briefing deshalb Infos zu dir, die einen Bezug zu deinem Business haben und gleichzeitig deine Persönlichkeit zeigen. Zum Beispiel:

• Warum hast du dein Unternehmen gegründet?
• Wie bist du zu deinem Business gekommen? Gibt es bestimmte Ereignisse in deinem Leben, die dich inspiriert haben?
• Was sind deine Werte? Was ist dir in der Zusammenarbeit mit deinen Kunden wichtig?
• Wie arbeitest du?
• Wie hast du dein Wissen und deine Erfahrungen erworben? Hast du Ausbildungen gemacht? Oder dir alles selbst beigebracht?
• Was magst du an einem Job besonders gerne? Was motiviert dich, was macht dir Freude?
• Gibt’s vielleicht Fun Facts zu dir, die du teilen möchtest – damit man dich persönlich kennenlernt?

Auch Infos zu deinen Ausbildungen, Weiterbildungen und Zertifikaten sind wichtig, sowohl für die Leser*innen als auch für Suchmaschinen und KI-Suche. Diese Angaben zeigen, dass du Fachwissen vorweisen kannst.

2 Beispiele aus der Arbeit mit meinen Kund*innen

Beispiel 1: Eine Kundin hat im Briefing keinerlei Angaben zu ihren Ausbildungen gemacht. Die betreffenden Fragen blieben unbeantwortet. Ich habe die Website-Texte also auf Basis unserer Gespräche sowie der Briefing-Infos geschrieben.

Als ich die fertigen Texte präsentiert habe, hat die Kundin plötzlich begonnen, mir von ihren Ausbildungen zu erzählen: 2 Master-Abschlüsse hat sie, dazu eine große Zahl an Weiterbildungen und Zertifikaten. Praktische Erfahrung. Ehrenamtliche Tätigkeiten.

Sie hatte allerdings gedacht, diese Infos seien für die Website nicht wichtig. Außerdem hatte ihr ein Bekannter davon abgeraten, ihre Ausbildungen auf der Website zu erwähnen.

Ich war sprachlos. Ihre Ausbildungen waren der Hammer. Die haben sie meilenweit von ihren Mitbewerbern abgehoben und mussten unbedingt auf die Website! Die Kundin war dafür offen; und ich habe die Infos nachträglich in die Website-Texte eingearbeitet. Jetzt kommt sie als die gut ausgebildete, professionelle und starke Frau rüber, die sie ist.

Beispiel 2: Ein Kunde wusste nicht recht, was er über sein Unternehmen sagen könnte. Er hat gemeint, ich solle mir die Website der Konkurrenz ansehen und dasselbe für sein Unternehmen schreiben, nur ein bisschen anders formuliert. Kann man natürlich machen, ist aber eine vertane Chance – weil man sich damit austauschbar macht. Wir haben das anders gelöst.

Die Über-mich-Seite ist diejenige Seite auf der Website, die wirklich nur du schreiben kannst – weil es um dich geht, deine Geschichte, deine Persönlichkeit. Das kann man sich nicht von der Konkurrenz-Website abschauen.

Thema 8: Organisatorisches zur Zusammenarbeit

Der letzte Punkt betrifft die Zusammenarbeit zwischen dir und der Texterin. Oft wird bereits vor der Auftragsvergabe besprochen, wie ihr zusammenarbeiten wollt. Im Briefing werden offene Punkte geklärt und alles fixiert:

• Bis wann sollen die Texte fertig sein?
• Was sind die nächsten Schritte nach dem Briefing?
• Wie organisiert ihr die Zusammenarbeit? Trefft ihr euch zwischendurch via Zoom? Bleibt ihr über WhatsApp, E-Mail und telefonisch in Kontakt?
• Wie viele Korrekturrunden gibt es? Wie laufen sie ab?
• Welche Zahlungsbedingungen vereinbart ihr? Teilrechnungen nach bestimmten Projektabschnitten? Abrechnung nach erledigten Leistungen? Einmalzahlung oder Ratenzahlung?

Aus eigener Erfahrung mit organisatorischen Themen

Die organisatorischen Punkte klingen trocken, sind aber wichtig, weil sie Missverständnisse vermeiden. Die Zahl der Korrekturrunden zum Beispiel gehört unbedingt besprochen: Manche Kund*innen gehen davon aus, dass es unbegrenzt Überarbeitungen gibt. Andere wissen gar nicht, dass sie bei den Texten mitreden können und aktiv Feedback geben sollen.

Ähnlich beim Ablauf der Zusammenarbeit: Manche Kunden möchten viel Abstimmung, andere möchten nur das Briefing erledigen und einige Zeit später die fertigen Texte zugeschickt bekommen.

Mein Tipp: Kläre diese Punkte so früh wie möglich; am besten schon bevor es zum Auftrag kommt. Das Briefing hält die Vereinbarung schriftlich fest und sorgt dafür, dass die Zusammenarbeit reibungslos läuft.

Fazit: Ein gutes Texter-Briefing ist die halbe Miete!

Ein Texter-Briefing ist Arbeit. Ist so. Aber der Aufwand lohnt sich: Je besser das Briefing, desto besser die Website-Texte. Und desto weniger Rückfragen, Korrekturrunden und Frust auf beiden Seiten. Spart also Zeit und Nerven!

Ich muss noch etwas ergänzen: Ein Texter-Briefing ist oft viel mehr als ein reines „Infos weitergeben“. Von meinen Kund*innen bekomme ich oft das Feedback, dass ihnen mein Briefing-Fragebogen dabei geholfen hat, sich über ihr Business klar zu werden. Sie mussten sich Gedanken über ihre Zielgruppe machen, über ihr Angebot, ihre Positionierung. Dadurch haben sie selbst einen neuen Blick auf ihr Business bekommen.

Wenn du also neue Website-Texte in Auftrag gibst: Nimm dir bitte unbedingt die Zeit für ein gutes Texter-Briefing. Deine Texterin wird es dir danken, und deine Website auch.

FAQs / häufig gestellte Fragen

Möchtest du deine Website-Texte schreiben lassen?

Wenn du dir Unterstützung bei deinen Website-Texten wünschst, melde dich gerne. Hier findest du alle Infos dazu: Website-Texte schreiben lassen.

Wenn du Fragen hast, schicke mir auch gerne eine E-Mail. Ich freu mich auf deine Nachricht!

Der Beitrag Texter-Briefing für Website-Texte: 8 Punkte für ein gelungenes Briefing erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Im Blogartikel findest du meine 11 Argumente, warum sich Selbständige auch jetzt im KI-Zeitalter Websites & Blog noch lohnen. Zuerst gibt’s 7 Argumente für eine eigene Website, mit oder ohne Blog; dann 4 Argumente für einen Blog.

Ich wünsche dir viel Freude mit dem Beitrag, viele Aha-Erlebnisse – und viel Motivation zum Dranbleiben an Website & Blog!

Inhaltsverzeichnis

• Die Situation bei vielen Selbständigen im Herbst 25: Viel Unsicherheit wegen KI
• 7 Argumente, warum sich eine eigene Website im KI-Zeitalter noch lohnt (mit oder ohne Blog)
  • Menschen kommen nicht nur über Google zu deiner Website!
  • Auf deiner Website kannst du dich so präsentieren, wie du gesehen werden willst
  • Selbständige und kleine Unternehmen: Ohne Website geht es nicht
  • Eine Website bringt immer noch Sichtbarkeit – mit gutem SEO und GEO
  • Die Inhalte auf deiner Website und deinem Blog gehören dir!
  • Mit Website & Blog bleibst du über aktuelle digitale Entwicklungen auf dem Laufenden
  • Mit einer Website & einem Blog trainierst du deine digitalen Skills.
• 4 Argumente für einen Blog – gerade im KI-Zeitalter
  • Mit einem Blog kannst du genau das erfüllen, was KI haben möchte
  • Ein Blog ist nachhaltig und arbeitet langfristig für dich
  • Mit einem Blog hebst du dich von anderen ab
  • Ein Blog ist eine super Basis für Social Media Posts und Newsletter
• Mein Fazit: Gerade im KI-Zeitalter lohnen sich für Selbständige Website & Blog!

Die Situation bei vielen Selbständigen im Herbst 25: Unsicherheit wegen KI (und auch Frust!)

Was ich jetzt, im Herbst 25, beobachte: Viele Selbständige Online-Unternehmer*innen sind unsicher, ob sich eine eigene Website und ein Blog überhaupt noch lohnen. Investitionen in Websites und Blogs werden deshalb aufgeschoben.

Aus Erzählungen von Kundinnen & Business-Freundinnen bekomme ich mit, dass viele Selbständige die Freude am Bloggen verloren haben: Es tut weh, wenn man viel Liebe, Herzblut und Zeit in den eigenen Blog steckt – und immer weniger Aufrufe hat, statt mehr. Und es frustriert, dass die eigenen Blogartikel jetzt die KI füttern – und andere davon profitieren. (Diesen Punkt kann ich seeehr nachvollziehen!)

KI hat das Internet unberechenbar gemacht. Niemand weiß genau, wie es weitergeht. Das verunsichert.

Nur: Es bringt nichts, angesichts der rasanten Änderungen und der damit verbundenen Unsicherheit in Schockstarre zu verfallen. Es ist, wie es ist. Man muss das Beste daraus machen.

Hier meine 11 Argumente, warum aus meiner Sicht für Selbständige auch in dieser unklaren Situation eine Website immer noch absolut zu empfehlen ist; im Idealfall mit einem Blog.

Teil 1: 7 Argumente, warum sich für Selbständige eine eigene Website im KI-Zeitalter noch lohnt

Los geht’s mit Teil 1: Hier findest du meine 7 Argumente, warum sich für Selbständige auch 2026 eine eigene Website auf jeden Fall lohnt. Idealerweise ist ein Blog dabei; die Vorteile gelten aber auch für eine Website ohne Blog.

1. Menschen kommen nicht nur über Google zu deiner Website

Warum sollst du dir die ganze Mühe mit Website und Blog machen – wenn der Traffic einbricht und niemand deine Website besucht?

Ganz einfach: Menschen kommen nicht nur über Google auf deine Website:

• Wenn jemand deinen Namen oder dein Business googelt, kommt er zu deiner Website.
• Auf deiner Visitenkarte gibst du den Link zu deiner Website weiter.
• Du selbst verlinkst in Social Media Posts zur Website.
• Andere empfehlen dich weiter und verlinken deine Website in ihren Social Media Posts, Blogposts oder Newslettern.

Du siehst: Menschen werden auf jeden Fall deine Website besuchen. Unabhängig von deinem Ranking bei Google und KI.

Und wenn deine Website dann keinen guten Eindruck macht, wäre das wirklich, wirklich doof!

2. Deine Website ist dein Aushängeschild!

Deine Website ist dein digitales – und mächtiges! – Aushängeschild: Du kannst bewusst steuern, wie andere dich wahrnehmen; kannst dich und dein Unternehmen genau so präsentieren und zeigen, wie du gesehen werden möchtest. Ist doch großartig!

Du kannst

• deine Stärken betonen;
• zeigen, wie du tickst und was dir wichtig ist;
• dein aktuelles Angebot zeigen;
• klar sagen, mit welchen Kund*innen du zusammenarbeiten möchtest;
• über Bilder eine bestimmte Stimmung und Erwartungshaltung herstellen;
• auf deinem Blog deine Meinung sagen, Ecken und Kanten zeigen.

Meine Meinung: Nutz die Chance und zeige dich auf der Website von deiner besten Seite!

3. Selbständige & kleine Unternehmen: Ohne eigene Website geht es nicht

Ganz pragmatisch und nüchtern: Heutzutage muss ein Unternehmen/ein Dienstleister online zu finden sein. Punkt.

Die digitale Präsenz muss nicht unbedingt eine eigene Website sein. Manchmal reicht ein Account auf Social Media; das muss man immer individuell entscheiden.

Aber für Unternehmen und Dienstleister, die im Internet überzeugend auftreten wollen, empfehle ich eine eigene Website. Oft tut’s eine kleine Website mit den wichtigsten Informationen; manchmal ist eine größere Website mit Unterseiten und Blogbeiträgen die beste Lösung. Es hängt immer vom der Gesamtsituation ab.

Aber ganz ohne Website? Ich persönlich finde das schwierig. Viele Menschen informieren sich nun mal im Internet, wenn sie etwas suchen oder bei jemandem kaufen wollen. Wenn ein Dienstleister oder ein kleines Unternehmen online nicht zu finden ist, macht das keinen guten Eindruck.

Abgesehen davon, dass man ohne eigene Website vermutlich Chancen auf Aufträge vergibst.

4. Eine Website bringt immer noch Sichtbarkeit – mit gutem SEO und GEO!

Auch wenn gerade der Traffic einbricht und die Sichtbarkeit sinkt: Du bist Google und KI nicht hilflos ausgeliefert. Mit SEO und GEO kannst du nach wie vor dafür sorgen, dass deine Website vorne rankt und gefunden wird.

Zuerst muss ich die Fachbegriffe erklären. Vielleicht hast du schon von „GEO“ gehört? Das steht für „Generative Engine Optimization“ und ist sozusagendas neue SEO. Bis etwa April, Mai 2025 hat man als Website-Betreiber SEO betrieben; jetzt macht man GEO (oder sollte es machen).

Hier kurz der Unterschied zwischen SEO und GEO (ein ausführlicher Beitrag wird folgen):
Mit SEO, Suchmaschinenoptimierung, optimierst du Beiträge für die klassische Google-Suche:

• Das Ziel ist, dass Beiträge unter die Top 10 bei Google kommen, also auf Seite 1 angezeigt werden.
• Bei SEO liegt der Fokus auf Keyword-Recherche, Meta-Daten, klarer Struktur, leserlichem Schreibstil, Bilder-SEO, Backlink-Aufbau.

GEO setzt eins drauf, ist quasi super-SEO: GEO soll dafür sorgen, dass deine Beiträge in KI-generierten Antworten angezeigt werden und/oder zitiert werden. („Soll“ deshalb, weil GEO relativ neu ist und es noch keine verlässlichen Langzeit-Studien gibt.)

• Das Ziel ist, dass du beispielsweise in die AI-Overviews kommst oder bei ChatGPT als Quelle genannt wirst.
• Der Schwerpunkt von GEO liegt auf klarer Struktur, Expertise, Autorität, strukturierten Daten, semantischer Tiefe.
• GEO hat SEO als Basis, ist aber stärker & tiefer: Aussagekräftige Überschriften und Unter-Überschriften sind jetzt noch wichtiger. Daten, Zahlen, Studien sind wichtig, ebenso Zitate – gerne von Experten – und gute Quellen. (Quelle: Search Engine Land.)

Meine Meinung: Wer gutes, fundiertes SEO macht oder gemacht hat, deckt viele GEO-Aspekte bereits ab.

Also: Du kannst nach wie vor die Sichtbarkeit deiner Website beeinflussen. Es funktioniert anders als vor KI, aber es ist machbar.

Anmerkung

Ich plane einen eigenen Blogbeitrag zu GEO. Stay tuned; da kommt was.

5. Die Inhalte auf deiner Website und deinem Blog gehören dir!

Diesen Punkt finde ich als Website-Betreiberin und Bloggerin mit über 12 Jahren Blog-Erfahrung sooo wichtig: Nur du hast die vollen Nutzungsrechte an den Inhalten auf deiner Website und deinem Blog. Sie gehören dir!

Bei Social Media Plattformen ist das anders. Du behältst zwar die Urheberrechte an deinen Beiträgen: Wenn du einen Post geschrieben oder ein Bild gemacht hast, bist du für alle Zeiten die Urheberin oder der Urheber. Aber die Nutzungsrechte liegen bei den Plattformen – die dürfen mit deinen Daten unglaublich viel machen!

Hier beispielsweise die Nutzungsbedingungen von Meta, für Instagram Accounts:

„Wenn du Inhalte, die durch geistige Eigentumsrechte geschützt sind (wie Fotos oder Videos), auf oder in Verbindung mit unserem Dienst teilst, postest oder hochlädst, räumst du uns hiermit eine nicht-exklusive, gebührenfreie, übertragbare, unterlizenzierbare und weltweite Lizenz ein, deine Inhalte (gemäß deinen Privatsphäre- und App-Einstellungen) zu hosten, zu verwenden, zu verbreiten, zu modifizieren, auszuführen, zu kopieren, öffentlich vorzuführen oder anzuzeigen, zu übersetzen und abgeleitete Werke davon zu erstellen.“

Auf gut Deutsch: Du bist immer der Urheber deiner Beiträge; das bleibt so. Aber Meta hat weitgreifende Nutzungsrechte und darf ausgiebig über deine Daten verfügen. Du gibst da ganz schön viele Rechte frei!

Die Nutzungsrechte erlauben den Social-Media-Plattformen auch, dass sie Accounts sperren; etwa, wenn jemand gegen die Nutzungsbedingungen verstößt. Nur sind die Sperren nicht immer nachvollziehbar. Du bist in gewisser Weise ausgeliefert.

Die Nutzungsbedingungen bei LinkedIn, YouTube, Tiktok sind ähnlich wie bei Meta.

Website & Blog sind vergleichsweise stabil. Du hängst zwar von Google-Algorithmen, Google-Updates und anderen Änderungen ab, die du nicht beeinflussen kannst. Aber deine Inhalte gehören dir. Und solange du deinen Server bezahlst, wirst du nicht gesperrt.

Anmerkung

Gerade Meta kommt mir unberechenbar und zickig vor. Ich habe schon oft erlebt, dass Foodblog-Accounts gesperrt wurden. Einfach so, ohne erkennbaren Grund.

Das ist sooo stressig: Die Unternehmen, mit denen Foodblogger*innen kooperieren, erwarten sich ja eine bestimmte Reichweite. Wenn der Instagram Account weg ist, dann ist das nicht nur unangenehm. Da hängt die Existenz daran!

Für meine Nerven ist diese Unberechenbarkeit von Social Media nichts. Deshalb heißt’s bei mir: Blog first. Social Media second.

6. Mit Website & Blog bleibst du über aktuelle digitale Entwicklungen auf dem Laufenden

Die Arbeitswelt ist im Umbruch: Das Internet entwickelt sich rasant weiter. KI fordert uns heraus. Neue digitale Tools kommen auf den Markt. Abläufe und Arbeitsweisen ändern sich. Bei dem Tempo kommt ja kaum mehr mit !

Ich sehe das pragmatisch: Wenn du eine Website und vielleicht einen Blog hast, bist du gezwungen, dich über neue digitale Entwicklungen zu informieren und dranzubleiben. Das ist manchmal anstrengend, aber es hilft dir, vorne dabei zu sein – und nicht irgendwann abgehängt zu werden.

Anmerkung

Mich erinnert die jetzige Situation rund um KI an meine eigene Erfahrung mit dem Fotografieren: Ich habe zu Beginn der 2000er den Umstieg von der analogen in die digitale Fotografie verpasst. Neben Kindern, Karenz, Weiterbildung, beruflicher Neuorientierung und vielen anderen Herausforderungen war keine Zeit zum Fotografieren.

Als ich dann 2014 zum ersten Mal mit einer digitalen Spiegelreflexkamera fotografiert habe, war ich heillos überfordert. Ich hatte ja sämtliche Zwischenschritte nicht mitgemacht und war mit viel zu viel Technik auf einmal konfrontiert. Ich hatte den Anschluss verpasst – und musste mich ganz schön ins Zeug legen, um aufzuschließen!

7. Mit einer Website & einem Blog trainierst du deine digitalen Skills

Auch dieser Punkt ist mehr eigene Sichtweise als ein objektiver Vorteil von Website & Blog: Wenn du eine Website ganz oder teilweise persönlich betreust, hast du dir eine Menge wertvoller Skills angeeignet.

Du weißt zum Beispiel, wie man

• ein Website-System (Fachchinesisch „Content Management System“, CMS) wie WordPress oder Squarespace bedient;
• Texte schreibt und einpflegt;
• einen Newsletter ausschickt;
• Bilder bearbeitet und einpflegt.

Wenn du bloggst, bist du noch tiefer drin. Du

• findest Themen, die deine Leser*innen interessieren;
• kennst dich mit Keyword-Recherche aus;
• hast dich vielleicht mit Suchmaschinenoptimierung auseinandergesetzt.

Es wäre doch schade, wenn diese Skills verkümmern!

Anmerkung

Ich spreche aus Erfahrung: Ich mache bei meinem Backblog ichmussbacken gerade eine unfreiwillige Pause. Ich habe leider seit Monaten kaum Zeit fürs Backen, Fotografieren und Bloggen. (Ideen und Pläne hätte ich schon!)

Mittlerweile bin ich komplett draußen aus meinem Blog-Flow. Als jede Woche ein neues Rezept rausging, war ich deutlich routinierter und schneller.

Für mich ein Grund, wieder mehr Rezepte zu backen und zu veröffentlichen. Schon alleine deshalb, damit ich meine Foodstyling-, Fotografie- und Bildbearbeitungs-Skills behalte!

Teil 2: 4 Argumente für einen eigenen Blog – gerade im KI-Zeitalter!

Jetzt folgt Teil 2 des Blogbeitrags: Lies hier meine 4 Argumente, warum Selbständige und kleine Unternehmen gerade im KI-Zeitalter einen Blog brauchen.

1. Mit einem Blog kannst du genau die Aspekte erfüllen, die für KI wichtig sind

Hier kommt das aus meiner Sicht stärkste Argument, warum für Selbständige und kleine Unternehmen ein Business Blog jetzt noch wichtiger als bisher!

Vielleicht bist du schon mal der Formel E-E-A-T begegnet. Die Buchstaben stehen für „Experience“, „Expertise“, „Authority“, „Trust“. Auf Deutsch: Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit.

Mit E-E-A-T ist folgendes gemeint:

• Erfahrung zeigt, dass du selbst etwas erlebt oder gemacht oder erfahren hast.
  Du schreibst einen Beitrag „aus erster Hand“, zum Beispiel über einen bestimmten Christkindlmarkt, den du besucht hast. Ein Rezept, das du gebacken hast. Eine Fallstudie über deine Arbeit mit einem Kunden. Das ist etwas anderes als eine reine Recherche, die andere Beiträge zusammenfasst.
• Expertise steht für Expertentum.
  Damit ist gemeint, dass es Belege für die eigene Expertise gibt; zum Beispiel abgeschlossene Ausbildungen und Titel.
• Autorität steht dafür, dass du von außen als Autorität anerkannt wirst.
  Das heißt: Andere Institutionen oder Personen zitieren dich oder empfehlen dich; du wirst in der Presse genannt.
• Vertrauenswürdigkeit heißt, dass deine Website seriös wirkt.
  Sie hat Impressum, Datenschutzerklärung, Kontaktdaten, Quellenangaben, Links und mehr. Auch Bewertungen bei Google und Kundenstimmen zeigen, dass man dir vertrauen kann.

Seit Dezember 2022 legt Google bei der Bewertung von Websites auf E-E-A-T. Bis dahin war es E-A-T: „Erfahrung“, das zweite „E“, ist zu diesem Zeitpunkt neu dazugekommen. (Quelle: Google Search Central Blog)

E-E-A-T ist jetzt die Basis, um von Google gefunden zu werden – und in der Folge von KI als relevant eingestuft und angezeigt zu werden. (Quelle: wgcontent)

Ein Blog ist perfekt, um diese E-E-A-T-Aspekte zu erfüllen:

• Du kannst hier von deinen eigenen Erfahrungen erzählen. Zum Beispiel kannst du Fallgeschichten aus deiner Arbeit mit deinen Kund*innen vorstellen.
• In den Blogbeiträgen zeigst du deine Expertise: Du beweist, dass du tief in deinem Thema drin bist und dich auskennst.
• In der Autorenbox kannst du deine Ausbildungen und Titel angeben und belegst somit ebenfalls Expertise.
• Wenn du regelmäßig bloggst, wirst du sichtbarer in deiner Branche. Andere zitieren deine Blogartikel, empfehlen dich, verlinken zu dir. Das zählt auf deine Autorität ein.
• In deinen Blogartikeln kannst du den Leser*innen zeigen, wie du denkst und arbeitest. Das macht dich echt, nahbar – und stärkt das Vertrauen in dich.

Ich betone nochmal: Ein Blog ist meiner Meinung nach momentan super-wichtig, um deine Sichtbarkeit bei Google und KI zu stärken!

2. Ein Blog ist nachhaltig und arbeitet langfristig für dich

Blogbeiträge arbeiten langfristig für dich und können jahrelang Besucher auf deine Website bringen. Vorausgesetzt, dass du die Beiträge aktuell hältst und bei Bedarf überarbeitest.

Manche Themen sind sogenannter Evergreen Content und funktionieren über viele Jahre, ohne dass du viel ändern musst. Auf meinem Backblog sind beispielweise die Linzer Augen nach Omas Rezept von 2013 eines der beliebtesten Rezepte. Ich habe irgendwann bei der Suchmaschinenoptimierung nachgebessert und neue, ansprechende Bilder eingefügt, aber mehr nicht. Das Rezept ändert sich ja nicht.

Das ist anders als bei Instagram, Facebook, Tiktok oder auch LinkedIn, wo Beiträge oft schon nach wenigen Stunden kaum mehr angezeigt werden. Je nachdem, wie sich der Algorithmus gerade verhält.

3. Mit einem Blog mit eigenen Gedanken hebst du dich von der KI-Konkurrenz ab

Noch ein Punkt für einen Blog: Wenn du gerne schreibst und vor allem eigene Ideen und eigene Sichtweisen hast, dann ist ein Blog deine Trumpfkarte!

Mit neuen Ansätzen, starker Meinung und persönlichen Erfahrungen hebst du dich deutlich ab vom KI-Einheitsbrei, der momentan das Internet und Social Media flutet: In KI-Texten kommt wenig/nichts Neues, weil sich die KI ja nur bei vorhandenen Texten bedient. Das macht sie zwar richtig gut, aber kreativ ist das nicht. Irgendwie wirken die meisten Texte so – poliert. Glatt. More of the same.

Als Mensch tickst du anders als KI: Du recycelst nicht, sondern bist kreativ, hast einzigartigene Sichtweisen und Blickwinkel. Damit unterscheidest du dich von den vielen KI-Texten. Und genau deshalb sind deine Beiträge für Google und KI interessant.

Anmerkung 1

Ich habe für diesen Blogbeitrag ChatGPT um Argumente gefragt, warum Website und Blog auch in Zeiten von KI wichtig sind. Da kommen zuerst die Standard-Argumente, die mir schon oft begegnet sind. Gähn.

Auf meine eigenen Argumente (Teil 1: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7; Teil 2: 1, 2) und vor allem meinen Blickwinkel darauf ist die KI nicht gekommen. Ich habe mir allerdings nicht viel Mühe mit dem Briefing und KI-Recherche gegeben, weil ich schon klar im Kopf hatte, was ich schreiben will.

Ich denke anders als KI. Und das ist gut so!

Anmerkung 2

Die Schattenseite davon, wenn du in deinen Blogartikeln kreative neue Ideen und Gedanken einbringst: Du fütterst damit die KI – und deine Inhalte fließen in KI-Antworten ein. Andere profitieren von deinem geistigen Eigentum, deiner Mühe und Arbeit.

Es war zwar schon immer möglich, Inhalte von anderen zu kopieren und als eigene Werke auszugeben. Aber mit KI ist geistiger Diebstahl deutlich leichter geworden, weil er sich so schwer nachweisen lässt.

Ich sehe das äußerst kritisch und bin mir sicher (und hoffe!), dass die Diskussion um die Urheberrechte von KI-Texten intensiv werden wird.

4. Ein Blog ist eine super Basis für Social Media Posts und Newsletter

Dieses Argument für einen Blog hat bereits vor KI gegolten, und es gilt nach wie vor: Ein Blogartikel ist mehr als „nur ein Blogartikel“. Du machst dir einmal Gedanken und schreibst den Artikel. Und hast damit Material für Social Media Posts, Newsletter, vielleicht auch Podcast oder Videos.

Ist doch super effizient!

Mein Fazit: Gerade im KI-Zeitalter lohnen sich für Selbständige Website & Blog!

Auch wenn es dir vielleicht gerade weh tut, dass die Seitenaufrufe deiner Website zurückgehen: Meiner Meinung nach ist es gerade im KI-Zeitalter echt wichtig, dass Selbständige und kleine Unternehmen eine eigene Website und einen Blog haben.

Im Blogbeitrag habe ich 11 Argumente aufgezählt, die dich hoffentlich davon überzeugen, dass sich eine Website und ein Blog immer noch lohnen – auch und gerade im KI-Zeitalter.

Es geht meiner Meinung nach bei Website & Blog ja nicht nur um die Reichweite und die Sichtbarkeit, sondern um mehr. Um digitale Präsenz; um Informationen für potentielle Kund*innen und Netzwerke; um das Zeigen von Meinung und Haltung. Um die vielen Möglichkeiten, die du mit einer eigenen Website & einem Blog immer noch hast – selbst wenn der Traffic abnimmt.

Also: Bleib dran und zeige dich auf deiner Website und deinem Blog von deiner besten Seite. Es bringt was, und es zahlt sich aus!

Weitere Blogartikel zu Business Blogs

Vielleicht interessiert dich auch dieser Blogartikel zum Thema: Bloggen als Gamechanger: 13 Vorteile eines Unternehmensblogs. Der bezieht sich zwar nicht auf das KI-Zeitalter, zeigt aber, warum für Selbständige und kleine Unternehmen meiner Meinung nach ein Business Blog eine gute Idee ist.

Du hast noch keinen Blog, planst aber einen? Dann gehen dir wahrscheinlich viele Fragen im Kopf herum! In Einen eigenen Blog starten: 10 Tipps für Mindset & Planung findest du viele hilfreiche und praktische Infos dazu, woran du denken musst und wie du vorgehen kannst. Samt jeder Menge praktischer Tipps und Empfehlungen. Du packst damit das Thema „Blog starten“ strukturiert & mit klarem Plan an und weißt, worauf du achten musst.

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Der Beitrag Braucht’s im KI-Zeitalter überhaupt noch eine eigene Website und einen Blog? erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Mein erster Kurs von Marike Frick: Besserschreiber
  • Meine Ausgangssituation: Warum ich Besserschreiber gebucht habe
  • Inhalte von Besserschreiber
  • Aufbau und Ablauf
  • Zeitaufwand
  • Was ich gut fand, und was weniger
• Meine nächsten Kurse von Marike Frick: Mein Business in der Presse & Presse Rockstars
  • Meine Ausgangssituation: Warum ich die Kurse gebucht habe
  • Inhalte der Kurse
  • Aufbau und Ablauf
    • Schock zu Beginn: Corona wirft alles über den Haufen
    • Aufbau und Ablauf von Mein Business in der Presse
    • Aufbau und Ablauf von Presse Rockstars
  • Was ich an den beiden Kursen gut fand, und was weniger
• Mein vierter Kurs bei Marike Frick: Populär!
  • Meine Ausgangssituation: Warum ich Populär! gebucht habe
  • Inhalte von Populär
  • Aufbau und Ablauf
  • Zeitaufwand
  • Was ich gut fand, und was weniger
• Mein Fazit: Marike Frick liefert!

Mein erster Kurs von Marike Frick: Besserschreiber

Meine Ausgangssituation: Warum ich Besserschreiber gebucht habe

Besserschreiber war der erste Online-Kurs von Marike Frick, den ich gekauft habe; im Herbst 2018 war das. Marike war damals auf Facebook sehr aktiv; ihre „Donnerstags-Espressos“, in denen sie live Tipps zu Pressearbeit gab, sind permanent in meinem Facebook-Feed aufgetaucht. Ich kam nicht an ihr vorbei.

Irgendwann war ich reif und habe Besserschreiber gebucht. Das ist mir richtig schwergefallen: Ein Online-Kurs zu machen, das war für mich Neuland. Ich wusste ja nicht, ob der Kurs halten würde, was er versprach. Außerdem fand ich den Kurs sehr teuer; er lag damals im niedrigen 4-stelligen Bereich – für mich war das eine enorme Investition. Ich habe lange überlegt, ob ich kaufen soll oder nicht!

Ausschlaggebend für den Kauf war letztendlich mein Wunsch, meinen Backblog ichmussbacken zu professionalisieren. Der Blog lief zwar super; ich hatte damals bereits gut 5 Jahre regelmäßig gebloggt und war einige schöne Kooperationen eingegangen. Er sah aber überhaupt nicht modern und stimmig aus. Ich hatte ihn selbst zusammengebastelt – ohne irgendwelche Vorkenntnisse, weder beim Bloggen noch bei der Technik oder bei der Food-Fotografie. Und das hat man ihm deutlich angesehen!

Die Zeit war reif für einen kompletten Blog-Re-Launch, mit neuem Aufbau und neuem Design, diesmal von Profis erstellt. Und mit neuen, richtig guten Blogbeiträgen und einer tollen Über-mich-Seite.

Besserschreiber kam da genau recht: Im Kurs würde ich lernen, wie man Blogposts, Landing Pages und Über-mich-Seiten schreibt. Perfekt!

Inhalte von Besserschreiber

Inhaltlich ging es im Online-Kurs Besserschreiber darum, wie man

• Themen für Blogposts findet und knackige Überschriften schreibt;
• Blogposts und andere Online-Texte plant und aufbaut;
• den Leser*innen das Lesen leicht macht;
• in einem Text aufräumt, sodass er auf den Punkt kommt und sich gut lesen lässt;
• Landing Pages schreibt;
• konvertierende Newsletter schreibt;
• eine Über-mich-Seite schreibt.

Der Kurs war also ein Rundumschlag, der so ziemlich alle Texte abdeckte, die man für ein Online-Business braucht. Im Vordergrund stand dabei das Schreiben, eh klar. Es ging ganz viel um Sprache und sprachliche Feinheiten.

Und weil ich selbst so gerne schreibe, fand ich diesen Fokus auf das Schreiben super. Ich liebe es, an Wörtern und Sätzen zu feilen, die Struktur von Texten zu verbessern, den roten Faden herauszukitzeln. Genau das haben wir im Kurs gemacht. Hach. Genau meins!

Ein weiterer Schwerpunkt lag darauf, wie man Texte so schreibt, dass sich die Leser*innen angesprochen fühlen und dranbleiben. Diese Infos waren für mich ein echter Game Changer. Vor Besserschreiber hatte ich häufig an den Leser*innen vorbeigeschrieben. Das passiert mir jetzt nicht mehr!

Aufbau und Ablauf von Besserschreiber

Besserschreiber ist heute ein Selbstlernkurs. Damals war es ein Online-Kurs mit verschiedenen Bausteinen. Der Kurs lief folgendermaßen ab:

• Vermittelt wurden die Kursinhalte in Videos zum Selbststudium. Dazu gab es übersichtliche Zusammenfassungen der Inhalte als PDF, samt Arbeitsaufgaben zu den Inhalten.
• Zusätzlich zu den Videos gab es Feedbackrunden mit Marike und Britta. Die waren anstrengend! Die beiden gaben keine Ruhe, bis die Texte perfekt waren. Ich war manchmal ganz deprimiert, weil ich meine Texte nicht so hinbekam, wie es den beiden vorschwebte.
• Die Module waren super strukturiert und bauten aufeinander auf. Zuerst ging es allgemein ums Schreiben und um den Aufbau von Texten, dann haben wir an bestimmten Texten gearbeitet: an einem Blogpost, einer Landing Page, und der Über-Mich-Seite.

Zeitaufwand von Besserschreiber

Der Zeitaufwand für Besserschreiber war nicht wenig, aber machbar. Im Lauf des Kurses wurden es immer weniger Teilnehmer*innen. Auch für mich war es zeitweise ganz schön stressig, die Arbeitsaufgaben rechtzeitig zu erledigen und meine Texte rechtzeitig einzureichen!

Ich feile gerne lange an meinen Texten und habe deshalb mehr Zeit für den Kurs aufgewandt als andere – aber das bleibt ja jedem und jeder selbst überlassen.

Meine Erfahrungen mit Besserschreiber von Marike Frick: Was ich gut fand, und was weniger

Der Online-Kurs hat gehalten, was die Landing Page versprochen hat: Ich habe besser schreiben gelernt und weiß seitdem, wie ich überzeugende Online-Texte schreibe. Der Kurs war für mich die Basis für mein heutiges Online-Business als Texterin .

Was mir an Besserschreiber gut gefallen hat:

• Ich habe im Kurs von Grund auf gelernt, wie man Online-Texte schreibt. Ich habe noch kein anderes Angebot entdeckt, das das Online-Texten so umfassend und gründlich abdeckt.
• Ich bin aus dem Kurs mit einer großen Menge von schönen Texten rausgegangen. Ich habe unter anderem einen tollen Blogpost zu laktosefreien Zimtsternen geschrieben, eine Landing Page zu laktosefreiem Backen und eine Über-mich-Seite, mit der ich immer noch zufrieden bin. Das waren genau die Texte, die ich für ichmussbacken hatte haben wollte. Die Texte stehen bis heute auf dem Backblog. Weil ich sie toll finde und weil sie super funktionieren.
• Richtig ergiebig waren die beiden halbstündigen 1:1 Calls mit Marike. Ich habe mich akribisch darauf vorbereitet, und die Calls haben mir langfristig etwas gebracht: Ich hatte schon 2018 den Plan, dass ich eines Tages ein Backbuch schreiben würde. In den Calls mit Marike habe ich unter anderem an Überschriften für die Kapitel gefeilt.
  Was soll ich sagen: 2023 kam tatsächlich mein Backbuch heraus, und einige der Kapitelüberschriften sind die, die ich damals mit Marike in Besserschreiber entwickelt hatte.
• Was ich süß fand: Marike hat damals jedes Kurs-Video mit einer kleinen Sequenz eingeleitet, bei der sie auf der Geige eine Intro-Musik vorgespielt hat. Ich muss heute noch schmunzeln, wenn ich daran denke – das kam so persönlich und authentisch rüber !
• Ich werde immer noch per E-Mail informiert, wenn es Updates und Erweiterungen gibt. Das finde ich toll – ist nicht bei allen Online-Kursen so!

Was ich weniger gut fand:

• Ich fand es schade, dass es damals keinen Austausch unter uns Teilnehmer*innen gab. Ich hätte mich gerne mit ihnen vernetzt, aber das hat nicht geklappt.
  Allerdings kann ich nicht sagen, warum das so war. So wie ich es in Erinnerung habe, gab es damals keine begleitende Facebook-Gruppe. Aber vielleicht hat es eine gegeben, und ich habe das einfach nicht mitbekommen; ich war damals auf Social Media wenig aktiv.

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Meine nächsten beiden Kurse von Marike Frick: „Mein Business in der Presse“ und „Presse Rockstars“

Meine Ausgangssituation: Warum ich „Mein Business in der Presse“ und die „Presse Rockstars“ gebucht habe

„Mein Business in der Presse“ habe ich im Jänner 2020 gebucht, und wiederum war der Backblog der Grund dafür: Ich wollte ihn durch Pressearbeit bekannter und größer machen.

Marikes Infos zu Pressearbeit hatte ich bereits VOR Besserschreiber aufgesogen: Ich hatte mir in ihren wöchentlichen Donnerstags-Espressos auf Facebook schon viele Infos geholt. Aber ich habe gemerkt, dass ich die Pressearbeit alleine nicht hinbekam. Ich brauchte Hilfe.

Also habe ich Anfang 2020 Marikes 3-monatigen Kurs „Mein Business in der Presse“ gebucht. Ich wollte lernen, wie Pressearbeit geht. Ich war sooo aufgeregt deswegen. Jetzt würde ich durchstarten mit dem Backblog!

Allerdings kam es anders als gedacht. Wie sich herausstellte, war es für mich mit „Mein Business in der Presse“ nicht getan: Nach den 3 Monaten – Ende Jänner bis Mitte April 2020 – hatte ich keine einzige Veröffentlichung geschafft.

Ich war nicht die einzige aus unserer Gruppe, die nach 3 Monaten ohne Veröffentlichung dastand. Marike hat das natürlich gemerkt. Gegen Ende des Kurses hat sie ein Folge-Angebot aus dem Hut gezaubert, die „Presse-Rockstars„. Die würden weitere 12 Monate dauern, von Mitte April 2020 bis Mitte April 2021.

Ich weiß nicht, ob Marike dieses Programm von Anfang an geplant hatte. Da ich bis dahin schon so viel Zeit und Arbeit investiert hatte, blieb mir gefühlt nichts anderes übrig, als die Presse-Rockstars zu buchen. Finanziell tat mir das zwar weh, aber ich wollte dranbleiben.

Mittlerweile war ich es so halbwegs gewohnt, dass manche Online-Kurse hochpreisig waren. Dennoch ist mir das Investment in die beiden Kurse nicht leichtgefallen.

Anmerkung
Der Pressekurs „Presse-Rockstars“, den Marike nun anbietet, sieht anders aus als die Kurse, die ich 2020 gebucht habe: „Mein Business in der Presse“ scheint es nicht mehr zu geben. Stattdessen gibt es einen einzigen Kurs Presse Rockstars, der etwa 10 Monate dauert. Für diesen Kurs muss man sich bewerben, und ich finde das gar nicht schlecht: So investiert man nur dann in Pressearbeit, wenn Marike – ehemalige Journalistin mit viel Insider-Wissen – und ihr Team das Gefühl haben, dass das Thema interessant für die Presse sein könnte.

Ich habe den Eindruck, dass Marike den Kurs nach den Erfahrungen mit unserer Gruppe angepasst hat. Ich glaube nämlich ehrlich gesagt nicht, dass ich mit meinem Backblog in Marikes aktuellem Pressekurs angenommen werden würde. Mein laktosefreies-Backen-Thema hat sich als eher sperrig entpuppt .

Inhalte von „Mein Business in der Presse“ und „Presse Rockstars“

Im Wesentlichen gab es bei „Mein Business in der Presse“ drei Bausteine:

• Wir haben intensiv daran gearbeitet, unsere Themen zu finden, aufzubereiten und zu drehen. Marike und Britta waren gnadenlos: Da ging nix durch, was die beiden als „langweilig“ empfunden haben.
• Wir haben gelernt, wie man E-Mails schreibt, die von den Redakteurinnen auch gelesen werden. Auch hier wurde uns nichts geschenkt. Marike und Britta waren gnadenlos: Die beiden waren erst zufrieden, wenn die Mails kurz, knackig und überzeugend waren, mit einer coolen Betreffzeile.
• Marike hat uns gründlich beigebracht, wie Journalist*innen ticken und wann, wo und wie wir sie am besten kontaktieren. Aufwendig war das. Die meisten Journalist*innen lassen sich nicht einfach so per Mail anschreiben; wir mussten wirklich viel recherchieren.

Beim Fortsetzungskurs „Presse-Rockstars“ ging es um andere Inhalte. Die Pressearbeits-Basics kannten wir zu diesem Zeitpunkt ja schon. Jetzt ging es vor allem darum, unsere Themen in die Medien zu bringen:

• Wir haben weiter an unseren Themen gearbeitet und gelernt, sie zu drehen. Da der Kurs 12 Monate dauerte, haben wir im Lauf des Kurses Themen für ein ganzes Jahr entwickelt.
• Der Fokus lag stark darauf, wie Journalist*innen ticken, wie man an sie herankommt und wie wir auch tatsächlich zu Veröffentlichungen kommen.
• Wir lernten auch, wie wir an TV-Auftritte herankommen, wie man sich dafür vorbereitet und wie man sich bei Talkshows und im Fernsehen verhält.

Aufbau und Ablauf von „Mein Business in der Presse“ und „Presse Rockstars“

Schock zu Beginn: Corona wirft alles über den Haufen

In „Mein Business in der Presse“ kam alles anders als geplant: Der Kurs begann Ende Jänner, und einige Wochen später, im Februar, sollte ein großes Opening in Hamburg stattfinden. Das musste kurzfristig abgesagt werden, wegen Corona. Wir Teilnehmer*innen waren in heller Aufregung. Eine Pandemie?!? Niemand hat gewusst, was passieren würde.

Marike hat blitzschnell reagiert, sofort umgeplant und den gesamten Pressekurs als Online-Kurs organisiert. Anfangs gab es noch die Hoffnung, dass wir uns vielleicht doch noch irgendwann live sehen würden, aber die hat sich schnell gelegt. Wir saßen in einem Online-Kurs fest.

Und die Journalisten und Redakteurinnen interessierten sich nicht die Bohne für laktosefreies Backen. Sondern ausschließlich für Corona-Themen.

Trotzdem haben wir reingeackert wie wild. Und Pressearbeit nach Marikes Art gelernt und gemacht.

Aufbau und Ablauf von „Mein Business in der Presse“

„Mein Business in der Presse“ war also ein reiner Online-Kurs. Er bestand aus einer Mischung von

• Videos samt schriftlichen Zusammenfassungen der Inhalte;
• Live-Webinaren via Zoom;
• Arbeitsaufgaben;
• Feedback-Runden, zum Teil auf Facebook, zum Teil in der Kursplattform, zum Teil via Zoom;
• Sprechstunden;
• und einer überaus aktiven Facebook-Gruppe.

Natalie war unsere Ansprechpartnerin für alle Fälle. Sie hielt alles zusammen, war immer positiv und motivierend und unterstützend .

Insgesamt war in unserer Gruppe unglaublich viel positive Energie und Motivation da! Wir haben gemeinsam mit Marike und Britta unsere Themen entwickelt, haben in den Feedback-Runden an Betreffzeilen und E-Mails gefeilt, Redaktionsadressen gesammelt und ausgetauscht. Wir haben uns richtig reingehängt. Im Nachhinein kann ich nur sagen: Das war eine tolle Gruppe, die sich wirklich rangehalten hat.

Besonders motivierend waren natürlich die ersten Presseveröffentlichungen aus unserer Gruppe nach einigen Wochen.

Ablauf und Aufbau von „Presse-Rockstars“

Die „Presse-Rockstars“ liefen anders ab als „Mein Business in der Presse“. Wir hatten ein fixes Rad, das sich permanent wiederholte.

Jeden Monat gab es

• einen Themenfindungs-Workshop mit Marike;
• Zoom-Runden mit Journalist*innen von großen Medien, zum Beispiel von Impulse, Hygge, Bild der Frau, t-online, Brigitte, Spiegel.de, ELTERNfamily;
• Sprechstunden mit Britta aus Marikes Team;
• Silent Work mit Natalie aus Marikes Team: Jede*r von uns kümmerte sich um seine eigene Pressearbeit, einfach zum Austauschen und Dranbleiben.

Zusätzlich gab es ein TV-Wochenende, bei dem wir Webinare mit vielen Redakteur*innen hatten und lernten, wie wir uns auf TV-Interviews und Auftritte vorbereiten. Auch dieses Wochenende musste leider online ablaufen. Corona, immer noch.

Zeitaufwand von „Mein Business in der Presse“ und „Presse Rockstars“

Der Zeitaufwand für Pressearbeit war/ist deutlich höher als ich erwartet hatte. Dank Corona hatte ich allerdings auch die Zeit dafür .

Ich kann leider keine Stundenzahl angeben, aber ich weiß, dass die beiden Kurse und die Pressearbeit richtig viel Zeit in Anspruch genommen haben. Gefühlt habe ich vor allem bei „Mein Business in der Presse“ jeden Wochentag rund um die Uhr daran gearbeitet; bei den „Rockstars“ dann weniger.

Alleine die Recherche nach den richtigen Ansprechpartner*innen und ihren E-Mail-Adressen ist mega viel Arbeit und zeitaufwendig. Auch das Schreiben und Verschicken der E-Mails kostet Zeit, ebenso das Nachhaken.

Meine Erfahrungen mit „Mein Business in der Presse“ und „Presse Rockstars“: Was ich gut fand – und was weniger

Ich fange an mit den Dingen, dir mir an den beiden Pressekursen gut gefallen haben.

• Insgesamt fand ich die beiden Kurse sehr professionell gestaltet:
  • Alle Unterlagen waren übersichtlich aufbereitet;
  • die Kurse waren didaktisch gut aufgebaut und super strukturiert;
  • die Infos wurden in Portionen serviert, die sich gut verarbeiten ließen;
  • wir wurden umfassend betreut und bekamen mehr als genug Feedback zu unseren Fragen.

• Ich habe durch die lange Dauer der beiden Kurse – insgesamt 15 Monate! – grundlegende Pressearbeit gelernt. Ich weiß jetzt, wie ich Redakteur*innen kontaktieren muss und meine Themen so formuliere, dass die eine oder andere Redakteurin zumindest die E-Mail öffnet.
• Dank den Presse-Rockstars ist es auch bei mir zu Veröffentlichungen in der Presse gekommen, unter anderem in Woman online, in der Tiroler Tageszeitung und in Lust aufs Leben. Auch nach Ende der beiden Pressekurse habe ich es immer wieder in die Presse geschafft, zum Beispiel in ZEITonline. Marikes Methode funktioniert .
• Und als im März 2022 die österreichische Barbara-Karlich-Show anrief und mich zu einer Talkrunde zum Thema „Endlich allergiefrei“ einlud, war ich vorbereitet: Ich musste nur den Presse-Rockstars-Ordner aus dem Regal ziehen und beim TV-Wochenende nachlesen, wie ich mich vorbereite.
  Das hat super geklappt, ich fand mich bei der Show souverän . Allein deswegen hat sich der Presse-Rockstars-Kurs gelohnt!

Was ich außerdem gut an den Kursen fand: Einige von uns blieben nach dem Ende der Rockstars in Kontakt, und mit Daniela von Hiersein treffe ich mich nach wie vor regelmäßig auf Zoom, und manchmal sogar in echt. Wir tauschen uns aus und motivieren uns zum Dranbleiben. Es ist einfach schön, wenn aus Kursteilnehmer*innen und Online-Kontakten echte Freundschaften entstehen!

Das führt mich dazu, was mir bei den Pressekursen weniger gut gefallen hat:

• Das waren vor allem die letzten Monate von „Presse-Rockstars“: Ab etwa September hat man in unserem „Presse-Rockstars-Kurs“ gemerkt, dass Marike parallel zu unserem Kurs ihr Populär!-Programm launchte und weniger Zeit für uns hatte. Das Team hat uns gut aufgefangen, aber trotzdem. Da war weniger Marike als vorher.
  Von diesem Zeitpunkt an ist auch mein persönlicher Energielevel gesunken. Die lange Corona-Zeit hinterließ Spuren, auch wenn ich selbst gar nicht erkrankt war.
  Richtig zäh wurde es ab etwa Dezember 2020, Jänner 2021. Das Dranbleiben fiel mir immer schwerer, und ich konnte mich immer weniger motivieren. Bei den Feedback-Runden waren immer weniger Teilnehmer*innen da. Die Luft war raus, wohl nicht nur bei mir, sondern bei den meisten von uns.
  Im Nachhinein denke ich mir, dass 15 Monate einfach zu lange für einen Online-Kurs waren. Da lässt irgendwann die Energie nach.
• Ein weiterer Punkt machte mir zu schaffen: Trotz all der Zeit und Mühe, die ich in die Pressearbeit gesteckt habe, fand ich das Ergebnis eher mau. Ich habe so viel recherchiert, habe um die 80 individuell zugeschnittene E-Mails mit verschiedensten Themenvorschlägen an Journalist*innen rausgeschickt, habe jedes Mal nachgefragt, und verhältnismäßig wenige Antworten bekommen. So viel Arbeit und so wenig Ergebnis. Das war für mich frustrierend.
• Spannend fand ich auch, dass mir meine Presseerfolge eher wenig gebracht haben. Klar war mein ichmussbacken dank der Pressearbeit in diversen Medien, und darauf bin ich sehr stolz. Aber gebracht hat das wenig. Es kamen keine Kontaktanfragen, keine Kooperationsanfragen; auch die Zahl der Seitenaufrufe hat sich nicht wesentlich verändert. Ich hätte mir von den Veröffentlichungen ehrlich gesagt mehr Wirkung erwartet.

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Mein vierter Kurs bei Marike Frick: Populär!

Meine Ausgangssituation: Warum ich Populär! gebucht habe

Populär!* habe ich im Herbst 2020 gebucht; ich war damals gerade mitten im Presse-Rockstars-Programm. Zu diesem Zeitpunkt wurde allmählich klar, dass Corona bleiben würde. Wenn man – wie ich – im Internet an Kund*innen und Aufträge kommen wollte, brauchte man unbedingt einen guten Online-Auftritt. Und den hatte ich nicht: Meine Texterin-Website war mies. Richtig mies.

Das wollte ich mit Populär! ändern. Das Programm versprach genau das, was ich brauchte: Infos dazu, wie man eine Website gut aufbaut; wie man gute Blogposts schreibt und wie man auf Social Media Reichweite bekommt. Also dazu, wie man online sichtbar wird. Populär eben.

Schreiben konnte ich ja, dank Besserschreiber; aber beim Aufbau von Websites, Social Media Posts, Landing Pages und Newslettern, da war ich nicht up-to-date.

Außerdem wollte ich auch auf der Texterin-Website bloggen. Wie man Rezepte bloggt, war mir klar – aber zu Business-Themen bloggen? Da war ich unsicher. Ich wollte lernen, wie ich das anpacke. Und da ich Marikes Arbeitsweise bereits aus den beiden anderen Programmen kannte, wusste ich, dass Marike liefert.

Inhalte von Populär!

Das Ziel von Populär! war, dass die Teilnehmer*innen mit ihrer Website und ihrem Online-Business sichtbar werden. Website und Online-Auftritt wurden von Grund an auf solide Beine gestellt.

Der Online-Kurs Populär! hatte im Wesentlichen folgende Inhalte:

• In den ersten Wochen und Monaten ging es um die Startseite und den Startsatz, und generell um den Aufbau von Websites.
• Weitere Schwerpunkte waren Website-Design und Suchmaschinenoptimierung.
• Nachdem die Startseite, Design und Aufbau der Website erledigt waren, ging es darum, wie man überzeugende Blogposts schreibt. Der „Best Blogpost Ever“ war das Ziel!
• Außerdem lernten wir, wie man die eigenen Inhalte auf den geeigneten Social Media Kanälen teilt, gute Newsletter schreibt, Gastbeiträge pitcht und schreibt, produktiv arbeitet, und einiges mehr.

Alles in allem richtig umfassend. Da war alles abgedeckt, was man im Online-Business so braucht.

Aufbau und Ablauf von Populär!

• Für jedes Modul gab es Videos, dazu schriftliche Zusammenfassungen der Inhalte.
• Wir haben eigenständig an den Arbeitsaufgaben gearbeitet und konnten uns bei Sprechstunden mit Marike oder ihren Team-Mitgliedern Feedback holen sowie Fragen stellen.
• Dazu gab es eine begleitende Facebook-Gruppe.
• Für intensive Arbeit an bestimmten Themen – etwa Design oder Keyword-Recherche – gab es mehrtägige Online-Werkstätten mit Expert*innen.
• Weil wir so viele waren, wurden wir in 3 Gruppen aufgeteilt. Jede Gruppe erhielt eine eigene Schreibcoachin, die für uns zuständig war.
• Dazu gab es viele Gelegenheiten zu Silent Work, wo wir uns gemeinsam auf Zoom tragen und gezielt am eigenen Thema arbeiteten. Das hat motiviert und beim Dranbleiben geholfen.
• Außerdem gab es ein Social Media Camp, das ein gesamte Wochenende dauerte.

Ich weiß gar nicht, ob ich hier alles aufgezählt habe. Das Programm war unglaublich dicht und umfangreich!

Die Stimmung in unserer Gruppe war ähnlich motiviert und motivierend wie bei den Presse-Kursen: Es war so viel gute Energie da! Ich war gefühlt Tag und Nacht damit beschäftigt, die Kursinhalte und Videos durchzuarbeiten, an meiner Website zu arbeiten und mich mit den anderen Teilnehmer*innen auszutauschen.

Einen Aspekt zum Ablauf muss ich noch erwähnen – auch wenn der garantiert nicht so geplant war, weil sich so etwas nicht planen lässt. Für mich ist mit Populär! etwas entstanden, das ich in dieser Form nicht kannte, und bis heute nicht greifen kann. Und das hat mit der Dynamik in unserer Gruppe zu tun. Die war ein richtiger Sog, mit Dauer-Austausch innerhalb unserer Gruppe, mit Vernetzen und Unterstützung. Mit Freude über die Fortschritte von anderen Teilnehmer*innen, und Mut-machen bei Rückschlägen. Mit Lachen und Heulen und Emotionen. Mit Freundschaften, die entstanden sind. Und einer Populär!-Alumni-Gruppe, die bis heute – 2,5 Jahre nach Ende des Programms!!! – aktiv ist. Dazu später mehr.

Mit so wertvollen und intensiven Kontakten und Erlebnissen hätte ich in einem Online-Kurs jedenfalls nie, nie, nie gerechnet!

Zeitaufwand von Populär!: hoch!

Eine nachhaltige Online-Sichtbarkeit aufbauen, das geht nicht mit 1-2 Stunden Aufwand pro Woche!

Gerade zu Beginn, als es darum ging, die Startseite strategisch geschickt, mit neuem Design und neuen Texten aufzubauen und alles technisch neu einzurichten, war der Zeitaufwand intensiv.

In den Wochen und Monaten danach wurde der Zeitaufwand geringer, aber es war durchgehend immer ordentlich viel zu tun. Das war nichts für nebenbei.

Meine Erfahrungen mit Populär! von Marike Frick: Was ich gut fand, und was weniger

Was ich an Populär! gut fand:

• Marike hat bei wie gewohnt geliefert, und zwar von Anfang an. Es gab so viele Buchungen für das Programm, dass sie wohl selbst überrascht war – über 150, wenn ich das richtig in Erinnerung habe. Jedenfalls musste Marike in kürzester Zeit ihr Team erweitern, um uns alle betreuen zu können. Hat sie hinbekommen.
• Toll fand ich auch, dass der Kurs ein Rundum-Paket war. Es ging nicht nur um Strategie und die Texte auf Websites, sondern auch darum, wie ein gutes Design aussieht, wie man eine gute Website-Struktur erstellt, wie Suchmaschinenoptimierung geht und wie man durch Newsletter und Social Media Reichweite und Bekanntheit aufbaut. Die Infos waren extrem nutzwertig und hatten Hand und Fuß.
• Besonders spannend fand ich das SEO-Modul. Die Infos, die wir dort erhalten haben, waren fundiert und helfen mir heute noch.
• Was ich sehr geschätzt habe, waren die vielen Gelegenheiten, um sich Feedback und Unterstützung zu holen. Man wurde definitiv nicht alleine gelassen mit den Herausforderungen, vor denen man immer wieder mal stand. Jedenfalls solange sie zum Thema von Populär! passten. Bei speziellen Technik-Fragen zum Beispiel konnte es schon mal schwierig werden.
• Das Team und die Betreuung durch das Team waren gut und umfassend. Vor allem Natalie habe ich richtig schätzen gelernt. Sie hat nie die Nerven verloren, war immer höflich, diplomatisch, ausgleichend, verlässlich, für uns da – sie ist Gold wert!
• Marike hat alles getan, um uns trotz Corona ein Gruppenerlebnis zu bieten: Beispielsweise gab es immer wieder Online-Feiern und Online-Tanzparties. Das fand ich großartig. In der isolierten Corona-Zeit waren das tolle Anlässe, um sich aufzutakeln und abzutanzen!
• Die Zeitdauer hat für mich gepasst. Populär! dauerte von Oktober 21 bis April 22, also etwa 7 Monate.

Insgesamt war der Online-Kurs vollgepackt mit wertvollem Wissen und Infos, die mir heute noch helfen. Zusammen mit Besserschreiber bildet Populär! die Basis für mein Business als Texterin für Online-Texte.

Ein Nebeneffekt von Populär! hat sich wie gesagt aus der besonderen Dynamik und Energie in unserer Gruppe ergeben: Wir haben noch vor Ende des Programms eine eigene Facebook-Gruppe gegründet und sind nach wie vor in intensivem Kontakt. Samt vieler Live-Treffen, gegenseitiger Unterstützung, Kooperationen, gemeinsamen Workations.

Im Frühjahr 2023 haben wir sogar ein vollbesuchtes Bar Camp in Frankfurt organisiert, bei dem nur wir Ex-Populär!-Teilnehmer*innen dabei waren. Ich zehre also heute noch von diesem Online-Kurs

Was ich an Populär! nicht so gut fand:

• Als eher zurückhaltende Person bin ich am Anfang – und auch später immer wieder mal – in der großen Gruppe untergegangen. In Webinaren, Sprechstunden und Feedback-Runden kamen die lauteren Personen zu Wort, und wer hartnäckig war, bekam mehr Unterstützung als die ruhigen Personen.
  Ich bin kein Ellbogentyp; ich mag das nicht. Ich bin oft und oft in Zoom-Runden gesessen und wollte etwas sagen, bin aber nicht zu Wort gekommen.
  Mein Problem, ich weiß. Ich fand es manchmal dennoch frustrierend.
• Was ich nicht mochte, war der Hype, der um den Best Blogpost Ever gemacht wurde. Ich war skeptisch über die Ansage, dass wir nun einen Blogpost schreiben würden, der unser bester Blogpost aller Zeiten sein würde.
  Aber hey, was hatte ich zu verlieren – klar habe ich mich darauf eingelassen! Ich habe stundenlang Keywords recherchiert, eine gefühlte Ewigkeit am Beitrag Erfolgreich Bloggen: Meine Tipps und Flops aus 7 Jahren Bloggen geschrieben, mir dazu Feedback von meiner Schreibcoachin und der Gruppe geholt.
  Jetzt, gut 2 Jahre später, weiß ich: Das ist definitiv nicht mein „Best Blogpost Ever“. Der Blogpost ist bei Google etwa 2 Jahre lang nicht vom Fleck gekommen.
  Vor einigen Monaten habe ich diesen Blogartikel überarbeitet, und allmählich wird er sichtbar – aber von Seite 1 auf Google reden wir hier nicht! Das Versprechen, dass das mein bester Blogpost aller Zeiten sein würde, hat nicht gehalten.
  Und darüber bin ich nicht so happy. Auch wenn mir klar ist, dass das Best-Blogpost-Ever-Versprechen ein Marketing-Spruch ist: Ich mag es nicht, wenn man Dinge verspricht, die man genaugenommen nicht versprechen kann. Ich arbeite lange genug als SEO-Texterin und Bloggerin, um zu wissen, dass man das Ranking von Blogartikeln nie ganz im Griff hat. SEO ist komplex; ein einziger Blogartikel auf der Website ist meistens nicht genug, um damit gleich auf Seite 1 zu kommen.
  In diesem Punkt hätte ich mir mehr Transparenz erwartet. Dann hätte sich auch der Druck, den besten Blogpost aller Zeiten schreiben zu müssen, etwas verringert .

• Schwierig fand ich auch, dass vorausgesetzt wurde, dass wir alle unsere Websites nach den Populär!-Vorgaben umbauen würden und konnten. Wir Teilnehmer*innen bekamen viele und genaue Infos und wurden unterstützt, wo es nur ging. Aber es gab natürlich Grenzen, und dann war man auf sich allein gestellt.
  Ich selbst war in einer guten Ausgangsposition. Ich hatte den Kurs ja gerade deswegen gebucht, weil ich meine Website von Grund auf neu aufbauen wollte. Mir war klar, dass ich dafür einen Webdesigner und Programmierer engagieren musste; mit ihm zusammen habe ich meine Website parallel zu Populär! Schritt für Schritt nach Marikes Vorgaben umgesetzt.
  Bei anderen Teilnehmer*innen war es nicht so einfach. Da mussten bestehende Websites komplett umgebaut werden, und das war für viele ein großer Aufwand. In der Gruppe halfen wir uns zwar gegenseitig weiter, aber natürlich ließ sich nicht alles so umsetzen wie von Marike und ihrem Team vorgegeben.

• Das Modul zur Suchmaschinenoptimierung, das SEO-Modul, fand ich persönlich toll, aber gleichzeitig auch schwierig: Bei den Teilnehmer*innen war unterschiedlich viel Vorwissen zu SEO vorhanden.
  Für mich war das Modul sehr hilfreich, weil ich bereits viel über SEO wusste und mir nun das Finetuning holen konnte. Aber einige Teilnehmer*innen kamen nicht mit. Und das finde ich bei einem hochpreisigen Programm nicht so gut.

Mein Fazit: Marike Frick liefert!

Marikes Kurse sehen bei jedem Durchlauf anders aus: Du merkst ja schon beim Lesen, dass sich die Kurse immer wieder ändern. Das ist meiner Meinung nach eine der Stärken von Marike: Du kannst dir sicher sein, dass sie nicht ein Mal einen Kurs erstellt hat und nun auf immer und ewig dieselben Inhalte anbietet.

Im Gegenteil. Marike reagiert sofort auf die aktuelle Situation und passt ihre Kurse daran an, ändert Abläufe und Inhalte, probiert neue Ideen aus. Manches funktioniert super, anderes vielleicht weniger.

Insgesamt kann man sich bei Marikes Kursen meiner Erfahrung nach darauf verlassen, dass die Infos topaktuell sind. Informativ, auf neuestem Stand, durchdacht und schlau aufgebaut, und höchst professionell aufbereitet.

Es muss einem allerdings klar sein, dass man Teil einer großen Gruppe ist und „keine Extrawurst bekommt“, wie man in Österreich sagt :-). Man darf nicht mit individueller Rundum-Betreuung oder Einzel-Coachings nach eigenem Bedarf rechnen; das ist bei so großen Gruppen nicht drin. Wer so etwas möchte, kann bei manchen Programmen von Marike VIP-Angebote buchen, dann wird die Betreuung intensiver. Aber prinzipiell schaut Marike, dass die Gruppe als gesamtes weiterkommt. Wer aus irgendwelchen Gründen rausfällt, muss selber sehen, wie er/sie zurechtkommt.

Mir persönlich hat das, was ich im Standard-Programm bekommen habe, auf jeden Fall gereicht.

Ich kann es abschließend nur wiederholen: Marike liefert.

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• Warum kostenlose Erstgespräche oft abschrecken – und wie man’s besser macht
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Der Beitrag Online-Kurse von Marike Frick: Meine Erfahrungen erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Ein bisschen Storytelling: Warum ein Blogbeitrag über die Erstgespräch-Hürde?
• Begriffsklärung: Was meine ich mit „Erstgespräch?
• Coachings und Dienstleistungen buchen: Warum ein Erstgespräch eine große Hürde ist
• 1. Ein kostenloses Erstgespräch ist nicht kostenlos: Es kostet Zeit und Energie!
• 2. Erstgespräch klingt nach Köder: Jemand will mich an den Haken bekommen.
• 3. Ich habe Angst, in einem Verkaufsgespräch zu landen.
• 4. Ein Erstgespräch als erster Kontakt ist too much!
• 5. Auch ein unverbindliches Erstgespräch schafft eine Verbindlichkeit.
• 6. „Kostenlos“ hat den Beigeschmack von „billig“.
• Und wie kommst du nun als Coach*in oder Dienstleister*in an Kund*innen?
• Mein Fazit: Mit dem Erstgespräch-Button ist es nicht getan!

Ein bisschen Storytelling: Warum ein Blogbeitrag über die Erstgespräch-Hürde?

Mit diesem Blogartikel knüpfe ich an den Beitrag Kostenloses Erstgespräch: Was tun, wenn niemand bucht? an, den ich vor kurzem veröffentlicht habe. Darin gebe ich Tipps dazu, wie du als Coach*in oder Dienstleister*in deine Website so aufbaust, dass deine Leser*innen den Erstgespräch-Button gut finden können und das Buchen für sie einfacher wird.

Ich habe damals den Blogbeitrag auf LinkedIn geteilt, und schwupp, hat sich eine Diskussion entwickelt – aber die ging in eine ganz andere Richtung als gedacht! Das Thema war nicht, wie man die Leser*innen zum Buchen bringt. Sondern, ob es überhaupt eine gute Idee ist, ein kostenloses Erstgespräch für Coaching oder Dienstleistungen anzubieten. Die Tendenz war klar: Da gab es eine deutliche Ablehnung von kostenlosen Erstgesprächen!

Das hat mich in meiner persönlichen Meinung bestärkt. Ich mag kostenlose Erstgespräche für Coachings und Dienstleistungen nicht; weder als Anbieterin noch als potenzielle Kundin. Und scheinbar bin ich nicht die Einzige mit einer skeptischen Haltung.

Deshalb mache ich einen Blogbeitrag zu diesem Thema: Ich fasse meine Gründe dafür zusammen, warum mich Erstgespräche abschrecken. Dazu gibt es meine Tipps, wie man es den Leser*innen leichter machen kann, ein Erstgespräch für ein Coaching/eine Dienstleistung zu buchen.

Also Achtung: Der Beitrag ist absolut subjektiv! Ich beziehe mich nicht auf Marktstudien und Analysen, sondern schreibe rein über meine eigenen Einwände und Vorbehalte. Und die sind so groß, dass ich tatsächlich noch nie in meinem Leben ein kostenloses Erstgespräch für ein Coaching oder eine Diensleistung gebucht habe. Und das, obwohl ich schon jede Menge solcher Buttons gesehen habe!

Begriffsklärung: Was meine ich mit „Erstgespräch“?

Zunächst muss ich klarstellen, wovon ich rede: Für mich sind kostenlose Erstgespräche solche Gespräche, die wirklich der allererste Kontakt zwischen der potenziellen Kundin oder dem potenziellen Kunden und Coach*in /Anbieter*in sind. Ohne E-Mail-Austausch oder Telefongespräche oder Messenger-Austausch oder Kommentare auf Social Media im Vorfeld. Also so richtig kalte Kontakte.

Der Begriff „Erstgespräch“ ist allerdings nicht eindeutig: Es gibt auch Erstgespräche, bei denen im Vorlauf bereits einige Schritte passiert sind. Man hat sich via E-Mail, Messenger, Social Media oder auf anderen Wegen bereits beschnuppert und ausgetauscht und möchte nun live, im direkten Austausch, ausloten, ob man zusammenarbeiten möchte. Der Kontakt ist also nicht kalt, sondern zumindest lauwarm: Nach dem mehr oder weniger ausführlichen Vorgeplänkel kennt man sich bereits ein bisschen. Das Erstgespräch ist in diesem Fall nicht der erste Kontakt, aber das erste direkte Gespräch, Auge in Auge sozusagen.

Solche Erstgespräche finde ich absolut wichtig! Nur durch direkten Kontakt oder zumindest einen Zoom-Call kann man herauszufinden, ob man zueinander passt und miteinander arbeiten kann und will. Ob die Chemie passt.

Aber wie gesagt: Von diesen Erstgesprächen rede ich hier nicht. Ich schreibe über die kalten Erstgespräche; über die, die auf Websites und Blogs angeboten werden und zum Buchen ohne jeglichen Kontakt im Vorfeld auffordern.

Coachings und Dienstleistungen buchen: Warum ein kostenloses Erstgespräch eine große Hürde ist

Hier sind meine 6 Gründe dafür, warum meiner Meinung nach ein Erstgespräch eine riesige Hürde ist, wenn es der allererste Kontakt zwischen Interessent*in und Anbieter*in ist.

1. Ein kostenloses Erstgespräch ist nicht kostenlos: Es kostet Zeit und Energie!

Ein Erstgespräch für ein Coaching/eine Dienstleistung mag zwar insofern kostenlos sein, als ich keine Euros dafür ausgeben muss. Es kostet mich aber trotzdem, nämlich Zeit und Energie!

Je nach Angebot

• muss ich in der Regel 15-30 Minuten investieren;
• muss mir im Kalender die Zeit für das Gespräch einplanen;
• muss mich mit einem Zoom-Link oder einem anderen Link auseinandersetzen;
• sollte ich beim Termin halbwegs vorzeigbar aussehen;
• und sollte ich mein Anliegen so formulieren können, dass ich es in kurzer Zeit präzise vorstellen kann.

Das ist für mich ein großer Aufwand, der Zeit und Energie kostet. Den mag ich mir nicht antun.

2. „Erstgespräch“ klingt nach Köder: Jemand will mich an den Haken bekommen.

Manchmal hat man ohne ein Erstgespräch gar keine Chance, mehr über das genaue Angebot und die Kosten des Coachings/der Dienstleistung herauszufinden. Auf Website und Social Media gibt es null Info zu Kosten und genauer Leistung. Wenn man mehr wissen will, muss man ein Erstgespräch buchen.

Nur: Es ärgert mich, wenn ich einen extra Termin brauche, Zeit und Energie investieren muss, um den Stundensatz herauszufinden und organisatorische Fragen zu besprechen. Diese organisatorischen und inhaltlichen Fragen lassen sich doch leicht per E-Mail klären. Dafür brauche ich doch kein Gespräch!

In diesem Fall fühlt sich ein Erstgespräch an wie ein Köder: Jemand will mich dazu bringen, dass ich mehr über Preis und Angebot wissen will, deswegen ein Erstgespräch buche und dann am Haken hänge. Eine durchschaubare Marketing-Masche ist das. Und da fühle ich mich, um ein schönes österreichisches Wort zu verwenden, gepflanzt.

3. Ich habe Angst, in einem Verkaufsgespräch zu landen.

Meine große Befürchtung ist, dass das Erstgespräch für das Coaching/die Dienstleistung nicht ein vorsichtiges erstes Abtasten ist, sondern ein Verkaufsgespräch. Ich kenne mich gut genug; ich weiß, dass Verkäufer*innen mit mir leichtes Spiel haben. Ich erkenne die Manipulationstechniken zwar, aber das nützt nix – sie stressen mich trotzdem, und ich falle drauf rein!

Um halbwegs mein Geld im Börsel zu behalten und mich selbst vor Impulskäufen zu schützen , habe ich mir deshalb eine Spontan-Kauf-Sperre verordnet. Ich zwinge mich dazu, erst mal eine Nacht über ein Angebot zu schlafen.

Aber, boah, in direkten Verkaufssituationen werde ich unrund. Wenn jemand drückt und drückt und drückt und nicht nachlässt, dann ist das für mich schrecklich. In so einer Situation ist es für mich ungeheuer schwer, höflich um eine Nacht Bedenkzeit zu bitten.

Und weil ich ja bei einem Erstgespräch als allererstem Kontakt nicht weiß, wie die Person am anderen Ende tickt und mit wie viel Druck ich konfrontiert werde, mache ich einen großen Bogen darum. Ich bin ja nicht doof; ich setze mich doch nicht freiwillig so einer unangenehmen Situation aus!

4. Ein Erstgespräch als erster Kontakt ist too much!

Ein Erstgespräch ist mir persönlich als erster Kontakt zu viel. Das ist mir viel zu schnell viel zu nah.

Bevor ich das erste Mal persönlich mit einer Coachin oder einem Coach, einer Anbieterin oder einem Anbieter spreche, muss ich mir wirklich unverbindlich ein Bild vom Angebot und von der Person machen können.

Mit einem persönlichen Gespräch bin ich schon tiefer im Verkaufsprozess drin, als ich eigentlich will. Ich will vielleicht nur Preise und Leistungen vergleichen und hänge schon in einem Gespräch. Too much!

5. Auch ein unverbindliches Erstgespräch schafft eine Verbindlichkeit.

Vielleicht bin ich old-fashioned und habe veraltete Werte, aber dennoch: Wenn ich in einem Erstgespräch für ein Coaching/eine Dienstleistung bin und jemand Zeit dafür investiert, ich vielleicht bereits erste Infos und Tipps bekomme, dann ist das Gespräch für mich nicht mehr wirklich unverbindlich. Ich fühle mich dadurch verpflichtet, weiterzumachen. Weil ich ja bereits eine Leistung bekommen habe – selbst wenn es „nur“ die Zeit ist, die die andere Person für das Gespräch aufgebracht hat.

Diese gefühlte Verbindlichkeit macht es mir schwer, ein Erstgespräch zu buchen. Ich kenne mich: Ich fühle mich mies, wenn ich nach einem hilfreichen und informativen Erstgespräch nicht eine Leistung buche. Mein Problem, ich weiß. Aber das muss ich mir ja nicht selbst eintreten; ich muss mir nicht selbst das Leben schwer machen. Also lasse ich es lieber gleich bleiben.

6. „Kostenlos“ hat den Beigeschmack von „billig“

OK, das ist fies: Ich habe den Eindruck, dass das Wörtchen „kostenlos“ das Angebot automatisch entwertet. Kostenlos ist zwar einerseits super, weil niedrigschwellig. Aber andererseits – wenn etwas nichts kostet, ist es auch nichts wert, oder?

Für mich persönlich spielt dieses Argument allerdings nur eine kleine Rolle. Mir ist klar, dass nicht nur ich Zeit und Energie in das Gespräch investiere, sondern auch die Person auf der anderen Seite. Das schätze ich sehr. Selbst wenn das Erstgespräch ein Köder oder ein Verkaufsgespräch sein sollte: Jemand macht sich Mühe damit. Das ist großzügig und viel wert.

Trotzdem hat das Wort „kostenlos“ nun mal den Beigeschmack von „billig“, „wertlos“. Vielleicht nur unbewusst. Aber trotzdem.    

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Und wie kommst du als Coach*in oder Dienstleister*in nun an Kund*innen?!?

Puh. Ich merke beim Schreiben, wie sehr mich dieses Thema beschäftigt! Dabei geht es mir gar nicht darum, Erstgespräche für Coachings oder Dienstleistungen zu verteufeln. Sondern darum, aufzuzeigen, dass es mit einem „Erstgespräch buchen“ Button auf der Website vermutlich nicht getan ist. Weil – wenn das Erstgespräch tatsächlich der allererste Kontakt ist – die Hürde groß ist.

Deshalb nützt es aus meiner Sicht wenig, wenn du als Coach*in oder Dienstleister*in auf der Website ein kostenloses Erstgespräch anbietest und dann darauf wartest, dass die Anfragen eintrudeln. Das wird eher nicht passieren.

Allerdings kannst du einiges tun, um es den Leser*innen einfacher zu machen, dein Erstgespräch zu buchen. Und zwar dadurch, dass du einige Kontakt-Schritte vorlagerst und ihnen das Gefühl gibst, dass sie dich kennen. Hier einige Ideen dafür, wie du es das Erstgespräch-Buchen leichter machst:

• Schreibe beim Erstgespräch-Buchen-Button genau dazu, wie ein Erstgespräch abläuft, wie lange es dauert und worum es gehen wird. Das gibt den Leser*innen Orientierung und macht das Buchen einfacher.
• Biete auf deiner Website neben dem Erstgespräch weitere Möglichkeiten an, dich zu kontaktieren: gib zum Beispiel die E-Mail-Adresse an und/oder die Telefonnummer. E-Mail und Textnachrichten sind unverbindlicher als persönliche Gespräche.
• Blogge regelmäßig, sowohl über deine Expertise als auch über deine Meinung und Haltung: So wissen deine Leser*innen, was dich beschäftigt und wie du tickst. Dadurch können sie dich besser einschätzen und herausfinden, ob ihr ähnlich denkt.
• Zeig dich auf Social Media, und zwar nicht nur als Expertin, sondern auch als Mensch. Schreibe eigene Social-Media-Posts und kommentiere bei anderen Profilen. Sprich über dein Wissen, teile deine Meinung. Bring dich ein. Wie beim vorigen Tipp: die Leser*innen lernen dich dadurch kennen und können leichter andocken.
• Biete auf deiner Website kostenlose Angebote für deine Leser*innen an, sogenannte 0-Euro-Produkte (früher hießen die Dinger „Freebies“, aber diesen Begriff darf man nun aus rechtlichen Gründen nicht mehr verwenden). Mit solchen Angeboten sehen die Leser*innen, wie du arbeitest, und können sich ein Bild von dir machen.
• Gib den Leser*innen die Möglichkeit, dich live zu erleben. Online kannst du vielleicht kostenlose Webinare anbieten, Masterclasses oder Q&A-Sessions. Offline könntest du Vorträge halten oder dich als Speaker*in zeigen. Bei solchen niedrigschwelligen Schnupper-Möglichkeiten kann man dich kennenlernen, vielleicht sogar kurz mit dir sprechen. Die Hemmschwelle, Kontakt zu dir aufzunehmen, sinkt.
• Netzwerke unbedingt auch im echten Leben! Gehe zu Events und Netzwerk-Treffen, rede mit den Leuten, erwähne deine Website und dein Angebot. Persönliche Kontakte sind Gold wert!

Kurz: Zeig dich! Mach dich sichtbar! Bring dich ein! Je mehr kleine Begegnungen und Anknüpfungspunkte du anbietest, desto leichter wird es, dein kostenloses Erstgespräch zu buchen. Weil es dann kein Erstkontakt mehr ist, sondern einfach ein erstes Gespräch!

Mein Fazit: Mit dem Erstgespräch-Button ist es nicht getan!

Mir persönlich ist die Hürde, ein kostenloses Erstgespräch für ein Coaching oder eine Dienstleistung zu buchen, zu hoch. Ich brauche mehrere Kontakte im Vorfeld, damit ich ein Gefühl für die Person bekomme und mir in Ruhe überlegen kann, ob ich mit derjenigen oder demjenigen zusammenarbeiten möchte.

Aber Menschen sind verschieden. Vielleicht sind meine Vorbehalte gegen kostenlose Erstgespräche ja übertrieben? Mich würde wirklich interessieren, wie du das siehst und wie deine Erfahrungen mit kostenlosen Erstgesprächen sind. Schreibe es mir gerne in die Kommentare!

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Das will ich wissen!

Der Beitrag Warum ein kostenloses Erstgespräch oft abschreckt – und wie man es besser macht erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Fallbeispiel: Die Website rankt gut, aber niemand bucht das Erstgespräch
  • Die Ausgangssituation: Zu wenig Erstgespräch-Buchungen
  • Die Website-Analyse: Aha, da ist der Haken!
  • Der Schlüssel: die Userführung
• Dienstleistungen online anbieten: Der Weg zur Erstgespräch-Buchung
  • Ein Vergleich: Deine Website ist dein Event!
  • Tipp 1: Stelle die Erstgespräch-Buttons auf allen relevanten Seiten zur Verfügung
  • Tipp 2: Hebe das Angebot zum Erstgespräch optisch hervor
  • Tipp 3: Binde ein Kalendertool ein
  • Tipp 4: Halte diejenigen, die (noch) kein Erstgespräch buchen wollen, auf deiner Seite
  • Tipp 5: Biete eine zusätzliche Möglichkeit zur Kontaktaufnahme
  • Was wir beim Fallbeispiel geändert haben
• Fazit: Mach es deinen Leser*innen leicht!

Ein Fallbeispiel: Die Website rankt gut, aber niemand bucht das Erstgespräch

Die Ausgangssituation: Zu wenig Erstgespräch-Buchungen

Vor kurzem hatte ich ein Gespräch mit einer Coachin. Sie wollte ihre Coaching-Dienstleistung online anbieten und verkaufen, und sie war frustriert, weil über ihre Webseite zu wenig Erstgespräche gebucht wurden. Dabei hatte sie doch alles richtig gemacht:

• Die Startseite war klar und übersichtlich gestaltet und führte zum Angebot.
• Das Angebot war gut sichtbar und gut erklärt.
• Beim Angebot konnte man unkompliziert über einen Button ein kostenloses Erstgespräch buchen.
• In der Menüleiste gab es einen kostenlosen Selbsttest, der genau zum Coaching-Thema „Selbstfürsorge“ passte.
• Auf der Startseite und am Ende der Blogartikel konnte man den Newsletter abonnieren.
• Ein Blog brachte Besucher*innen auf die Webseite: Ein Blogartikel rankte auf Seite 1 bei Google, und das zu einem Keyword mit enormem Suchpotenzial, über 16.000 Suchanfragen pro Monat. Das war eine super Basis!

Website-mäßig war also alles da. Und trotzdem kamen zu wenig Anfragen für Erstgespräche herein. Die Coachin verstand das nicht.

Die Website-Analyse: Aha, da ist der Haken!

Wir haben uns die Webseite gemeinsam genau angesehen. Und da war schnell klar: Ja, die Coachin hatte alles richtig gemacht. Bis auf den wichtigsten Teil: Am Ende des Beitrags hatten die Leser*innen nämlich so gut wie keine Chance, das Erstgespräch zu buchen.

Also nochmal: Die einzelnen Bausteine – attraktive Angebote und Blogbeiträge, Buttons zum Erstgespräch-Buchen, eine Anmeldung zum Newsletter – waren alle da.

Allerdings haben die Leser*innen in den Blogbeiträgen das nicht mitbekommen. Wenn sie den Blogartikel zu Ende gelesen hatten, wurden sie alleine gelassen. Der Blogartikel war fertig, und das war es. Aus die Maus.

Falls eine Leserin oder ein Leser sehr motiviert war und sich auf der Website mehr Informationen holen wollte, musste sie oder er sich die einzelnen Infos mühsam zusammensuchen:

• Das Angebot und den Selbsttest waren oben in der Menüleiste zu finden.
• Links zu weiteren Blogartikeln gab es in der Seitenleiste.
• Die Anmeldung zum Erstgespräch war nur auf der Seite mit dem Angebot möglich. In den Blogartikeln wurde aber nicht auf das Angebot hingewiesen.
• Man konnte sich auf der Startseite und bei den Blogartikeln zum Newsletter anmelden, aber das nur bei genauem Lesen: Das Anmeldeformular befand sich in einer Box, die nicht so recht zum Blogdesign passte und irgendwie den Lesefluss störte; außerdem war die Schrift winzig und kaum leserlich. Ich hielt die Newsletter-Anmelde-Box beim flüchtigen Lesen für Werbung .

Kein Wunder also, dass die Leser*innen nicht gebucht haben! Der Weg zur Buchung war viel zu mühsam und umständlich.

Der Schlüssel: Die Userführung – wir leiten die Nutzer*innen gezielt durch die Website

Das Ziel der Coachin war klar: Die Leser*innen sollten das Erstgespräch buchen. Die einzelnen Bausteine für den Weg zur Buchung waren bereits alle da. Sie musste einfach ein bisschen umbauen, damit die Leser*innen genau wissen, was sie tun sollen und wo und wie sie buchen können.

Wie das geht, erfährst du im nächsten Abschnitt!

Dienstleistungen online anbieten und verkaufen: Der Weg zur Erstgespräch-Buchung

Für dich als Schreiber*in ist sonnenklar, was die Leser*innen tun sollen: zum Beispiel ein Erstgespräch buchen, wie im Fallbeispiel.

Für deine Leser*innen ist es allerdings nicht so klar. Sie sehen den Button „Erstgespräch buchen“. Aber was sollten sie nun tun? Klicken? Warum?

Und überhaupt: Kann da jede*r drauf klicken? Einfach so? Und was passiert dann? Worüber spricht man in einem Erstgespräch? Ist das verbindlich? Muss man Strafe zahlen, wenn man den Termin dann nicht wahrnimmt? Bekommt man automatisch den Newsletter zugeschickt, wenn man auf den Button klickt? Muss man da eigentlich die E-Mail-Adresse angeben? Und ist das wirklich kostenlos, oder hat die Sache einen Haken?!? Fragen über Fragen.

Für dich bedeutet das: Wenn du deine Dienstleistungen online anbieten willst, musst du den Leser*innen klipp und klar sagen, was sie tun sollen. Nicht alle Leser*innen kennen sich online so gut aus wie du. Nimm sie bei der Hand und leite sie durch deine Webseite. Wenn du sie alleine lässt, sind sie nämlich weg!

Ein Vergleich: Deine Website ist dein Event!

Ich ziehe einen Vergleich: Stell dir vor, du bist bei einem Event eingeladen. Überall stehen am Rand des Saales Tische voller leckerer Brötchen und Kuchen, und Getränke gibt es auch. Allerdings siehst du nirgends Servierer*innen. Du hast keine Ahnung, ob du dir etwas nehmen darfst oder nicht; ob die Köstlichkeiten gratis sind oder nicht.

Du weißt auch nicht, was auf diesem Event sonst noch angeboten wird. Angeblich soll es Goodie Bags für die Gäste geben, aber du weißt nicht, wo. Ein Programm oder eine Beschilderung gibt es nicht, und weit und breit ist niemand zu sehen, den du fragen kannst.

Kurz, du kennst dich nicht aus. Dabei bist du hungrig, freust dich auf das Event und das Angebot, auf das Programm.

Ich weiß nicht, wie es dir in solchen Situationen geht; ich selber werde grantig. Wenn man mir nun nicht schleunigst das Gefühl gibt, dass ich willkommen bin, gehe ich.

Auf Websites ist es ähnlich. Entweder, die Besucher*innen fühlen sich abgeholt und willkommen; dann bleiben sie. Zum Beispiel, wenn sie dein Angebot übersichtlich und appetitlich serviert bekommen.

Wenn sie sich nicht auskennen und ihnen nicht klar wird, was sie bei dir finden, sind sie weg.

Deine Aufgabe ist als Gastgeberin ist es, ihnen Orientierung zu geben. Du bist verantwortlich für die Gäste auf deiner Website. Die sind hungrig, wollen gefüttert werden. Du musst dich um sie kümmern und dafür sorgen, dass sie sich zurechtfinden und das bekommen, was sie suchen!

Tipp 1: Stelle die Erstgespräch-Buttons auf allen relevanten Seiten zur Verfügung

Mache es den Leser*innen so leicht wie möglich, ein Erstgespräch zu buchen. Sie sollen auf allen relevanten Seiten die Buttons dafür finden. Nicht nur auf der Angebotsseite, sondern auch auf der Startseite und bei Blogartikeln, die zum Thema passen.

Aber Achtung:

• Zu viele Erstgespräch-Buttons auf einer Seite, zum Beispiel nach jedem Absatz, sind auch nicht gut. Das wirkt schnell aufdringlich oder zu werblich!
• Überfordere die Leser*innen nicht: Auf jeder Seite reicht EINE Handlungsaufforderung; in diesem Fall die Aufforderung, das Erstgespräch zu buchen. Biete nicht zusätzlich die Newsletter-Anmeldung und ein 0-Euro-Produkt an; das wird zu viel!

Tipp 2: Hebe das Angebot zum Erstgespräch optisch hervor

Mach die Information dazu, dass die Leser*innen ein Erstgespräch buchen können, zu einem eigenen Abschnitt auf der jeweiligen Seite:

• Schreibe eine Überschrift, zum Beispiel „Hier kannst du ein kostenloses Erstgespräch buchen“.
• Schreibe einen kurzen Text über das Erstgespräch, zum Beispiel zur Dauer, zum Ablauf, zum Inhalt.
• Setze einen Button.
• Hebe Überschrift und/oder Button farblich hervor.

Wenn du die Einladung zum kostenlosen Erstgespräch so hervorhebst, nehmen die Leser*innen sie auch beim Scannen wahr, beim flüchtigen Lesen.

Tipps 3: Binde ein Kalendertool ein

Binde ein Kalendertool ein, bei den die Leser*innen sich sofort einen Online-Termin buchen können. Alles andere ist umständlich: Wenn sie eine E-Mail schicken müssen oder eine WhatsApp-Anfrage schicken müssen, ist das viel Aufwand. Dann wird das auf später verschoben, und dann wird es vergessen. Mach es ihnen so einfach wie möglich – mit einem Kalendertool.

Ein bisschen Off Topic: Ups, das muss ich bei mir selber auch noch machen. Ich hatte bis vor kurzem ein Kalendertool eingebunden, aber das lief über einen amerikanischen Anbieter. Ich werde zu einem deutschen, DSGVO-konformem Tool wechseln; vermutlich zu TuCalendi.

Tipp 4: Halte diejenigen, die (noch) kein Erstgespräch buchen wollen, auf deiner Seite

Nicht jede*r, die/der auf deine Seite kommt, braucht genau in diesem Augenblick dein Angebot. Mache diesen Leser*innen trotzdem den Aufenthalt auf deiner Seite so angenehm und informativ wie möglich:

• Biete auf deiner Website Blogartikel zu deinem Thema an;
• Verlinke in jedem Blogartikel auf weitere Blogartikel;
• Mache auf deine 0-Euro-Angebote aufmerksam;
• Zeige ihnen dein Angebot;
• Stelle ihnen deinen Newsletter samt Anmelde-Möglichkeit vor.

So bleiben die Leser*innen länger auf deiner Seite, und das ist gut für dich: Sie lernen dich kennen und bauen Vertrauen zu dir auf, und vielleicht buchen sie irgendwann.

Außerdem ist es gut für SEO, Suchmaschinenoptimierung, wenn deine Besucher*innen lange bleiben. Für Google & Co bedeutet das, dass deine Seite interessant ist und die Leute gerne dort sind. Und das ist für Suchmaschinen wichtig.

Wenn du mehr über SEO wissen willst, empfehle ich dir die Blogartikel 13 häufige SEO-Mythen – und wie es wirklich aussieht und Warum Texte SEO brauchen.

Tipp 5: Biete eine zusätzliche Möglichkeit zur Kontaktaufnahme

Dieser Tipp mag altmodisch klingen, aber ich sage es trotzdem: Nicht jede*r kommt mit digitalen Tools klar, und nicht jede*r fühlt sich wohl damit. Manche Leute klicken nicht gerne auf Buttons. Aus Prinzip; oder aus Scheu vor Verbindlichkeit; oder aus Angst davor, dass man dann vielleicht ohne es zu wollen irgendwo angemeldet ist. Was auch immer.

Mache es diesen Leuten einfach, mit dir in Kontakt zu treten: Gib zum Beispiel deine E-Mail-Adresse oder deine Telefonnummer gut sichtbar an. Am besten so, dass man dich auf jeder Seite unkompliziert kontaktieren kann.

Fallbeispiel: Was wir geändert haben

Die meisten dieser Tipps sind bei der Website der Coachin nun umgesetzt:

• Die Buttons zum Erstgespräch sind jetzt farblich abgesetzt und wirklich gut sichtbar.
• Die Anmeldung zum Newsletter geht nicht mehr im Blogbeitrag unter, sondern hat eine aussagekräftige Überschrift bekommen und wird farblich hervorgehoben.
• In jedem Blogartikel wird zu weiteren Blogartikeln verlinkt.
• Am Ende der Blogartikel wissen die Leser*innen, was sie tun können: Sie können zum Angebot gehen oder den Newsletter abonnieren.
  Die Coachin hat sich entschieden, bei Blogartikeln nicht noch zusätzlich auf das Erstgespräch hinzuweisen. Das ist in diesem konkreten Fall eine gute Idee. Wenn die Leser*innen am Ende eines Blogbeitrags zu viele Wahl-Möglichkeiten haben, sind sie überfordert – und machen wahrscheinlich nichts.
• Im Footer ist das Impressum verlinkt, und dort findet man an die E-Mail-Adresse. Das ist nicht ganz optimal, weil man zuerst das Impressum anklicken muss, aber immerhin ist der Weg zur E-Mail-Adresse logisch und nachvollziehbar.  

Die Coachin sagt den Leser*innen nun also klar, was sie auf der Website tun können und welche Info sie wo finden. Perfekt.

Jetzt heißt es nur noch abwarten – und hoffen, dass alles so greift, wie man sich das vorstellt. Die Voraussetzungen für mehr Erstgespräch-Buchungen sind nun jedenfalls deutlich besser als vorher.

Fazit: Wenn du Dienstleistungen online anbieten und verkaufen willst, muss du es den Leser*innen leicht machen!

Klar, jede Website sieht anders aus, jeder Fall ist individuell. Dennoch gilt bei allen Websites: Wenn du deine Dienstleistungen online anbieten und verkaufen willst, musst du deine Leser*innen gut durch deine Website leiten. Du musst ihnen klar sagen, was du von ihnen willst, und ihnen diese Handlung so leicht wie möglich machen.

Das Schöne daran: Du findest recht schnell heraus, ob es funktioniert. Wenn ja, super. Wenn nicht: Auch nicht so dramatisch. Online kannst du jederzeit nachbessern. Vielleicht ist eine weitere Überarbeitungs-Runde nötig, und du musst nochmal an den Stellschrauben drehen. Oft haben schon kleine Änderungen eine große Wirkung. Einfach dranbleiben!

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Für Pinterest

Der Beitrag Kostenloses Erstgespräch: Was tun, wenn niemand bucht? erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Wie jeden Herbst: Adventskalender-Hype überall
• Online Adventskalender 22: Der Plan
• Online Adventskalender 22: Meine Ziele
• Online Adventskalender 22: Themen und Inhalte
• Online Adventskalender 22: Die Umsetzung
  • Guter Start – und das schon im Oktober!
  • Wie so oft: das Leben kommt dazwischen
  • Trotz guter Planung: Es war zäh!
• Online Adventskalender 22: Die Ergebnisse
  • Instagram-Account für den Texterin-Blog: Statistiken und Insights
  • Instagram-Account für den Backblog: Statistiken und Insights
  • Spannend: mehr Erfolg beim kleineren Instagram-Account
  • Facebook-Seite für den Backblog ichmussbacken
  • Was die Statistiken sonst noch zeigen
• Online Adventskalender 22: Habe ich meine Ziele erreicht?
• Ob ich nächstes Jahr wieder einen online Adventskalender mache? Oder zwei?
• Online Adventskalender 22, mein Fazit: Spaß hat’s gemacht, der konkrete Nutzen fehlt

Wie jeden Herbst: Adventskalender-Hype überall

Ich kenne das schon vom letzten Jahr: Irgendwann im Oktober machen plötzlich alle Menschen in meiner Online-Blase einen digitalen Adventskalender. Letztes Jahr, 2021, bin ich davon richtig überrollt worden. Ich konnte gar nicht anders, als mitzumachen.

Diesmal, im Herbst 2022, hat mich der Adventskalender-Hype nicht so kalt erwischt wie im Jahr davor: Ich war nämlich mental vorbereitet! Durch meinen Blogartikel über meinen Online Adventskalender 21 ist Ulli Anderwald, die Gründerin und Organisatorin der Challenge, auf mich aufmerksam geworden und hat mich gefragt, ob ich Testimonial für ihre Adventskalender-Challenge 2022 sein möchte. Klar habe ich zugesagt!

Im August, mitten in der Hitzewelle, haben wir das Testimonial-Video gedreht. Schwitzend und im kurzen T-Shirt. Adventsstimmung sieht anders aus!

Aber immerhin: Durch Ullis Testimonial-Anfrage ist mir klar geworden, dass auch 2022 wieder ein Dezember kommen wird – und ich mich besser früh genug darauf vorbereite!

Meine online Adventskalender 22: Der Plan

Ich war also darauf eingestimmt, dass im Herbst die Adventskalender-Challenge stattfinden würde. Ha, was war ich stolz auf mich! Diesmal würde ich den Adventskalender super in den Griff bekommen und nicht so „last minute“ erstellen wie letztes Jahr.

Und weil ich so rechtzeitig dran war und mir der Adventskalender letztes Jahr viel Freude gemacht hat, habe ich mir für Dezember 2022 gleich zwei Adventskalender vorgenommen. Einen für diesen Texterin-Blog, einen für meinen Backblog ichmussbacken. Wenn schon, denn schon!

Meine Ziele: Was will ich mit den online Adventskalendern erreichen?

Wie schon letztes Jahr habe ich mir Ziele überlegt, die ich mit den Adventskalendern erreichen wollte:

• Mit dem Online Adventskalender für mein Texterin-Business wollte ich mich regelmäßig auf Facebook und Instagram zeigen und meine Leser*innen besser kennenlernen. Der Austausch mit den Leser*innen hat mir bei meinem Adventskalender 2021 Jahr großen Spaß gemacht. Das liegt mir, das wollte ich wieder haben!
  Außerdem wollte ich Tipps und Infos weitergeben, die zeigen, dass ich mich mit Bloggen und SEO auskenne.
• Den Online Adventskalender für den Backblog wollte ich nutzen, um auf Facebook und Instagram mehr Reichweite und Sichtbarkeit zu bekommen.
  Ende Februar 23 kommt beim Humboldt Verlag mein Backbuch „Laktosefrei Backen“* (Werbung/Affiliate Link) heraus. Je mehr Leute ich bis dann über Facebook und Instagram erreichen kann, desto besser!

Website-Quiz: Macht deine Website das Kaufen leicht?

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Das will ich wissen!

Die Themen und Inhalte für meine beiden online Adventskalender

Themen für die Adventskalender waren schnell gefunden. Ich sammle schon seit Jahren diverse Tool-Tipps rund ums Bloggen und Online-Business, die ich irgendwo aufschnappe – in Kursen, beim Netzwerken oder beim Small Talk. Diese Tool-Tipps wollte ich auf dem Texterin-Blog teilen. Dazu 3 Gewinnspiele, und gut wäre es.

Beim Backblog war das Thema mehr oder weniger offensichtlich: In den über 9 Jahren Bloggen habe ich 30+ weihnachtliche Rezepte auf dem Blog veröffentlicht, dazu hatte ich für Dezember 2022 zwei neue Rezepte für den Blog vorbereitet. Ich würde also täglich ein Rezept für Weihnachtskekse oder anderes weihnachtliches Gebäck posten.

Natürlich mussten es auch hier Gewinnspiele sein: 2 x wollte ich Backzubehör verlosen. Als Hauptgewinn gab es 2 wunderschöne Emaille-Becher von trendworks & friends (Werbung), die mir im Rahmen einer Kooperation zur Verfügung gestellt wurden.

Meine online Adventskalender 2022: Die Umsetzung

Mir war wichtig, dass ich meine Adventskalender möglichst unkompliziert umsetzen kann. Ich habe es so gemacht wie letztes Jahr und mich auf Facebook und Instagram beschränkt.

Ein Adventskalender über Newsletter, so wie Ulli das in ihrem Adventskalender-Kurs vermittelt, bringt garantiert mehr Erfolg, vor allem nachhaltigen Erfolg. Nur war mir klar, dass ich tägliche Newsletter samt der technischen Umsetzung nicht hinbekomme; schon gar nicht für zwei Adventskalender. Das war zu viel Stress.

ABER: Ich es dieses Jahr geschafft, schöne Landing Pages für die beiden Adventskalender zu erstellen. Dort habe ich erklärt, was ich auf den Adventskalendern anbiete, und ich habe von diesen Seiten aus zu meinen Instagram und Facebook-Seiten verlinkt. So war der Zugang zu den Adventskalendern fürmeine Leser*innen einfach und klar.

Ich war allerdings richtig spät dran mit den Landing Pages. Es war schon Ende November, als ich diese Seiten fertig hatte! Und umgesetzt habe ich sie nur deshalb, weil mich eine Abonnentin darauf angesprochen hat: Sie hätte meine Landing Page gesucht, aber nicht gefunden. Ups.

Im Nachhinein: Die Landing Pages waren eine geniale Idee. Dass ich da nicht selber draufgekommen bin! Manchmal hat man echt ein Brett vor dem Kopf.

Guter Start – und das schon im Oktober!

Der Anfang war super: Ullis Testimonial-Video lief gut und hat mir schon im Oktober mehrere nette Kontakte und Follower auf Facebook und Instagram eingebracht, und auch einige Newsletter-Abonnent*innen.

Mein online Adventskalender 21 und der Blogartikel über meine Erfahrungen damit haben hat mir also mit fast einjähriger Verzögerung Ergebnisse gebracht. Damit hätte ich nicht gerechnet!

Das hat mir jedenfalls bestätigt: Es bringt etwas, wenn man im Netz Spuren hinterlässt. Auch wenn es sich lange Zeit nach unbezahlter Arbeit und Leerlauf anfühlt: Irgendwann greift plötzlich etwas, das man vor Jahren gemacht hat, und bringt Ergebnisse. Ich mag diese unerwarteten Erfolgserlebnisse!

Wie so oft: das Leben kommt dazwischen

Zurück zu meinen online Adventskalendern für 2022: Nach diesem schönen Anfangs-Erfolg wurde es zäh. Sehr zäh. Deutlich zäher als gedacht.

Die Ziele, Themen und Inhalte waren da, alles war vorbereitet. Ich musste „nur noch“ die Texte für die Social Media Posts schreiben und Bilder bzw. Grafiken erstellen.

Dann fiel ich unerwartet aus privaten Gründen Mitte November für zwei Wochen aus. Und plötzlich hatte ich riesigen Stress: Ich musste berufliche Deadlines einhalten, die absolut Vorrang hatten.

Die Adventskalender blieben erst mal liegen. Als ich dann endlich Zeit für die Texte und Grafiken hatte, hat es mich, äh, etwas auf den Hintern gesetzt vor Schreck: Der Aufwand war deutlich höher als erwartet!

Ich hätte mir den genauen Bedarf vielleicht besser schon vorher durchgerechnet:

• Für den Texterin-Blog brauchte ich 24 Posts auf Instagram und Facebook, also 24 Texte samt Grafiken oder Bildern. Die Texte musste ich in der Business Suite für Instagram und Facebook leicht anpassen; das machte also 48 Texte.
• Dasselbe für den Backblog: 24 Texte, die ich für den jeweiligen Kanal leicht anpassen musste. Machte nochmal 48 Texte.
• Dazu etwa 50 Grafiken für den Texterin-Blog.
• Und ca. 80-90 Bilder für den Backblog.

Eine Menge Arbeit. Mehr, als ich gedacht hatte.

Angefangen habe ich mit den Tool-Tipps für den Texterin-Blog. Ich bin mehrere Tage an den Texten und den Grafiken gesessen, dann war alles vorbereitet.

Jetzt kam der Backblog dran. Mit den Texten kam ich gut voran. Allerdings konnte ich nur die Posts für die ersten 14 Tage vorbereiten; mehr habe ich vor Dezember-Beginn nicht geschafft.

Dann machte ich mich an die Food-Bilder. Und nun gab´s ein Technik-Hoppala: Mein Instagram hat gezickt. Ich konnte die Bilder nicht wie sonst in der Meta Business Suite zuschneiden. Instagram hat das etwa 3 Wochen lang verweigert. Und Posts mit Bildern, die ich in der Meta Business Suite zugeschnitten habe, einfach nicht ausgespielt.

Ich musste also alle Rezeptbilder mit Canva zuschneiden, downloaden, benennen und speichern. Das war vielleicht nervig! Und so unnötig. Aber was will man machen, wenn Instagram nicht so funktioniert, wie es sollte?!?

Der nächste Schritt war das Einpflegen der Texte und Bilder in der Meta Business Suite. Das war vergleichsweise einfach – die Texte und Bilder waren ja alle da. Trotzdem hat es einiges an Zeit gekostet.

Trotz guter Planung: Es war zäh!

Was mich wirklich belastet hat, war der 2-Wochen-Rückstand vom November. Ich war mit den Posts für den Backblog nicht fertig und musste permanent nacharbeiten. Texte schreiben, Bilder bearbeiten, alles in der Meta Business Suite einpflegen. Das war mühsam, weil es neben dem Tagesgeschäft laufen musste.

Dazu kamen die Gewinnspiele, das Ausfindig-Machen der Gewinnerinnen, das Verpacken und Verschicken der Gewinne.

Dann der Frust, als ein Gewinn-Paket nicht ankam. Und ich nochmal losmusste, nochmal einen Keks-Ausstecher und eine Teigspatel kaufen musste, nochmal verpacken und schicken musste.

Das alles hat mich viel Zeit und viel Kraft gekostet.

Die Ergebnisse: Das haben mir die online Adventskalender gebracht

Ich war „eigentlich“ mit beiden Adventskalendern super-happy: Es hat mir so viel Spaß gemacht, mich den Followern und Abonnent*innen auszutauschen! Viele Kommentare, viele Likes, viele schöne Reaktionen – da war richtig was los. Ich hatte das Gefühl, dass ich endlich die Menschen hinter den Likes kennenlerne!

Von daher hat es toll gepasst.

„Eigentlich“ deshalb, weil die Statistiken ernüchternd waren. Die haben mich, ehrlich gesagt, frustriert. In den nächsten Absätzen erkläre ich die Details zu den Statistiken.

Instagram-Account für den Texterin-Blog: Statistiken und Insights

Fangen wir mit dem Texterin-Blog an. Die Statistiken zeigen, dass ich von Instagram „gedeckelt“ werde: Es gibt offenbar eine Reichweiten-Grenze, über die ich nicht drüber komme. Beim Texterin-Blog ist das noch nicht so deutlich; bei den Statistiken zum Backblog (siehe weiter unten) wird es offensichtlich.

Also: Beim Texterin-Blog zeigt sich, dass ich auf Instagram maximal eine Reichweite von 380 bekomme. Die habe ich nur selten erreicht; deshalb ist die Deckelung hier nicht so auffällig.

Die Reichweite sieht hier auf den ersten Blick nicht so toll aus. Wenn man aber genauer hinsieht, stellt sich heraus, dass sie für mich eine enorme Steigerung sind. Die nächste Grafik zeigt das deutlich: Meine Instagram-Reichweite ist mit dem Adventskalender quasi explodiert!

Ich habe im Vergleich zu meinen „normalen“ Posts um fast 600 % mehr Konten erreicht. Das ist enorm! Und ich bekam um 10 % mehr Follower. Super!

Instagram-Account für den Backblog: Statistiken und Insights

Jetzt zu den Instagram-Statistiken für den Backblog-Account. Hier sieht man den oben genannten Reichweiten-Deckel ganz deutlich: Der Instagram-Account für den Backblog hat offenbar eine maximale Reichweite von 720; siehe die folgende Grafik. Ich kann höchstens 720 Personen erreichen. Mehr wird es nicht. Jedenfalls nicht mit Posts im Feed.

Diese 720 Personen habe ich, wie du siehst, viele Tage in Folge erreicht:

Trotz Deckel: Der Adventskalender auf Instagram deutlich mehr Zugriffe und Reaktionen gebracht, als ich in einem „normalen“ Monat habe:

Das sieht alles recht gut aus, finde ich. Und trotzdem sind diese Deckel ernüchternd. Wenn ich über diese Grenze drüber kommen will, muss ich wohl Geld investieren. Oder mehr Reels und Storys machen. Mit Posts im Feed komme ich anscheinend nicht weiter.

Etwas überraschend fand ich die geringe Zunahme bei den Followern: 0,3 Prozent waren es. Ich frage mich, wem Instagram meine Posts angezeigt hat? Offenbar nicht denjenigen Personen, die Backblogs folgen.

Spannend: mehr Erfolg beim kleineren Instagram-Account

Was ich an den Instagram-Statistiken besonders spannend finde: Der Backblog hat auf Instagram ca. 1.750 Follower, der Texterin-Account ca. 350. Gemessen an den Follower-Zahlen ist der Backblog-Account genau 5 x so groß wie der Texterin-Account.

Im Verhältnis hat sich beim kleineren Account, dem Texterin-Account, viiiiel mehr getan als beim großen Account:

• Der Backblog ist kaum mehr gewachsen. Er hatte einen Follower-Zuwachs von 0,3 Prozent, das sind etwa 5-6 Follower.

• Der 5 x kleinere Texterin-Account bekam 10 % mehr Follower, also etwa 30-35 Follower.

Das ist nicht nur im Verhältnis, sondern auch in absoluten Zahlen deutlich mehr als beim Backblog. Keine Ahnung, wie sich das erklären lässt!

Facebook-Seite für den Backblog ichmussbacken

Das tägliche Posten auf Facebook hat der Sichtbarkeit des Backblogs sehr gutgetan: Die regelmäßigen Beiträge haben der Facebook-Seite fast durchgehend zu „erhöhter Sichtbarkeit“ verholfen. Meine Beiträge wurden also vermehrt ausgespielt und haben eine größere Reichweite erreicht. Das habe ich gemerkt; ich bekam viele Kommentare und Reaktionen.

Leider kann ich keine Facebook-Statistik für die Texterin-Seite zeigen: Ich habe vergessen, rechtzeitig Screenshots zu machen. Das ist mir erst beim Schreiben dieses Blogbeitrags aufgefallen. Jetzt ist es zu spät, ich kann nun nicht mehr auf diese Statistiken zugreifen.

Ich sehe aber an der Beitrags-Übersicht, dass ich überdurchschnittlich viele Interaktionen und Reaktionen hatte; das war super!

Was die Statistiken sonst noch zeigen

Die Adventskalender haben den Social-Media-Auftritten der beiden Blogs einen ordentlichen Aufschwung verpasst: Ich hatte bei beiden Adventskalendern sowohl auf Instagram als auch auf Facebook deutlich mehr Kommentare und Likes als sonst.

Was mich bei beiden Adventskalendern gefreut hat: Ich habe mit den täglichen Posts viele Konten erreicht, die mir nicht folgen. Vielleicht ist dadurch doch der/die eine oder andere da draußen auf mich aufmerksam geworden!

Was mir sonst noch aufgefallen ist: Am 21. Dezember 22 bekam ich von Facebook die Benachrichtigung, dass sich mein Follower-Zuwachs beim Texterin-Account in der letzten Woche verlangsamt hätte. Tägliches Posten könnte helfen. Das fand ich witzig – ich habe doch eh jeden Tag gepostet! Sieht so aus, als erkennt Facebook vorgeplante Posts nicht als „Posten“.

Online Adventskalender 22: Habe ich meine Ziele erreicht?

Ob ich meine Ziele erreicht habe? Ja und Nein.

Zuerst zum „Ja“:

• Durch die Adventskalender ist meine Sichtbarkeit bei beiden Blogs gestiegen; beim Texterin-Blog im Verhältnis deutlich mehr als beim Backblog. Also ja. Das Ziel „mehr Sichtbarkeit“ habe ich erreicht.

• Auch beim Texten war ich mit dem Ergebnis zufrieden. Es gab viel Austausch, und konnte mich als Expertin zeigen. Das hat gepasst.

• Mit den Gewinnspielen war ich zufrieden. Die sind gut angekommen, und die Gewinnerinnen haben sich sehr gefreut. Nur der Ärger über das verschollene Paket hinterlässt einen negativen Beigeschmack.

Und jetzt zum „Nein“:

• Ich erstaunt, dass sich das regelmäßige Posten beim Backblog nicht stärker ausgewirkt hat. Ich hätte mit mehr Reichweite und mehr neuen Followern gerechnet.

• Auch für den Texterin-Blog hätte ich mir mehr Nachhaltigkeit gewünscht. Ich habe einige schöne neue Kontakte geknüpft, aber ich weiß nicht so recht, ob mir das reicht.

Ob ich nächstes Jahr wieder einen online Adventskalender mache? Oder zwei?

Ich weiß es nicht. Momentan tendiere ich zu Nein. Die Zeit, die ich in die Kalender gesteckt habe, ist mir bei meiner „richtigen“ Arbeit abgegangen. Also bei der mit den Deadlines, den definierten Ergebnissen und der Honorarnote am Schluss.

Außerdem hatte ich nach dem Ende der Adventskalender eine massive „Ich-kann-Social-Media-nicht-mehr-sehen“-Phase: Etwa drei Wochen lang konnte ich gar nichts mehr posten. Keinen Silvester-Wunsch, keinen Jahresanfangs-Post, kein Backrezept. Nix ging mehr. Ich hatte mich mit den Adventskalendern Social-Media-mäßig verausgabt und brauchte eine Pause.

Und die hat natürlich sofort Schwung rausgenommen aus meiner Sichtbarkeit. Der Algorithmus verzeiht nicht: 24 Tage lang regelmäßig posten und dann drei Wochen gar nicht, das mag er nicht. Meine Jänner-Posts, die ich nach dieser Pause veröffentlicht habe, haben deutlich weniger Reichweiten als die Dezember-Posts. Mich hat es also zurückgeworfen.

Deshalb bin ich mir nicht sicher, ob ich mir nächstes Jahr diesen großen Aufwand nochmals antue. Vielleicht konzentriere ich mich stattdessen lieber auf meine Arbeit, mein Business und einen ruhigen Jahresabschluss. Auch wenn mir das schwer fallen wird bei dem Adventskalender-Hype rundherum!

Eine Alternative wäre, dass ich mich auf den Dezember 23 wirklich rechtzeitig vorbereite, diesmal tatsächlich den Kurs von Ulli Anderwald buche und nicht nur bei der kostenlosen Challenge 23 dabei bin. Und einen Adventskalender erstelle, der tägliche Newsletter verschickt. Dann hätte ich nach dem Ende der Adventskalender-Aktion zumindest mehr Newsletter-Abonnent*innen.

Online Adventskalender 22, mein Fazit

Spaß hat’s gemacht, der konkrete Nutzen fehlt

Meine beiden Adventskalender haben mir viel Freude gemacht und mir schöne Kommentare, Reaktionen und Kontakte beschert. Das ist ein toller Lohn für die Mühe.

Allerdings frage ich mich gerade, ob mir dieser Erfolg reicht. Sagen wir mal so: Sichtbarkeit und Spaß am Austausch reichen nicht aus, um die Miete zu bezahlen.

Ich frage mich gerade generell, ob/wie ich mit Social Media weitermache. Die Erfahrungen mit den Adventskalendern haben bei mir einige Denkprozesse angestupst; es knackt ein bisschen im Hirn. Ich bin mir noch nicht sicher, in welche Richtung es gehen wird. Aber das ist ein anderes Thema. Mal sehen wie sich das entwickelt. Stay tuned!

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Der Beitrag Online Adventskalender 22: Erfahrungen, Learnings, Tipps erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Ganz ohne Social Media? Ein Gedanken-Experiment
• Mein Verständnis von „Ohne Social Media“
• 1. Führe einen Blog.
• 2. Betreibe Content Recycling.
• 3. Nutze Mundpropaganda und Offline-Netzwerke.
• 4. Zeige durch kostenlose Angebote, dass du Expertin oder Experte bist.
• 5. Gib ein Mini-Produkt heraus.
• 6. Antworte auf Newsletter.
• 7. Kommentiere bei anderen Blogs.
• 8. Biete Gastbeiträge an.
• 9. Lade andere ein, einen Gastbeitrag für deinen Blog zu schreiben.
• 10. Führe Interviews mit Online-Unternehmer*innen.
• 11. Versuche, bei einem Podcast eingeladen zu werden.
• 12. Mache bei kostenlosen Webinaren und Launch-Veranstaltungen aktiv mit.
• 13. Vernetze dich bei Online-Weiterbildungen mit anderen Teilnehmer*innen.
• 14. Biete anderen dein Testimonial an.
• 15. Mach bei Online-Gewinnspielen mit.
• 16. Führe ein Gewinnspiel durch.
• 17. Nimm bei Blogparaden teil.
• 18. Schalte Anzeigen, zum Beispiel Facebook Ads, Google Ads oder Pinterest Ads.
• 19. Nutze Google my Business.
• 20. Betreibe Pressearbeit.
• 21. Hab Spaß und sei spontan.
• 22. Geduld, Geduld, Geduld!
• Mein Fazit: Kleine Schritte summieren sich!

Ganz ohne Social Media? Ein Gedanken-Experiment

Ich muss zunächst etwas klarstellen: Mit „sichtbar werden ohne Social Media“ meine ich nicht, dass du dein Business komplett ohne Social Media Auftritt betreibst. Das ist meiner Meinung nach kaum machbar.

Überlegen wir mal kurz, was passieren würde, wenn du ganz auf Social Media verzichtest:

• Du würdest dich ausschließlich auf deine Webseite konzentrieren, sie aber nirgends vermarkten oder herzeigen. Weder auf Facebook noch auf Instagram, LinkedIn, Xing, YouTube, TikTok oder sonstwo. Da wird es wirklich schwer, Leser*innen zu finden.
  Auch die beste Suchmaschinenoptimierung kann dann nur wenig machen: Die Zahl der Seitenaufrufe ist ein Ranking-Faktor. Ohne Sichtbarkeit keine Seitenaufrufe, ohne Seitenaufrufe keine Sichtbarkeit. Social Media sind ein toller Weg, um Seitenaufrufe zu bekommen und dadurch das Ranking deiner Webseite zu verbessern.
• Du würdest deine Inhalte und Angebote also auf der Webseite zeigen. Neue Inhalte und Angebote könntest du nur über den Newsletter verkünden. Die Frage ist: Wie kommst du ohne Social-Media-Präsenz an Newsletter-Abonnent*innen? Es findet dich ja niemand.
• Eine weitere Möglichkeit wäre, dass du Gastbeiträge auf anderen Webseiten veröffentlichst. Du könntest also bei Blogs und Online-Anbietern anfragen, ob du bei ihnen einen Gastbeitrag schreiben darfst. Sie werden sich vermutlich kurz über dich informieren wollen, werden aber, abgesehen von der Webseite, nichts über dich finden. Kein Facebook-Auftritt, kein Instagram- oder LinkedIn-Profil, kein YouTube-Kanal, auch sonst nichts. Nicht so gut – ich würde abspringen!
• Auch viele Weiterbildungen und Veranstaltungen finden auf Social-Media-Plattformen wie Facebook statt. Wenn du dabei sein willst, musst du dort ein Profil haben.

Je länger ich über ein „Keine-Social-Media-Szenario“ nachdenke, desto überzeugter bin ich, dass Online-Sichtbarkeit ohne Social Media nicht machbar ist. Zumindest nicht dann, wenn du dein Online-Business erst aufbaust und nicht bereits online sichtbar bist und/oder eine große Zahl an Newsletter-Abonnent*innen hast.

Mein Verständnis von „Ohne Social Media“

Wenn ich sage, „sichtbar werden ohne Social Media“, dann meine ich damit, dass du Social Media gezielt einsetzt und für dich nutzt. Und zwar so, dass du dich nicht im Social-Media-Hamsterrad aufreibst. Also nicht rund um die Uhr damit beschäftigt bist, deine Social-Media-Kanäle zu betreuen.

Deshalb sind bei meinen Tipps einige dabei, die Social Media nutzen. Aber nicht zum Selbstzweck, sondern als gezieltes Tool. Jetzt aber los mit den 22 Tipps!

1. Führe einen Blog.

Ein Blog ist ein toller Weg zu mehr Sichtbarkeit – aber nur dann, wenn du strategisch bloggst:

• Blogge zu Themen, die für deine Leser*innen relevant sind und die sie interessieren. So zeigst du dich als Expertin oder Experte.
• Kümmere dich um Suchmaschinenoptimierung, SEO. Ich weiß, SEO ist komplex, schwer zu durchschauen, schwer umzusetzen, viel Arbeit, und außerdem für viele ein Angst-Thema. Ich weiß.
  Trotzdem möchte ich dich ermutigen, dass du dich damit auseinandersetzt: Blogbeiträge ohne SEO werden im Internet schlicht und einfach kaum gefunden. Schade um die viele Arbeit, die du dir damit machst!
  Vielleicht kann dir diese Info die Angst vor SEO nehmen: SEO setzt sich aus vielen kleinen und größeren Schritten zusammen. Viele davon sind leicht umzusetzen.
  Ein Beispiel: Wenn du in deinem Blogbeitrag zu einem weiteren Blogbeitrag verlinkst, ist dieser interne Link eine SEO-Maßnahme. Viele SEO-Maßnahmen sind ähnlich einfach umzusetzen; das ist echt machbar!
  Je mehr dieser Maßnahmen du beachtest, desto besser wird deine Suchmaschinenoptimierung. Jede kleine Maßnahme verbessert dein Ranking und macht dich sichtbarer.

2. Betreibe Content Recycling.

Immer dieses Fachchinesisch: Mit „Content Recycling“ ist gemeint, dass du aus deinen Inhalten, deinem Content, so viel wie möglich rausholst. Ich bringe diesen Tipp deshalb direkt hinter dem Tipp „Bloggen“, weil ein Blogartikel hochwertiger Content ist und du ihn optimal verwerten sollst.

Die Realität sieht so aus: Wenn du deinen Blogartikel nur ein einziges Mal über deinen Newsletter und deine Social-Media-Kanäle ausspielst, werden ihn nur wenig sehen. Auf Social Media Kanälen schränken Algorithmen deine Reichweite ein; Newsletter werden nicht geöffnet oder landen im Spam. Schade um die viele Arbeit.

Wenn du sichtbar werden willst, dann poste den Inhalt mehrfach und verschaffe ihm dadurch mehr Reichweite:

• Verlinke auf allen deinen Social-Media-Kanälen zu deinem Blogbeitrag, nicht nur auf einem einzigen Kanal.
  Tipp:
  Sehr praktisch ist die Meta Business Suite: Dort kannst du denselben Beitrag gleichzeitig für Facebook und Instagram veröffentlichen oder planen. Damit sparst du dir viel Zeit.
• Gestalte und poste mehrere Social Media Posts zum selben Blogbeitrag: Stelle in einem Post zum Beispiel die einzelnen Kapitel deines Blogbeitrags vor; erkläre in einem anderen Post eine wichtige Aussage aus deinem Blogbeitragt; nenne in einem dritten Post den Anlass für den Blogpost. Zitiere aus deinem Blogpost. Wähle unterschiedliche Bilder, Titel und Texte, sodass jeder Post anders aussieht. Wenn du auf Pinterest bist, dann gestalte mehrere Pins zum selben Blogbeitrag. Mach also so viel wie möglich aus deinem Blogbeitrg!
• Informiere deine Newsletter-Abonnent*innen über deinen Blogbeitrag.
• Hole alte Blogbeiträge wieder vor den Vorhang: Zeige deinen Abonnent*innen und Follower*innen deine beliebtesten Beiträge; stelle eine Sammlung von alten Blogbeiträgen zu einem bestimmten Schwerpunt vor; zeige Beiträge, die zu einem aktuellen Thema passen..
• Überarbeite alte Blogbeiträge und poliere sie auf, und erzähle in deinen Social Media Posts und deinem Newsletter davon. Wie du einen alten Beitrag überarbeiten kannst, habe ich hier erklärt: Einen älteren Blogbeitrag überarbeiten: So geht´s.

Du hast Sorge, dass du deine Follower*innen mit der großen Menge von Posts zum selben Beitrag erschlägst? Aus meiner Sicht sind diese Bedenken überflüssig: Es stimmt, einige wenige Follower*innen werden mehrfach auf deinen Blogbeitrag aufmerksam gemacht. Solange du nicht penetrant lästig und präsent bist, ist das völlig in Ordnung.

Viele andere sehen ihn durch diese gehäuften Sichtbarkeits-Aktivitäten wenigstens ein Mal. Wenn du nicht so aktiv bist, sehen sie ihn vielleicht nie!

3. Nutze Mundpropaganda und Offline-Netzwerke.

Unterschätze nie die Mundpropaganda: Erzähle allen davon, was du machst. In der Familie, bei Freund*innen, bei Bekannten. Bei Vorträgen, Business-Veranstaltungen, Netzwerk-Treffen. Corona-bedingt kam diese Sichtbarkeits-Maßnahme zwar zu kurz, aber vermutlich werden persönliche Treffen und Veranstaltungen bald wieder möglich sein. Die gute alte Visitenkarte hat noch lange nicht ausgedient!

Mach dich übrigens bitte nicht klein, wenn du deine ersten Aufträge deshalb bekommst, weil du deine Auftraggeberin oder deinen Auftraggeber schon aus der Sandkiste kennst: Auch Aufträge von Familie und Freund*innen sind echte Aufträge!

4. Zeige durch kostenlose Angebote, dass du Expertin oder Experte bist.

Dieser Punkt ist umstritten: Nicht jede*r will das eigene Wissen kostenlos rausgeben. Ich kann das gut verstehen und habe vor einigen Jahren ähnlich gedacht.

Mittlerweile sehe ich das entspannt: Wer ohne dein Expert*innenwissen zurechtkommt, wird dich sowieso nicht buchen. Und diejenigen, die dein Wissen brauchen, erfahren durch deine kostenlosen Angebote, dass sie es bei dir bekommen können. Deshalb sehe ich kostenlose Angebote nicht als unbezahlte Arbeit, sondern als Talentprobe und Investition.

Zu solchen kostenlosen Angeboten gehören die 0-Euro-Produkte; früher Freebies genannt. Mit knackigen und gut gemachten 0-Euro-Produkten kannst du einen ersten positiven Eindruck von dir und deinem Wissen vermitteln.

Noch besser finde ich Angebote, in denen man dich live und über einen längeren Zeitraum unverbindlich kennenlernen kann:

• Challenges
• Webinare
• Kostenlose oder günstige Beta-Kurse
• Facebook-Gruppen

Mit solchen Angeboten machst du es Teilnehmer*innen leicht: Sie können in dein Angebot hineinschnuppern, zahlen aber nichts oder nur wenig. Die Hemmschwelle ist niedrig, viele potenzielle Kund*innen werden sich das unverbindliche Angebot anschauen.

Bei deinen Angeboten erleben sie sich dann live. Sie merken, ob sie mit dir können oder nicht, und sie merken, ob du ihnen weiterhelfen kannst oder nicht. Kurz, sie finden heraus, ob sie mit dir arbeiten wollen.

Idealerweise wollen dich nach deinen kostenlosen Angeboten nur Personen buchen, die deine Art schätzen und dich als Expertin oder Experte sehen. Das ist doch super!

5. Gib ein Mini-Produkt heraus.

Mini-Produkte sind Produkte, die vergleichsweise wenig Geld kosten, den Käufer*innen aber sehr viel Nutzen bieten. Wertvolle Inhalte, geringe Kosten, da greift man gerne zu.

Für dich als Anbieter*in lohnt sich der Aufwand: Mit einem hochwertigen Mini-Produkt gibst du eine Talentprobe ab. Du zeigst dich als Expertin oder Experte, der Inhalte auf den Punkt bringt. Wenn du damit einen Nerv triffst, spricht sich herum, dass du dich auskennst und gute Arbeit leistet. Diese Mundpropaganda bringt dir Sichtbarkeit.

6. Antworte auf Newsletter.

Du fragst dich jetzt, ob du richtig gelesen hast? Du sollst auf Newsletter antworten?!? Was soll das bringenl?

Ganz einfach: Newsletter sind in der Regel einseitig, von den Online-Anbieter*innen hin zu den Abonnent*innen. Für die Versender*innen kann sich das manchmal ganz schön einsam anfühlen. Man schickt die Newsletter in ein großes schwarzes Loch, ins digitale Nirwana. Nichts kommt zurück. Man hat keine Ahnung, wie die Inhalte bei den Leser*innen ankommen!

Deshalb sind die Versender*innen von Newslettern in der Regel sehr dankbar für wertschätzendes Feedback zum Newsletter. Gerade deswegen, weil sie das so selten bekommen.

Genau deshalb bringt es dir Sichtbarkeit, wenn du auf einen Newsletter antwortest: Du stichst aus der Masse von anonymen Newsletter-Empfänger*innen heraus. Die Versenderin oder der Versender freut sich über deine Nachricht. vielleicht ergibt sich sogar ein kurzer E-Mail-Austausch. Auf jeden Fall bleibt dein Name hängen.

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Das will ich wissen!

7. Kommentiere bei anderen Blogs.

Auch hier gilt: Durch Kommentare fällst du auf. Vielleicht nicht beim ersten Mal, aber wenn du bei einem oder mehreren Blogs regelmäßig kommentierst, wirst du irgendwann bemerkt.

Kommentare bei anderen Blogs sind auch aus SEO-Sicht gut: Du bekommst dadurch einen Link zurück zu deiner eigenen Webseite, einen sogenannten Backlink. Das ist wiederum eine SEO-Maßnahme. Suchmaschinen wie Google mögen Backlinks, sie wirken sich positiv auf dein Ranking aus.

8. Biete Gastbeiträge an.

Gastbeiträge sind eine tolle Methode, um sichtbar zu werden: Du überlegst dir, bei welchen Blogs du einen Gastbeitrag schreiben könntest, und zu welchem Thema du bloggen könntest. Dann fragst du mit deinem Themenvorschlag an, und wenn alles klappt, erscheint dein Gastbeitrag bei einem anderen Blog. Coole Sache!

Diese Methode bringt dir viel Sichtbarkeit: Du wirst mit einem einzigen Beitrag einer komplett neuen Zielgruppe bekannt, nämlich den Leser*innen des anderen Blogs. Die sollten nun neugierig auf dich und deinen Blog werden und sich auf deiner Webseite umsehen.

Ich selber bin nur bedingt der Fan dieser Strategie; mit Gastbeiträgen hatte ich einige nicht so gute Erfahrungen. Mehr darüber liest du hier: Gastbeitrag für einen anderen Blog schreiben: Vorteile und Nachteile.

Lass dich von meinen Einwänden aber bitte nicht abschrecken. Ob dir Gastbeiträge etwas bringen, wirst du nur herausfinden, wenn du es probierst!

9. Lade andere ein, einen Gastbeitrag für deinen Blog zu schreiben.

Packe das Thema „Gastbeitrag schreiben“ von der anderen Seite an: Bitte andere Expert*innen, ob sie einen Gastbeitrag für deinen Blog schreiben wollen. Wichtig dabei ist vor allem, dass das Thema zu deiner Strategie und deinem Business passt. Es sollte deine eigenen Inhalte ergänzen.

Durch den Gastbeitrag bekommst auch du Sichtbarkeit: Die Expert*innen werden den Gastbeitrag, den sie für deinen Blog schreiben, auf ihren eigenen Social Media Kanälen und in ihren Netzwerken teilen. Dadurch wird ihre eigene Community auf deinen Blog und dein Angebot aufmerksam.

10. Führe Interviews mit Online-Unternehmer*innen.

Frage Personen, die du interessant findest und die thematisch zu deinem Business passen, ob sie dir ein Interview geben. Das Interview veröffentlichst du zum Beispiel auf deinem Blog, in deinem Podcast oder als Video, je nachdem.

Die Interview-Partner*innen müssen nicht zu den „Großen“ gehören oder weithin sichtbar sein. Auch Normalos wie du und ich erzählen spannende Geschichten und bringen viel Wissen mit. Falls du allerdings das Glück hast, dass dir jemand mit sehr viel Sichtbarkeit und Reichweite ein Interview gibt, dann freu dich!

Wie bei den Gastbeiträgen gilt auch hier: Das Interview muss zu deiner Strategie passen und für deine Leser*innen interessant sein. Ich habe zum Beispiel Nicole Werner um ein Interview gebeten: Nicole unterstützt Solo-Selbständige und kleine Unternehmen beim Thema Datenschutz. Auch ich arbeite mit Solo-Selbständigen und kleinen Unternehmen; und für alle Menschen in meiner Zielgruppe ist Datenschutz relevant. Das Interview mit Nicole ist also eine schöne Ergänzung zu den Themen „Bloggen“ und „Websites“.

Ein Tipp von mir: Ich persönlich habe die Erfahrung gemacht, dass Interview-Partner*innen leichter zu finden sind als Gastbeitrags-Autor*innen. Interviews sind einfach weniger Arbeit als Gastbeiträge: Die Interviewfragen geben eine Struktur vor, die interviewte Person muss „nur noch“ die Fragen beantworten.

11. Versuche, bei einem Podcast eingeladen zu werden.

Podcast haben ein anderes Publikum als Blogs. Überlege dir, zu welchen Podcasts du mit deinem Thema passen könntest, und frage bei den Betreiber*innen an, ob sie Interesse daran haben.

Wie bei Gastbeiträgen und Interviews bekommst du Sichtbarkeit, weil die Betreiber*innen des Podcasts zu dir verlinken und die Leser*innen dich kennenlernen wollen und zu deiner Webseite gehen.

Falls du noch nie bei einem Podcast dabei warst: Das ist eine spannende Sache! Ich durfte 2020 bei Ingrid Liedmeier für die Episode Heute blogge ich: Von der Lehrerin zur Texterin zu Gast sein; Ingrid führt den Podcast Arbeit darf leicht sein: Tipps & Tools für den Jobwechsel. Wenn du die Möglichkeit hast, bei einem Podcast mitzumachen, dann probiere das unbedingt aus!

12. Mache bei kostenlosen Webinaren und Launch-Veranstaltungen aktiv mit.

Auch das bringt Sichtbarkeit: Bringe dich bei den kostenlosen Webinaren und Launch-Veranstaltungen anderer Online-Anbieter*innen aktiv ein!

Momentan finden sehr viele kostenlose Webinare, Launch-Workshops und Beta-Kurse zu den unterschiedlichsten Themen statt. Solche Angebote sind toll, um aktuelle Trends und Entwicklungen zu beobachten ̶ und auch, um sich zu zeigen und auf sich aufmerksam zu machen!

Nutze diese kostenlosen Webinare, Workshops und Kurse, um mit anderen Teilnehmer*innen in Austausch zu treten. Häufig gibt es Vorstell-Posts, Kennenlern-Spiele oder andere Angebote, die die Teilnehmer*innen zum Austauchen bringen wollen. Sei also am Angebot der anderen interessiert, zeige ehrliches Interesse, kommentiere, sag Hallo, tausche aus. Gib gerne auch etwas her, beantworte Fragen, teile dein Wissen. Mach einfach mit und bring dich ein. Du verlierst damit nichts, sondern zeigst dich als Expertin oder Experte!

Achtung: Mit „Einbringen“ meine ich nicht, dass du aggressive Kaltakquise betreibst. Das habe ich auch schon erlebt, und das geht gar nicht. Kaltakquise hat bei den Webinaren, Workshops und Online-Kursen anderer Anbieter*innen null verloren!

13. Vernetze dich bei Online-Fortbildungen mit anderen Teilnehmer*innen.

Wenn du einen Online-Kurs buchst, ergeben sich daraus automatisch viele neue Kontakte: Im Lauf des Kurses lernt man sich bei den Online-Treffen und in den begleitenden Gruppen ziemlich gut kennen. Es zeigen sich Sympathien (manchmal auch Antipathien); man unterstützt sich gegenseitig und hilft einander weiter. Im Idealfall einsteht eine echte Community, eine Gemeinschaft, die sich als Gruppe sieht.

Die Anbieter*innen on online-Kursen wissen genau, wie wertvoll so eine Community ist. Viele von ihnen fördern deshalb ganz e gezielt den Austausch unter ihren Teilnehmer*innen, zum Beispiel mit Themen-Posts oder bestimmten Aktivitäten in Facebook-Gruppen.

Und wenn tatsächlich eine Community entsteht, die sich gegenseitig weiterhilft, unterstützt und pusht, dann ist das aus meiner Sicht ein absoluter und nahezu unbezahlbarer Mehrwert eines Online-Kurses!

14. Biete anderen dein Testimonial an.

Biete Personen, bei denen du gebucht oder gekauft hast, dein Testimonial an. Das hast zwei Vorteile: Erstens freut sich jemand über dein schönes Testimonial.

Und zweitens bringt ein Testimonial auch dir etwas: In der Regel wird neben deinem Statement dein Bild gezeigt, möglicherweise wird auch deine Webseite genannt und verlinkt. Alle, die dein Testimonial sehen, werden auch dich aufmerksam. Dein Statement, dein Bild, dein Name bleiben hängen. Wenn noch dazu ein Link zu deiner Webseite führt, hast du einen wertvollen Backlink.

Ein Testimonial ist aus meiner Sicht eine absolute Win-Win-Situation. Beide Seiten profitieren davon!

15. Mach bei Online-Gewinnspielen mit.

Denke mal an den letzten Dezember zurück: Da gab es jede Menge Gewinnspiele. Große Gewinnspiele mit sagenhaften Preisen, kleine Gewinnspiele mit super-süßen kleinen Preisen, und alles Mögliche dazwischen. Auch bei Launch-Workshops wird unter den Teilnehmenden häufig ein kostenloser Platz im Kurs verlost.

Auch wenn du zu denen gehörst, die noch nie bei einem Gewinnspiel gewonnen haben: Mach mit! Erstens kannst du wirklich gewinnen. Die Teilnehmer*innenzahlen sind vor allem bei kleineren Webseiten und Accounts oft überschaubar.

Und zweitens hinterlässt du mit deiner Teilnahme vielleicht irgendwo einen bleibenden Eindruck. Wenn du mitmachst, fällst du auf jeden Fall mehr auf, als wenn du nicht mitmachst.

Ein Input zu meiner eigenen Erfahrung:
Ich habe im Dezember bei meinem Online-Adventskalender 3 Gewinnspiele veranstaltet. Dafür habe ich eine Liste mit allen Personen geführt, die bei meinen Posts auf Facebook und Instagram kommentiert haben.
Erst durch diese Liste ist mir bewusst geworden, wie häufig einige Personen kommentiert haben! Die hatte ich vorher gar nicht wahrgenommen, weil ich die Kommentare durch meine „kenne ich – kenne ich nicht“-Brille gesehen hatte. Jetzt habe ich diese Personen umso mehr auf dem Schirm.

16. Führe ein Gewinnspiel durch.

Das ist die Königsklasse: Veranstalte selber ein Gewinnspiel! Anlässe gibt es genug. Dein Geburtstag, deine Unternehmensgründung, einfach deine Freude über den wunderschönen Tag. Überlege dir einen Gewinn, der am besten in einem Zusammenhang mit deinem Unternehmen steht. Das muss nicht unbedingt ein riesiger Gewinn sein; auch kleine Geschenke sind meistens sehr gerne gesehen.

Eine gute Idee finde ich es, wenn du deine Leistung verlost, zum Beispiel einen Logo-Check, einen Kleiderkasten-Check oder ein 1:1 Coaching. Die Gewinnerin oder der Gewinner lernt dadurch dich und deine Leistung kennen, du bekommst vielleicht ein Testimonial und gute Mundpropaganda, wirst eventuell weiterempfohlen.

Durch ein Gewinnspiel wirst du übrigens auch viel über dein Business und deine Follower*innen lernen: Du wirst erfahren, wie viele überhaupt mitmachen; und du wirst merken, wie groß das Interesse an deinem Gewinn ist. Das Gewinnspiel ist also auch Feedback für dich. Probiere es einfach mal aus!

17. Nimm bei Blogparaden teil.

Die Idee einer Blogparade ist, dass eine Bloggerin oder ein Blogger viele Blogbeiträge zu einem bestimmten Thema sammelt und in einem Blogbeitrag veröffentlicht. So kommen sehr viele Beiträge zusammen, Leser*innen finden eine Vielfalt von Informationen rund um das Thema.

Ich kenne solche Blogparaden ganz stark aus dem Foodblog-Bereich. Da hatte beispielsweise Clara von Tastesheriff lange Zeit die Aktion #ichback´smir laufen. Sie gab jeden Monat ein Motto aus, und in einem bestimmten Zeitraum konnte jede*r Foodblogger*in einen neuen Blogbeitrag zum Thema beisteuern und bei Clara verlinken. Im Februar 2016 kam etwa eine schöne Sammlung Partyfood zusammen; von mir sind Erdnuss-Karamell-Brownies dabei.

Im Business-Bereich kenne ich Blogparaden weniger. Momentan fällt mir vor allem 12 von 12 von Caro von Draußen nur Kännchen ein; da ist das Prinzip ähnlich: Am 12. des Monats kann jede*r einen Blogbeitrag mit 12 Bildern zum jeweiligen Tag posten und diesen Blogbeitrag auf Caros Website teilen. Ich habe im Februar 22 Monat mitgemacht, hier geht es zu meinem 12 von 12 im Februar 22.

Für Leser*innen ist diese Aktion eine tolle Gelegenheit, um einen Einblick in den Alltag von anderen Blogger*innen und Unternehmer*innen zu erhalten, und um neue Blogs kennenzulernen.

Ein weiterer Grund spricht dafür, dass du bei Blogparaden mitmachst: Du bekommst wiederum einen Backlink zu deiner Webseite.

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18. Schalte Anzeigen, zum Beispiel Facebook Ads, Google Ads oder Pinterest Ads.

Auch nicht zu unterschätzen sind bezahlte Anzeigen. Facebook und Instagram schrauben die organische Reichweite immer weiter herunter; der Aufbau von Sichtbarkeit auf LinkedIn, Xing und über Pinterest braucht Zeit. Und die hat man nicht immer.

Deshalb sind Facebook Ads, Google Ads und andere Ads großartige Tools, wenn du schnell sichtbar werden willst! Klar, die Anzeigen kosten. Aber wenn sie dir Einnahmen und Kund*innen bringen, dann sind sie aus meiner Sicht ein höchst effizientes und wirkungsvolles Mittel zum Zweck.

19. Nutze Google my Business.

Google my Business ist eine tolle Möglichkeit, um einen professionellen ersten Eindruck zu machen. Hier kannst du dein Business vorstellen, die Leser*innen sehen deine Bewertungen und deine Testimonials, du kannst Bilder einstellen. Ein schönes Google my Business Profil macht definitiv Eindruck!

Allerdings kann ich zu diesem Punkt momentan nicht so viel sagen, wie ich gerne sagen würde: Ich bekomme mein Google my Business Profil nämlich gerade nicht in den Griff. Das steht auf meiner To-Do-Liste.

20. Betreibe Pressearbeit.

Vergiss nicht auf die analoge Sichtbarkeit: Wenn du es mit deinem Business in die Presse schaffst, bekommst du dadurch große Sichtbarkeit. Erwähnungen in Zeitungen und Magazinen machen richtig Eindruck, und du baust damit deinen Expert*innen-Status aus. Ein Artikel in der Presse ist eine Art Qualitätssiegel.

Zeige deine Presseerfolge unbedingt auf deiner Webseite! Und natürlich teilst du sie auf Social Media. So verwandelst du die analoge Sichtbarkeit durch die Presseartikel in eine Online-Sichtbarkeit.

21. Hab Spaß und sei spontan!

Ständige Sorgen um Sichtbarkeit und Reichweite machen verkrampft, unlocker und faltig!

Denke nicht immer nur an die Liste und die Sichtbarkeit. Mach auch mal das, was dir Spaß macht und leicht fällt, selbst wenn es auf den ersten Blick vielleicht wenig zielführend ist. Oft ergibt sich gerade aus spontanen und ungeplanten Aktionen etwas Schönes!

22. Geduld, Geduld, Geduld!!!

Lass dir Zeit und sei bitte geduldig! Sichtbarkeit passiert nicht über Nacht, und auch nicht innerhalb von Wochen. Sichtbarkeit dauert. Du kannst sie nicht erzwingen; ohne Gelassenheit geht es nicht. Hie und da ein Ommmm kann nicht schaden!

Mein Fazit: Kleine Schritte summieren sich!

Bei meinen Tipps und Ideen für mehr Sichtbarkeit geht es nicht darum, dass du verbissen alle Punkte abarbeitest. Ich verstehe sie mehr als Input und Gedankenanstoß. Du hinterlässt damit viele kleine Fußabdrücke im Netz, und die summieren sich. Vertrau darauf.

Such dir die Tipps heraus, die zu dir und deinem Business passen und die du ausprobieren möchtest. Vor allem: Bleib dran – und hab Spaß dabei!

Hab ich was vergessen?

Fällt dir noch etwas ein, das die Online-Sichtbarkeit erhöht? Hast du Tipps und Ideen? Gib mir gerne in den Kommentaren Bescheid!

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Für Pinterest

Der Beitrag Online sichtbar ohne Social Media: 22 Ideen & Tipps erschien zuerst auf Eva Dragosits.

Inhaltsverzeichnis

• Online-Adventskalender 21: Nie geplant – und trotzdem gemacht
• Warum ich mitgemacht habe
• Online-Adventskalender auf Blogs: So läuft das ab
• Meine Idee: Ein Online-Adventskalender mit wenig Aufwand
• Planung ist alles: So habe ich den digitalen Adventskalender umgesetzt
• Auswertung mit Aha-Erlebnissen
• Meine Learnings aus dem Online-Adventskalender – und Tipps für dich
• Mein Fazit: Das hat Spaß gemacht!

Online-Adventskalender 21: Nie geplant – und trotzdem gemacht

Ein digitaler Adventskalender ist bei mir nie auf dem Plan gestanden. Der ist mir einfach passiert: Ich habe im Herbst bei einer Online-Weiterbildung zum Thema „Facebook Ads“ Ulli Anderwald von Blaupause kennengelernt: Sie wollte ihre Adventskalender-Challenge mit Facebook Ads bewerben. In ihrer Challenge sollte es darum gehen, wie man Online-Adventskalender plant und umsetzt. Ihren super-informativen Blogbeitrag dazu findest du hier, Online-Adventskalender erstellen.

Ullis kostenlose Adventskalender-Challenge war jedenfalls in kürzester Zeit überall sichtbar. Facebook und Instagram haben mich mit Werbung bombardiert, dazu kamen Ullis Posts in meinem Facebook-Feed und im Instagram-Feed. Und ihre Posts in der Online-Weiterbildung.

Immer mehr Personen in meinem Umfeld haben sich angemeldet. „Hast du schon von der Adventskalender-Challenge gehört?“; „Bist du auch dabei bei der Challenge?“; „Machst du auch einen Adventskalender?“ „Hast du schon Ideen für deinen digitalen Adventskalender?“ In meiner kleinen Online-Bubble war Ullis Challenge eines der häufigsten Small-Talk-Themen im November. Neben Corona natürlich.

Mit der Zeit hat es sich angefühlt, als gibt es kein Entrinnen. Man musste einfach mitmachen, um dabei zu sein und nichts zu versäumen und überhaupt.

Irgendwann war ich weichgekocht und habe gebucht. Ich muss sagen: Wie Ulli ihre Adventskalender-Challenge beworben hat, das war ganz großes Kino. Ein tolles Beispiel für gelungenes Online-Marketing.

Online-Adventskalender: Warum ich mitgemacht habe

Ich habe also bei der Adventskalender-Challenge mitgemacht und mir überlegt, ob ich einen digitalen Adventskalender machen sollte. Drei Fragen waren ausschlaggebend für meine Entscheidung:

1. Will ich überhaupt einen Online-Adventskalender machen?

Das war die Grundsatzfrage. Will ich das überhaupt?!? Ich musste ja nicht. Ein Online-Adventskalender bedeutete Arbeit!

Trotzdem hat mein Bauchgefühl „Ja“ gesagt. Ich hatte einfach Bock darauf. Das klang nach Spaß.

2. Was bringt mir ein Adventskalender?

An dieser Stelle ist meine Neugier ins Spiel gekommen: Mich hat interessiert, wie sich regelmäßige Facebook- und Insta-Posts auf meine Reichweite auswirken. Das wollte ich mal testen.

Dazu kam eine pragmatische Überlegung: Viele meiner Newsletter-Abonnent*innen folgen mir (noch) nicht auf Facebook und/oder Instagram. Vielleicht würde ich ja mit dem Adventskalender ein paar Newsletter-Abonnent*innen zu Facebook- oder Instagram-Followern machen können?

3. Was möchte ich mit einem Online-Adventskalender erreichen? Was ist mein Ziel?

Die Antwort auf diese Frage war letztendlich entscheidend dafür, dass ich den Adventskalender umgesetzt habe. Die Ziele, die die anderen Teilnehmer*innen hatten, waren definitiv nicht meine Ziele: Ich wollte mit dem Online-Adventskalender nicht meinen Umsatz erhöhen, mehr Newsletter-Abonnent*innen bekommen oder neue Kund*innen anlocken.

Meine Motivation war eine andere: Ich war seit August kaum mehr auf Facebook und Instagram aktiv. Ein Online-Adventskalender war eine gute Gelegenheit, um unauffällig aus der digitalen Versenkung aufzutauchen. Ich wollte mich zurückmelden und wieder sichtbar werden. Das war mein Ziel.

Online-Adventskalender auf Blogs: So läuft das ab

„Richtige“ Online-Adventskalender finden auf Webseiten statt: Die Teilnehmer*innen geben den Veranstalter*innen ihre E-Mail-Adresse und bekommen dann Zugang zum Online-Adventskalender. Die Beiträge können spezielle Posts, Videos oder Gewinnspiele sein. Manchmal werden die Beiträge nach bestimmter Zeit wieder vom Netz genommen, manchmal bleiben sie bestehen. Manchmal gibt es täglich einen Beitrag, manchmal nur jeden Sonntag. Das ist ganz individuell.

Bei dieser Vorgehensweise ist natürlich der Hintergedanke, dass man damit neue Newsletter-Abonnent*innen gewinnt. Der Online-Adventskalender bringt dann nachhaltig etwas fürs Business.

Ich kenne solche Online-Adventskalender von den Foodblogger*innen. Dort läuft das in der Regel so ab, dass eine Foodbloggerin oder ein Foodblogger auf der eigenen Webseite täglich Rezepte und Beiträge von anderen Blogger*innen veröffentlicht, und natürlich auch eigene Beiträge.

Das ist viel Aufwand: Die Veranstalter*innen fragen schon im Sommer bei verschiedenen Blogger*innen an; denken sich Themen aus; überlegen sich, wie sie alles präsentieren und wie sie Double Content vermeiden; organisieren Gewinnspiele und Kooperationen mit Unternehmen; sammeln die Rezepte und die Bilder; pflegen alles ein; übernehmen die Verlosungen und organisieren die Zusendung der Gewinnspiele. Da ist wirklich viel zu tun.

Mir war klar, dass dieser Ansatz nichts für mich war. Im November 21 war mein Energie-Level niedrig. Tägliche E-Mails und komplizierte Technik würde ich nicht stemmen können. Außerdem war mein Ziel ja, mich wieder auf Social Media zu zeigen. Dafür brauchte es keinen solchen Aufwand. Das musste einfacher gehen!

Meine Idee: Ein Online-Adventskalender mit wenig Aufwand

Meine Idee für meinen digitalen Adventskalender 2021 war folgende: Ich würde eine sehr reduzierte Adventskalender-Version anbieten. Eine ohne E-Mail-Anmeldung und ohne Einbindung in den Blog. Dafür aber eine, die ich auf jeden Fall hinbekommen würde: Tägliche Posts auf Facebook und Instagram würden es werden. Das würde ich hinbekommen.

Inhaltlich habe ich mich auf Erklärungen zu verschiedenen Begriffen aus SEO und dem Online-Business festgelegt. Gemischt mit drei Fun Facts zu mir und drei Gewinnspielen. Damit ein bisschen Abwechslung und Spannung in die Sache kommt.

Bei den Gewinnspielen habe ich mich übrigens nicht an die Regeln gehalten: Eigentlich sollten die Gewinne etwas mit dem eigenen Business zu tun haben. Das klingt logisch – sonst machen ja Gewinn-Jäger*innen mit und nicht Leute, die an meinen Themen interessiert sind und potenzielle Kund*innen sind.

Nur hatte ich gerade null Lust auf Verlosungen von Text-Coachings oder Online-Kursen. Der Hauptpreis würde ein Text-Coaching sein, das schon. Aber als kleine Gewinne vorher gab es Schokolade. Nicht regelkonform, aber lecker!

Planung ist alles: So easy habe ich den digitalen Adventskalender umgesetzt

Die Umsetzung dieses Online-Kalenders war einfach: Ich habe alle Begriffe und Posts in einem Word-Dokument vorbereitet und in der Business Suite für die jeweils nächste Woche vorgeplant. Ganz wichtig war für mich, dass auch der Montag vorbereitet war: Montags ist bei mir immer so viel los, dass ich froh war, wenn ich mir keinen Kopf über Adventskalender-Posts machen musste.

Der Arbeitsaufwand bei Betreuung des Adventskalenders ließ sich gut bewältigen; trotz Energie-Mangel. Ich habe mehrmals täglich die Kommentare gelesen und darauf geantwortet. Das hat sich nicht nach Arbeit angefühlt, sondern hat Spaß gemacht.

Online-Adventskalender: Auswertung mit Aha-Erlebnissen

Die Reichweite: Instagram ist stabiler als Facebook

Die Reichweite hat sich in etwa so entwickelt, wie ich es erwartet habe: Nach meiner langen Social Media Pause haben sich die Algorithmen zunächst sehr darüber gefreut, dass ich wieder aktiv war. In den ersten Tagen waren die Zugriffe aus meiner Sicht gut.

Nach den ersten Tagen mit regelmäßigen Posts und Kommentaren ist das passiert, was ich schon oft beobachtet habe: Wenn FB und Instagram eine regelmäßige Tätigkeit und steigende Zahlen bemerken, sinken die Zugriffe. Je aktiver man wird, desto weniger Reichweite bekommt man. Vor allem bei Facebook konnte ich das beobachten. Instagram hatte weniger Schwankungen.

Mittlerweile bin ich darauf vorbereitet, dass die Reichweite sinkt. Deshalb ist mir das auch egal. Zumindest bei solchen Spaß-Aktionen wie diesem Online-Adventskalender.

Vielleicht sind die Zugriffe aber auch gar nicht wegen der Algorithmen gesunken: Im Dezember war bei Webseiten und Blogs viel los, die Konkurrenz war groß. Möglicherweise waren meine Inhalte nicht spannend genug.

Oder vielleicht hatten auch nach der ersten Adventskalender-Euphorie alle die Nase voll von Adventskalendern und Gewinnspielen!

Seitenaufrufe, Profilaufrufe: Mehr Aufrufe auf Instagram als auf Facebook

Hier zeige ich dir die Seitenaufrufe auf Facebook und Profilaufrufe auf Instagram im November und Dezember 21. Die Aufrufe sind im Dezember etwas höher als im November. Auf Facebook hat sich weniger getan als auf Instagram. Dort hat sich das regelmäßige Posten stärker ausgewirkt.

Follower: Wiederum bessere Ergebnisse bei Instagram

Hier siehst du die Zahl der neuen Follower. Erneut sind die Ergebnisse bei Instagram besser als bei Facebook:

Ob ich es geschafft habe, Newsletter-Abonnent*innen zu Followern zu machen? Ich weiß es nicht. Sagen wir mal so: Der Online-Adventskalender war ein guter Anlass, um unter meinen Instagram-Followern aufzuräumen und amerikanische Militärärzte und Testosteron-strotzende Muskelmänner zu entfernen.

Aber mal abgesehen von den Zahlen: Ich war mit dem Adventskalender absolut zufrieden. Mein Ziel war ja, wieder sichtbar zu werden. Und das ist mir gelungen.

Meine Learnings aus dem Online-Adventskalender – und Tipps für dich

Ich habe aus dem Online-Adventskalender vieles mitgenommen:

• Ein Mega-Learning für mich war, wie wichtig der Call-to-Action ist, die Handlungsaufforderung am Schluss eines Posts. Ich predige meinen Kund*innen zwar immer wieder, dass sie solche CTAs schreiben sollen, war bisher aber selber nachlässig damit.
  
  Diesmal habe ich bewusst und konsequent am Ende jedes Posts Fragen an meine Leser*innen gestellt. Und siehe da, es hat funktioniert! Die Leser*innnen haben tatsächlich brav auf die gestellten Fragen geantwortet.
  Dabei bin ich mir manchmal doof vorgekommen, wenn ich die CTA-Fragen in die Tastatur gehämmert habe. Für mich waren diese Fragen sooo offensichtlich, die musste ich doch nicht extra stellen! Tja, was soll ich sagen – musste ich doch. Es macht tatsächlich einen großen Unterschied.
  
  Mein Tipp für dich: Mach unbedingt einen Call to Action. Der bringt wirklich was!
  
• Die Themen SEO und Online-Marketing sind für viele Online-Business-Menschen sehr wichtig. Mir ist bewusst geworden, dass mein Wissen in diesen Bereichen einen Wert hat.
  
  Mein Tipp für dich: Nutze die Chance, um mit deinem Adventskalender deine Kund*innen nach ihren Bedürfnissen zu fragen und herauszufinden, was sie mögen und brauchen.
  
• Der Austausch mit den Leser*innen war super und hat mir getaugt. Das hat richtig Spaß gemacht! Ich habe viel über ihre Themen und Bedürfnisse erfahren, teilweise waren auch persönliche Informationen dabei. Das war schön.
  
  Mein Tipp für dich: Genieße den Austausch, auch wenn es sich mal nicht direkt ums Business dreht. Ich fand den super-nett.
  
• Richtig gefreut habe ich mich darüber, wer kommentiert hat: Da waren alte Bekannte dabei, aber auch einige Leute, die ich nicht gekannt habe. Keine Ahnung, wie und wo sie auf mich gekommen sind. Das war unerwartet. Ich fand es super!
  
  Mein Tipp für dich: Bleib offen und freu dich über jeden Kommentar.
  
• Die Abwechslung zwischen Expertenwissen, Fun Facts und Gewinnspiele war eine gute Idee. Ein rein fachlicher Kalender wäre langweilig gewesen.
  
  Mein Tipp für dich: Halte deine Leser*innen bei Laune. Erschlage sie nicht mit zu viel Fachwissen – es darf auch mal locker sein.
  
• Ich bin auf Instagram weniger aktiv als auf Facebook. Trotzdem gab es auf Instagram mehr Kommentare als auf Facebook. Generell waren die Zahlen auf Instagram besser als auf Facebook. Bei genau demselben Aufwand meinerseits und identischen Posts. Das hat mich überrascht. Ich sollte wohl meine Aktivitäten mehr auf Instagram verlagern.
  
  Mein Tipp für dich: Achte auf deine Zahlen und Statistiken zum Online-Adventskalender und werte sie aus. Nur dann weißt du, was dir der Adventskalender konkret gebracht hat. Und nur dann kannst du die Erkenntnisse für dein Business nutzen.

• Auch gut zu wissen: Gewinnspiele kommen gut an. Egal, ob es um Schokolade oder Text-Coachings geht.
  
  Mein Tipp für dich: Wie gesagt habe ich doch bei meinen Gewinnspielen tatsächlich Schokolade verlost – und nicht nur Gewinne mit Business-Bezug. Das hast sich für mich richtig angefühlt.
  
  Deshalb nun mein allerletzter und wichtigster Tipp:
  Bleib bei dir. Gestalte deinen Adventskalender so, wie es für dich richtig ist!

Mein Fazit: Cool war´s!

Insgesamt hat der Online-Adventskalender unerwartet viel Spaß gemacht. Mein Ziel habe ich erreicht: Ich habe mich damit zurückgemeldet. Außerdem habe ich meine Community besser kennengelernt. Passt für mich!

Ob ich dieses Jahr wieder einen Online-Adventskalender machen werde? Ich weiß es noch nicht. Es ist viel zu früh, um das jetzt schon sagen zu können. Aber wenn mir eine gute Idee kommt, wieso nicht!

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